Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
Vous n’êtes pas sans savoir que la mise à jour de vos annonces est un élément essentiel au bon déroulement de vos campagnes publicitaires. Mais vous avez du mal à établir la fréquence idéale à laquelle changer vos publications ? Vous n’arrivez pas à cibler le comportement des consommateurs sur Facebook vis-à-vis des publicités ? Cet article devrait vous aider. Nous vous expliquons le concept d’Ad Fatigue, ou Fatigue Creative, avant de vous indiquer la fréquence idéale de renouvellement de votre contenu publicitaire.
Ad Fatigue : De quoi parle-t-on concrètement ?
L’Ad Fatigue, ou la fatigue créative, c’est le signal qu‘une publicité a été vue trop de fois par son audience cible, et que ses performances et son efficacité ne sont donc plus optimales.
Il existe plusieurs types d’ad fatigue :
La fatigue créative : le public que vous ciblez a vu trop de fois la même publication et s’en est lassé.
La fatigue publicitaire : le public que vous ciblez voit trop souvent vos publicités
Lorsque des signaux de fatigue créative apparaissent (dans les statistiques de vos publicités), il est important de les prendre en compte et de faire les modifications nécessaires pour obtenir le maximum de bénéfices de ces annonces.
Comment identifier l’ad fatigue sur Facebook ?
Facebook a mis en place des éléments qui vous permettent d’identifier simplement la fatigue créative autour de vos publicités :
Creative Limited : Facebook vous indique lorsque le coût d’une annonce est supérieur au coût de vos anciennes publicités
Creative Fatigue : Facebook vous indique quand le coût par résultat atteint ou dépasse le double du coût de vos anciennes annonces
Ces indicateurs vous permettent d’identifier les publicités qui sont dans une mauvaise dynamique.
Attention cependant à bien choisir les critères de dates quand vous analysez ces paramètres, car si vous ne définissez pas une durée représentative, vous aurez du mal à définir la fatigue créative. C’est important d’avoir une vue d’ensemble sur les performances de vos publicités.
Comment réagir lorsque vous identifiez de la fatigue créative ? (5 Conseils)
Essayez de cibler une autre audience
Peut-être que l’audience que vous ciblez n’est plus intéressée par vos publicités et qu’il serait bénéfique de chercher à atteindre d’autres personnes ?
Cela indiquera à Facebook que vous réagissez aux signaux qu’il vous envoie et que vous êtes en recherche de performances.
Mettez à jour vos publicités
Facebook, dans ses recommandations aux créateurs de contenu, préconise la mise à jour du contenu lorsque l’on rencontre de la fatigue créative.
Cela permet de relancer une dynamique à votre publicité.
Proposez du contenu inédit à votre audience
Si vous constatez que les publicités actuelles ne sont plus efficaces, il faut en proposer de nouvelles. Créer du nouveau contenu, proposer de nouveaux visuels !
C’est une des solutions les plus efficaces puisqu’elle va solliciter la curiosité de vos clients.
Réduisez le budget dédié aux publicités
Vous n’allez pas continuer à investir de l’argent dans quelque chose qui vous en fait perdre, nous sommes d’accord ?
Si vous identifiez une grosse baisse d’efficacité d’une de vos publicités sur Facebook, il est peut-être temps de réduire, voire de supprimer, le budget que vous lui accordez.
Cela vous permettra de réduire vos frais inutiles et de pouvoir réinvestir cet argent dans une nouvelle campagne publicitaire.
Déléguez la gestion de vos publicités à Facebook
Grâce à l’outil Meta Advantage+ Creative, Facebook est en capacité de renouveler automatiquement vos publicités afin de les rebooster lorsqu’elles rencontrent un phénomène d’ad fatigue.
Nous vous proposons cette excellente contribution de L’Éclaireur Fnac
L’un des plus gros réseaux sociaux du monde, TikTok, apporte un changement d’importance à sa plateforme. Désormais, les utilisateurs et utilisatrices peuvent choisir d’ouvrir leurs messages privés à tous.
Une fonctionnalité semblable à ce que fait déjà le concurrent Instagram, qui a d’ailleurs essayé de rassurer ses fans ces derniers jours. Derrière cette nouvelle possibilité offerte sur le réseau, une stratégie intéressante de TikTok pour favoriser les partages de contenus directement via l’application sur smartphones et tablettes.
Agrandir le côté social
Il est indéniable que TikTok représente aujourd’hui l’une des principales, si ce n’est LA principale, plateforme sociale dans le monde. Le réseau chinois appartenant à ByteDance, récemment épinglé pour ne pas étiqueter ses vidéos amplifiées, avance rassembler plus d’un milliard d’utilisateurs actifs et ses contenus sont toujours plus regardés. L’application populaire sur smartphones continue donc de s’étendre et d’apporter des modifications pour la transformer en véritable réseau social par excellence. Dernier ajout en date, comme le dévoile le site The Information, la possibilité de recevoir des messages privés de n’importe quel utilisateur.
Une nouvelle option, activable via les paramètres de l’application pour qui le désire. Jusqu’à présent, il n’était possible de recevoir des messages que de ses abonnés mutuels. Les utilisateurs et utilisatrices pourront garder cette option par défaut sur leur compte. Selon les informations dévoilées, les équipes de TikTok, avec cette fonctionnalité, espèrent inciter les utilisateurs à partager des vidéos directement sur l’application plutôt que d’utiliser des apps externes. Il n’y a plus qu’à observer comment cela se mettra en place et prendra chez les personnes utilisant le réseau social. Des craintes se font déjà sentir par rapport aux possibilités de harcèlement ou de spams.
