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Dans l’ère numérique où nous vivons, les métiers du digital se multiplient et se diversifient à une vitesse phénoménale. L’essor fulgurant des technologies de l’information et de la communication a engendré une demande croissante de compétences spécialisées dans ce domaine. Le digital est vaste et offre une multitude d’opportunités à ceux qui sont prêts à naviguer dans ce secteur en constante évolution. Que vous soyez un professionnel aguerri cherchant à pivoter vers le digital ou un jeune diplômé cherchant à se démarquer, il y a un job qui vous attend. Dans cet article, nous allons explorer certains des meilleurs métiers du digital qui dominent le marché de l’emploi aujourd’hui…
Développeur Web
Au cœur de la révolution numérique, nous trouvons les développeurs web. Ce sont les architectes du monde numérique, ceux qui transforment les idées en réalités interactives. Un développeur web peut se spécialiser dans le développement front-end (l’aspect visuel et l’interface utilisateur d’un site web), le développement back-end (la logique et le fonctionnement du site) ou peut être un développeur full-stack qui maîtrise les deux. Avec la croissance continue de l’internet et l’importance de la présence en ligne pour les entreprises, la demande pour les développeurs web est plus forte que jamais.
Consultant SEO
Le rôle d’un consultant SEO (Search Engine Optimization) est de veiller à ce que les sites web soient visibles dans les moteurs de recherche. Dans un monde où Google traite plus de 3,5 milliards de requêtes par jour, être en tête de ces résultats de recherche peut faire la différence entre le succès et l’échec pour une entreprise. Un consultant SEO utilise une combinaison de techniques de rédaction, d’analyse de données et de compréhension des algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer le classement d’un site web.
Data Scientist
L’un des métiers les plus en vogue dans le secteur numérique est celui de data scientist. Les data scientists sont les détectives de l’ère numérique, fouillant dans les données pour trouver des tendances, faire des prévisions et aider les entreprises à prendre des décisions basées sur des données. Ils utilisent des compétences en statistiques, en programmation et en intelligence d’affaires pour analyser et interpréter des ensembles de données complexes. Avec l’explosion des données disponibles, la demande pour les data scientists ne fait que croître.
Community Manager
Aujourd’hui, une présence forte sur les réseaux sociaux est essentielle pour toutes les entreprises. Le Community manager joue un rôle crucial dans la création de cette présence. Il développe et met en œuvre des stratégies de médias sociaux, il crée et gère du contenu, et il engage et développe une audience. Un bon gestionnaire de médias sociaux doit être créatif, avoir de bonnes compétences en communication et être capable de suivre les tendances des médias sociaux.
Designer UX/UI
Le designer UX/UI est une autre profession clé dans le monde numérique. UX signifie « User Experience » et UI « User Interface ». Ces professionnels se concentrent sur la création d’expériences numériques intuitives et engageantes pour les utilisateurs. Ils travaillent à la croisée des chemins entre la conception graphique, la psychologie et la technologie pour créer des sites web, des applications et des logiciels qui sont non seulement esthétiquement agréables, mais aussi faciles à utiliser. Avec l’importance croissante de l’expérience utilisateur dans la fidélisation des clients, le rôle du designer UX/UI est devenu primordial.
Consultant en marketing digital
Le consultant en marketing digital est un véritable maître d’orchestre de la stratégie numérique d’une entreprise. Son rôle englobe de nombreux aspects du marketing numérique, allant de la stratégie de contenu, en passant par le SEO, l’analyse de données, l’email marketing, la publicité en ligne et la gestion des médias sociaux. Le consultant en marketing digital aide les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux en utilisant les outils numériques les plus efficaces et en adaptant constamment les stratégies en fonction de l’évolution du marché. Pour exceller dans ce rôle, une bonne connaissance des technologies numériques, un esprit analytique et une créativité hors pair sont nécessaires.
Analyste de cybersécurité
Avec la digitalisation croissante des informations et des transactions, la sécurité des données est devenue une préoccupation majeure pour toutes les entreprises. C’est là qu’intervient l’analyste de cybersécurité. Son rôle consiste à protéger les systèmes informatiques et les données contre les cyberattaques et les intrusions. Les analystes de cybersécurité surveillent les systèmes pour détecter les menaces, mettent en place des mesures de sécurité et répondent aux incidents de sécurité. La demande pour ces experts en sécurité de l’information ne cesse de croître à mesure que les cybermenaces deviennent de plus en plus sophistiquées.
Conclusion
L’écosystème digital en constante évolution offre une multitude de possibilités de carrière passionnantes. Que ce soit le développement web, le SEO, la science des données, la gestion des médias sociaux, le design UX/UI, le consulting en marketing digital ou la cybersécurité, chaque métier du digital offre une opportunité unique de faire partie de la révolution numérique. Il est important de noter que ces métiers requièrent non seulement une expertise technique, mais aussi une capacité à s’adapter et à évoluer avec les technologies et les tendances changeantes. Alors, êtes-vous prêt à plonger dans le monde fascinant du digital ?
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Les tendances à venir sur LinkedIn en 2023 : se préparer pour réussir
Dans l’univers professionnel, LinkedIn est la plateforme incontournable pour créer des liens, partager du contenu et suivre les actualités du secteur. Afin de vous adapter aux évolutions de cet outil, nous vous présentons les tendances majeures à venir en 2023. Préparez-vous dès maintenant pour maximiser votre réussite sur cette plateforme !
L’importance croissante du contenu vidéo
Le format vidéo est de plus en plus apprécié par les utilisateurs de LinkedIn. En effet, les vidéos génèrent un engagement supérieur aux autres types de publications, notamment grâce à leur aspect dynamique et interactif.
La montée des vidéos courtes
Par ailleurs, les vidéos courtes (moins d’une minute) rencontrent un franc succès sur LinkedIn. Elles permettent de capter rapidement l’attention des utilisateurs et de transmettre un message clair et concis sans monopoliser trop de temps. Pour tirer pleinement parti de cette tendance, privilégiez les contenus pertinents, engageants et faciles à comprendre.
La personnalisation et le ciblage des publications
Avec l’évolution des algorithmes de LinkedIn, il devient crucial d’adapter vos publications à votre audience cible. La personnalisation des messages et le ciblage précis des destinataires sont deux éléments clés pour accroître l’impact de votre contenu.
Adapter les publications au secteur d’activité
En fonction de votre secteur d’activité, il est essentiel de cibler les bonnes personnes et de partager du contenu adapté à leurs besoins. Par exemple, si vous êtes expert en marketing digital, privilégiez les publications liées aux dernières tendances et conseils pratiques pour aider vos contacts à développer leur activité en ligne.
L’essor des événements virtuels et webinaires
Depuis la pandémie de COVID-19, les événements virtuels et webinaires ont connu une croissance exponentielle. Cette tendance devrait se poursuivre en 2023, avec un intérêt toujours plus grand pour ces formats interactifs et accessibles à distance.
Exploiter le potentiel des webinaires
Pour tirer profit de cette tendance, envisagez d’organiser régulièrement des webinaires ou des conférences en ligne sur des sujets pertinents pour votre audience. Vous pouvez également participer à des événements organisés par d’autres experts de votre domaine afin de gagner en visibilité et renforcer votre réseau professionnel.
La valorisation de la responsabilité sociale des entreprises (RSE)
Les questions environnementales, sociales et éthiques sont de plus en plus présentes dans les préoccupations des utilisateurs de LinkedIn. Ainsi, mettre en avant les actions et engagements RSE de votre entreprise peut vous permettre de gagner en crédibilité auprès de votre audience.
Communiquer sur ses engagements et réalisations
N’hésitez pas à partager régulièrement des articles ou des publications mettant en valeur vos actions et engagements en matière de RSE. Vous pouvez également relayer des actualités du secteur pour montrer votre veille sur ces sujets et souligner leur importance.
