Nous vous proposons cette excellente contribution de Le Point
La multiplication des backlinks menant vers un site web reste une condition essentielle de sa visibilité en ligne. Une agence SEO spécialisée peut aujourd’hui prendre en charge une campagne de netlinking pour ses clients et stimuler leur activité commerciale. De quoi s’agit-il ?
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En quoi consiste le netlinking ?
Le netlinking est une technique couramment employée par une agence SEO pour l’amélioration du référencement d’un site web sur les grands moteurs de recherche – dont bien sûr Google. Également appelé « linking externe » ou encore « link building », il a pour principe d’insérer des liens hypertextes sur des sites tiers, pointant vers votre propre domaine.
Plus un portail web est abondamment cité par des sources extérieures, et plus l’algorithme le jugera en effet qualitatif et intéressant. La diversité des liens externes est l’un des principaux critères utilisés par Google pour estimer la popularité et la pertinence d’un contenu.
En pratique, une stratégie de netlinking peut s’appuyer sur 2 piliers distincts :
Il est tout d’abord possible de produire du contenu de qualité pour inciter naturellement d’autres sources à vous citer. Vous obtenez ainsi des liens gratuits ;
Une autre technique consiste à acheter des liens payants auprès de sites tiers, le plus souvent via une agence SEO, ou éventuellement à échanger des liens.
Pourquoi recourir au netlinking pour votre stratégie digitale ?
Le positionnement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (search engine result pages ou « SERP ») est déterminant pour le trafic généré. Pour rappel, 91 % des clics interviennent dès la première page de Google. En d’autres termes, moins d’1 internaute sur 10 verra le nom de votre site si vous vous classez seulement en 2e page.
La mise en œuvre d’une stratégie personnalisée de netlinking génère de nombreux avantages pour le site cible :
L’insertion de liens externes sur des sites tiers pertinents et bien choisis (domaine d’activité, volume de trafic) permet de générer des contacts plus qualifiés. Ces profils de visiteurs favorisent un meilleur taux de conversion.
L’augmentation de la visibilité du site peut inciter d’autres sources à vous citer spontanément, générant ainsi un cycle vertueux de référencement naturel.
Le netlinking est également un vecteur essentiel pour développer la notoriété de marque et établir votre expertise dans votre domaine de spécialité.
Pourquoi confier votre campagne de netlinking à une agence SEO ?
L’engagement d’une stratégie de netlinking nécessite une certaine expertise et un dosage fin. L’insertion abusive de liens non pertinents peut en effet être assimilée à du spam et risque d’entraîner une pénalité par les moteurs de recherche. Le résultat obtenu est alors une dégradation du référencement du site, contraire à l’objectif recherché.
Le recours à une agence SEO est généralement recommandé pour la configuration initiale et le pilotage d’une campagne de netlinking. Cette dernière implique en effet :
De réaliser une étude de marché préalable pour mieux cerner le public cible ;
D’identifier les sites tiers les plus pertinents pour l’hébergement des liens ;
D’évaluer la performance de la campagne via un suivi en temps réel.
Ad’s up Consulting, agence SEO de référencement naturel à Paris, vous accompagne de A à Z dans la conception et la mise en œuvre d’une stratégie SEO sur mesure, finement adaptée à votre marché.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Cadre dirigeant magazine
Une agence de marketing numérique fait appel à une équipe expérimentée qui peut gérer tous vos besoins de marketing en ligne, et vous aide à vous concentrer sur la gestion et la croissance de votre entreprise. Recourir à une agence de conseil en marketing digital est la meilleure décision que vous pouvez prendre pour votre entreprise. Focus sur les avantages d’une agence de marketing numérique
La vocation d’une agence de conseil en marketing digital
Une agence de marketing digital offre un service B2B qui propose une gamme de services marketing. Une agence de marketing numérique peut vous accompagner dans différents domaines du marketing comme la conception et développement d’un site Web, le marketing des médias sociaux, le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité par e-mail ou au paiement par clic (PPC), la création de contenu…
Faire appel à une agence de marketing numérique s’impose le plus souvent car vous ne pouvez pas posséder l’expertise interne pour atteindre vos objectifs d’acquisition de clients. Quelle que soit la raison, une agence de marketing numérique vous aidera à construire la notoriété de votre marque, augmenter vos ventes, générer du trafic de votre site, engager vos clients, fidéliser votre clientèle…
1 – Une agence de conseil en marketing digital pour développer votre activité en ligne
Si votre entreprise n’a pas été très présente en ligne, vous devez envisager de votre activité en ligne avec un professionnel , pour créer et lancer un site, diffuser des publicités sur les réseaux sociaux, envoyer des newsletters à des abonnés…. Une agence de marketing numérique vous décharge de toutes ces tâches pour que vous vous concentriez sur ce que vous faites le mieux.
