Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
A l’occasion de son 20ᵉ anniversaire, LinkedIn a souhaité revenir sur son parcours en mettant en lumière certaines étapes clés de son histoire qui ont eu un impact sur l’évolution plus large du marketing B2B. Découvrons-les ensemble dans cet article !
Quelles ont été les dates majeures pour LinkedIn depuis sa création ?
Les débuts
Commençons par le commencement, en 2003, LinkedIn a été lancé, devenant ainsi l’un des premiers réseaux sociaux en ligne pour les professionnels.
Et ce n’est que 2 ans plus tard, en 2005, que la première publicité est apparue sur la plateforme, permettant aux marketeurs de réaliser le potentiel de toucher des professionnels dans un contexte en ligne.
Les années 2010 comme lancement du succès de la plateforme
En 2011, LinkedIn a atteint 100 millions de membres, un chiffre qui a fait écho à la mission de l’entreprise qui est de « connecter tous les professionnels du monde pour les rendre plus productifs et plus performants ».
En 2012, le blog LinkedIn Ads a été lancé pour aider les marketeurs à tirer le meilleur parti de la plateforme. En 2013, Sponsored Content a suivi, offrant aux marques la possibilité de présenter des messages pertinents et adaptés au contexte de l’utilisateur.
2016 : LinkedIn a été racheté par Microsoft, devenant une plateforme spécialisée dans la segmentation avancée d’audience et le ciblage précis.
« Je pense certainement que la valeur des deux sociétés, combinées, est supérieure à celle des deux à elles seules. »
Bill Gates sur l’acquisition de LinkedIn par Microsoft en 2016
Le premier réseau social professionnel au monde
Et depuis, les innovations sont de plus en plus nombreuses sur la plateforme…
En 2017, LinkedIn a franchi la barre des 500 millions de membres et a lancé les formulaires de génération de leads pour faciliter la collecte et l’exploitation de données de qualité.
En 2018, les annonces vidéo ont été introduites, ajoutant une dimension supplémentaire aux flux et offrant de nouvelles façons de créer et d’engager des publics.
En 2019, le B2B Institute a été créé pour aider les marketeurs B2B à améliorer leur pratique grâce à des données et des informations.
En 2020, LinkedIn a lancé LinkedIn Live pour permettre aux utilisateurs de se connecter virtuellement en temps réel. La même année, les Pages Produits ont été introduites pour faciliter la recherche de produits et de services spécifiques sur la plateforme.
En 2021, LinkedIn a lancé son premier rapport sur les perspectives d’emploi dans le domaine du marketing et a atteint 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
En 2022, LinkedIn a acquis Oribi et a ouvert son premier bureau en Israël pour améliorer les outils d’analyse marketing. La même année, LinkedIn a lancé une newsletter hebdomadaire, « This Week in Marketing », et a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment :
- Business Manager
- B2B Edge
- Products on Profile
- La campagne « Make B2B Everything It Can Be »
En juillet 2022, LinkedIn Marketing Solutions a dépassé 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires, tandis que LinkedIn Collective a été lancé pour fournir un hub de contenu dédié au leadership d’opinion en marketing B2B.
En août 2022, Commitments for Company Pages a été introduit pour permettre aux entreprises de partager plus d’informations sur leur culture et leurs priorités.
En juin 2023, LinkedIn devrait franchir la barre des 900 millions de membres, témoignant de son importance croissante dans le monde professionnel.
L’infographie réalisée par la plateforme pour l’occasion
Cette rétrospective met en lumière l’évolution de LinkedIn depuis ses débuts en 2003 et montre comment la plateforme est devenue un outil incontournable pour les marketeurs B2B.
LinkedIn a évolué pour répondre aux besoins changeants des marketeurs et des utilisateurs, en offrant des fonctionnalités de ciblage publicitaire sophistiquées, des formats publicitaires innovants et des outils de génération de leads puissants.