L’importance du networking et de l’entraide
LinkedIn est avant tout une plateforme dédiée aux relations professionnelles. En 2023, la mise en réseau et l’entraide entre membres devraient encore gagner en importance.
Développer son réseau et s’entourer d’experts
Pour optimiser votre présence sur LinkedIn, il est essentiel de développer un réseau solide composé d’experts dans votre domaine, mais aussi de personnes susceptibles d’être intéressées par vos services ou produits. N’hésitez pas à interagir avec les publications de vos contacts et à proposer votre aide lorsque cela est pertinent.
En résumé
Privilégiez le format vidéo, et notamment les vidéos courtes, pour capter l’attention et générer de l’engagement.
Personnalisez et ciblez vos publications pour accroître leur impact auprès de votre audience.
Organisez des événements virtuels et webinaires pour élargir votre réseau et renforcer votre expertise.
Mettez en avant vos actions et engagements en matière de RSE pour gagner en crédibilité.
Concentrez-vous sur le développement de votre réseau professionnel et l’entraide entre membres.
En adaptant dès maintenant votre stratégie LinkedIn aux tendances de 2023, vous pourrez maximiser vos chances de réussite et renforcer votre présence sur cette plateforme incontournable du monde professionnel.
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La vente en ligne est un domaine d’activité qui génère de plus en plus d’engouement de la part des commerçants comme des consommateurs. Il se peut donc que vous aussi, vous souhaitiez vous lancer dans l’aventure. Pour faire cela, l’étape primordiale est de créer un site web de qualité. Dans ce but, nous allons ici comparer deux grands noms de la création de sites : Shopify, spécialisé dans le e-commerce, et WordPress, le CMS le plus utilisé dans le monde. Qui choisir, WordPress ou Shopify ? Réponse dans cette comparaison détaillée.
Shopify ou WordPress : facilité d’utilisation et flexibilité de conception
Les premiers points sur lesquels nous voulons nous pencher sont la simplicité d’utilisation, ainsi que la flexibilité dont les deux créateurs de site font preuve. Vous saurez ainsi qui de WordPress ou Shopify est le plus adapté à votre cas.
Shopify
Si vous débutez dans le domaine de la création de site, alors Shopify devrait vous aider à vous en sortir. Tel que mentionné dans notre test complet de Shopify, cet éditeur est pensé pour les personnes novices. D’après notre expérience, vous pourrez créer votre boutique sans jamais avoir besoin de coder quoi que ce soit. C’est donc ici un gros avantage.
De plus, sur votre tableau de bord, vous aurez une liste de choses à faire, afin de vous aider à mener à bien toutes les étapes de développement de votre boutique. Vous pourrez très facilement créer des articles de blog ou encore ajouter des produits à vendre.
Cela sera notamment possible manuellement, ou bien en important un fichier CSV. Vous l’aurez compris, Shopify est très facile à prendre en main.
Mais propose-t-il des fonctionnalités suffisantes ? Les possibilités avec cet outil sont très bonnes. Shopify est flexible et permet de personnaliser votre boutique de manière satisfaisante, notamment au niveau des thèmes.
Niveau personnalisation, WordPress est inégalable. Vous pourrez intégrer à votre site un plugin tel que WooCommerce pour créer votre e-commerce, et pourrez en découvrir des milliers d’autres pour ajouter à votre site toutes les options voulues.
Vous pourrez par exemple avoir des modules pour mettre en place vos promotions, pour afficher un compte à rebours ou encore pour recueillir des avis clients. Sur ce point, il supplante largement Shopify. Cependant, WordPress se montre moins facile à prendre en main que son concurrent.
Ici, vous devrez tout d’abord disposer d’un hébergement web, là où Shopify gère ces aspects techniques à votre place. Sachez que dans ce domaine, le meilleur hébergeur que vous pourrez trouver est Hostinger, qui propose des hébergements web optimisés pour WordPress.
Même s’il n’y a rien de vraiment impossible à surmonter, l’utilisation de WordPress est beaucoup moins intuitive que celle de Shopify. Pour cette première manche, nous pouvons donc dire que Shopify et WordPress sont à égalité. Si le premier est plus facile à utiliser, le second se montre beaucoup plus flexible.
Les fonctionnalités de vente et du site web en général
Pour la suite de notre comparatif WordPress vs Shopify, nous allons tenter de voir lequel de ces deux prestataires propose les meilleures fonctionnalités, que ce soit pour votre site web ou vos paramètres de vente plus précisément.
Shopify
Shopify se montre plutôt complet. Vous pourrez par exemple vous servir de fonctionnalités marketing pour créer des campagnes par e-mail ou intégrer vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram). Et pour ce qui est du commerce en ligne plus, l’outil se montre aussi très satisfaisant.
Pour vendre au mieux, Shopify propose différentes options. On peut par exemple citer la récupération des paniers abandonnés. De la même manière, ce créateur de e-commerces propose de mettre en place des codes de réduction, pour booster vos ventes.
De plus, Shopify est capable de vous faire vendre sur les principaux marketplaces. Cet éditeur permet aussi de faire de la vente via dropshipping et d’accepter les principaux modes de paiement (carte bancaire, PayPal, Amazon Pay, Apple Pay).
En ce qui concerne le fonctionnement de ces options, sachez que Shopify vous permet de les intégrer à votre site de vente via plusieurs plugins, tels que Campaign Monitor ou encore Constant Contact, pour les campagnes d’e-mail par exemple. Malheureusement, si cela est très satisfaisant, vous allez voir que Shopify ne peut pas rivaliser avec WordPress sur le plan des fonctionnalités.
WordPress
Autant vous le dire tout de suite, selon nos observations, WordPress dépasse largement Shopify au niveau des fonctionnalités.
En effet avec WordPress, tout fonctionne avec des plugins. Pour commencer, nous avons vu plus haut que pour faire du commerce en ligne avec WordPress, vous devrez installer un plugin type WooCommerce, ou bien WP eCommerce.
Mais pour tout le reste aussi, vous trouverez une extension WordPress adaptée. Par exemple, vous pourrez installer un plugin pour gérer vos campagnes d’e-mail, comme MailChimp. Au niveau des moyens de paiement autorisés, le choix est aussi très vaste : cartes bancaires via Stripe, PayPal, paiement à la livraison ou par chèque, par exemple.
Il en va de même si vous désirez faire du dropshipping : des plugins tels que WooCommerce le permettent, mais d’autres tels que Sharkdropship sont plus spécialisés. Ces extensions ne sont qu’une infime partie de ce qui existe pour agrémenter votre boutique en ligne créée avec WordPress.
Vous pourrez aussi créer un blog, avoir des avis et des notes sur vos produits, intégrer des filtres, etc. En clair, les possibilités avec WordPress sont quasiment infinies. C’est donc lui qui remporte le point dans cette section du duel Shopify vs WordPress.
Shopify vs WordPress : le match des options techniques et des capacités SEO
Pour aller plus avant dans notre comparatif, voyons qui de Shopify ou WordPress est le meilleur d’un point de vue technique et référencement naturel.
Shopify
Avec Shopify, nous avons constaté que les fonctionnalités en termes de SEO étaient assez conséquentes. En effet, pour votre référencement dans les moteurs de recherche, ce prestataire fait de gros efforts. Par exemple, sachez que vous pourrez renseigner facilement des balises méta, mais aussi des balises Alt et Hn.
Cet éditeur crée les sitemaps XML pour vous, et vous pouvez gérer vos redirections de manière assistée. Pour aller plus loin, Shopify permet maintenant d’intégrer le célèbre plugin Yoast SEO à votre commerce en ligne sur sa plateforme, alors qu’avant cette extension était réservée à WordPress.
Mais si Shopify a réellement fait d’énormes progrès dans le domaine du SEO, il se montre un peu moins satisfaisant en ce qui concerne la partie technique. En effet, le prestataire étant très simple à utiliser, il gère une bonne partie de la technique du site lui-même, ce qui réduit tout de même vos possibilités.
