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Les parts de marché 2017 des moteurs de recherche en France et dans le Monde !

Ibou NDIAYE
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Les parts de marché 2017 des moteurs de recherche en France et dans le Monde !

Si Google dispose d’une large position dominante en France, qu’en est-il de sa réelle part de marché en 2017 ? Les nouveaux moteurs de recherche alternatifs arrivent-ils à se faire une place face aux mastodontes historiques ? Dans cet article, nous vous proposons un petit aperçu de l’état actuel du marché en France puis dans quelques pays où Google est malmené.

Lorsque vous envisagez un développement à l’international, il est très important de consulter les parts de marché des moteurs de recherche dans le pays ciblé pour savoir quelle stratégie SEO adopter en priorité (les facteurs de positionnement des moteurs de recherche, bien que souvent proches, ne sont jamais exactement les mêmes). Nous allons ici vous présenter les parts de marché des moteurs de recherche en France puis celles de quelques marchés où Google est soit challengé, soit devancé.

PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE : GOOGLE, LOIN DEVANT

S’il existe de nombreuses alternatives à Google, ces dernières restent encore peu utilisées en France en 2017.

En France, en Mai 2017 voici l’état des parts de marché des moteurs de recherche :

  • Google : 90,63%
  • Bing : 5,2%
  • Yahoo : 2,52%
  • MSN : 0,96%
  • DuckDuckGo : 0,57%
  • Yandex Ru : 0,04%
  • Autres (Qwant, Ecosia, …) : 0,08%

En étudiant la courbe de l’évolution des parts de marché des moteurs de recherche sur les 12 derniers mois, on s’aperçoit que Google perd lentement mais surement des parts de marché au profit de moteurs de recherche comme Bing notamment (Windows 10 et le nouveau navigateur Edge n’y sont surement pas pour rien).

DANS QUELS PAYS GOOGLE N’EST-IL PAS LE LEADER INCONTESTÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE ?

Sur certains marchés, Google est parfois challengé, malmené ou même loin d’être le moteur de recherche préféré à la grande majorité. C’est notamment le cas  :

  • aux Etats-Unis
  • en Russie
  • en Chine
  • en Corée du Sud
  • en République-Tchèque

LES PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE AUX ETATS-UNIS (USA)

 

Aux Etats-Unis, Google est légèrement moins leader qu’en France avec Bing et Yahoo qui grignotent de plus en plus des parts de marché.

LES PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE EN RUSSIE

Avec seulement 49,97% des parts de marché en Russie, Google est loin de faire l’unanimité. Le moteur de recherche Russe Yandex le talonne avec un peu plus de 45% des parts de marché.

LES PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE EN CHINE

En Chine, Google n’est pas seulement dépassé, il est écrasé. Baidu, est le moteur de recherche préféré des Chinois avec plus de 78% des parts de marché devant Shenma (8,18%), Haosou (7,99%) et Soguo Search (1,81%). Google arrive seulement en 5ème position avec moins de 2% des parts de marché en Chine.

LES PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE EN CORÉE DU SUD

En Corée du Sud, le marché des moteurs de recherche est beaucoup plus éclaté avec 3 moteurs de recherche principaux que sont Google (65,22%), Naver (26,24%) et Daum (5,95%). Naver est le portail web le plus visité en Corée du Sud et donc également le deuxième moteur de recherche le plus utilisé par les Sud-Coréens en Mai 2017. Pour Daum, qui est également un portail très visité en Corée, son ascension a surtout été porté par le rachat de l’ancien moteur de recherche Lycos en 2004.

LES PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE EN RÉPUBLIQUE TCHÈQUE

En République Tchèque, le moteur de recherche local « Seznam » fait par exemple de l’ombre au moteur de recherche Américain en lui piquant pas moins de 11,5% des parts de marché, loin devant Bing et Yahoo.

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Quelques éléments pour optimiser sa landing page

Ibou NDIAYE
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Quelques éléments pour optimiser sa landing page

La logique. C’est ce qui lie une annonce à la de page de destination correspondante, et pourtant la plupart des publicités et des pages d’atterrissage qui leur sont liées semblent n’avoir rien en commun.

La plupart des spécialistes du marketing négligent souvent une information cruciale en matière d’optimisation, ce qui se traduit par un taux de rebond de 70 à 90% pour les pages d’atterrissage ou de destination.

Ce que de nombreux spécialistes du marketing négligent est le fait que le clic pré-annonce est tout aussi important que ce qui se passe après, c’est-à-dire que l’expérience du pré-clic est tout aussi importante que l’expérience post-clic.