Qui copie qui
Cette option est déjà disponible sur Instagram, l’un des réseaux sociaux concurrents de TikTok. Le réseau de Meta s’est d’ailleurs lui aussi beaucoup inspiré de l’application populaire pour gagner en utilisateurs et garder quelques parts de marché. L’année dernière, l’application avait même décidé de mettre en avant plus régulièrement les vidéos des créateurs et créatrices, aux dépens des photos, cœur d’Instagram pourtant. La communauté s’était montrée furieuse de ces changements apportés dans l’algorithme et Instagram avait effectué quelques pas en arrière.
Cependant, les vidéos et les Reels ont toujours une place importante sur le réseau. Le PDG de l’application Adam Mosseri s’est exprimé sur le sujet il y a quelques jours via son compte Instagram. Il a tenté de rassurer la communauté en reconnaissant, une nouvelle fois, qu’Instagram s’était trop concentré sur les vidéos ces derniers temps et que l’entreprise allait réfléchir à remettre en avant les photos.
Nous vous proposons cette excellente contribution de TourMaG.com
Les influenceurs de voyage sont devenus des acteurs incontournables du secteur touristique, au même titre que les tour-opérateurs et les voyagistes. Leur popularité, leur notoriété et leur nombre d’abonnés font d’eux des partenaires de premier ordre pour toute destination voulant attirer des touristes.
C’est aussi le cas pour les entreprises qui veulent faire la promotion de leurs marques ou de leurs produits et services. Vous pouvez commencer par faire appel à un nano-influenceur. Comment établir un partenariat durable et à long terme ? Comment bien travailler avec lui ?
Comme l’indique son appellation, un influenceur de voyage est un nomade digital très actif sur les réseaux sociaux. Généralement, il est présent sur toutes les plateformes connues. En ce qui concerne le voyage, l’influenceur mise souvent sur son compte Instagram où le maître mot est dédié à la photo et aux vidéos.
● Quelles sont les catégories d’influenceurs ?
Ce métier est divisé en plusieurs catégories. La classification est effectuée sur la base du nombre d’abonnées. Il y a, tout d’abord, les nomades digitaux qui exercent la nano-influence. Le nombre de followers est compris entre 1 000 et 5 000 – on y reviendra -.
Ensuite, on trouve les major-influenceurs qui, pour leur part, comptent plus de 100 000 abonnés. Il existe une troisième catégorie qui regroupe les méga-influenceurs. Ces derniers possèdent une large communauté d’au moins 1 million d’abonnés.
● En quoi le nano-influenceur est-il intéressant ?
Contrairement aux deux autres catégories, un nano-influenceur vise essentiellement à partager sa passion sans vouloir nécessairement gagner de l’argent. C’est ce qui le rend plus crédible aux yeux de ses followers. Si vous choisissez de travailler avec des nano-influenceurs, cela signifie que vous visez une « cible niche », comme la mode ou le voyage dans notre cas.
Faire appel à un influenceur de voyage pour la promotion d’une destination ou d’une marque s’inscrit pleinement dans le cadre d’une stratégie de marketing d’influence. Pour commencer, vous devez le contacter directement via les réseaux sociaux en commentant l’un de ses contenus ou en lui envoyant directement un message.
● Parlez de votre proposition
Une fois le premier contact établi, faites-lui part de l’objet de cette prise de contact et de la proposition que vous souhaitez formuler. Il est important de lui indiquer clairement ce que vous allez lui apporter. L’essentiel est d’instaurer une relation de confiance et, surtout, un partenariat gagnant-gagnant.
● La stratégie marketing
Ensuite, il faudra discuter de la stratégie marketing et de la campagne d’influence qui va avec. En gage de votre bonne foi et de votre sérieux, vous pouvez proposer des produits gratuits. D’ailleurs, le nano-influenceur pourra même en essayer quelques-uns pour livrer, par la suite, des retours positifs à ses followers.
Bien sûr, nombreux sont les points sur lesquels vous allez travailler avec le créateur de contenu. Encore faut-il trouver le bon, d’où l’importance d’établir une liste d’influenceurs potentiels. On va justement en parler.
Pour pouvoir profiter d’un partenariat gagnant-gagnant, il est essentiel de travailler avec un nano-influenceur crédible, populaire et de qualité. Même si c’est son cas, vous devez être sûr qu’il aura un apport pour votre marque. Pour en choisir un, il faut prendre en compte plusieurs critères comme, par exemple, le taux d’engagement.
● Il doit correspondre à votre niche
Certaines similitudes sont requises entre l’activité de votre entreprise et le contenu partagé par le nano-influenceur spécialisé dans les voyages. Par exemple, il est préférable que votre société soit active dans le secteur touristique (hôtel, gîte, maison d’hôtes, restaurant…). Ou alors, vous pouvez vendre des produits qu’il est possible d’utiliser lors d’un voyage : appareils photos, chaussures, vêtements sportifs… Aux yeux des followers, dans ce cas, la publicité passera de façon beaucoup plus fluide et naturelle.
● Trouvez le nano-influenceur sur les réseaux sociaux
Pour dénicher la perle rare, rien ne vaut une recherche sur les réseaux sociaux. Instagram sera l’idéal dans ce cas. À l’aide des hashtags, vous trouverez sûrement celle ou celui qu’il vous faut. Ou alors, vous pouvez taper directement le nom du compte Instagram que vous recherchez.
● Analysez l’engagement
L’un des critères fondamentaux à examiner concerne l’engagement de la communauté du nano-influenceur avec lequel vous allez travailler. Cela signifie que le nombre d’abonnés n’aura pas de grande importance.