Vous commencez à le savoir, avec WordPress, quasiment tout fonctionne avec des plugins. Le SEO n’échappe pas à la règle. Pour référencer votre site au mieux avec ce CMS, vous pourrez donc vous servir de nombreuses extensions, à commencer par Yoast SEO. Vous pourrez aussi penser à des outils tels que All-in-One SEO Pack ou encore Rank Math.
Là où WordPress se démarque, c’est sur la partie technique de votre site. Avec ce CMS, vous pourrez tout d’abord gérer votre hébergement. Cela vous permettra d’optimiser les performances de votre site web, notamment sa vitesse. De la même manière, sachez que WordPress est un CMS open source, vous pouvez donc accéder à son code et y apporter des modifications.
Vous pourrez notamment adapter le code de votre boutique en ligne avec les recommandations de Google. Cela n’est pas donné à tout le monde, car de solides compétences sont nécessaires. Mais d’un point de vue purement technique et SEO, WordPress marque encore une fois un point face à Shopify dans ce duel.
Sécurité, maintenance et support client
Puisque nous avons parlé d’aspects techniques, intéressons-nous à la maintenance, la sécurité et le support client dans le cadre de cette comparaison Shopify vs WordPress. Si ces paramètres sont souvent oubliés, ils sont pourtant la base du bon fonctionnement d’un site.
Shopify
Notre premier concurrent prend en charge toute la maintenance de votre site. Ici, les mises à jour sont automatiques. Pour ce qui est de la sécurité, plusieurs choses sont proposées. Au niveau du site, vous bénéficiez d’un certificat SSL pour la sécurité HTTPS, et de la conformité PCI pour vos transactions.
Du côté administration, Shopify permet de mettre en place une authentification à deux facteurs. Pour ce qui est du support client chez cet éditeur, nous pouvons dire que les choses sont plutôt optimales. Tout d’abord, sachez que vous pourrez vous dépanner sur un centre d’aide très complet.
Plusieurs dizaines de guides et de tutoriels vous accompagnent dans toutes les étapes de la création de votre boutique. Pour obtenir une aide plus personnalisée, vous pouvez écrire au support Shopify 24h/24 et 7j/7 via un chat en direct (en anglais) ou par mail (en français). Vous en conviendrez, Shopify ne vous laisse pas livré à vous-même.
WordPress
WordPress se montre un peu moins simple à administrer que Shopify d’un point de vue de la sécurité et de la maintenance. En effet, ici, toute la gestion vous incombe. Si vous ne maîtrisez pas cet aspect, votre site sera donc très vulnérable. Vous devez aussi être conscient que certains thèmes ou plugins peuvent contenir du code malveillant.
De la même manière, vous devrez gérer les sauvegardes de votre site vous-même, mais aussi vous assurer d’avoir un certificat SSL valide auprès de votre hébergeur. Toutefois, sachez que ces choses peuvent être gérées avec des plugins.
De plus, l’hébergeur web Hostinger dont nous avons parlé plus haut propose un certificat SSL avec quasiment tous ses plans d’hébergement (il en va de même avec d’autres prestataires de qualité comme o2switch). Mais quoi qu’il en soit, la gestion sera plus pointue, et donc bien moins optimale si vous n’êtes pas totalement à l’aise avec ces sujets.
Pour ce qui est du support, sachez qu’avec WordPress, vous ne pourrez pas compter sur une équipe dédiée. Maintenant la communauté WordPress est énorme, et vous trouverez donc des ressources sur le net pour compenser ce manque. En clair, si l’on met Shopify et WordPress face à face, c’est le premier nommé qui remporte le point dans cette manche de notre comparatif.
Les tarifs : qui est le plus compétitif, Shopify ou WordPress ?
Que serait un comparatif Shopify vs WordPress sans une partie dédiée aux tarifs de ces solutions ? Pas grand chose selon nous, nous allons donc étudier ce critère sans plus attendre.
Shopify
Chez Shopify, les tarifs sont plutôt conséquents afin de créer un e-commerce. Les abonnements sont au nombre de trois : Basic, Shopify et Advanced. Les tarifs vont de 27€ à 384€ mensuels, selon les options voulues et la durée d’engagement (souscrire annuellement fait baisser le prix des forfaits).
Pour ce qui est des fonctionnalités, les différences d’un plan à l’autre concernent principalement le nombre de compte d’employés disponibles, l’accès aux rapports de votre e-commerce ou encore les commissions retenues sur les ventes. Parce que oui, avec Shopify, vous serez prélevé sur chacune de vos ventes.
Pour les cartes de crédit, cela va 1,4% à 3%, auxquels s’ajoutent une participation forfaitaire de 0.25€. Pour les autres modes de paiement, les commissions de Shopify oscillent entre 0,5% et 2%. Dans tous les cas, aucune garantie de remboursement n’est proposée par l’éditeur, mais vous pouvez essayer l’outil gratuitement durant 3 jours.
Enfin, Shopify propose aussi un plan appelé Starter à 5€ par mois (pour vendre via les réseaux sociaux uniquement) et des solutions pour les grosses entreprises à partir de 2 000$ mensuels avec ShopifyPlus.
Avec WordPress, les choses sont bien plus simples. C’est en effet un CMS totalement gratuit. Aucun abonnement n’est requis, ni aucun paiement pour son téléchargement ni son installation.
Cependant, pour créer votre e-commerce avec ce CMS, vous devez tout de même prévoir quelques frais. Comptez déjà l’obtention d’un hébergement web (à partir de quelques euros par mois) et potentiellement de thèmes et plugins, qui ne sont pas tous gratuits. Quoi qu’il en soit, le coût de votre site de vente sera ici moindre.
De plus, le plugin WooCommerce (le plus utilisé pour faire du commerce en ligne) est gratuit, et aucune commission ne sera prélevée sur vos ventes. Vous l’aurez compris, sur le plan tarifaire, c’est WordPress qui gagne cette manche face à Shopify.
Shopify vs WordPress : revue des avis de clients
Avant de vous quitter, nous souhaitons aborder un dernier point avec vous pour comparer WordPress et Shopify : les avis de leurs utilisateurs. Cela en dit souvent long sur la qualité d’un service, de quoi se faire une idée plus précise.
Shopify
Pour savoir ce que les utilisateurs de Shopify pensent de cet outil, nous avons épluché les avis sur le net. Et le résultat est plutôt mitigé. En effet, si beaucoup d’avis sont globalement positifs, il existe une part non négligeable de témoignages négatifs.
En cause principalement des problèmes liés à des dysfonctionnements techniques, mais aussi à une facturation pas toujours claire, et à des problèmes de résiliation. D’ailleurs, sur TrustPilot, Shopify 1 récolte plus de 80% d’avis 1 étoile.
Alors, cela est à modérer, car il est reconnu que les personnes mécontentes sont plus à même de s’exprimer que les personnes satisfaites. Toutefois, même si Shopify a montré un service plutôt acceptable selon nos observations, il n’en reste pas moins qu’au quotidien, il semble possible de rencontrer quelques problèmes.
WordPress
Afin de nous faire une idée plus précise de ce que pensent les utilisateurs de WordPress, nous avons procédé de la même manière. Et ici, si les avis présentent du positif et du négatif, les utilisateurs semblent être globalement plus satisfaits.
En effet, si certains reprochent à WordPress d’être trop compliqué ou de parfois avoir des problèmes de développement, beaucoup apprécient à juste titre le potentiel de ce CMS.
D’ailleurs, la majorité des avis sur TrustPilot donnent 5 étoiles à cet outil. En clair, dans cette dernière manche de notre comparatif Shopify vs WordPress, c’est encore le second concurrent qui rafle la mise.
Conclusion : plutôt Shopify ou WordPress pour créer son e-commerce ?
Ce duel WordPress vs Shopify touche à sa fin, il est donc temps de faire les comptes.