2 – Une agence de conseil en marketing digital pour gagner des clients
Faire de la publicité au paiement par clic sur une plateforme comme Facebook, Google ou Instagram, en passant par une agence de marketing numérique, vous dotera d’annonces percutantes qui toucheront davantage de clients. Il s’agit d’un investissement, votre agence de marketing numérique veillera à ce que vos annonces atteignent la meilleure rentabilité et génèrent un retour sur investissement positif.
3 – Une agence de marketing numérique pour vous concentrer sur ce que vous faites le mieux
Vous êtes un expert de votre secteur, pas du marketing numérique. Et pour devenir un bon professionnel de cette discipline, vous devrez vous former et mettre en application ce que vous avez appris, avoir le dynamisme et la rapidité pour assimiler les bases du métier, vivre des expériences et vous familiariser aux différents outils. Cet apprentissage vous prendra du temps sur le management de votre entreprise.
4 – Une agence de marketing numérique pour accéder à certaines ressources
Lorsque vous voulez développer votre entreprise, il vous faut consacrer un budget pour bénéficier des conseils d’un spécialiste du marketing numérique à temps plein. En recourant à une agence de marketing numérique, vous ferez des économises car vous n’aurez pas à payer toutes les ressources auxquelles une agence a accès (Outil de recherche de contenu, optimiseur de référencement, outil d’automatisation, plug-ins de développement de sites…)
5 – Une agence de conseil en marketing digital pour profiter des conseils
Recourir à une agence de marketing numérique, vous permet de consacrer votre temps et votre l’argent à investir et intensifier vos efforts de marketing. Et si vous choisissez une agence de marketing numérique qui a de l’expérience dans votre créneau, elle vous accompagnera au mieux pour votre entreprise. Vous profitez du métier d’une équipe d’experts, dont la richesse des connaissances va générer des résultats significatifs.
Nous vous proposons cette excellente contribution de JDN
ChatGPT peut être programmé pour suggérer des mots clés pertinents pour les fiches produits et les descriptions de collection, en utilisant l’analyse de données et des techniques de traitement du langage naturel.
Les descriptions de produits uniques sont importantes pour les boutiques en ligne car elles permettent de se démarquer de la concurrence et d’améliorer l’expérience client. Cependant, la rédaction de descriptions uniques peut être un travail fastidieux et chronophage. ChatGPT peut aider à résoudre ce problème en générant des descriptions uniques à partir d’informations de base sur le produit, telles que sa couleur, sa taille et sa matière. Les propriétaires de boutiques en ligne peuvent ainsi économiser du temps tout en créant du contenu de qualité pour leur site. Vous pouvez facilement observer ce phénomène à travers plusieurs boutiques e-commerce optimisées pour le SEO tel que Styllen, une boutique en ligne optimisée sur la niche des bijoux de corps.
Utilisez ChatGPT pour suggérer des mots clés pertinents
Les mots clés sont un élément clé de l’optimisation pour les moteurs de recherche, car ils aident à attirer du trafic qualifié sur votre site. ChatGPT peut être programmé pour suggérer des mots clés pertinents pour les fiches produits et les descriptions de collection, en utilisant l’analyse de données et des techniques de traitement du langage naturel. Les propriétaires de boutiques en ligne peuvent ainsi cibler les bons mots clés pour leur site, améliorant leur référencement et augmentant le trafic organique.
La structure du contenu est importante pour l’expérience utilisateur et pour les moteurs de recherche. ChatGPT peut aider à optimiser la structure de vos fiches produits et descriptions de collection en fournissant des suggestions pour la mise en forme et l’organisation de votre contenu. En utilisant ChatGPT, les propriétaires de boutiques en ligne peuvent améliorer la lisibilité de leur contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, améliorant ainsi leur référencement et l’expérience client.
Conclusion
En utilisant ChatGPT, les propriétaires de boutiques en ligne peuvent économiser du temps tout en créant un contenu de qualité pour leur site. Les fonctionnalités de ChatGPT, telles que la génération de descriptions de produits uniques, la suggestion de mots clés pertinents et l’optimisation de la structure du contenu, peuvent aider à améliorer le référencement et l’expérience client. Si vous cherchez à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, ChatGPT est un outil précieux à considérer.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Presse-citron
En attendant Bard, l’intelligence artificielle de Google, vous pouvez déjà utiliser ChatGPT, l’IA qui cartonne en 2023. Intégrée au moteur de recherche Bing (vous savez celui de Microsoft), cette IA n’est pas censée être associée à son concurrent.
Et pourtant, il est bien possible d’afficher les résultats de ChatGPT à côté de ceux de Google. Comment ? Grâce à une extension et une petite manipulation très simple. On vous explique comment faire.
