Nous vous proposons cette excellente contribution de We Are Tech
Avec son entreprise entièrement constituée de femmes, elle veut inspirer et orienter plus de Sénégalaises vers les métiers du numérique. Elle couve également plusieurs projets d’impact.
Ndeye Saly Dione est une développeuse web et mobile sénégalaise, diplômée de la Sonatel Academy, 3e promotion. Préoccupée par l’inclusion des femmes dans le numérique, elle a fondé la start-up technologique LingeeruTech en 2022, au terme de sa formation.
LingeeruTech travaille sur des projets à fort impact sur la société. Son nom qui est un mélange de wolof et d’anglais signifie littéralement « les reines de la technologie ». LingeeruTech est majoritairement composée de femmes qui étudient les problèmes du quotidien des Sénégalais pour y apporter des solutions.
Dans un entretien accordé à We Are Tech Africa sur les raisons qui l’ont poussée à fonder cette entreprise essentiellement constituée de femmes, Ndeye Saly Dione a déclaré : « c’est parti d’une remarque que j’ai faite. Dans ma promo, la promo 3 de la Sonatel Academy, il n’y avait pas beaucoup de femmes. Même en entreprise, quand j’étais en stage à la SEN’EAU, société d’exploitation et de distribution de l’eau au Sénégal, en tant que développeuse web et mobile, j’étais l’unique femme de l’équipe ».
« Dans mon entourage, je n’ai pas eu de modèle de femme qui évolue dans le milieu du digital. En montant cette entreprise, je veux donc servir de modèle et montrer aux jeunes filles qui font des études ou qui sont perdues par rapport à leur orientation que c’est possible aux femmes de s’orienter vers l’informatique », explique-t-elle.
Ndeye Saly Dione a également confié à la rédaction qu’elle a l’ambition de lancer un centre de formation, d’initiation au codage et aux outils du numérique pour les jeunes filles et femmes de la banlieue qui abandonnent généralement très vite l’école. L’objectif est de permettre à ces dernières d’acquérir des compétences et de travailler dignement.
Actuellement, avec son équipe, Ndeye Saly Dione travaille sur deux projets phares. Le premier est Fayy Fepp, qui signifie « payer partout » en langue wolof et le second est « Samamënmën » qui signifie « mon savoir-faire ».
Le projet Fayy Fepp est une solution de technologie financière qui a pour but de faciliter les démarches d’intégration de paiement mobile pour les entreprises et les commerçants. Fayy Fepp permettra aux entreprises d’accepter les paiements, issus de n’importe quel service mobile, via un unique code QR.
Le projet Samamënmën, a, par contre, pour but de valoriser les compétences de tous les Sénégalais. Le projet consiste à faire de la compétence le principal critère de recrutement, et non le diplôme automatiquement.
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Google a officiellement lancé sa communication autour de sa conférence annuelle Google IO. En 2023, les enjeux sont particulièrement élevés, car la firme pourrait y jouer son avenir.
Chaque année autour du mois de juin, les géants de la tech organisent de grandes conférences à destination des développeurs pour tenter d’attirer la créativité dans leur écosystème. Le marché du smartphone et du web devenant plus mature, ces conférences ont un peu perdu de leur intérêt au fil des années. En 2023 toutefois, celle de Google sera particulièrement attendue, car la firme semble être à la croisée des chemins face à son avenir.
On sait désormais que l’on découvrira la Google I/O 2023 le mercredi 10 mai 2023, dans deux mois au moment où cet article est écrit. Google devrait y inviter la presse et les développeurs à Mountain View dans ses locaux. L’événement sera également retransmis en direct sur Internet.
Un exemple de logo ayant servi d’inspiration à Google
Le logo de l’événement à l’inspiration spatiale laisse peu de place au doute quant à la présence d’Android 14. La prochaine version du système utilise elle aussi un logo en référence à la Nasa.
Google Pixel Tablet, Pixel Fold et autre
On attend aussi la présentation de nouveaux appareils lors de cet événement. On pense notamment à la Google Pixel Tablet qui devrait être là pour convaincre les développeurs de s’intéresser de nouveau à ce format d’écran. On sait aussi que la marque travaille sur un premier smartphone à écran pliant. Là encore, la Google I/O serait la bonne occasion pour obtenir le soutien des développeurs.
Plus simplement, le Google Pixel 7a a aussi fait l’objet de fuites et pourrait être officialisé lors de cette grande conférence.
Et l’intelligence artificielle
Surtout, on sait que la panique règne chez Google depuis quelques mois devant la montée en popularité des outils comme ChatGPT et le nouveau Microsoft Bing. La firme aurait lancé plus de 20 projets en interne autour de l’intelligence artificielle pour la seule année 2023.
Depuis plusieurs années, la Google I/O était la conférence choisie par la firme pour présenter ses recherches en matière d’IA. Cette année plus que toutes les autres, ce sera l’occasion pour le géant de reprendre la main sur ce secteur.