Les deux concurrents ont montré des forces et des faiblesses, mais dans l’ensemble, ils semblent tous les deux tout à fait satisfaisants pour créer un site de vente en ligne de qualité.
Cependant, WordPress s’est démarqué : le CMS s’est avéré inégalable sur le plan des fonctionnalités. Il est aussi à la pointe niveau techniques et SEO, et il présente l’avantage non négligeable d’être gratuit, même si vous devez prendre en considération quelques frais annexes.
Shopify quant à lui se montre plus intuitif pour un utilisateur peu averti, et d’un point de vue maintenance et sécurité, il s’est avéré plus pratique que son concurrent. Quoi qu’il en soit, c’est bien WordPress qui remporte ce duel. C’est tout sauf un hasard s’il est le CMS le plus utilisé à travers le monde.
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Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde. D’après Statista, la plateforme enregistrait plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs début 2023. On estime aussi qu’environ 500 millions de comptes sont actifs chaque jour sur Instagram. Ce trafic immense est une réelle opportunité pour se créer un excellent marché afin de vendre des produits ou des services. Nous vous présentons ici les meilleures formations pour maîtriser ce réseau social en 2023.
12 formations Instagram à connaître en #Short
Réussir sur Instagram en 2023 : le guide marketing complet
Marketing digital et réseaux sociaux : le guide complet
Instagram Business 2023 : le guide complet pour vendre
Instagram pour les débutants
Story Instagram : créer des stories Instagram comme un PRO
Hype your brand on Instagram
Growing your audience on Instagram
Marketing a brand on Instagram
Instagram Ads Fundamentals
Create an Instagram Paid Ad strategy
Trouver le succès sur Instagram : créez un compte qui intéresse les gens
Instagram Domination
Une formation Instagram, en quoi ça consiste exactement ?
Une formation Instagram (généralement en ligne) s’adresse aux personnes ou aux sociétés qui veulent faire de ce réseau social un véritable levier de développement de leur activité.
La formation vous apprend tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement de l’algorithme du réseau social. Vous pouvez découvrir et maîtriser des fonctionnalités très utiles de la plateforme qui sont méconnues du grand public.
De manière générale, la formation propose des modules détaillés sur chaque aspect important de l’utilisation professionnelle d’Instagram.
Pourquoi suivre une formation pour les réseaux sociaux ?
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui une vitrine indispensable pour accroître la visibilité de votre activité. Que ce soit dans le cadre du personal branding ou du corporate branding, il est très important de pouvoir mettre en avant votre personnalité, votre société, vos produits ou vos services sur les réseaux sociaux.
Pour y arriver, vous avez besoin d’une très bonne connaissance des pratiques à adopter pour mettre l’algorithme du réseau social de votre côté. Avec une formation complète, chacune de vos actions sur le réseau social est intégrée dans une stratégie marketing bien définie avec des objectifs bien précis.
Quelle ligne éditoriale adopter pour vos contenus compte tenu de votre histoire et de vos objectifs ? Comment créer rapidement de l’interaction avec les internautes et susciter de l’engagement pour vos publications ? Quand faire certains posts et pourquoi ? Comment surfer efficacement sur un buzz actuel sur votre réseau social ? Voilà autant de questions dont les réponses se trouvent dans les formations en ligne pour les réseaux sociaux.
Pourquoi suivre une formation pour les réseaux sociaux ?
12 formations pour Instagram
Les formations payantes sont généralement celles qui proposent les contenus les plus travaillés pour une maîtrise plus rapide de la plateforme. Voici quelques-unes des formations disponibles en ligne pour se former sur la maitrise d’Instagram.
Formations Udemy
Udemy est une plateforme proposant plusieurs cours à la demande pour les personnes qui souhaitent améliorer leur connaissance d’Instagram.
1. Réussir sur Instagram en 2023 : le guide marketing complet
Ce cours comporte 1 vidéo de 5 heures et 4 ressources téléchargeables qui sont accessibles de manière illimitée sur appareil mobile. Le prix de cette formation professionnelle Instagram en ligne est actuellement de 24,99€ (en promotion).
Ce cours vous apprend à créer une stratégie de contenu pertinente et de développer votre audience de prospects. Entre autres, vous apprendrez à :
Créer, configurer et sécuriser votre compte Instagram
Activer et agencer votre compte professionnel
Utiliser l’éditeur photo lors de la publication de vos photos et vidéos
Cerner l’algorithme d’Instagram
Analyser les statistiques de votre activité
Pour chaque session, des tests sont effectués pour valider l’assimilation réelle des notions. Cetteformation Instagram professionnelle vous permet d’obtenir une certification digitale, que vous pouvez insérer dans vos CV et profil LinkedIn.
2. Marketing digital et réseaux sociaux : le guide complet
Ce cours comprend une vidéo à la demande de 14 heures ; 17 ressources d’apprentissage sont téléchargeables et disponibles en accès illimité.
Le coût de cette formation en ligne pour Instagram comportant 255 sessions est de 24,99€ (en promotion). La formation couvre plusieurs réseaux sociaux, dont Instagram.
Afin d’attirer de nouveaux clients et d’augmenter vos ventes, cette formation aide à bâtir votre stratégie marketing en 8 étapes simples.
Vous deviendrez un expert dela gestion de A à Z des publicités Instagram Ads. En maîtrisant les fondamentaux du marketing digital, vous pourrez facilement augmenter le taux d’engagement au niveau de votre communauté.
Bon à savoir : Cette formation est certifiante.
Formations pour Instagram proposées par Udemy
3. Instagram Business 2023 : le guide complet pour vendre
Vous trouverez ce cours de 3,5 heures en accès illimité sur Udemy. Cette formation présente une méthodologie testée avec succès pour générer des leads qualifiés à convertir sur Instagram.
Vous devez pouvoir créer un profil Instagram séduisant pour votre public cible.
Vous saurez utiliser les formats pertinents d’interaction (stories, sessions live, publication de photos, etc.) pour convaincre votre audience et fidéliser vos abonnés.
Apprenez à utiliser les hashtags de manière stratégique et les dernières fonctionnalités d’Instagram pour atteindre vos objectifs de vente.
4. Instagram pour les débutants
Cette formation de 18,99€ (en promotion) vous propose de comprendre et maîtriser Instagram en seulement 2 heures. Si vous êtes débutant sur le réseau social, ce cours vous permet de créer rapidement un compte sur le réseau social et de configurer un profil attrayant.
Vous pourrez facilement optimiser vos publications en choisissant des photos et vidéos qui susciteront de l’interaction. Vous obtenez des astuces pour planifier vos publications, réaliser des stories, trouver les meilleurs hashtags ou ajouter des liens au niveau de votre profil.
Cette formation professionnelle Instagram vous aidera à avoir rapidement vos premiers 100 abonnés.
5. Story Instagram : créer des stories Instagram comme un PRO
Ce cours en ligne de 2,5 heures vous aide à maîtriser l’outil After Effect pour créer des stories avec une excellente qualité. Vous apprenez aussi à télécharger et à modifier n’importe quelle image de votre appareil photo pour les stories Instagram.
Cette formation porte également sur l’utilisation de templates pour créer des stories Instagram qui sont appréciées par l’algorithme.
Formations Creative Live
Voici quelques cours à la demande que vous trouverez sur Creative Live.
6. Hype your brand on Instagram
Cette formation de 24 dollars vous donne les astuces nécessaires pour profiter des Stories et des Highlights d’Instagram. Il s’agit de vous aider à organiser votre contenu pour développer une présence durable et engager votre audience à passer à l’action.
Après cette formation, vous saurez également comment utiliser efficacement les hashtags et liens ajoutés au profil.
7. Growing your audience on Instagram
À partir de 14 dollars, vous pouvez accéder à cette formation pour débutants qui vous aide à développer vos relations professionnelles et votre base client sur Instagram.