La qualité plutôt que la quantité
Il est préférable de tisser un partenariat avec un créateur de contenu avec 1 000 abonnés engagés sur 1 500 au lieu d’un autre avec 15 000 abonnés parmi lesquels il n’y aurait que 1 000 personnes véritablement engagées.
En d’autres termes, vous allez privilégier la qualité plutôt que la quantité. Pour information, le taux d’engagement moyen est compris entre 7 à 10 %. Il peut atteindre 20 %.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Tech&Co
Le groupe Alphabet, maison-mère de Google, a annoncé la semaine dernière une vaste plan de licenciements de 12.000 personnes dans le monde.
Il fallait être bien matinal, le 20 janvier dernier, pour découvrir avec stupeur son licenciement. Google, qui a annoncé la suppression de 12.000 postes à travers le monde, a prévenu les personnes concernées par un mail tôt le matin, si bien que certains malheureux n’ont pas eu le temps de vérifier leur boîte de messagerie avant d’arriver au travail.
Comme le raconte le site américain Business Insider, c’est seulement en constatant que son badge d’entrée ne fonctionnait plus qu’une salariée de New York a compris qu’elle ne faisait plus partie de l’entreprise.
Licenciée avant son congé maternité
Un autre ex-salarié raconte au site que tous les employés devaient scanner leur badge vendredi matin alors qu’ils pouvaient, jusqu’à présent, simplement le présenter aux agents de sécurité pour entrer dans le bâtiment. Une bonne piqure de rappel pour ceux qui auraient oublié de regarder leurs mails.
Aux Etats-Unis, les procédures de licenciement sont généralement expéditives. Une femme enceinte de 8 mois, qui s’apprêtait à partir en congé maternité, a ainsi été mise à la porte d’Alphabet (maison-mère de Google) par ce simple mail. Un autre employé, licencié après vingt ans de présence, a vécu cette mise à la porte comme « une gifle ».
Alphabet est le dernier géant de la tech à licencier massivement son personnel. Facebook, Amazon, et Microsoft avaient déjà a annoncé des plans similaires. Selon le site Layoffs.fyi, les entreprises tech ont supprimé 60.000 postes depuis le début de l’année.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
Savez-vous combien de mots-clés sont nécessaires pour optimiser son référencement naturel ? Vous avez l’habitude d’en choisir des dizaines et des dizaines pour optimiser vos chances d’apparaitre dans les résultats de recherche ? Nous sommes désolés de vous annoncer que vous gaspillez votre énergie. Et si un seul mot-clé était en réalité suffisant ? Vous allez tout comprendre lors de la lecture de cet article.
Distinguer les mots-clés primaires des mots-clés secondaires
Avant toute chose, il est essentiel de comprendre la différence entre deux types de mots-clés :
Le mot-clé principal : c’est le mot-clé cible, celui qui définit le sujet principal de votre article, de votre page. C’est le plus important pour l’aspect SEO.
Le mot-clé secondaire : c’est un mot-clé qui est lié au mot-clé primaire. Il aide à favoriser le référencement de la page en associant votre page à des requêtes similaires à votre sujet, bien que ce ne soit pas le mot-clé primaire.
Comment trouver les bons mots-clés ?
Ah cette question… Une des bases du référencement naturel !
C’est pour cette raison que nous avons traité le sujet plus en détail dans deux articles dédiés. Cliquez ici, puis ici pour comprendre comment trouver les bons mots-clés.
On vous attend ensuite pour le reste de l’article.
Et maintenant que les bases sont posées, nous pouvons nous concentrer sur le sujet réel de cet article.
Pourquoi peut-on dire que le mot-clé principal se suffit à lui-même ? (3 Raisons)
1 – Parce que c’est lui qui définit le sujet de la page
Et oui, c’est logique ! Nous vous avons dit plus tôt dans cet article que le mot-clé principal servait à définir le sujet de la page concernée. Si le choix est judicieux, il permettra donc de référencer votre page pour un grand nombre de requêtes liées à votre sujet.
En fait, de manière générale, les utilisateurs font des recherches sur des sujets très précis, qui n’incluent pas des réponses à des dizaines de questions. Alors pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ? Il n’est pas utile de cibler plusieurs requêtes en utilisant plusieurs mots-clés, puisque les internautes ne cherchent pas plusieurs choses en même temps.
Google est en plus paramétré pour accompagner les utilisateurs et les aider à faire des recherches précises et adaptées à leurs demandes. Donc le moteur de recherche favorisera le référencement des pages les plus précises.
2 – Parce que Google repère automatiquement les mots-clés similaires au mot-clé principal
Nous venons d’en parler : Google accompagne les utilisateurs dans leurs recherches.
Une de ses fonctions les plus appréciables est la suivante : repérer les fautes d’orthographe dans la requête qui lui est proposée, puis suggérer une modification lorsqu’il identifie une erreur. Cela permet de préciser la recherche et d’éviter l’affichage de résultats qui ne seraient pas pertinents.
Mais comprenez-vous ce que cela signifie également ? Que vous n’avez pas besoin d’utiliser plusieurs mots-clés secondaires « au cas où les internautes se tromperaient sur l’orthographe », puisque Google anticipe les demandes de ses utilisateurs !
Correction automatique des erreurs dans les recherches Google
Google comprend donc ce que les gens cherchent et adapte les résultats proposés en affichant les pages qui proposent un mot-clé principal lié.
En résumé : ne cherchez pas à associer le plus de mots-clés à votre article, Google le fait pour vous.
3 – Parce qu’un bon mot-clé principal vaut des centaines de mots-clés secondaires
Vous pouvez chercher à vous classer premier sur des centaines de mots-clés secondaires, mais si vous n’optimisez pas le mot-clé principal, ce ne sera pas efficace.