Etape 1 : trouver l’extension ChatGPT pour Google
La première étape consiste donc à trouver l’extension Google Chrome qui permet d’intégrer ChatGPT à côté des résultats de recherche Google. Pour cela :
Assurez-vous d’abord d’utiliser le navigateur Google Chrome (si ce n’est pas le cas, installez-le)
Rendez-vous dans le Chrome Webstore, c’est ici que vous trouvez toutes les extensions de Google Chrome
Choisissez l’extension ChatGPT for Google développé par chatgpt4google.com
Installez l’extension
Voilà, la première étape est réussie. On passe maintenant aux choses sérieuses.
Etape 2 : configurer l’extension ChatGPT for Google
Maintenant que l’extension est installée, vous allez devoir la configurer pour la relier à votre compte OpenAI. Si vous n’en avez pas, vous devez en créer un. Rendez-vous donc sur le site d’OpenAI et suivez les instructions. Voici la suite de la manipulation :
Sur le site OpenAI, passez votre souris sur votre photo de compte et cliquez sur « View API Keys »
Cliquez sur « Create new secret key » pour créer une nouvelle clé API. Gardez la fenêtre ouverte ou copiez cette clé quelque part (il faudra la supprimer ensuite, elle est confidentielle)
Dans la partie AI Provider > Open AI API un emplacement est baptisé « API Key ». Copiez votre clé API créée sur Open AI dans cet emplacement puis cliquez sur Save
Si vous avez bien suivi les instructions, tout devrez fonctionner parfaitement. Pour le vérifier, allez sur Google.com et tapez une recherche. À côté des résultats, une fenêtre ChatGPT s’affiche avec une réponse de l’intelligence artificielle.
Pour exploiter au mieux ChatGPT, n’hésitez pas à préciser vos recherches avec des phrases plus longues (des prompts) comme par exemple « Explique-moi en 500 mots ce qu’est la technologie d’écran OLED ». Admirez le résultat !
Nous vous proposons cette excellente contribution de Abondance
Nouvel article dans l’aide en ligne de Google au sujet des liens : maillage interne et backlinks (liens externes). Un petit rappel non négligeable et toujours intéressant sur ce qu’il est possible de faire et de ce qu’il faut éviter sous peine de mauvais fonctionnement ou de représailles…
Google vient de publier une page qui propose un certain nombre d’informations et de recommandations sur l’utilisation des backlinks sur le Web en général et dans le domaine du SEO en particulier (attention à bien aller sur la version en anglais, la version française n’étant pas encore mise à jour au moment où ces lignes étaient écrites).
Code HTML des liens valides
Tout commence par un rappel technique basique sur le code HTML compatible pour un lien. Un point très souvent répété par le moteur dans le passé, mais il vaut toujours mieux ressasser ce type de chose. Le bon code HTML pour un lien est basé sur une balise A et un attribut HREF contenant une URL valide (relative ou absolue). Ainsi, ces codes sont considérés comme valables et les liens seront suivis (notez que les liens peuvent également être explorés lorsque vous utilisez JavaScript pour les insérer de façon dynamique dans une page, à condition qu’ils utilisent le balisage ci-dessous) :
<a href= »https://example.com »>
<a href= »/relative/path/file »>
<a href= »/products.php?id=123″>
En revanche, ces codes ne sont pas valides (ou pas recommandées, donc à résolution aléatoire) et les liens ne seront pas suivis de façon garantie :
L’ancre des liens est bien sûr un point pris en compte par Google pour comprendre de quoi parle la page de destination du lien. Cette ancre doit donc être descriptive de la page distante (ici : recette de notre salade de tomates) :
<a href= »https://example.com/recette-salade-tomate »>recette de notre salade de tomates</a>
En revanche, il faut éviter de proposer des ancres vides :
<a href= »https://example.com »></a>
Mais cela peut être compensé avec un attribut title (ça, c’est nouveau, selon nous !) si l’ancre doit absolument être vide pour telle ou telle raison :
<a href= »https://example.com/recette-salade-tomate » title= »recette de notre salade de tomates »></a>
Et pour les images, Google va utiliser l’attribut ALT comme ancre :
<a href= »/panier.html »><img src= »tomates-dans-panier.jpg » alt= »ajouter des tomates dans le panier »/></a>
Ajoutons également un petit détail technique qui peut avoir son importance : si vous utilisez JavaScript pour insérer du texte d’ancrage, testez l’URL avec l’outil d’inspection des URL de la Search Console pour vous assurer que ce texte est présent dans le code HTML rendu.
Qualité des ancre de lien
Bien sûr, proposer une ancre de lien est une chose, afficher une bonne ancre, non suroptimisée mais descriptive, en est une autre et c’est parfois tout un art. Voici les conseils officiels de Google : « Un bon texte d’ancrage est descriptif, raisonnablement concis, et pertinent par rapport à la page sur laquelle il se trouve et à la page vers laquelle il pointe. Il fournit un contexte pour le lien et définit les attentes de vos lecteurs. Plus votre texte d’ancrage est bon, plus il est facile pour les internautes de naviguer sur votre site et pour Google de comprendre le contenu de la page à laquelle vous êtes lié. »
Voici quelques exemples de mauvaise ancre :
<a href= »https://example.com »>Cliquez ici</a> pour en savoir plus.