Vous pourrez maîtriser les dernières fonctionnalités du réseau social et créer un contenu visuel de première qualité. Cette formation Instagram vous apprend à utiliser des éditeurs photo pour réussir vos publications.
8. Marketing a brand on Instagram
Identifiez les bonnes pratiques marketing à avoir sur Instagram grâce à cette formation Instagram de 20 minutes. Des exemples clairs sont utilisés pour montrer comment bâtir dans la durée une marque à forte notoriété sur Instagram.
Vous saurez désormais comment publier du contenu pour renforcer la notoriété, la confiance et la visibilité de votre entreprise.
Formation « Marketing a Brand on Instagram » – Creative Live
Bon à savoir : une audience qui s’identifie à votre marque est une vraie opportunité pour réaliser les meilleures ventes !
9. Instagram Ads Fundamentals
Lancer des publicités payantes sur Instagram ne s’improvise pas. Pour réaliser une campagne efficace à coût réduit, choisissez ce cours de 1 h 38 disponible en ligne et hors-ligne pour créer des campagnes Instagram à fort taux de conversion.
Vous pourrez facilement cibler le public pour votre action publicitaire pour raconter l’histoire de votre marque. Ce cours vous aide à créer du bon contenu pour vos Instagram Ads pour générer des conversions sur votre site web.
Vous apprendrez aussi à suivre les campagnes en cours pour effectuer des réajustements éventuels.
10. Create an Instagram Paid Ad strategy
Cette formation de près de 2 heures parle des tenants et aboutissants de la publicité sur Instagram.
En fonction des objectifs de votre activité, vous pourrez facilement identifier le public à cibler pour votre campagne. Vous découvrirez des astuces pour créer du contenu unique en rapport avec les valeurs de votre branding afin de toucher un maximum d’internautes.
Le cours vous aide aussi à analyser convenablement l’efficacité de vos annonces Instagram Ads.
11. Formation Skillshare
Sur la plateforme Skillshare, le cours « Trouver le succès sur Instagram : créez un compte qui intéresse les gens » est une valeur sûre pour devenir un expert d’Instagram en 2023.
Ce cours de 60 minutes est consacré à la création d’une présence sur Instagram afin de créer une communauté forte et engagée. La formation Instagram en ligne vous aide à comprendre l’algorithme d’Instagram. Vous pourrez alors mettre convenablement en valeur votre profil et définir votre stratégie de publication de contenu et de conversion de leads.
En vous basant sur les indicateurs de performance de votre compte, vous saurez ajuster au fur et à mesure vos actions pour bâtir une image de marque pérenne.
12. Formation Foundr
La formation « Instagram Domination » est proposée sur la plateforme d’apprentissage Foundr au prix de 497 dollars. Le cours expose des astuces simples, mais très efficaces pour construire rapidement votre marque sur Instagram et accroître le nombre de vos abonnés.
Vous apprendrez comment réduire vos coûts tout en produisant du contenu attrayant et engageant pour votre communauté. Instagram Domination donne aussi quelques astuces pour utiliser correctement la notoriété des autres influenceurs de la plateforme.
Vous maîtriserez la création de challenges Instagram pour créer un buzz bénéfique pour votre marque. Enfin, vous aurez des notions pratiques sur la monétisation de votre compte Instagram (partenariats, posts rémunérés, redirection vers une page de vente de produits, etc.).
Les autres moyens pour se former à Instagram (gratuits)
Si vous souhaitez apprendre gratuitement comment utiliser Instagram à des fins professionnelles, les ressources en libre accès des moteurs de recherche sont à votre disposition.
Plusieurs articles sur Google et vidéos sur YouTube traitent des astuces pour mieux utiliser Instagram. Essayez d’appliquer les astuces que vous trouvez concernant les diverses actions sur la plateforme.
Le support client d’Instagram saura aussi répondre à toutes vos préoccupations en cas de besoin.
FAQ sur les formations Instagram
Quels sont les sujets généralement abordés dans une formation Instagram ?
Une formation Instagram aborde généralement un large éventail de sujets. Généralement, voici les principaux sujets traités :
La création et l’optimisation d’un profil Instagram
La création de contenu attrayant et engageant
La planification de stratégies de publication
L’utilisation des hashtags
La gestion des commentaires et des interactions avec les utilisateurs
L’utilisation des fonctionnalités publicitaires et de promotion
L’analyse des statistiques et des données pour mesurer les performances
Les dernières tendances et mises à jour d’Instagram
Comment choisir la meilleure formation Instagram ?
Pour choisir la meilleure formation Instagram, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs.
Tout d’abord, définissez vos objectifs professionnels. Souhaitez-vous améliorer vos compétences en création de contenu, en marketing d’influence, en publicité ou en analyse de données Instagram ?
Ensuite, examinez le contenu du programme de formation pour vous assurer qu’il correspond à vos besoins et à vos attentes.
Vérifiez également les qualifications et l’expérience des formateurs pour vous assurer qu’ils sont des experts crédibles dans le domaine.
Et avant de vous lancer, lisez les avis et les témoignages d’anciens participants pour avoir une idée de la qualité de la formation.
Quelles compétences spécifiques peut-on développer grâce à une formation Instagram ?
Une formation Instagram permet de développer plusieurs compétences clés pour les professionnels du marketing digital : la capacité de créer du contenu visuellement attrayant et cohérent, de maîtriser les techniques de narration visuelle, d’utiliser efficacement les hashtags pour augmenter la portée organique, de gérer les interactions avec les followers et les clients potentiels, de planifier et d’exécuter des campagnes publicitaires ciblées, de mesurer et d’analyser les performances des publications et des publicités, et d’adapter stratégiquement les stratégies en fonction des résultats.
Quels sont les résultats concrets que l’on peut attendre après avoir suivi une formation Instagram ?
Après avoir suivi une formation Instagram, on peut s’attendre à obtenir plusieurs résultats concrets :
Une meilleure compréhension d’Instagram : Une formation approfondie permet de comprendre en détail les fonctionnalités, les outils et les stratégies spécifiques à Instagram.
Une amélioration de la présence en ligne : En apprenant les meilleures pratiques en matière de création de contenu, de narration visuelle et de gestion de profil, on peut améliorer la qualité et la cohérence de sa présence sur Instagram. Cela se traduit par un profil plus attractif et professionnel, ce qui aide à gagner en visibilité et à attirer un public plus large.
Une croissance de l’audience et de l’engagement : Ces compétences permettent de développer une base d’abonnés plus large et engagée.
Une optimisation des campagnes publicitaires : En comprenant comment créer et optimiser des publicités ciblées, on peut atteindre plus efficacement son public cible, générer des clics, des conversions et augmenter le retour sur investissement des campagnes publicitaires.
Une analyse et une mesure des performances améliorées : Les formations Instagram enseignent l’utilisation des outils d’analyse et de mesure des statistiques pour évaluer les performances des publications, des publicités et de la stratégie globale sur Instagram.
Une augmentation du trafic vers le site web ou la boutique en ligne : En utilisant des stratégies de contenu et de promotion adéquates apprises dans la formation, on peut diriger le trafic des utilisateurs d’Instagram vers son site web ou sa boutique en ligne. Cela peut se traduire par une augmentation des visites, des conversions et des ventes.
Une optimisation de la stratégie de marketing global : En intégrant les connaissances acquises lors de la formation Instagram dans sa stratégie de marketing global, on peut obtenir une approche plus cohérente et efficace sur les différents canaux de communication. Instagram devient ainsi un élément clé d’une stratégie globale de marketing digital.
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Article de blog, vidéo, podcast… La demande de contenu augmente et se diversifie au fil des nouvelles tendances et des préférences des internautes. Pour les marketeurs, cette nouvelle dynamique offre de nouvelles opportunités de croissance, mais également des défis conséquents. La surcharge de travail s’alourdit et la créativité est mise à rude épreuve.