Il est vrai qu’une image publicitaire convaincante, une copie persuasive et un bouton CTA contrasté ont le pouvoir d’inciter les visiteurs à cliquer. Mais ce qui les convainc de rester assez longtemps pour en savoir plus sur l’offre (et atteindre l’objectif de conversion en cliquant sur le bouton CTA) dépend des éléments de la page de destination qu’ils voient après le clic sur l’annonce.

Vous ne voulez pas payer pour les clics sur les annonces qui ne parviennent pas à se convertir lors de l’exécution de campagnes PPC ? Optimisez l’expérience après clic pour les conversions.

Qu’est-ce que l’optimisation post-clic?

L’optimisation après clic consiste à s’assurer que le clic sur l’annonce entraîne une conversion en redirigeant les visiteurs vers une page de destination correspondant au message de l’annonce.

Lorsque vous optimisez l’expérience après clic, vous incitez l’utilisateur qui a déjà cliqué sur l’annonce à cliquer sur le bouton CTA de la page de destination.

Mais avant d’expliquer comment optimiser les éléments de la page de destination pour une meilleure expérience après clic, comparons une expérience post-clic optimisée avec une expérience post-clic non optimisée.

Supposons que vous cherchiez à investir dans une plate-forme de gestion des tâches. Vous effectuez une recherche rapide sur Google:

La publicité de Kintone parle de gestion de projets et de tâches, d’un essai gratuit et de la rapidité de déploiement de la plateforme. Voici la page de destination que l’annonce vous amène à post-cliquer:

  • La barre de navigation est encombrée de beaucoup d’éléments que le visiteur ne recherchait pas forcément.
  • Le titre «gestion de projet / tâche» se connecte au titre de l’annonce, mais n’est pas assez convaincant pour maintenir les visiteurs sur la page.
  • Le bouton « Obtenir un essai gratuit » qui aurait dû être le point central de la page se cache dans le coin en haut à droite.
  • La fenêtre contextuelle qui permet aux visiteurs d’en savoir plus sur l’écosystème d’entreprise intégré les empêche de trouver l’essai gratuit.

Maintenant, regardons l’annonce de Flock. Il parle de mieux gérer les tâches, de la messagerie instantanée et du fait que «le troupeau est libre». C’est la page de destination où vous arrivez après le clic sur l’annonce:

  • Le titre de la page de destination correspond bien au message publicitaire, le fait que Flock est un centre de collaboration et de communication.
  • Le sous-titre présente les différents services de la plateforme, également mentionnés dans l’annonce, tels que la messagerie instantanée, le chat de groupe, les réunions virtuelles, etc.
  • Les images mettent en valeur la communication et la collaboration de l’équipe.
  • Le bouton CTA est l’étoile de la page, à l’avant et au centre dans une couleur contrastée.
  • Aucune distraction n’existe sur la page, aucun élément supplémentaire et aucun lien de navigation permettant aux visiteurs de quitter sans avoir préalablement effectué la conversion.
  • Le texte sous le formulaire et le CTA rappellent aux visiteurs que Flock est libre aussi longtemps qu’ils le souhaitent, ce que l’annonce a mis en évidence.

Alors, quel bouton CTA de la page de destination avez-vous le plus de chances de cliquer?

Éléments de page de destination qui permettent d’optimiser l’expérience après clic

La rédaction d’une annonce convaincante est seulement la moitié de la bataille de conversion. Pour vous assurer que les prospects ayant cliqué sur l’annonce pour laquelle vous venez de payer, suivront la conversion, il faut optimiser les éléments de la page de destination pour une expérience post-clic optimale.

Correspondance de message

La correspondance des messages fait référence au processus de mise en correspondance du message principal de l’annonce avec celui de la page de destination correspondante. Il ne se limite pas aux titres des annonces et des pages de destination, mais inclut également des images (pour les annonces graphiques) et des couleurs de marque principales.

Plus important encore, dans une expérience post-clic correspondante à un message, l’offre promotionnée dans l’annonce doit être l’offre mise en surbrillance sur la page de destination.

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Vero, le nouveau réseau social à la mode

Ibou NDIAYE
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Vero, le nouveau réseau social à la mode

Un réseau social sans publicités ni intrusion de la vie privée, c’est ce que Vero promet à ses utilisateurs ou plutôt à ses « clients », grâce à un fonctionnement financé sur système d’abonnement à l’année.