En réalité, savoir comment choisir LE bon mot-clé vous assure un référencement optimal sans avoir besoin d’utiliser des dizaines et des dizaines de mots-clés secondaires.
Concentrez-vous donc sur le choix de votre mot-clé principal !
Nous vous proposons cette excellente contribution de Le Figaro
Premier boulot – Informaticien et graphiste, le web designer est un spécialiste de la création des pages Web.
À la fois informaticien et graphiste, le web designer est un professionnel de la création de pages internet. Il peut travailler pour un studio de création de sites internet, le service communication d’une entreprise, une agence ou être à son compte.
Quelles missions? Concrètement, le web designer s’occupe de l’aspect graphique d’un site, aussi appelé identité visuelle. Cela va de l’illustration aux animations en passant par la typographie. Son rôle est d’agencer le site de telle sorte qu’il soit agréable à parcourir pour l’utilisateur. En amont de la création du site internet ou de l’application, sa mission consiste à définir un cahier des charges du «produit»: arborescence, identité sonore, charte graphique, etc… Cette phase se fait en partenariat avec l’entreprise: un exercice délicat car il faut respecter des impératifs marketing et de communication.
Une fois le site internet livré, le web designer s’assure de la mise à jour des éléments graphiques. Et apporte des modifications au besoin.
Quelles qualités? Le web designer doit maîtriser les logiciels de graphisme et de modélisation comme Illustrator, InDesign, Photoshop, XPress ou DS Max. Il doit aussi avoir de solides notions en communication et en marketing.
Quelles études? Il est possible d’être web designer après des études de communication visuelle ou de design graphique, en BTS par exemple. Il existe aussi des licences en audiovisuel, ou des licences professionnelles et des masters spécialisés dans la création, le développement numérique ou la communication.
Quel salaire? La plupart des web designer sont indépendants. C’est donc eux qui négocient leurs tarifs. Pour un junior salarié, la rémunération tourne autour de 2000 euros brut mensuels.
Nous vous proposons cette excellente contribution de JDN
Quels sont les atouts et les limites d’Ezword.info, SEOQuantum et Answerthepublic ? Réponses avec les avis des professionnels qui les utilisent.
Un générateur d’idées de contenu permet de produire des nouveaux sujets liés à votre mot clé par exemple. L’intérêt est de pouvoir gagner du temps en trouvant des idées originales et pertinentes pour le lecteur et pour Google. Sur ce marché, où existent de nombreux acteurs, nous avons sélectionné trois solutions, dont deux françaises, pour connaitre les avis de certains de leurs utilisateurs.
Ezword.info, pour viser « le coup d’après »
Christian Méline est le créateur des metamots, ces regroupements de termes, appelés lexies, qui sont en lien avec une requête. Par exemple pour l’expression « poêle à granulés », cela correspond à des termes comme « puissance énergétique », « chauffage », « énergie renouvelable »… Son nouvel outil, Ezword.info, encore en version bêta, est « un engin qui fait de la linguistique sans data, sans machine learning, et qui dépose pourtant les outils classiques », assure-t-il, en termes de nombre de sujets de qualité rapportés. Pour donner un ordre d’idées, Ezword.info compte actuellement pas loin de 8,5 millions de lexies sur la version française et environ 4 millions sur la version anglaise.
« Ezword.info est une base de savoir capable de vous mettre sur la piste d’idées de création de contenus, même si vous ne connaissez pas du tout un sujet », se félicite Laurent Morat, head of SEO chez VO2 GROUP et fervent utilisateur de l’outil. « Toutes les connexions que vous faites parce que vous avez la connaissance profonde d’un sujet, Ezword vous les donne, même si vous ne connaissez pas très bien le sujet. »
Elliott Bobiet, cofondateur de Content Rank, confirme que l’outil permet « d’aller au-delà des idées habituellement développées par les SEO, qui se servent souvent des People Also Ask pour rédiger leurs titles et leur H2. Ezword.info permet au contraire de trouver notamment des titles innovants. Pour un site sur la Bretagne, j’ai trouvé des titles sur qui était Vercingétorix par exemple. Cela n’est pas rattaché directement à la Bretagne mais est lié à l’Armorique, ancienne terre de Bretagne. »
A travers les fonctionnalités, c’est surtout la vision de son créateur, Christian Méline, qui est plébiscitée par les utilisateurs interrogés. « Google se sert des corpus pour comprendre un sujet. Le top 20 de la SERP utilise ces mots clés là. Or, Christian Méline est plus dans le « coup d’après ». Il est sur l’évolution du moteur. Ezwordinfo dit : pour l’instant le moteur de recherche ne connait pas, mais statistiquement il va se mettre à le connaitre », explique Elliott Bobiet. « Pour moi, cette approche prédictive est complémentaire avec celle, plus classique, qui se concentre davantage sur ce que fait la concurrence. »
Au niveau des limites de l’outil, Elliott Bobiet pointe le manque de datas permettant de connaitre le volume de recherche des mots trouvés. Egalement, même si le nombre de lexies croit régulièrement, et que l’on peut suggérer des expressions qui n’existent pas encore, Laurent Morat estime que « l’outil ne couvre évidemment pas tous les sujets. » Signalons aussi que l’interface d’Ezword.info n’est pas la plus ergonomique du marché.
Côté tarifs, Ezword.info propose l’abonnement mensuel « Easy » à 25 euros hors taxe. L’abonnement mensuel « API« , à 125 euros Hors Taxes, est moins limité en termes de volume et permet l’accès à l’API Ezword.