Nous vous proposons cette excellente contribution de We Are Tech
Passionnée de programmation informatique, de numérique, d’écriture et d’entrepreneuriat, son constat quant à l’absence criarde de femmes dans le domaine des TIC l’a amené à s’investir dans le développement de diverses compétences y relatives.
L’Ivoirienne Marie Lucienne N’guessan (photo) est la fondatrice du Centre MARée de LUmière, une organisation à but non lucratif crée en 2021 pour former les enfants, les femmes et les personnes issues des milieux défavorisés de Côte d’Ivoire aux compétences numériques.
A travers son Centre, la jeune femme a initié le Digital O’Féminin Tour, un programme de formation théorique et pratique dont le thème général est « le digital : outil de lutte contre les inégalités du genre ». Les séances de formation, qui se tiennent durant 5 jours, et ce dans différentes villes de la Côte d’Ivoire, portent en moyenne sur une cinquantaine de jeunes femmes par ville. Aujourd’hui, le Digital O’Féminin Tour revendique déjà 9 villes parcourues et plus de 500 femmes formées à divers métiers du numérique.
Interrogée par We Are Tech Africa sur ses projets futurs, Marie Lucienne N’guessan déclare « qu’en plus du Digital O’Féminin Tour, le Centre MARée de LUmière a plusieurs autres projets qui seront bientôt lancés. Nous avons le Digital Dès la Base, qui est un programme qui cible les enfants et qui vise à leur inculquer le bon usage qu’ils doivent faire du numérique ».
« Nous entendons également organiser le Salon du Digital O’Féminin, qui sera un cadre de rencontre entre des modèles féminins du domaine des technologies et des jeunes femmes qui participeront à ce salon. Il sera également un cadre d’opportunités pour les bénéficiaires de nos formations qui auront l’occasion de réseauter et de participer à des échanges avec des personnalités et entreprises qui seront présentes », a-t-elle ajouté.
Marie Lucienne N’guessan est titulaire d’un brevet de technicien supérieur (BTS) en informatique et développement d’application. Elle l’a obtenu en 2018 à Groupe Ecole des hautes études commerciales (EDHEC). En 2019, elle fait partie de la première promotion de l’Orange Digital Academy et en sort avec la compétence de développeuse de site web et d’application mobile. En 2021, elle décroche une licence en génie logiciel à l’institut ivoirien de technologie. Viendra ensuite un certificat de formation en marketing digital délivré par la plateforme de la presse numérique de Côte d’Ivoire (PNCI).
Propriétaire du blog MARée de LUmière depuis 2019, Marie Lucienne N’guessan qui a porté le titre de première Miss 2.0 lors du concours Miss Digital en décembre 2020 propose des écrits sur le leadership, la motivation, l’entrepreneuriat, la technologie. Elle met en exergue à travers sa plateforme des personnes considérées comme des modèles pour les jeunes au regard de leur parcours inspirant. Elle est également une jeune blogueuse à UNICEF Côte d’Ivoire.
Ambassadrice Women Techmakers, un programme de Google qui offre une visibilité, une communauté et des ressources aux femmes dans le domaine de la technologie, la tech activiste est aussi depuis octobre 2021 consultante formatrice d’Equal Access International, une organisation sociale à but non lucratif, dont le siège est à Washington, D.C. et qui travaille en Afrique et en Asie.
Marie Lucienne N’guessan été pendant un an l’ambassadrice nationale du leadership féminin dans le digital. En 2021, elle a figuré dans le top 20 des jeunes prometteurs de l’Association des conseils en lobbying et affaires publiques en Côte d’Ivoire (ACLAP-CI). Elle a également figuré dans le top 100 des personnalités d’Afrique francophone les plus influentes sur LinkedIn. En 2022, elle est élue Influenceur Tech & Innovation aux Pulse Influencer Awards.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Financial Afrik
Orange FAB a accompagné 5 CEOs à la tête de startup innovantes. Le programme vise à les aider dans leur développement. Ces pépites opèrent dans des créneaux porteurs à la lisière de la banque et de la fintech, apportant des solutions nouvelles dans les secteurs aussi divers que les paiements numériques, le recyclage des déchets, la Santé, l’assurance, l’éducation etc. Point commun entre toutes ces innovations : toucher la mass market en apportant des solutions à des services à forte demande.
CinetPay, Idriss Marcial Monthe
Idriss Marcial Monthe est le président-directeur général de CinetPay. Cet Ingénieur en science informatique, diplômé de l’École nouvelle supérieure d’ingénieurs et de technologie (ENSIT) de Côte d’Ivoire en 2005, a démarré sa carrière professionnelle en 2005 dans la start-up d’e-commerce ivoirienne Cimarket. Il y a travaillé en tant que responsable de la plateforme Internet. En 2009, avec Daniel Dindji, il a fondé l’entreprise Cinetcore qui a développé un site de vente de nom de domaine en ligne. Responsable Business Unit Veritas et Oracle entre 2015 et 2020 au sein de la SOCITECH, il est depuis septembre 2005 le responsable des clubs Linux et logiciels libres au sein de l’AI3L, une association ivoirienne à but non lucratif qui forme des jeunes aux technologies mobiles. La Fintech Cinetpay, fondée en 2016 avec l’Ivoirien Daniel Dindji, a développé une solution de paiement et de transfert d’argent en ligne qui permet aux entreprises et institutions d’Afrique francophone d’accepter les règlements financiers par mobile money, cartes bancaires et autres solutions financières.