Vero… Non, aucun rapport avec une certaine Véronique, l’origine de ce nom est tirée de l’italien « vrai ». Car oui, ce réseau social se targue de ne pas être comme les autres. En tendance depuis ces derniers jours sur les comptes Instagram et Twitter de nombreux influenceurs par le biais d’une véritable campagne marketing, nombreux sont les curieux qui se lancent dans cette aventure. Ne cherchez pas de client web ou ordinateur, tout se passe sur terminal mobile. Au centre de toutes les attentions, avec une population grandissante à vitesse exponentielle, l’application se voit propulsée dans le haut du classement des téléchargements sur les magasins d’application. Nous pourrions même dire que Vero est victime de son succès, puisque le service enregistre une arrivée en masse de nouveaux inscrits rendant le service partiellement indisponible.

Vero, quelles origines ?

En apparence nouveau, de par son application encore en phase bêta et le récent intérêt que lui portent les internautes, le service ne date pas d’hier. En effet, Vero été discrètement lancé mi-2015 dans certains pays et début 2016 en France. Il a été créé en 2013 par l’entreprise Vero Labs Inc, qui compte une vingtaine de personnes (majoritairement masculines…) dans ses effectifs, dont plusieurs Français. À la tête de la société éponyme, l’entrepreneur et milliardaire Ayman Hariri (fils de Rafiq Hariri et demi-frère de Saad Hariri, respectivement ancien et actuel premier ministre du Liban), c’est lui qui aurait décidé d’une politique aux antipodes des pratiques actuelles en choisissant de ne pas intégrer de publicité dans son produit. Et, bien que légalement basée aux États-Unis, Vero a établi ses serveurs en Europe, plus précisément au Royaume-Uni.

Vero, tu m’expliques ?

Un « vrai » réseau social, pas comme les autres, à en croire les dires de son créateur et la communication de son entreprise. Vero mise sur un système de contenu délivré antéchronologiquement, « sans passer dans la moulinette d’un algorithme ». Dans son manifeste, la firme milite pour des interactions plus naturelles en proposant une plateforme authentique reposant sur un modèle payant et sans publicités.

Elle se targue également d’être un exemple de respect de la vie privée et précise ne jamais utiliser les données personnelles pour en tirer un quelconque profit. La gratuité à vie est ainsi proposée de facto au premier million d’utilisateurs (d’où cet afflux), passé ce cap il faudra souscrire à un abonnement équivalent d’un ou deux cafés – comprendre une poignée d’euros. Bien entendu, le nombre d’inscrits demeure inconnu, mais reste inférieur au million, même après deux ans et demi d’existence, la firme indiquant il y a quelques jours qu’il reste encore « de la place » malgré cet effet de mode.

Vero, comment ça fonctionne ?

L’application peut paraître épurée, mais l’interface est assez déroutante. Afin de se différencier de la concurrence, Vero privilégie la catégorisation : les contacts sont répartis en « boucles » distinctes (amis proches, amis, connaissances, abonnés) — pour lesquels l’utilisateur peut définir trois avatars distincts — et les publications classées sous différents types de collections en fonction du contenu : photos, vidéos, liens, musique, films/TV, livres, lieux. Mais c’est aussi un avantage, on peut masquer à la carte des publications en fonction de la rubrique associée pour chaque ami. A contrario, impossible de publier « simplement » du texte sans y attacher une pièce jointe.

 

À noter que le contenu utilisateur (photos/vidéos) ne peut être ni repartagé ni téléchargé (pas d’option idoine, captures d’écran restreintes). Par rapport à la concurrence, plusieurs fonctions sont absentes, comme la possibilité de diffuser en direct ou de passer des appels. Pour ne pas se couper complètement des autres réseaux sociaux, les publications peuvent être partagées sur Facebook et Twitter.

Outre ces fonctions sociales, des vendeurs professionnels peuvent mettre en avant leur marchandise et proposer des interactions comme des achats depuis l’application. Un moyen comme un autre d’engranger des bénéfices, puisque la compagnie rapporte avoir touché une belle somme à l’issue de la vente d’un véhicule de prestige via une mise aux enchères sur l’application, une première dans le domaine des réseaux sociaux. Vero peut donc percevoir des commissions grâce à un système d’achat direct de marchandise.

Source  FrAndroid

Augmenter les visites sur votre site internet grâce à sept leviers.

Ibou NDIAYE
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Augmenter les visites sur votre site internet grâce à sept leviers.

Comment augmenter les visiteurs de votre site ? Voilà la question que je voudrais aborder aujourd’hui avec vous. Je vais partager avec vous les canaux marketing que j’ai utilisés pour générer 275 000 visiteurs en un mois (autant de moyens que vous devriez également utiliser si vous cherchez à attirer des clients notamment pour des prestations ou du conseil).

Faire croître vos visiteurs chaque mois est un travail très difficile. Vous verrez dans ce guide que chaque source de trafic dispose de ses qualités mais également de ses inconvénients.