<a href= »https://example.com »>Pour en savoir plus</a>.
Plus d’informations au sujet de notre salade de betteraves sur <a href= »https://example.com »>notre site</a>.
Nous avons un <a href= »https://example.com/recettes-salade-betteraves »>article</a> qui propose différents types de salades de betteraves.
Exemples auxquels on préférera :
Pour en savoir plus, regardez notre <a href= »https://example.com »>liste de recettes de salades de betteraves</a>.
Également à éviter :
Dès mardi prochain, le <a href= »https://example.com »>Knitted Cow invite les habitants du Wisconsin à sa grande réouverture en offrant également des sculptures de glace en forme de vache</a> gratuites aux 20 premiers clients. (trop long)
Avec un exemple plus optimisé :
Dès mardi prochain, le <a href= »https://example.com »>Knitted Cow invite les habitants du Wisconsin</a> à sa grande réouverture en offrant également des sculptures de glace en forme de vache gratuites aux 20 premiers clients.
On évitera également de truffer un texte de liens :
J’ai écrit sur les betteraves <a href= »https://example.com/page1″>tant</a> <a href= »https://example.com/page2″>de</a> <a href= »https://example.com/page3″>fois</a> <a href= »https://example.com/page4″>cette</a> <a href= »https://example.com/page5″>année</a>.
Google conclut ce chapitre en rappelant l’importance capitale du maillage interne : « Chaque page à laquelle vous tenez devrait avoir un lien depuis au moins une autre page de votre site. Réfléchissez aux autres ressources de votre site qui pourraient aider vos lecteurs à comprendre une page donnée de votre site et créez des liens vers ces pages dans leur contexte. »
Liens externes
Et bien sûr, il n’était pas possible de passer sous silence les backlinks, un domaine où le spam est actuellement omniprésent. Bien sûr, Google n’interdit pas de faire des liens entre sites (encore heureux : c’est la base même du Web !) : « Il ne faut pas avoir peur de créer des liens vers d’autres sites ; en fait, l’utilisation de liens externes peut contribuer à établir la fiabilité (par exemple, en citant vos sources). Créez des liens vers des sites externes lorsque cela s’avère utile et indiquez à vos lecteurs ce à quoi ils peuvent s’attendre. »
Et il donne cet exemple :
Selon une étude récente menée par des chercheurs suisses, les meules d’emmental exposées à la musique avaient une saveur plus douce que les meules de contrôle (qui n’ont pas subi ce traitement musical). Les résultats complets sont disponibles dans <a href= »https://example.com »>l’étude de l’université de Genève sur la musicalité de l’emmental</a>.
Rappelons donc que le lien est une bonne chose, comme le rappelle Google, mais qu’il a également émis des recommandations assez claires sur ce qu’il considère comme du spam ou non, et notamment ce passage :
Google accorde une grande importance aux liens pour déterminer la pertinence des pages Web. Tout lien destiné à manipuler le classement dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme un lien toxique. Cela inclut toutes les opérations visant à manipuler les liens vers votre site ou ceux de votre site redirigeant vers d’autres pages. Voici quelques exemples de liens toxiques :
Liens achetés ou vendus à des fins de classement. Par exemple :
Achat de liens ou de messages contenant des liens
Échange de biens ou de services contre des liens
Envoi d’un produit à une personne qui, en retour, ajoutera un commentaire sur celui-ci, accompagné d’un lien
Donc, tout lien acheté est considéré comme spammy s’il n’est pas en « nofollow ». Donc, si le lien acheté est en « follow », il peut décider de sanctionner par une action manuelle (devenue rare aujourd’hui) ou une pénalité algorithmique (beaucoup plus fréquente), voire ignorer le lien. À chacun ensuite de faire comme il l’entend en ayant une idée claire des risques encourus.
Petite information : le site Abondance a plus de 500 000 backlinks sans jamais avoir ni acheté ni vendu aucun lien. Comme quoi, c’est possible… mais il faut certainement être un peu plus patient…
Bon, c’est pas tout ça, mais cet article m’a donné envie de faire une salade de betteraves. À bientôt !
Nous vous proposons cette excellente contribution de Science et Vie
La course à l’intelligence artificielle est bel et bien lancée entre Google et OpenAI, le créateur de ChatGPT. Le géant de la recherche en ligne vient de présenter Bard, une IA conversationnelle ou chatbot qui peut répondre à des questions et produire du texte à partir d’une requête. La principale différence par rapport à son grand rival ChatGPT est que Bard utilise l’Internet « pour fournir des réponses actualisées et de haute qualité ». Une allusion à peine voilée au fonctionnement du chatbot d’OpenAI qui n’est pas connecté à la Toile et, de l’aveu même de ses concepteurs, peut produire des réponses « plausibles mais incorrectes ou absurdes ».