SEOQuantum, « c’est très puissant ! »
SEOQuantum est un outil français d’aide à la rédaction. Il permet notamment d’obtenir des idées de sujets à partir de la sémantique de vos contenus. Pour cela, il analyse les Serps et affiche des analyses détaillées grâce au deep learning. Il offre entre autre la possibilité de créer des contenus autour de la thématique principale, grâce au cluster thématique. Il affiche aussi des idées de contenus sous forme de mindmap, avec l’indication des contenus à traiter prioritairement.
En évolution constante, SEO Quantum travaille actuellement sur une fonctionnalité de stratégie de mots clés par thématique. A partir d’une requête, l’outil recherche plus d’une centaine de termes en lien, issus d’une analyse des 10 premières pages de chacune des SERP concernées. L’intérêt est de faire de la clustérisation par intention de recherche encore plus poussée.
Emmanuel de Vauxmoret, CEO d’Uplix et un des bêta testeurs de l’outil, raconte : « Une nouvelle fonctionnalité permet aussi de travailler un cocon sémantique directement dans l’outil, c’est très puissant ! En plus, l’analyse sémantique est disponible en 5 langues : français, anglais, italien, allemand et portugais. »
Si l’enthousiasme semble de mise, Emmanuel de Vauxmoret pointe aussi quelques limites. « A mon sens, l’outil peut être amélioré pour la détection de l’intention de l’internaute. Travailler un cocon sémantique avec la méthode utilisée pour obtenir les réponses est courant sur le web. Cela limite l’intérêt. »
De son côté, Laurent Morat explique que « si le calcul de PR Interne est bien fait et les personnes ainsi que l’accompagnement sont sympathiques, j’ai eu affaire à des problèmes techniques avec l’outil. Egalement, l’analyse syntaxique de la pertinence des pages de qualité est moins intéressante que sur Yourtext.guru je pense. Et j’ai noté des approximations sur les résultats liés à la fonctionnalité de création de maillage interne. »
SEOQuantum propose une offre à 89 euros par mois pour l’analyse sémantique et le crawler sémantique, et à 239 euros par mois pour la stratégie sémantique et l’API.
Answerthepublic pour « gagner du temps lors du tri des requêtes »
Récemment acquis par NP Digital, la société de Neil Patel, le célèbre marketeur, Answerthepublic est un des outils de génération d’idées de contenu les plus connus du marché. Il affiche des questions et des mots clés fréquemment utilisés par les internautes à partir d’une requête donnée. Cela peut aider à trouver rapidement des idées de sujet.
Mais cet outil est surtout utilisé avec d’autres, d’après les référenceurs sondés. « Je me sers principalement d’AnswerthePublic lors de prestations de création de contenus, pour proposer au client des sujets de contenus longue traine autour d’un mot clé principal intéressant », relate Jean-Baptiste Bessière, consultant SEO chez Pixalione. « En utilisant cet outil, qui se base sur l’auto complétion des requêtes de Google, la liste est épurée et qualitative, ce qui me permet de gagner du temps lors du tri des requêtes et de sélectionner plus rapidement celles qui sont intéressantes. » Pour lui, « c’est un des outils d’aide à la recherche d’idées de contenus les plus intéressants et faciles à utiliser. »
Cependant, la technique de récolte d’informations ne satisfait pas un certain nombre de référenceurs, dont Laurent Morat. « La source des questions proposées n’est que « mécanique » et ne dit rien sur l’optimisation et ce qu’attend Google », s’exclame-t-il. « Pourquoi utiliser un tel outil alors qu’il existe les « People Also Ask » de Google, le mode question de SEMrush, si les questions ont un peu de volume, ou encore un outil utilisant la « sémantique prédictive » comme Ezword ? »
De son côté, Jean-Baptiste Bessière regrette le caractère « étriqué » de la recherche. « Bien que l’aide à la création de contenus soit qualitative, elle est cependant limitée par le mot clé employé lors de la recherche. Si je cherche à créer des contenus pour toute une thématique, je vais être obligé de connaitre en amont tous les mots clés principaux de cette thématique et je vais être limité dans la découverte de nouveaux termes. »
Le premier tarif proposé par Answerthepublic est de 9 dollars par mois (8,29 euros) pour un utilisateur avec une limite de 100 recherches par jour.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
Le marketing PPC, aussi appelé marketing par paiement au clic, ou pay-per-click en anglais, est une forme de marketing digital qui fonctionne en facturant les entreprises à chaque fois que quelqu’un clique sur leur publicité. Le marketing PPC est un moyen efficace pour les entreprises d’augmenter le trafic sur leur site web et de générer des prospects grâce à des campagnes ciblées.
Voici une définition simple et actionnable du Marketing PPC ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur les campagnes de publicités pay-per-click.
Définition du marketing PPC : Qu’est-ce que c’est, simplement ?
Le marketing PPC, ou marketing par paiement au clic, ou pay-per-click, est un type de publicité en ligne où l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité.
Il s’agit d’un choix fréquent chez les entreprises qui souhaitent cibler des utilisateurs spécifiques et générer du trafic vers leur site web, car le marketing PPC utilise les algorithmes des moteurs de recherche pour faire correspondre les annonces aux recherches effectuées par les internautes.
Les annonceurs peuvent créer des campagnes qui ciblent des mots clés spécifiques, des emplacements géographiques, des données démographiques, etc., ce qui leur permet d’adapter leur message aux clients potentiels. Cette forme de publicité en ligne offre également des mesures et des analyses qui permettent aux annonceurs de suivre l’efficacité de leurs campagnes en temps réel.
Importance des campagnes de marketing PPC : Quels sont les 3 principaux avantages à avoir recours au paiement par clic pour une entreprise ?