Ces sources sont souvent complémentaires mais doivent être activées dans le bon ordre pour donner leur plein rendement.

1. Les moteurs de recherche

Google représente environ entre 50 et 80% de mon trafic selon la période de l’année et si j’ai un budget plus ou moins important que d’habitude sur des campagnes payantes.

Le référencement est un pilier de l’Inbound marketing, je ne vous apprend rien.

Il a en effet cette qualité d’être un trafic durable dans le temps mais nécessite en revanche des efforts, de la créativité et un peu de patience (surtout si l’on n’a pas de stratégie claire).

2. La publicité Google Adwords

J’utilise les campagnes Google notamment lorsque je souhaite accompagner mes prospects jusqu’à la prise de contact.

Donc plutôt pour travailler ma réputation auprès de prospects qui me connaissent déjà. Je ne suis en effet pas fanatique des campagnes par mots-clés pour vendre des prestations à valeur ajoutée (à moins que la compétition soit faible).

3. La publicité Facebook

J’utilise les Facebook Ads à différents niveaux de mon tunnel de vente mais surtout dans les étapes de collecte de nouveaux prospects (donc pour établir un premier contact avec ma marque).

Le trafic payant (de Taboola à l’affiliation) a comme avantage d’être immédiat (je paye ➧ donc j’ai du trafic) mais nécessite une certaine technicité pour avoir des coûts par clics corrects et d’obtenir un taux de conversions confortable pour pouvoir investir dans le temps.

Et ainsi être toujours capable de remettre une pièce dans la machine pour pérenniser cette source de trafic.

Ce n’est pas donné à tout le monde lorsque l’on débute et peut sérieusement rogner vos marges.

4. L’emailing

L’Emailing ne représente pas un volume important de trafic mais en revanche il s’agit d’un “trafic qui vend” dans le sens où il permet (lorsque bien utilisé) de conclure le travail effectué en amont.

5. Les réseaux sociaux

J’utilise Facebook, Twitter, Linkedin essentiellement mais également les réseaux sociaux de niche qui parlent à mes prospects potentiels. Pour vous, ce sera peut-être Instagram ou Quora ?

Dans tous les cas, vous devez créer des émotions et jouer le jeu de ces plateformes pour émerger. Faire partie des premiers “influents” sur les nouveaux réseaux qui émergent est essentiel pour ensuite profiter d’une “rente” de trafic et de visibilité.

6. Les push notifications et chatbots

Voici deux moyens que j’adore pour toucher directement votre cible sur son navigateur et son mobile ou dans sa messagerie Facebook.

7. Le trafic direct et les liens entrants

Bien qu’il existe des techniques pour générer plus d’attention et attirer les backlinks, ces 2 formes de trafic viennent essentiellement récompenser votre travail.

Ce trafic croît donc lentement mais sont des signaux qui indiquent que vous êtes dans la bonne direction.

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07 Techniques pour obtenir des liens entrants pour son site internet

Ibou NDIAYE
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07 Techniques pour obtenir des liens entrants pour son site internet

Comment obtenir des liens entrants ou des backlinks ? Avoir des liens de qualité pointant vers vos pages, articles et contenus reste toujours en 2018 un critère majeur de classement sur Google. Mais la capacité de Google à faire la distinction entre liens naturels (créés “naturellement” sans votre aide sur des sites, blogs et forums) et liens artificiels (que vous avez créé à la main ou de manière automatisée) a nettement augmenté ces dernières années au rythme des mises à jour (Pingouin…). Si vous avez un haut niveau en SEO, je ne me fais pas de soucis pour vous, vous saurez adapter vos techniques de linking aux évolutions de l’algorithme (ou reconstruire vos sites tombés) mais si vous êtes une entreprise et souhaitez travailler votre profil de lien dans la durée en minimisant les risques, voici 7 techniques efficaces et sûres proposées par Matthew Woodward

Obtenir 10 fois  plus de liens entrants

Attirer des liens vers votre site est un processus de longue haleine si vous n’avez pas d’action active pour les générer.

A savoir avant de commencer : le nombre de liens que vous attirerez  augmentera à mesure que votre audience se développera en même temps que votre notoriété / votre crédibilité.

Il est évident que lorsque vous avez 1000 visiteurs par mois et que votre entreprise n’a pas encore d’autorité dans votre niche (exemple : vous êtes un consultant qui débute sur Internet), les liens seront plus difficiles à acquérir.

Tandis que lorsque vos prises de paroles seront écoutées – voire attendues – et que vous génèrerez 5000, 10 000 ou 100 000 visiteurs par mois, plus de médias, de blogueurs ou de simples contributeurs sur des réseaux sociaux ou forums feront plus volontiers référence à vos pages en intégrant votre lien dans un article ou une discussion.