Dans un tel contexte, repenser son processus de création de contenu est une nécessité. L’adoption de nouveaux outils, comme l’intelligence artificielle (IA) générative, apparaît comme l’une des pistes les plus prometteuses pour les entreprises. En mettant en œuvre cette nouvelle technologie, elles peuvent réduire le temps consacré à l’exécution des projets au profit de la recherche d’idées.
Pour vous aider à en savoir plus sur les avantages et les limites de cette innovation, HubSpot a conçu un nouveau livre blanc. Le spécialiste du CRM y dévoile comment intégrer les outils d’IA aux workflows de marketing de contenu.
Comprendre comment tirer le meilleur parti de l’IA générative
L’intelligence artificielle générative est aujourd’hui un véritable point d’appui pour accélérer et optimiser certaines tâches, qu’elles doivent être réalisées aux prémices de la stratégie de marketing et de contenu ou lors du déploiement de celle-ci. Aujourd’hui, bon nombre de marketeurs l’utilisent pour surmonter le syndrome de la page blanche et lancer leur processus de création. En effet, peut être utile pour trouver un angle pour un article ou des idées de thématiques à aborder pour un secteur d’activité précis.
Si l’IA peut aider les professionnels à coucher les mots sur le papier, elle est également capable de les assister dans la création de leurs supports visuels. Il suffit de préciser le style, le sujet et le support voulu pour obtenir une image adéquate et libre de droits. Le visuel étant unique, vous vous assurez de ne le retrouver dans aucun autre article de blog ou ebook.
Synthétisation de recherche, transformation d’une publication en campagne, traduction d’un contenu en plusieurs langues… L’intelligence artificielle générative est efficace dans de nombreux domaines supplémentaires, sur lesquels revient HubSpot dans ce livre blanc. L’entreprise vous partage de nombreuses astuces et conseils pour optimiser votre utilisation de cette technologie. Ils sont ponctués d’exemples de requêtes pour vous aider à produire des contenus performants.
Si les opportunités offertes par l’intelligence artificielle générative sont clairement identifiées, ses limites le sont un peu moins. Cette technologie étant encore émergente, il y a encore quelques zones d’ombre à son sujet. Comme le souligne HubSpot dans ce guide, elle ne peut ni conduire ses propres recherches ni procéder à des analyses. C’est pour cette raison que les textes fournis manquent de substance. Il est donc important d’enrichir le contenu avec des éléments de fond et surtout, de l’humaniser avec des exemples et des anecdotes qui vous sont propres. Aussi, vérifiez constamment la véracité des informations fournies par l’IA, car elles sont parfois datées ou erronées.
Qu’en est-il de l’utilisation des contenus générés par cette technologie sur Google ? Et du risque de plagiat ? Et les biais algorithmiques ? Dans son livre blanc, HubSpot répond à toutes les questions soulevées par l’IA générative et fait le point sur les limites qu’elle présente. Il est indispensable de les avoir en tête au moment de l’utiliser, ou cela pourrait impacter négativement votre stratégie.
En somme, HubSpot vous offre un tour d’horizon des capacités de cette innovation en matière de création de contenu unique et de nombreuses recommandations pour la déployer correctement au sein de vos équipes de marketing de contenu. À l’issue de la lecture de ce guide, vous aurez alors toutes les clés en main pour le transformer en puissant levier capable de révolutionner vos processus créatifs !
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Dans le monde en constante évolution du marketing digital, il est essentiel de se tenir à jour avec les dernières tendances et techniques pour rester compétitif. L’année 2023 n’a pas fait exception, car elle a apporté avec elle de nouvelles stratégies innovantes qui ont redéfini la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients en ligne. Cet article se penche sur certaines de ces techniques de webmarketing qui se démarquent en 2023, en vous expliquant leur fonctionnement et les avantages qu’elles peuvent apporter à votre entreprise…
Le marketing conversationnel
L’une des tendances les plus marquantes de 2023 est le marketing conversationnel. Cette technique repose sur l’utilisation de la technologie de chat en direct, de chatbots et de la messagerie sociale pour engager les clients en temps réel. Les entreprises qui adoptent le marketing conversationnel sont en mesure de fournir un service client instantané, de résoudre les problèmes rapidement et de créer une relation plus personnelle et engageante avec leurs clients. Cette technique peut très bien s’associer avec le point suivant : l’IA.
L’intelligence artificielle (IA) et le machine learning
L’intelligence artificielle et le machine learning prennent une place de plus en plus importante dans l’univers du digital en 2023. Les entreprises utilisent ces technologies pour analyser les données des clients, prédire les tendances, personnaliser le contenu et améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. En utilisant l’IA et le machine learning, les entreprises peuvent mieux comprendre les comportements et les préférences de leurs clients, ce qui permet de créer des campagnes de marketing plus ciblées et efficaces. Si vous n’avez pas encore testé la puissance de l’IA, ChatGPT est l’outil dont tout le monde parle en ce moment. Il vous donnera un très bon aperçu de la manière dont vous pourrez l’intégrer dans votre stratégie web.
Le marketing de contenu
Le marketing de contenu reste une technique essentielle en 2023. Il s’agit de créer et de partager du contenu en ligne précieux et pertinent pour attirer et engager une audience clairement définie, avec l’objectif ultime de conduire à une action profitable pour le client. Le contenu peut prendre de nombreuses formes, y compris les articles de blog, les vidéos, les infographies, les webinaires et plus encore. Le contenu de qualité aide à établir l’autorité et la crédibilité de votre marque, tout en fournissant des informations utiles à votre public.
Le référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) est toujours un pilier crucial du webmarketing en 2023. Il s’agit de l’art d’optimiser votre site web pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google. Cela inclut l’utilisation de mots clés pertinents, l’amélioration de la vitesse de chargement de la page, la création de liens de qualité, entre autres techniques. Le SEO est crucial pour augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise et attirer plus de trafic vers votre site web sur du long terme.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence a continué à gagner en popularité en 2023, avec de plus en plus d’entreprises qui collaborent avec des influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits ou services. Les influenceurs ont un public dévoué qui fait confiance à leurs recommandations, ce qui les rend particulièrement efficaces pour augmenter la notoriété de la marque et stimuler les ventes. Le marketing d’influence peut être particulièrement puissant lorsqu’il est associé à une stratégie de contenu solide, offrant une valeur ajoutée à l’audience tout en mettant en évidence les produits ou services d’une marque.
La programmatique
La publicité programmatique a pris son envol en 2023. Cette technologie utilise l’intelligence artificielle pour automatiser l’achat d’espaces publicitaires, permettant aux entreprises de cibler plus précisément leur public. C’est un moyen efficace de diffuser des publicités personnalisées à grande échelle, ce qui se traduit par une meilleure efficacité des dépenses publicitaires.
La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV)
La réalité augmentée et la réalité virtuelle sont devenues des outils de marketing digital de plus en plus courants en 2023. Des applications comme les essayages virtuels dans le secteur de la mode à l’utilisation de la réalité augmentée pour améliorer l’expérience d’achat en ligne, ces technologies offrent des moyens innovants d’engager les clients et d’améliorer l’expérience utilisateur.
L’e-mailing personnalisé
Le marketing par e-mail reste une technique de marketing digital efficace en 2023, mais il a évolué pour devenir plus personnalisé. Les entreprises utilisent des données détaillées sur le comportement des clients pour créer des e-mails qui sont adaptés aux intérêts individuels de chaque client. Cela peut inclure des recommandations de produits basées sur des achats précédents, des e-mails d’anniversaire, des offres spéciales basées sur le comportement de navigation, et plus encore.
Conclusion
Le marketing digital en 2023 est plus dynamique et personnalisé que jamais. De l’utilisation de l’intelligence artificielle et du machine learning pour analyser les données des clients et prédire les tendances, au marketing d’influence et à l’usage de la réalité augmentée pour engager les clients d’une manière nouvelle et innovante, les entreprises qui adoptent ces techniques sont bien placées pour réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui.