Les campagnes de marketing par paiement au clic (PPC) sont un élément important d’une stratégie de marketing digital réussie. Voici 3 de ses avantages principaux et pourquoi il est important de se pencher sur ce type de campagne marketing :
Les trois principaux avantages de l’utilisation du PPC pour une entreprise sont
L’augmentation de la visibilité : une visibilité accrue signifie que vos annonces sont vues par un plus grand nombre de clients potentiels, ce qui augmente les chances qu’ils se transforment en clients réels.
La rentabilité : le rapport coût-efficacité est un facteur important, car il vous permet de contrôler vos dépenses et de maximiser vos bénéfices.
L’amélioration du ROI (retour sur investissement) : un meilleur retour sur investissement est essentiel pour toute entreprise, parce qu’il indique que l’argent dépensé pour les campagnes produit de bons résultats.
Les campagnes de PPC peuvent aider les entreprises à atteindre leurs publics cibles et à générer des prospects rapidement et efficacement. Comme les consommateurs continuent de se fier de plus en plus aux appareils numériques, des campagnes PPC efficaces peuvent être la clé du succès pour une entreprise
Quels risques peuvent découler de l’utilisation du marketing PPC par une entreprise ?
Le plus grand risque associé au PPC est qu’il peut être coûteux et nécessiter beaucoup d’argent pour le maintenir efficace. Les entreprises doivent donc toujours être conscientes de leur budget afin de s’assurer qu’elles ne dépensent pas trop et ne finissent pas par s’endetter.
Un autre risque, c’est que les entreprises sont en concurrence avec de nombreuses autres entreprises dans le même domaine qui peuvent être mieux financées et plus expérimentées dans l’utilisation de PPC. Cette concurrence peut conduire à un retour sur investissement moins optimal.
Enfin, il y a toujours un risque de fraude au clic lorsqu’on investit dans le PPC : lorsque des annonceurs peu scrupuleux cliquent sur des annonces sans avoir l’intention de faire un achat ou de s’engager avec l’entreprise d’une manière significative.
3 exemples d’utilisation du marketing par paiement au clic en entreprise
Les campagnes d’optimisation dans les moteurs de recherche (SEO), les affichages ou les bannières publicitaires et les campagnes sur les médias sociaux sont des exemples de marketing par paiement au clic qui peuvent être mises en place dans les entreprises.
Les campagnes de référencement impliquent l’optimisation du contenu, comme les articles de blog et les pages Web, pour les rendre plus visibles dans les pages de résultats indiqués par les résultats de recherche.
Les publicités par affichage ou par bannière sont placées sur des sites Web et des applications tiers pour attirer des clients potentiels.
Enfin, les campagnes sur les réseaux sociaux utilisent des publicités ciblées pour promouvoir des produits et des services sur diverses plateformes telles que Facebook et Instagram.
Ces trois stratégies permettent aux entreprises d’atteindre des publics spécifiques tout en obtenant un feedback du coût associé à chaque clic qu’elles reçoivent.
Le PPC marketing, expliqué en vidéo
Quelques questions fréquentes sur le marketing pay-per-click
Combien coûte le marketing PPC ?
Le coût des campagnes de publicité PPC varie en fonction de facteurs tels que le secteur, le niveau de concurrence et le prix des mots clés.
D’une manière générale, les campagnes peuvent aller de quelques euros par clic à plus de 50 euros.
Les budgets plus importants ont tendance à se traduire par un trafic plus important et une plus grande visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Bien qu’il soit possible d’obtenir d’excellents résultats en investissant très peu d’argent, les entreprises doivent être prêtes à investir beaucoup de temps et de ressources pour comprendre le PPC afin d’atteindre leurs objectifs.
Il est aussi important de prendre en compte les coûts d’exécution créative (comme les annonces), les coûts de test et les frais d’analyse lorsque vous établissez le budget de vos campagnes PPC.
Quels sont les KPI les plus importants lors de la mise en place d’une campagne marketing au paiement par clic ?
Les KPI les plus importants à prendre en compte lors de la mise en œuvre d’une campagne de PPC sont
Le coût par clic (CPC) : indicateur qui mesure le coût de chaque clic sur une annonce donnée.
Le taux de clics (CTR) : indique combien de personnes ont cliqué sur une annonce après l’avoir vue.
Le coût par acquisition (CPA) : indique le coût moyen pour transformer un visiteur en client.
Le taux de conversion : mesure le pourcentage de visiteurs qui se transforment en prospects ou en clients après avoir vu une publicité.
Le retour sur investissement (ROI) : calcule les bénéfices obtenus grâce à vos efforts de PPC par rapport à ce qui a été initialement investi.
Comment définir les mots-clés à cibler dans une campagne de marketing PPC ?
La définition des mots clés à cibler dans une campagne de marketing PPC est cruciale pour assurer son succès. Il est donc important de sélectionner des mots-clés qui correspondent exactement au contenu de votre produit ou service, ainsi que des mots et des expressions que les clients potentiels sont susceptibles d’utiliser lors de leurs recherches en ligne.
Pour identifier les termes appropriés, recherchez les termes utilisés dans des secteurs similaires ou par des entreprises concurrentes, examinez les données d’analyse telles que les tendances des requêtes de recherche des utilisateurs, ou consultez des experts dans le domaine.
Vous pouvez également utiliser des outils tels que des planificateurs de mots-clés ou des applications de recherche de mots-clés pour vous assurer de sélectionner des mots et des expressions pertinents et spécifiques à une niche.
Enfin, n’oubliez pas de tenir compte des contraintes budgétaires lorsque vous sélectionnez des mots ; de nombreux termes à fort trafic peuvent être coûteux et ne pas offrir un retour sur investissement intéressant.