Ceci étant dit : les liens sont cruciaux pour accélérer votre démarrage et montrer à Google que vos contenus sont dignes d’intérêt. A ce titre, vous pouvez avoir alors besoin de donner un coup de pouce en essayant de créer par vous-mêmes ces précieux liens.

Quelques conseils cependant :
– Concentrez-vous sur l’obtention de liens créés (ou ayant l’air d’avoir été créés) naturellement
– Priorisez la recherche de liens de qualité (donc pas sur des annuaires spammés de liens)
– Provenant de site ayant un maximum d’autorité et sur des pages avec une thématique proche ou complémentaire

Consultez également  Comment Augmenter vos Taux de Clics dans Google ?

1. Le guest blogging (articles invités)

Les articles invités (ce qu’on appelle également donc le “guest blogging”) sont un excellent moyen de créer des liens de qualité vers votre site en profitant de l’autorité d’un site complémentaire au vôtre.

Google a annoncé observer les liens obtenus dans des articles publiés par des contributeurs tiers sur des sites autres que le leur (guest posts, posts contributeurs, posts partenaires, posts syndiqués…) avec notamment une attention particulière aux liens trop riches (exemple : vous êtes une agence de conseil à Paris et placez un lien sur “conseil Paris” au milieu de l’article).

Pas d’inquiétude cependant : si vous proposez une tribune, une analyse, une étude, un guide de qualité sur un site partenaire et n’abusez pas sur les liens en pensant d’abord à pointer vers votre site de manière naturelle (par exemple en offrant l’opportunité au lecteur de creuser le sujet en consultant un de vos articles), il n’y a aucune raison que Google vous pénalise.

Deux manières de procéder :
1. Soit en contactant un média, un blog, un influenceur pour lui proposer directement votre contenu
2. Soit en participant à un roundup post, une table ronde d’expert (exemple : “10 experts donnent leur prévision concernant l’évolution des agences en 2018”)

La 1ère stratégie est facile à mettre en place. Vous pouvez lire le tutoriel pour écrire pour les influenceurs

La 2nde stratégie ne se décrète pas : vous serez généralement invités à mesure que vous gagnerez en autorité dans votre secteur (on vous invite également à ce type d’article pour profiter de votre réseau étant donné que vous partagerez très certainement un article où l’on vous cite).

2. Les liens cassés (broken link strategy)

La technique du “broken link strategy” consiste à repérer avec des outils comme Check my Links des contenus ou pages publiés sur des sites proches thématiquement du vôtre et qui pointaient vers des sites concurrents initialement (mais pour une raison ou une autre, ces sites ont disparu ou les pages ont été modifiées).

L’idée consiste à :
1. Identifier des articles ou pages comportant des liens sortants
2. Repérer des liens cassés sur ces pages
3. Regarder vers quels contenus ces liens pointaient
4. Proposer (ou produire) un guide ou tutoriel pouvant remplacer la ressource manquante
5. Contacter le site en question par email pour demander (gentiment) de remplacer le lien par votre contenu (meilleur)

3. Le reverse engineering

Le reverse engineering consiste à regarder avec un outil comme SEMRush les contenus qui ont attiré beaucoup de liens chez vos concurrents (ou chez vous d’ailleurs) pour en créer de meilleurs (plus long, plus poussés, plus illustrés…).

Donc maximiser vos efforts sur des contenus qui ont plus de chance de générer des backlinks.

Consultez le tutoriel sur les contenus qui attirent plus de liens

4. Le newsjacking

Le newsjacking consiste à utiliser la force des contenus viraux ou qui font l’actualité pour propulser vos propres contenus et attirer des liens parce que le sujet est brûlant ou suscite un intérêt.

Les seules limites étant de trouver l’intersection entre l’actualité et ce qui fait sens pour votre entreprise, et de ne pas franchir la limite où utiliser l’actualité est perçue comme de la récupération.

5. Le marketing d’influence

Créer son réseau d’influenceurs (qu’ils aient plus d’autorité que vous ou pas d’ailleurs) puis les impliquer dans la création de vos contenus dès le début de la réflexion permet d’obtenir des partages et des backlinks de qualité.

Continuer la lecture de l’article…

TOP 10 DES LOGICIELS EMAILING : TEST ET AVIS

Ibou NDIAYE
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TOP 10 DES LOGICIELS EMAILING : TEST ET AVIS

Le choix du bon logiciel emailing est essentiel pour réussir ses campagnes d’email marketing. Mais comment bien choisir quand on débute en emailing ? Nous allons dans un premier temps voir ensemble les points essentiels à regarder pour sélectionner le meilleur outil d’envoi d’emails selon vos objectifs et besoins.