Bard repose sur une version allégée de LaMDA (Language Model for Dialogue Applications), un grand modèle de langage introduit en 2021 par Google. Il s’agit d’un algorithme statistique qui modélise la distribution des séquences de mots pour prédire le mot suivant. C’est ainsi que fonctionne ChatGPT, en prédisant la réponse statistiquement la plus probable à la demande qui lui est formulée.
Bard n’est pas encore accessible au grand public
Google rappelle qu’il fait figure de pionnier dans ce domaine avec le mécanisme Transformer qu’il a introduit en 2017 et sur lequel reposent de nombreuses IA génératives, dont ChatGPT. Pour le moment, Google a ouvert Bard à des « testeurs de confiance » et prévoit de le rendre accessible au grand public dans les « semaines à venir ».
De son côté, OpenAI doit tenir cette semaine une conférence de presse pour détailler son partenariat avec Microsoft qui compte investir plusieurs milliards de dollars pour soutenir le développement de l’entreprise. L’éditeur a l’intention d’intégrer la technologie de ChatGPT dans plusieurs de ses produits, notamment les applications Office (Word, Excel, Outlook…). Le moteur de recherche Bing pourrait aussi en bénéficier et devenir un redoutable concurrent pour Google.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Clubic
Le PDG de Google demande à ses employés d’y mettre du leur pour entraîner le chatbot maison Bard.
Le concurrent de ChatGPT, lancé en catastrophe, a clairement besoin d’un peu plus de temps. Après une erreur sur la première exoplanète jamais observée, qui avait coûté 100 millions de dollars de capitalisation boursière à Alphabet, le groupe veut améliorer son produit. Il demande donc à ses salariés d’y participer.
Sundar Pichai bat le rappel
Sundar Pichai a-t-il finalement entendu ses employés ? Après la sortie trop précipitée de Bard, destiné à concurrencer l’extraordinairement populaire ChatGPT, les critiques s’étaient accumulées en interne sur cette opération. Des salariés avaient ainsi expliqué que cette sortie avait été trop hâtée, et qu’elle avait donc été logiquement sanctionnée par le marché.
Le PDG d’Alphabet a reçu la note, et vient d’adresser sa réponse aux effectifs. Dans un email envoyé au personnel, il dit qu’il « apprécierait » si tous les membres du staff « contribuaient de manière plus approfondie » à tester et entraîner Bard. Et le patron n’est pas resté dans le vague quant à sa « suggestion », puisqu’il a chiffré cet entraînement à deux à quatre heures par jour, pour chaque collaborateur.
170 000 entraîneurs personnels
Et le calcul se tient. On sait que ChatGPT avait bénéficié deux mois après sa sortie de l’utilisation de 100 millions de personnes, permettant de générer des retours nombreux destinés à améliorer l’IA. Et de la rendre rapidement prête à intégrer le moteur de recherche Bing.
Alphabet compte dans ses rangs 170 000 personnes à travers le monde. Un chiffre qui, à première vue, est assez faible pas rapport aux 100 millions cités ci-dessus. Sauf que les utilisateurs répertoriés de ChatGPT ont sûrement eu pour beaucoup un emploi très occasionnel de l’agent conversationnel.
La firme de Mountain View peut ainsi rattraper en partie son retard en multipliant les heures d’utilisation pour chaque personne installée devant Bard, et finalement atteindre un volume horaire de pratique assez similaire à celui de son rival. Le calcul de Sundar Pichai sera-t-il payant ?
Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
Et si Google Traduction s’emparait aussi des technologies IA pour développer la qualité de son service ? Seriez-vous intéressé ? Vous devriez vous pencher sur le sujet, car l’intégration de l’IA à Google Traduction pourrait permettre de nouvelles fonctionnalités… Nous vous en parlons plus en détail dans cet article !
Comment Google Traduction souhaite s’emparer de l’IA ?
Le 8 février 2023, Google annonçait des nouveautés sur son service de traduction linguistique : Google Traduction. Voici les principales fonctionnalités disponibles.
1. Une traduction plus précise en fonction du contexte
Grâce à l’intégration de l’IA au sein de Google Traduction, le service est désormais capable de comprendre le contexte dans lequel le texte lui est proposé, ce qui lui permet une plus grande précision lors de la traduction.
Comment cela va se manifester concrètement ? Par la possibilité de préciser :
Une description du texte
Le choix de la proposition de traduction d’un mot-clé du texte afin de cibler le reste de la traduction
Des exemples précis dans la langue ciblée par la traduction
Comme vous pouvez le voir sur cet exemple ci-dessous, l’utilisateur peut choisir la traduction adaptée lorsqu’un mot peut être traduit de différentes manières. Cela permet à l’outil de traduction de mieux cibler la requête et de ne pas traduire un texte sur un roman, alors que l’utilisateur souhaite comprendre quelque chose au sujet de quelque chose d’original.