Combien de temps est valable une campagne pay per click ? Peut-on l’arrêter quand on le souhaite ?
Une campagne de paiement par clic n’a pas de durée de vie ou de date d’expiration définitive. Elle peut être active pendant une période aussi longue ou aussi courte que l’annonceur le souhaite.
Les annonces PPC ont tendance à fonctionner jusqu’à ce que le budget publicitaire soit épuisé ou que l’objectif souhaité soit atteint. En fonction de l’objectif global et du budget, les campagnes PPC peuvent généralement durer entre deux semaines et douze mois.
Les annonceurs sont en mesure d‘arrêter leurs campagnes quand ils le souhaitent, mais il n’est pas recommandé que les campagnes se terminent brusquement sans aucun changement dans le ciblage et les dépenses publicitaires. Cela pourrait avoir un effet négatif sur la réalisation des buts et objectifs souhaités d’une campagne PPC en raison des fluctuations du comportement des utilisateurs sur les différents canaux.
Bien que les annonceurs soient libres de mettre fin à leurs campagnes quand ils le souhaitent, il est préférable de réduire progressivement les budgets et de désactiver les annonces lorsque cela est nécessaire afin de maintenir des performances optimales aussi longtemps que possible.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Webmarketing&co’m
Vous avez certainement entendu parler de ChatGPT, le dernier outil d’Intelligence Artificielle (IA) qui fait sensation. Mais savez-vous vraiment comment il fonctionne et comment l’utiliser pour améliorer votre stratégie marketing ? Dans cet article, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur ChatGPT, des informations de base à ses applications les plus avancées. Nous vous donnons également les meilleures pratiques pour maximiser son potentiel et les inconvénients à connaître avant de vous lancer…
Qu’est-ce que ChatGPT ?
Avant de parler de sa place dans le webmarketing, il est important de connaître le fonctionnement de cet outil.
ChatGPT, ou Generative Pre-trained Transformer, est un outil d’intelligence artificielle développé par OpenAI. Il se base sur une technique appelée « apprentissage profond » qui lui permet de générer du texte de manière autonome.
En d’autres termes, ChatGPT comprend et répond à des questions en utilisant le langage naturel, comme un humain. On peut donc l’utiliser pour une variété de tâches, comme la création de contenu, la réponse automatique aux questions, la traduction automatique, la compréhension de l’intention de l’utilisateur, et plus encore.
Pour s’en servir, rien de plus simple : c’est un Chatbot basé sur le dialogue. Il vous suffit de lui demander quelque chose dans la barre de recherche et le programme informatique répondra immédiatement à votre requête.
Si vous lisez cet article, vous savez à quel point il est important d’avoir une stratégie marketing pour atteindre vos objectifs commerciaux. ChatGPT est un outil puissant qui vous aide à optimiser votre stratégie en ligne en vous offrant des avantages.
Premièrement, ChatGPT vous permet de générer automatiquement du contenu de qualité. Vous pouvez créer automatiquement des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des scripts vidéo, et bien d’autres types de contenu. De cette manière, vous pouvez gagner du temps et vous concentrer sur d’autres tâches marketing.
Cet outil magique peut également améliorer la personnalisation de votre contenu en s’adaptant à votre audience cible. En effet, on utilise aussi ChatGPT pour analyser les sentiments dans les commentaires de vos clients, les avis en ligne, les interactions sur les réseaux sociaux, etc. Ainsi, vous pouvez créer des campagnes marketing plus pertinentes.
Enfin, ChatGPT permet l’automatisation des tâches. Il peut répondre aux questions fréquentes de vos clients, gérer les demandes de support ou encore automatiser vos processus d’entreprise.
En utilisant ces fonctionnalités, vous pouvez créer des campagnes marketing plus efficaces, mieux comprendre vos clients et mécaniser certaines tâches.
Techniques et astuces pour optimiser son potentiel
Pour obtenir les meilleurs résultats avec ChatGPT, il est important de l’entraîner sur des données spécifiques à votre marché. Par exemple, si vous vendez des NFT, vous devriez entraîner ChatGPT sur des articles de blog et des publications liés à ce sujet.
Par ailleurs, il est important d’être clair et concis dans vos demandes. ChatGPT est capable de comprendre un grand nombre de phrases complexes, mais il est préférable de formuler votre requête de manière simple, directe et lui donner le ton que vous souhaitez adopter. De cette manière, vous pouvez améliorer les performances de ChatGPT et générer un contenu de qualité.
Il est également important de combiner l’utilisation de ChatGPT avec d’autres outils marketing en ligne, tels que les outils d’analyse de données ou encore les plateformes de marketing automation. Ainsi, vous pouvez utiliser ChatGPT pour générer automatiquement des titres d’articles de blog, puis utiliser un outil d’analyse des mots-clés pour optimiser le contenu.
Enfin, il faut continuer à évaluer et à améliorer vos résultats en utilisant ChatGPT. Par exemple, vous pouvez surveiller les performances des articles de blog générés par ChatGPT en termes de trafic et de temps passé sur la page. Cela vous permet de comprendre les aspects qui fonctionnent bien et ceux qui peuvent être améliorés.
En entraînant votre modèle, en combinant ChatGPT avec d’autres outils et en évaluant régulièrement vos résultats, vous pourrez continuer à augmenter vos chiffres et atteindre vos objectifs commerciaux.
Recommandations et inconvénients
Avant de conclure, il est important de souligner que, comme tout outil, ChatGPT présente des avantages, mais aussi des inconvénients. Vous devez prendre en compte ces facteurs pour décider si l’utilisation de ChatGPT est adaptée à votre stratégie marketing.