Nous allons également voir le comparatif complets des 10 meilleurs logiciels emailing testés, avec, pour chacun, mon avis sous forme d’évaluation selon les critères importants. Vous aurez ainsi toutes les cartes en main pour faire le meilleur choix possible !

ÉLÉMENTS ESSENTIELS D’UN LOGICIEL EMAILING

L’offre des outils d’emailing est vaste ! Pour bien choisir un logiciel d’emailing qui correspond à ces objectifs et besoins, il y a plusieurs éléments à prendre en compte. Selon votre type d’entreprise, la taille de votre base d’emails, votre langue ou les fonctionnalités utiles vous pourrez privilégier un outil d’emailing qui vous convient au mieux.

Pour plus d’informations à propos des stratégies emailing et leurs objectifs, je vous invite à jeter un coup d’oeil au guide emailing complet pour les débutants.

Parmi les principaux éléments pour choisir son logiciels d’emailing, les critères sont les suivants.

  • Le prix : selon votre budget, et taille de vos listes, vous pourrez privilégier un logiciel plutôt qu’un autre.
  • Les fonctionnalités : Certains logiciels proposent des fonctionnalités avancées, elles seront présentées pour chaque solution.
  • L’ergonomie : Sachant que vous allez utiliser le logiciel régulièrement, un bonne ergonomie est importante !
  • Le service client : Il n’y a rien de pire que de rencontrer un bug dans son logiciel et de ne pas obtenir une réponse satisfaisante du service client !
  • Les langues disponibles : Certaines solutions ne sont qu’en anglais, ce qui peut constituer un frein selon votre type d’entreprise. D’autres logiciels sont traduits. en plusieurs langues, ce qui peut être un avantage si votre entreprise est active dans plusieurs pays.

TOP 10 DES LOGICIELS EMAILING

Maintenant que nous avons vu ensemble les éléments importants d’une solution emailing, nous rentrons maintenant dans le vif du sujet avec la présentation des 10 meilleurs logiciels emailing, avec une description des différents avantages et inconvénients pour chacun des critères évoqués. Je vous indique également mon avis et indique un note par logiciel.

1. SARBACANE : LE LEADER EN FRANCE

 

ÉVALUATION SARBACANE

 
Prix 90%
 
Fonctionnalités 100%
 
Ergonomie 90%
 
Langues 95%
 
Service client 100%

AVIS SUR SARBACANE

Sarbacane est le leader des logiciels emailing en France, avec plus de 30’000 entreprises et particuliers l’utilisant. Il s’agit tout simplement d’une des solutions les plus complètes du marché avec de nombreuses fonctionnalités avancées telles que l’A/B testing, des connecteurs à d’autres logiciels (tels que Google Analytics, Magento, WordPress, etc.), la possibilité de travailler en équipe, une galerie de plus de 250 templates, etc.

La solution propose un excellent rapport qualité/prix compte tenu de l’ensemble des fonctionnalités disponibles. Un autre avantage important de Sarbacane est son Service client en français qui est très réactif et vous accompagne selon vos demandes.

Accéder à Sarbacane

TARIF DE SARBACANE PAR MOIS

  • Essai Gratuit
  • 1’000 emails : €35.-
  • 2’500 emails : €59.-
  • 5’000 emails : €69.-
  • 10’000 emails : €95.-

2. SENDINBLUE : LE LOGICIEL GRATUIT

ÉVALUATION SENDINBLUE

 
Prix 100%
 
Fonctionnalités 90%
 
Ergonomie 90%
 
Langues 95%
 
Service client 80%
AVIS SUR SENDINBLUE

Si vous recherchez un logiciel simple et gratuit pour vos campagnes emailing, Sendinblue est fait pour vous ! Lancée en 2011,Sendinblue est une solution d’envoi d’emails 100% française, gratuite jusqu’à 9’000 emails par mois et proposant des tarifs extrêmement concurrentiels.

Gratuit ne signifie pas limité pour Sendinlbue, bien au contraire ! Avec un grand nombre de templates disponibles, une bonne ergonomie et des fonctionnalités avancées telles que le marketing automation, ou le SMS marketing, Sendinblue est devenu en quelques années un des acteurs majeurs du marché. Le seul point faible de la solution est un service client faible par rapport à certains concurrents plus chers.