Cette première fonctionnalité a été annoncée par Google pour être disponible très bientôt dans les principales langues que sont : l’anglais, le français, l’allemand, l’espagnol et le japonais.
2. La possibilité de traduire le texte présent sur vos images
Avec les récents développements de l’IA, il est possible de faire de plus en plus de manipulation. Traduire le texte présent sur une image au format jpg ou png en fait partie. Et c’est ce que Google Traduction va désormais proposer à ses utilisateurs.
Quoi ? Traduction du texte présent sur une image et intégration directe de la traduction sur l’image originale
Comment ? Grâce à un apprentissage automatique
Où ? Disponible pour le moment sur les téléphones Android disposant de plus de 6 Go de RAM
Pourquoi ? Pour rendre le service encore plus fonctionnel et accessible
3. Une interface plus intuitive pour l’application
Vous ne le saviez peut-être pas, mais Google Traduction est disponible en application mobile. Et l’intégration de l’IA s’accompagne d’un nouveau look pour cette application !
L’interface est désormais plus intuitive, facilitant l’accès à certains services comme la saisie vocale par exemple, et permettant la traduction dans un plus grand nombre de langues (+33 langues !!)
Pour le moment, cette mise à jour de l’application n’est accessible qu’aux appareils Android, mais les propriétaires d’appareil iOS devraient bientôt pouvoir y accéder.
Nous vous proposons cette excellente contribution de BDM
1. Des compétences en social media
À l’heure actuelle, les réseaux sociaux font partie intégrante des stratégies de communication des entreprises. Les organisations sont donc à la recherche de collaborateurs qui maîtrisent les différentes plateformes sociales, mais qui sont aussi capables d’aller plus loin, en proposant une stratégie social media détaillée, en accord avec les objectifs commerciaux de l’entreprise.
2. Des compétences en management
Les équipes marketing travaillent souvent à plusieurs sur un projet commun. Ainsi, les entreprises sont à la recherche de professionnels qui, en plus d’avoir une expertise dans le domaine du marketing, démontrent des compétences en termes de management, de gestion de projet et de communication. Le but : travailler à plusieurs pour créer une synergie et contribuer aux objectifs globaux de l’entreprise.
3. Des compétences en marketing digital
En 2023, il est quasiment impossible d’écarter le digital des stratégies marketing. En toute logique, les entreprises sont donc à la recherche de collaborateurs qualifiés en marketing digital pour intégrer leurs équipes. Il est aussi possible de développer une expertise précise dans le domaine du marketing digital : gestion des contenus, SEO, SEM, webanalytics…
4. Des compétences en communication
Parmi les autres compétences les plus recherchées en 2023 dans le secteur du marketing, la communication représente une qualité déterminante ! En effet, le marketing représente souvent la pièce angulaire de l’entreprise, car les stratégies mises en place impactent plusieurs services (communication, commerce, développement, service client…). Plus que jamais, les experts marketing doivent donc être capables d’expliquer leur stratégie et leur vision au reste de l’entreprise.
5. Des compétences en stratégie
Les managers et dirigeants d’entreprise attendent de leurs collaborateurs qu’ils démontrent une réflexion stratégique au quotidien, pour atteindre les objectifs fixés. Ainsi, il est important d’entraîner et de développer sa réflexion constamment, en faisant preuve de curiosité, et en effectuant une veille régulière. Une compétence qui révèle l’état d’esprit attendu chez les professionnels du marketing.
6. Des compétences en stratégie marketing
Bien sûr, des aptitudes dans la mise en place de stratégies marketing sont attendues sur tous les posts liés au marketing. Il faut être capable de réaliser un plan d’action précis, de sa conceptualisation (étude de marché, études qualitatives, phases d’actions…) à son exécution, en passant par la définition d’objectifs SMART et de KPI.
7. Des compétences en leadership
Autre soft skills importante pour les professionnels du marketing : le leadership. En effet, les entreprises sont à la recherche de collaborateurs qui comprennent et incarnent les valeurs de la marque ou de l’organisation. L’objectif : réussir à transmettre cet état d’esprit aux consommateurs pour les inspirer et les convaincre.
8. Des compétences en gestion de projet
En tant que professionnel du marketing, vous devez être capable de gérer plusieurs projets à la fois, mais aussi plusieurs produits, interlocuteurs, missions, canaux de communication… Pour cela, il est important de connaître les différentes techniques de gestion de projet, et d’être capable de mettre en place un calendrier de production ainsi que les ressources nécessaires à la réussite d’un projet.
9. Des compétences en publicité
La publicité englobe à la fois la capacité d’identifier les cibles, la bonne compréhension de leurs besoins et la réalisation d’un marketing mix cohérent (4P), qui permettra d’assurer la promotion et le succès d’un produit. Les marketeurs doivent être capables d’expliquer aux clients que leur produit est la solution idéale à leur problème.