A. Erreurs : Comme tout outil automatisé, ChatGPT est sujet à des erreurs. Il est donc important de surveiller et de vérifier les résultats générés pour s’assurer qu’ils sont pertinents.
B. Limitations : ChatGPT est basé sur l’apprentissage automatique, il est donc limité par la qualité et la quantité des données d’entraînement. ChatGPT peut donc manquer d’originalité même si au fil du temps il deviendra de plus en plus performant à ce sujet.
C. Dépendance : Il est facile de devenir dépendant de ChatGPT pour la création de contenu. Néanmoins, il est important de se rappeler que ChatGPT ne remplace pas l’expérience et les compétences humaines. Il est donc PRIMORDIAL de continuer à utiliser vos compétences humaines pour améliorer les résultats générés par cette technologie.
D. Biais : ChatGPT s’entraine sur de grandes quantités de données textuelles, qui peuvent inclure des biais ou des stéréotypes. Cela peut provoquer des résultats inappropriés ou inadéquats pour certains sujets. Vous devez donc contrôler les résultats pour détecter et corriger les biais.
E. Prix : L’utilisation de ChatGPT demande des ressources informatiques et financières importantes pour l’entrainement et l’utilisation. Il peut être coûteux pour les petites et moyennes entreprises. De plus, pour obtenir les meilleurs résultats, il est essentiel de disposer d’un personnel qualifié pour superviser et entraîner régulièrement le modèle. Vous devez donc prendre en compte ces dépenses lors de la décision d’utiliser ChatGPT pour votre stratégie de web marketing.
Conclusion
En conclusion, ChatGPT est un outil puissant qui permet d’optimiser les stratégies de marketing digital en générant du contenu de qualité en un temps record. Il permet également de répondre aux besoins de la clientèle de manière automatisée et personnalisée. Cependant, il est important de noter que ChatGPT n’est qu’un outil parmi d’autres et qu’il est nécessaire de le combiner avec d’autres stratégies pour obtenir les meilleurs résultats. Il est également essentiel de tenir compte des coûts liés à l’utilisation de ChatGPT.
En somme, ChatGPT est un outil qui évolue constamment et qui peut aider les entreprises et les indépendants dans le domaine du marketing. Cependant, il est important de l’utiliser de manière efficace en combinant les meilleures pratiques et en tenant compte des inconvénients.
Et pour la question que tout le monde se pose, qui de mieux placé que ChatGPT pour y répondre ?
ChatGPT va-t-il remplacer l’humain dans les stratégies marketing ?
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Le Web3 offre de belles promesses aux acteurs d’internet en raison de son énorme potentiel. Aujourd’hui, les experts scrutent l’évolution de cette nouvelle phase de transformation du web avec beaucoup d’attention. En effet, il s’est amélioré et s’est affiné de manière significative en quelques années seulement. L’émergence d’internet constitue une étape clé puisqu’elle engendre une mutation en profondeur du web.
Le Web3 transformera les usages et la culture d’internet
Sur Internet, le développement du Web3 s’accompagne de changements majeurs face auxquels les entreprises doivent se préparer. Les évolutions actuels s’opèrent sous l’impulsion des géants du numérique comme Meta et Alphabet. Ils travaillent en étroite collaboration avec un certain nombre d’entreprises dans les nouvelles technologies qui ont adhéré au projet.
Avant d’évoquer le Web3, il est pertinent de s’intéresser à l’organisation actuelle d’internet. Le lancement d’un projet digital doit d’abord répondre à des exigences techniques pour se concrétiser. Ensuite, il faut penser en plusieurs dimensions pour déployer avec succès un projet digital. Avec l’avènement du Web3, les facteurs d’influence dans cet univers dématérialisé changent et évoluent. Cette situation amène les entreprises du numérique, les agences web et les annonceurs à s’interroger sur l’avenir de leurs activités.
Penser les projets digitaux autrement
L’écosystème digital est donc entrain de changer avec l’avènement du Web3. Il y a un changement de paradigme qui s’opère dans cet univers dématérialisé. Le nouveau concept met fin à la prolifération des structures complexes et monolithiques développées autour des exigences métiers. Il est temps de se tourner vers des solutions génératrices de valeurs pour nombre d’entreprises et organisations. Ceci leur permet de renforcer et d’optimiser la performance des outils à leur disposition.
Deux outils largement utilisés par les professionnels illustrent bien ce changement qui s’opère sur Internet. Djust est ainsi très adapté au projet e-commerce B2B en proposant aux entreprises une plateforme clé en main en mode SaaS. De son côté, Shopify s’impose peu à peu comme une référence en matière de création de sites e-commerce B2C. L’apparition de cette solution a beaucoup simplifié le travail sur la partie CMS.
À vrai dire, les entreprises auront la possibilité de performer et de bien développer leurs activités avec le Web3 vu son potentiel. Le web décentralisé permet aux acteurs du web de se concentrer davantage sur les usages. Les utilisateurs auront surtout davantage de contrôle sur leurs données personnelles. La fin du monopole des géants du numérique est aussi annoncée.
Une numérique plus responsable à l’horizon
Le Web3 facilitera l’évolution des outils en aidant les entreprises à se libérer peu à peu des exigences techniques. Il va également favoriser la construction d’un numérique plus responsable où chaque acteur pourra mieux contrôler son avenir. A priori, chaque segment de marché pourra tirer son épingle du jeu de l’émergence du Web3 : marketing digital, IT, e-commerce, etc. Dans ce contexte, les entreprises seront amenées progressivement à se poser des questions éthiques et environnementales en parallèle avec la quête d’une performance optimale pour leurs activités. Bref, les enjeux autour de la publicité raisonnable, de la green IT et de l’éco-conception reviennent au centre des débats.