Cependant, il est important de se rappeler que les meilleures techniques de marketing digital seront toujours celles qui mettent l’accent sur la création d’une expérience authentique et valorisante pour le client. Que vous utilisiez le marketing de contenu pour éduquer et informer votre public, le SEO pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise, ou le marketing conversationnel pour engager les clients en temps réel, l’objectif ultime doit toujours être de fournir de la valeur à vos clients et de construire des relations solides et durables.
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A l’occasion de son 20ᵉ anniversaire, LinkedIn a souhaité revenir sur son parcours en mettant en lumière certaines étapes clés de son histoire qui ont eu un impact sur l’évolution plus large du marketing B2B. Découvrons-les ensemble dans cet article !
Quelles ont été les dates majeures pour LinkedIn depuis sa création ?
Les débuts
Commençons par le commencement, en 2003, LinkedIn a été lancé, devenant ainsi l’un des premiers réseaux sociaux en ligne pour les professionnels.
Et ce n’est que 2 ans plus tard, en 2005, que la première publicité est apparue sur la plateforme, permettant aux marketeurs de réaliser le potentiel de toucher des professionnels dans un contexte en ligne.
Les années 2010 comme lancement du succès de la plateforme
En 2011, LinkedIn a atteint 100 millions de membres, un chiffre qui a fait écho à la mission de l’entreprise qui est de « connecter tous les professionnels du monde pour les rendre plus productifs et plus performants ».
En 2012, le blog LinkedIn Ads a été lancé pour aider les marketeurs à tirer le meilleur parti de la plateforme. En 2013, Sponsored Content a suivi, offrant aux marques la possibilité de présenter des messages pertinents et adaptés au contexte de l’utilisateur.
2016 : LinkedIn a été racheté par Microsoft, devenant une plateforme spécialisée dans la segmentation avancée d’audience et le ciblage précis.
« Je pense certainement que la valeur des deux sociétés, combinées, est supérieure à celle des deux à elles seules. »
Bill Gates sur l’acquisition de LinkedIn par Microsoft en 2016
Le premier réseau social professionnel au monde
Et depuis, les innovations sont de plus en plus nombreuses sur la plateforme…
En 2017, LinkedIn a franchi la barre des 500 millions de membres et a lancé les formulaires de génération de leads pour faciliter la collecte et l’exploitation de données de qualité.
En 2018, les annonces vidéo ont été introduites, ajoutant une dimension supplémentaire aux flux et offrant de nouvelles façons de créer et d’engager des publics.
En 2019, le B2B Institute a été créé pour aider les marketeurs B2B à améliorer leur pratique grâce à des données et des informations.
En 2020, LinkedIn a lancé LinkedIn Live pour permettre aux utilisateurs de se connecter virtuellement en temps réel. La même année, les Pages Produits ont été introduites pour faciliter la recherche de produits et de services spécifiques sur la plateforme.
En 2021, LinkedIn a lancé son premier rapport sur les perspectives d’emploi dans le domaine du marketing et a atteint 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
En 2022, LinkedIn a acquis Oribi et a ouvert son premier bureau en Israël pour améliorer les outils d’analyse marketing. La même année, LinkedIn a lancé une newsletter hebdomadaire, « This Week in Marketing », et a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment :
Business Manager
B2B Edge
Products on Profile
La campagne « Make B2B Everything It Can Be »
En juillet 2022, LinkedIn Marketing Solutions a dépassé 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires, tandis que LinkedIn Collective a été lancé pour fournir un hub de contenu dédié au leadership d’opinion en marketing B2B.
En août 2022, Commitments for Company Pages a été introduit pour permettre aux entreprises de partager plus d’informations sur leur culture et leurs priorités.
En juin 2023, LinkedIn devrait franchir la barre des 900 millions de membres, témoignant de son importance croissante dans le monde professionnel.
L’infographie réalisée par la plateforme pour l’occasion
Infographie réalisée par LinkedIn pour retracer les dates majeures de son histoire
Cette rétrospective met en lumière l’évolution de LinkedIn depuis ses débuts en 2003 et montre comment la plateforme est devenue un outil incontournable pour les marketeurs B2B.
LinkedIn a évolué pour répondre aux besoins changeants des marketeurs et des utilisateurs, en offrant des fonctionnalités de ciblage publicitaire sophistiquées, des formats publicitaires innovants et des outils de génération de leads puissants.
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Une enquête commune a été menée par HubSpot et Meltwalter auprès de 1 269 acteurs du marketing sur les réseaux sociaux en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, pour faire émerger les 10 tendances des réseaux sociaux en 2023. Plus d’une vingtaine de secteurs d’activité composent cette étude, dans des structures de toutes tailles, permettant d’obtenir une vision globale du marketing digital. Découvrez les tendances clés pour cette année.
1. L’importance des interactions sur les réseaux sociaux
Depuis de longs mois, les marketeurs s’efforcent de créer des communautés actives et fidèles sur les réseaux sociaux. 90 % d’entre eux sont convaincus qu’il s’agit là de l’un des éléments clés à mettre en place dans une stratégie de marketing digital. Ces objectifs en termes d’interactions priment sur le nombre d’abonnés, le trafic vers le site web ou encore les leads marketing.
2. La vente directe dans les applications sociales
Près de 80 % des acteurs interrogés dans l’étude pensent que les consommateurs achèteront plus souvent des produits au sein des applications sociales, plutôt que sur des e-boutiques comme Amazon. Parallèlement, 3 marketeurs sur 4 s’accordent sur le fait que la plupart des marques vendront directement leurs produits dans les applications de réseaux sociaux en 2023.
3. Le service client passe aussi par les réseaux sociaux
La personnalisation client est une grande tendance actuelle du marketing. Il en va de même sur les réseaux sociaux. Plus des 70 % des professionnels sondés affirment que leur entreprise propose un service client sur les réseaux sociaux. Ils sont 81 % à estimer que les clients vont, à l’avenir, privilégier ce type de canal pour leurs demandes et retours.
4. Une présence nécessaire pour répondre aux recherches
Les consommateurs cherchent de plus en plus les marques sur les applications de réseaux sociaux. La notoriété des entreprises passe aussi par ce canal. C’est pourquoi il devient crucial, selon les acteurs du secteur, d’optimiser les profils en ligne afin de répondre le plus efficacement aux recherches des clients. 84 % des marketeurs pensent que les consommateurs vont plus souvent rechercher une marque sur les réseaux sociaux que via un moteur de recherche classique.
5. Les micro-influenceurs de plus en plus impliqués
Les célébrités ont de moins en moins le vent en poupe dans le domaine de l’influence. Les professionnels du marketing en ligne ont de plus en plus tendance à leur préférer les micro et nano-influenceurs, disposant de moins de 10 000 abonnés, mais forts de communautés très soudées et unies. Pour 2023, l’inclinaison est donc de miser sur la proximité de ces petits influenceurs, plutôt que sur les centaines de milliers, voire millions, d’abonnés des stars planétaires.
6. TikTok booste les formats courts
L’arrivée de TikTok, et la manière dont l’application s’est imposée sur le marché du social media, a bousculé la hiérarchie et la façon de consommer du contenu. Le format vidéo court supplante les autres, notamment dans le domaine du marketing. 8 professionnels sur 10 estiment que les Reels Instagram et les vidéos publiées sur TikTok sont plus efficaces que tout autre format.
7. Une plus grande portée sur une multiplicité de plateformes
Cela fait longtemps que le marketing sur Internet ne se fait plus sur une seule plateforme. La multiplicité des usages invite les acteurs du secteur à être présents sur les principaux réseaux sociaux. Et notamment les derniers nés. TikTok en fait partie, et c’est un important point de développement pour le marketing digital, avec une portée publicitaire énorme, mais une présence encore limitée des marques. La moitié des marketeurs interrogés dans l’étude comptent utiliser TikTok pour la première fois en 2023, même si la majorité pense qu’Instragram reste la plateforme numéro un en termes de ROI et d’interactions.