Accéder à Sendinblue

TARIF DE SENDINBLUE PAR MOIS
  • 9’000 emails : gratuit
  • 40’000 emails : €5.49.-
  • 60’000 emails : €29.-
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Optimisez votre SEO en 6 astuces indispensables

Ibou NDIAYE
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Optimisez votre SEO en 6 astuces indispensables

Le SEO est en constante évolution et il demande une capacité d’adaptation et de remise en question pour tous les stratèges du SEO et les experts du Content Marketing. En effet, Google change son algorithme 500 à 600 fois par an ! Si les sources de trafic et de visibilité se sont diversifiées ces dernières années, force est de reconnaitre que le référencement et le moteur de recherche Google figurent toujours en tête de toute stratégie de Webmarketing.

Fort heureusement, si le SEO a longtemps pu apparaitre comme un ensemble de règles obscures et nébuleuses, les choses se clarifient et vont dans le bon sens depuis quelque temps. En effet, Google semble se focaliser davantage sur le contenu qu’auparavant et attribuer moins d’importance aux mots-clés et plus à l’ensemble de vos écrits.

SEO : d’abord la qualité du contenu

Nous le savons depuis un petit moment maintenant. Google ausculte votre contenu pour en définir la qualité et cela depuis les mises à jour qu’ont été Panda et Penguin. Ainsi, fini les articles sans queue ni tête écrits uniquement pour ranker sur les moteurs de recherche mais absolument pas pour satisfaire le lecteur.

Désormais, il faut travailler le contenu de vos articles. Et c’est une bonne chose ! En effet, comment s’assurer que la réputation de votre blog soit bonne et que vos lecteurs reviennent autrement qu’en misant sur un contenu de qualité ?

Alors prenez le temps d’écrire vos articles afin de toucher votre audience cible. D’ailleurs, je n’ai jamais compris cette maladie qui consistait à produire du contenu pauvre en masse, bourré de mots-clés, pour grimper dans les résultats de recherche (SERPS). Si le premier but pouvait être atteint, je doute que cette tactique puisse générer autre chose que du revenu publicitaire.

Quand on parle de qualité de contenu, il ne faut pas miser que sur le fond, la forme a également son importance. Un article riche et intéressant mais dont l’orthographe et la grammaire ne seraient pas soignés n’obtiendra pas un score suffisant en référencement. Une licence du logiciel Antidote est un atout indéniable si vous avez quelques faiblesses à ce niveau.

Il ne faudra pas hésiter également à produire des articles un peu plus longs que d’ordinaire, des articles de fond et qui répondent à des questions de votre audience. Les articles de 1200 à 2500 mots devraient obtenir des résultats supérieurs désormais. Plus que jamais, les marques vont devoir réfléchir comme des médias et se demander quelles publications peuvent appuyer leurs ventes.

Placez vos mots-clés là où ils ont vraiment de l’importance

Pour envoyer aux moteurs de recherche des signaux forts sur ce dont parle votre contenu, il est important d’utiliser vos mots-clés aux endroits suivants (par ordre d’importance) :

  • La balise <title>
  • Des liens internes dans votre contenu
  • La balise Alt de vos images
  • Dans certaines balises de titre <hx> (il faut toujours avoir une balise H1 !)
  • Au sein de la meta description

L’optimisation SEO pour les appareils mobiles

Depuis 2015, il y a plus de recherches lancées depuis des appareils mobiles que sur ordinateur dans au moins 10 pays, dont les Etats-Unis et le Japon. Si votre site n’est pas responsive et ne s’adapte pas aux écrans de smartphones, c’est un fait, il est devenu obsolète !

Mais l’optimisation ne consiste t-elle qu’à adapter le design de son site à la largeur des différents appareils (téléphones, tablettes, ordinateurs) ? Loin de là. Il faut que l’affichage soit rapide. Tout le monde ne bénéficie pas de connexion 4G et on sait que l’internaute, en général, n’est pas patient et a tendance à quitter rapidement un site qui ne s’affiche pas très vite sous ses yeux.

Ce paramètre, Google l’a pris en compte. D’ailleurs, vous pouvez grandement optimiser l’affichage de vos articles grâce à l’initiative AMP. La firme californienne a dévoilé l’année dernière son projet d’accélération d’affichage pour les appareils mobiles (Accelerated Mobile Pages). Cette solution permet un affichage quasi-instantané, de la même façon que Facebook Instant Articles.

Il s’agit donc d’une variante du HTML qui épure le code pour ne laisser que ce qui doit apparaitre à l’écran. Une page optimisée via AMP voit donc son chargement s’accélérer de 15 à 85%. En contrepartie, il faut accepter le minimalisme de la présentation et la perte de certains scripts. Notez qu’il existe un plugin pour WordPress afin de faciliter l’installation de cet outil.