10. Des compétences en service client
Pour répondre correctement aux besoins des clients de l’entreprise, les chargés de marketing doivent comprendre leurs attentes. En ce sens, les professionnels attendent des équipes marketing qu’elles aient des compétences en relation et en expérience client. L’objectif : analyser précisément les comportements des clients pour les fidéliser davantage, et faire de l’expérience client un facteur clé de différenciation.
Nous vous proposons cette excellente contribution de BDM
Dans un contexte toujours plus compétitif, les entreprises se doivent d’adapter leur stratégie digitale pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, dorénavant plus exigeants et plus informés.
La mise en place d’actions d’inbound marketing est incontestablement une réponse à ces nouveaux défis. Mais qu’est-ce que l’inbound marketing, au juste ? Pourquoi et comment mettre en place une telle stratégie ? Sur quels leviers d’acquisition miser pour garantir son succès ?
On vous dit tout sur ce concept marketing désormais incontournable pour attirer de nouveaux clients !
Qu’est-ce que l’inbound marketing ?
Définition de l’inbound marketing
L’inbound marketing est une méthodologie destinée à générer et fidéliser des clients. Concrètement, cette stratégie, dite de « marketing entrant », vise à attirer des prospects de façon naturelle, plutôt que de les solliciter via de la publicité ou du démarchage direct.
Stratégie de webmarketing à part entière, l’inbound marketing se traduit par la mise en place de contenus de qualité ciblés (emails, articles de blog, livres blancs…) afin d’attirer des leads, de les retenir, et de les engager dans un tunnel de conversion jusqu’à l’achat du produit ou du service.
Quelles différences entre l’inbound et l’outbound marketing ?
L’inbound et l’outbound marketing font référence à deux visions distinctes de la relation entre une entreprise et ses clients :
L’outbound marketing : cette approche de marketing traditionnel consiste à démarcher le client à travers des publicités larges et non personnalisées telles qu’un catalogue, des flyers, une campagne de publicité télévisée ou radio… Plutôt onéreuses, ces actions de conquête ont montré leurs limites car elles ne tiennent pas compte des besoins de plus en plus précis et réfléchis des prospects, ni de leur position dans le parcours d’achat.
L’inbound marketing : à l’inverse, cette stratégie basée sur le content marketing cherche à séduire les internautes en engageant une conversation personnalisée et ciblée, tout en valorisant l’image de marque de l’entreprise.
Bon à savoir : l’utilisation de l’un n’empêche pas l’usage de l’autre ! Au contraire, il peut être très intéressant de mettre en place une stratégie marketing s’appuyant sur ces deux types de leviers.
Pourquoi mettre en place une stratégie d’inbound marketing ?
Avec son approche personnalisée, l’inbound marketing est un levier puissant en matière d’acquisition de prospects, et présente de nombreux avantages pour une entreprise :
Plus d’échanges avec ses prospects et clients : le marketing entrant induit des relations privilégiées et une conversation en profondeur avec ses cibles, permettant d’identifier leurs besoins et intérêts pour mieux les convertir.
Une visibilité forte : en créant et diffusant du contenu original, cette stratégie participe à l’optimisation du référencement naturel tout en offrant une présence en ligne solide.
Des contacts qualifiés : en accompagnant un prospect à chaque étape de son parcours d’achat, l’inbound marketing permet d’obtenir une liste de leads qualifiés, réceptifs à la proposition d’achat.
Une fidélisation plus efficace : cette stratégie implique la mise en place d’outils efficaces pour fidéliser ses clients préalablement convertis : mailing, newsletters, réseaux sociaux, etc.
Un modèle rentable sur la durée : l’inbound marketing a tendance à coûter moins cher que l’outbound marketing, qui nécessite davantage d’investissements (notamment avec la publicité).
Comment mettre en place une stratégie d’inbound marketing ?
La réussite d’une démarche d’inbound marketing nécessite de respecter une méthodologie composée de 4 étapes :
1. Attirer de nouveaux visiteurs
Il s’agit de générer plus de trafic à l’aide de contenus originaux, pertinents et optimisés pour le SEO, diffusés sur un site web, une page de vente, un blog, les réseaux sociaux…
2. Transformer les visiteurs en leads
Pour transformer les internautes en prospects, il est indispensable de mettre en place des actions qui permettront de récupérer leurs données, comme des contenus premium proposés en téléchargement (ebooks, livres blancs, etc.) ou des outils de conversion (call to action, formulaires optimisés, inscription à une newsletter…).
3. Convertir les leads en clients
L’inbound marketing s’appuie sur le concept de lead nurturing qui, grâce à des messages et contenus personnalisés, aide un prospect à progresser dans le tunnel de conversion et permet de construire une relation durable avec votre base de contacts. Pour cela, trois outils sont particulièrement intéressants :
Les scénarios d’envoi d’emails automatisés : la mise en place de workflows vous permettra d’automatiser vos actions digitales et de proposer le bon contenu au bon contact.