8. Des budgets plus conséquents en marketing digital
Les budgets alloués au marketing digital, en particulier sur les réseaux sociaux, prouvent qu’il s’agit bien là de l’un des axes majeurs de développement pour les marques. Ce type de communication a gagné en importance, notamment depuis la pandémie du Covid-19. Et ce n’est pas près de s’arrêter. En 2023, 46 % des structures prévoient de consacrer un budget plus important que l’an passé à leurs opérations marketing sur les réseaux sociaux.
9. Une communication authentique à laquelle s’identifier
À l’instar des communautés unies autour de micro-influenceurs et sous l’impulsion de la personnalisation client, la tendance du marketing sur les réseaux sociaux penche vers un resserrement des liens entre les consommateurs et leur marque. 6 professionnels sur 10 jugent qu’il sera pertinent, en 2023, de consacrer un budget plus conséquent à la création de contenu auquel les clients peuvent s’identifier.
10. Un contenu adapté à chaque plateforme
Communiquer sur Twitter, LinkedIn ou Instagram n’est pas la même chose. Le marketing sur les réseaux sociaux implique de bien connaître les spécificités de toutes les plateformes et d’adapter sa communication au format et au ton de chacun de ces canaux. Plus de la moitié des marketeurs modifient leur contenu pour coller au plus près au style du réseau social utilisé. 29 %, quant à eux, créent un contenu spécifique à chaque plateforme.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Siècle Digital
Avec l’avènement des réseaux sociaux et de nouveaux canaux médiatiques impulsés par le digital, les équipes de relations publiques (RP) ont dû revoir leurs approches. Aujourd’hui, leur travail s’applique aussi aux médias sociaux, aux influenceurs, à la stratégie de contenu… L’évolution de leur champ d’activité demande des compétences analytiques et digitales solides et l’activation de nouveaux leviers technologiques pour suivre la présence de leur marque, saisir de nouvelles opportunités et gagner la confiance des consommateurs. Dans son dernier guide, Meltwater fait le point sur les enjeux des RP à l’ère moderne. À travers des statistiques, des cas concrets et des conseils d’experts, le leader de la veille stratégique vous dévoile comment renforcer vos efforts de RP et créer une relation solide avec les acheteurs.
Une campagne de relations publiques ne peut pas être basée sur des intuitions infondées. Elle doit découler d’une analyse approfondie des marchés, des tendances et des publics. Grâce aux données d’audience et de social monitoring, il est plus simple d’identifier les cibles pertinentes, leur secteur d’activité et leurs comportements en ligne. Ce sont grâce à ces informations que vous parviendrez à adopter le discours adéquat, et donc à mettre en confiance les consommateurs.
Les données de social monitoring et de social listening s’avèrent aussi indispensables pendant et après la phase d’exécution. Elles offrent une vue globale des performances et permettent d’identifier les actions à optimiser.
En somme, les métriques doivent irriguer l’ensemble de la stratégie mise en place, du brainstorming au déploiement de celle-ci. Dans ce guide, Meltwater vous dévoile comment adopter une perspective plus axée sur la data et les indicateurs clés de performance (KPI) indispensables en matière de relations publiques.
L’entreprise y partage également ses secrets pour tirer le meilleur parti d’une autre technologie : l’intelligence artificielle. Elle peut être utilisée comme point d’appui dans la conception de campagnes RP, par exemple pour rédiger un titre annonçant l’embauche d’un nouveau cadre. Le livre blanc regorge d’idées intéressantes que les professionnels du secteur peuvent exploiter.
Ces dernières années, un acronyme est entré dans le vocabulaire de tous les acteurs des relations publiques : la RSE, ou Responsabilité Sociétale des Entreprises. Pour rappel, elle regroupe l’ensemble des pratiques mises en œuvre par les organisations pour intégrer les préoccupations environnementales et sociales au sein de leur activité.
Les consommateurs accordent aujourd’hui une importance toute particulière aux valeurs mises en avant par les entreprises, il est donc important de ne pas négliger la RSE dans vos campagnes de relations publiques. Il faut prendre conscience des différents critères liés à cette démarche, sur lesquels revient Meltwater dans son guide. Elle vous dévoile également une étude de cas et des exemples de la manière dont ils peuvent éclairer votre stratégie de RP.
Lorsqu’il s’agit de promouvoir ou défendre des initiatives commerciales liées à la RSE, des indicateurs de performances spécifiques doivent être pris en compte, comme les mots-clés pour connaître les conversations liées à la RSE dans votre secteur. Surveiller votre part de voix est aussi important pour comparer vos efforts, du point de vue des RP, à ceux de vos concurrents. Meltwater vous déroule toutes les autres métriques à suivre en matière de RSE dans son guide.
Renforcer la confiance des consommateurs en positionnant vos cadres
Si la RSE est une composante essentielle pour améliorer votre image de marque, elle n’est pas suffisante pour créer un climat de confiance avec les consommateurs. En effet, il est aussi important d’intégrer vos cadres dans votre stratégie des relations publiques. Ils sont la personnification de votre société, dans la mesure où ils sont à l’origine de chaque prise de décision.
Développer une stratégie de positionnement des cadres peut donc permettre de renforcer la confiance des consommateurs, qui mettront un visage sur une entreprise, des valeurs et des choix. Pour la déployer, il faut suivre trois étapes clés sur lesquelles revient Meltwater dans ce guide. L’entreprise vous fournit également des conseils d’experts pour bien choisir les cadres à mettre sous le feu des projecteurs, et les indicateurs qui vous permettront de suivre leur positionnement en ligne.
Il ne s’agit que quelques-uns des points abordés par Meltwater dans ce livre blanc. Elle revient également sur :
La rédaction de messages de relations publiques efficaces,
La communication de crise et gestion de la désinformation,
Le rôle du marketing d’influence dans les relations publiques modernes.
Ce guide est indispensable pour naviguer sereinement dans l’univers des relations publiques en 2023. Il vous permettra de connaître en profondeur les métriques à prendre en compte lors de votre monitoring, les outils dont vous avez besoin pour renforcer vos stratégies RP et les grandes innovations du secteur.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Afrique IT News
Le groupe marocain OCP s’est engagé à former et renforcer les capacités des jeunes Ivoiriens dans le domaine de l’agriculture, notamment dans le domaine numérique, dans le cadre d’un accord conclu avec le gouvernement ivoirien en mars 2022. En conséquence, la Côte d’Ivoire prévoit d’ouvrir une école d’agriculture numérique en 2024, connue sous le nom de Digital Farming School, qui sera basée à l’Institut national polytechnique Félix Houphouët-Boigny (INPHB) de Yamoussoukro. L’objectif de cette école est de promouvoir le secteur agricole en l’intégrant dans la sphère technologique.
Ce projet est le résultat d’un partenariat entre la Côte d’Ivoire et OCP Africa, une branche du groupe marocain OCP spécialisée dans la transformation et la production de phosphates et dérivés, conclu en mars 2022. L’accord prévoyait déjà le lancement de la Digital Farming School et accordait une importance particulière à la formation des jeunes Ivoiriens dans les domaines de l’agroéconomie.
En préparation du lancement de l’école, le groupe marocain a tenu une réunion préparatoire avec les responsables de l’INPHB et du ministère ivoirien de l’Enseignement supérieur. Lors de cette rencontre, qui a eu lieu le mercredi 10 mai, des informations supplémentaires sur le projet ont été communiquées : « L’école sera adossée à une ferme numérique, qui servira de plateforme, 100 % pratique, axée sur les nouvelles technologies utilisées en agriculture », a déclaré le ministère.
Lors de son lancement, l’école sera ouverte aux diplômés et non diplômés passionnés par les technologies de l’information et de la communication (TIC), âgés de 18 à 35 ans. Sa mission sera de fournir à ces individus les compétences nécessaires pour soutenir le secteur de l’agritech.