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Facebook Ads : lancement d’un nouveau format « click-to-WhatsApp »

Ibou NDIAYE
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Facebook Ads : lancement d’un nouveau format « click-to-WhatsApp »

Facebook continue à étendre son catalogue publicitaire avec le lancement d’un nouveau format dédié aux redirections vers WhatsApp. La messagerie fédère plus d’1 milliard d’utilisateurs chaque jour. Le nouveau format va permettre aux annonceurs d’inclure un bouton redirigeant vers une discussion WhatsApp dans une publicité diffusée sur le feed Facebook.

Le format est déjà en cours de déploiement aux États-Unis, en Amérique du Sud, en Afrique et en Australie et dans une grande partie de l’Asie. L’Europe n’est pas présente (pour l’instant) mais devrait aussi être concernée selon les résultats du format sur les autres zones géographiques. Facebook devra aussi se conformer aux règles européennes sur l’utilisation des données, ce qui complique le déploiement du format. L’intégration de WhatsApp reste un enjeu fort pour Facebook, d’après le réseau social, plus d’1 million de pages indiquent leur numéro WhatsApp de façon informelle. Il y a donc un vrai besoin de trouver les bons outils pour faire des ponts efficaces entre les 2 plateformes.

Source: blog du modérateur

Snapchat lance un pixel pour traquer les conversions

Ibou NDIAYE
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Snapchat lance un pixel pour traquer les conversions

Snapchat vient d’annoncer le lancement d’un « Snap Pixel » sur le même modèle que le pixel Facebook. Ce pixel permet de tracker les actions de vos  visiteurs sur un site, et donc de tracker les actions et conversions que l’on doit à une campagne de Snapchat Ads.

Jusqu’à présent Snapchat proposait un écosystème publicitaire permettant d’acheter du trafic vers son site, mais sans tracking possible des conversions et du trafic. La création du pixel se fait depuis l’ads-manager Snapchat. Les données sont collectées jusqu’à 28 jours post ads (comme sur la plupart des autres plateformes).

Snapchat s’inspire clairement de Facebook et de son pixel hyper complet qui permet de créer des audiences cibles, et de tracker les conversions. Pour l’instant le pixel permet seulement de mesurer 9 types de conversions prédéfinies :

  • Purchase
  • Save
  • Start Checkout
  • Add to Cart
  • View Content
  • Add Billing
  • Sign Up
  • Search
  • Page View

Snapchat va d’ailleurs, dans un second temps, utiliser ce pixel pour permettre la segmentation d’audiences on-site, et autoriser le retargeting et la création d’audiences de type « lookalike » ; comme le fait Facebook. Aucune date n’est donnée pour le lancement de cette fonctionnalité.

Le pixel est pour l’instant toujours en phase de test, les annonceurs peuvent faire une demande à l’équipe commerciale afin d’y avoir accès. Il sera généralisé d’ici quelques semaines. Le pixel sera effectif pour les Snap-ads uniquement, et pas pour les Sponsored Lens, ni les Geofilters.

Source: blog du moderateur

AdSense Auto ads : un nouveau format pour monétiser simplement et automatiquement un site web

Ibou NDIAYE
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AdSense Auto ads : un nouveau format pour monétiser simplement et automatiquement un site web

Google vient de lancer un tout nouveau format s’adressant aux éditeurs qui n’ont pas le temps d’optimiser leur monétisation : AdSense Auto ads. Ce format « intelligent » utilise le machine learning afin d’automatiser le placement des publicités, et donc d’optimiser les revenus de celles-ci.

L’implémentation des Auto ads se fait simplement via l’intégration d’une ligne de code sur toutes les pages. Une fois que c’est fait, Google s’occupe de tout :

  • Optimisation du placement : les publicités ne seront affichées que lorsqu’elles seront à même de performer et d’offrir une bonne expérience utilisateur.
  • Optimisation de la monétisation : le format Auto ads va détecter tous les espaces disponibles sur la page, et donc potentiellement augmenter le revenu publicitaire.
  • Facilité d’utilisation : vous n’avez pas à intégrer les publicités vous-même, il suffit d’intégrer une ligne de code, une seule fois, et de gérer les campagnes via le dashboard AdSense.

Vous choisissez les différents formats que vous voulez intégrer sur l’interface, vous pouvez par la suite les sélectionner ou dé-sélectionner en 1 clic. AdSense vous fournit ensuite une ligne de code à intégrer et analyse vos pages. Vous pourrez exclure simplement certains formats pour certaines pages si vous le souhaitez. Si vous monétisez déjà votre site « manuellement », Auto Ads prendra cela en compte.

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