Le lead scoring : ce système de notation des prospects en fonction de leur avancement dans le parcours d’achat vous permettra d’évaluer leur activité et d’identifier le moment idéal pour les démarcher.
Le CRM : cet outil de gestion de la relation client centralise les données de vos contacts et vous assure de proposer à chaque prospect une offre entièrement personnalisée.
4. Fidéliser ses clients
Entretenir une relation de confiance est essentiel pour garder un client et le transformer en ambassadeur de sa marque. Pour cela, plusieurs leviers marketing permettent de générer de la satisfaction tels que les questionnaires et enquêtes de satisfaction, les emails personnalisés ou encore l’animation d’une communauté sur les réseaux sociaux.
Inbound marketing : les leviers et contenus à mettre en place
Les différents leviers d’acquisition de l’inbound marketing
Pour atteindre efficacement et durablement son audience, une stratégie d’inbound marketing implique d’actionner les bons leviers d’acquisition. Voici quelques exemples de leviers efficaces :
Le référencement naturel : le SEO est l’élément clé de votre stratégie. La majorité de vos prospects vous trouveront par le biais des moteurs de recherche. Quel que soit le support de communication (page web, blog, réseaux sociaux…), il est donc nécessaire de se positionner parmi les premiers résultats de la page de recherche, en identifiant les bons mots clés et en optimisant votre contenu.
Les contenus à forte valeur ajoutée : publier des contenus de qualité et parfaitement adaptés aux besoins et problématiques de l’audience permet de conforter l’intérêt des prospects sur le point d’acheter et de convaincre les plus réticents. Une section blog ou actualités sur son site est un excellent moyen de partager du contenu premium optimisé, gage d’expertise et de notoriété, en plus de renforcer votre visibilité en ligne. En variant les contenus (livres blancs, guides d’achat, webinaires…), vous pourrez également espérer davantage de conversions.
Les réseaux sociaux : les réseaux sociaux jouent un rôle décisif à chaque étape du processus d’achat, en amplifiant l’efficacité promotionnelle de vos contenus. Grâce à la viralité des médias sociaux, les organisations peuvent accroître leur réputation, améliorer leur référencement naturel, obtenir plus de trafic, accélérer l’acquisition et la fidélisation de leurs clients, tout en créant une communauté interactive.
Les landing pages : les landing pages optimisées ont un véritable rôle de conversion. En incitant les internautes à cliquer ou à compléter un champ ou encore un formulaire avec leurs coordonnées au bon moment, cela permet aux entreprises d’augmenter considérablement leur volume de leads.
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Exemples de contenus à mettre en place pour votre stratégie d’inbound
Pour soutenir les différents leviers d’acquisition cités précédemment, il vous faudra proposer de bons contenus ! Voici quelques exemples :
Livre blanc : ce guide pratique et qualitatif, la plupart du temps gratuit, traite d’une thématique précise de façon détaillée. Il est accessible en téléchargement en échange d’informations complétées par les internautes. En plus de permettre la collecte de données particulièrement qualifiées sur vos leads, il met en avant votre expertise dans votre secteur d’activités.
Blog : créer des articles de blog est un excellent moyen d’optimiser son référencement et gagner en visibilité. En se positionnant sur des mots clés stratégiques, le blog pourra attirer du trafic qualifié.
Infographie : appréciée des internautes pour son aspect esthétique et concis, l’infographie est un outil de conquête particulièrement efficace. Son format visuel le rend très compréhensible, en plus de se partager facilement sur les réseaux sociaux.
Podcast : avec un format pratique à consommer, le podcast a le vent en poupe. Véritable outil d’influence, son format audio permet de créer un lien de proximité avec votre audience !
3 conseils pour une stratégie d’inbound marketing réussie
Vous souhaitez mettre en place une stratégie d’inbound marketing ? Voici quelques conseils à garder en tête avant de vous lancer :
Identifiez vos personas : afin de proposer des sujets qui intéressent et touchent directement votre audience, il est indispensable de comprendre qui sont vos prospects, en réalisant un persona pour chaque cible.
Élaborer une stratégie éditoriale : la mise en place d’une stratégie de contenu solide, en se basant sur un calendrier éditorial, vous permettra de planifier et organiser vos actions sur le long terme. Ce plan stratégique vous permet de créer des contenus plus calibrés, parfaitement ajustés aux attentes de vos personas.
Miser sur le marketing automation : choisir un outil de marketing automation est assurément un gage de performance. Il prendra en charge de façon automatisée l’ensemble des publications prévues dans votre calendrier éditorial, en plus de générer des emails personnalisés adressés à vos contacts, au bon moment. Vous pourrez ensuite mesurer la performance de vos actions à l’aide des différents indicateurs fournis par l’outil.