Digital Smart Trash – Tenon Coulibaly
Tenon Coulibaly est un jeune entrepreneur ivoirien, Co-fondateur de Digital Smart Trash: un service de gestion de déchets par le tri sélectif. Ce service d’accompagnement sur mesure commence par la fourniture de poubelles intelligentes de tri et s’achève par la valorisation des déchets triés et collectés. Ingénieur en Génie Logiciel, il est également diplômé en Communication visuelle. Il est titulaire d’une certification en Développement Durable et d’une certification en entrepreneuriat pour les économies émergentes respectivement obtenu à la Chaire UNESCO pour la Culture de la Paix et à l’Université d’Harvard. C’est en 2008 que débute sa passion pour le Digital. Après 4 années d’immersion et d’apprentissage en tant qu’intégrateur de solutions digitales et Digital Manager, c’est en Mars 2014 qu’il crée Tenon Corporate une entreprise de développement de solution web puis lance Digital Smart trash fin 2018.
Socapharm – Dr Raymond Bleu Lainé
Possédant un doctorat en pharmacie de la faculté de pharmacie de l’Université du Maryland et diplômé en Management de la MDE Business School, Dr Raymond Bleu Lainé est un expert possédant une expérience reconnue dans l’industrie ainsi que dans la distribution pharmaceutique. Il possède de solides compétences en marketing, oncologie, SOP, formation, management, conseil médical et automatisation de la pharmacie. Il possède plus de 15 ans d’expérience dans le domaine pharmaceutique acquises au sein d’organismes comme Rite Aid aux USA ou les laboratoires Servier. Dr Bleu Lainé est le fondateur de Socapharm,
Prenez les Feuilles – Christelle Hien-Kouamé
Christelle Hien Kouame a fondé « Prenez les feuilles », une plateforme en ligne permettant l’accès aux programmes scolaires sous forme de résumés de cours qui sont suivis d’autotests. Ingénieure en marketing et communication et entrepreneure depuis près d’une dizaine d’années, Christelle Hien Kouame porte le projet de relever le défi du taux de réussite scolaire grâce au numérique. Elle est à l’origine de la start-up edtech « Prenez les feuilles », qui propose une plateforme éducative pour les élèves en Côte d’Ivoire. Pour concrétiser son projet, elle a investi les fonds de son agence de communication, et présenté officiellement sa solution numérique au ministère ivoirien de l’Éducation nationale.
Wiassur – Teva Fontaine
Fondateur et CEO de WiASSUR, Teva Fontaine est diplômé d’un master à l’Université Paris 1 et précédemment co-fondateur d’une compagnie d’assurance digitale en Côte d’Ivoire qui a crû pour être la compagnie la plus disruptive du marché avec près de 80 000 clients en moins de 3 ans. Teva croit fermement en l’inclusion financière et au besoin de rendre l’assurance plus simple, transparente et accessible au grand nombre afin de protéger les populations les plus exposées grâce au principe de la mutualisation des risques. Et ainsi, apporter sa pierre à l’édifice du développement du continent africain. Il fonde WiASSUR en 2019, un courtier digital en assurance qui réinvente la relation assurés – assureur. Se mettant du côté des assurés afin de les aider à trouver la meilleure couverture et dans les meilleures conditions à travers une expérience digitale plus simple et compréhensible.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Capital.fr
Si vous pensez que Google est le prochain Big Brother et que Facebook est un réseau social indétrônable et incontournable, vous allez devoir accepter la réalité : vous êtes au moins aussi vieux que moi.
Pour commencer, il vous faut une petite mise à jour sur l’ambiance économique des GAFAM. Si les 3.700 licenciements qui ont suivi l’arrivée d’Elon Musk chez Twitter ont fait grand bruit, c’est presque de la roupie de sansonnet entre Seattle et la Silicon Valley. Microsoft annonce 10.000 suppressions d’emplois d’ici trois mois, Facebook en prévoit 11.000 et Google en prépare 12.000. La médaille d’or reste dans les mains d’Amazon qui décide de se séparer de 18.000 employés. À croire que le ciel est en train de tomber sur la tech !
Ensuite, dites-vous bien que ces perspectives n’ont rien à voir avec le Covid ou la guerre en Ukraine. Simplement, le monde a changé et les quinquas comme les quadras sont déjà dépassés. Ce diable qui vous pousse (déjà) vers la sortie porte un nom, la «génération Z», et affiche un visage que vous connaissez très bien : celui de vos enfants. Vous avez du mal à y croire quand vous les voyez collés à leur smartphone toute la journée, mais ces ados et jeunes adultes un peu agaçants qui sont nés entre 1995 et 2010 sont en train de changer le monde. D’ici 2030, ils représenteront un tiers de la population active et seront le principal moteur des dépenses de consommation !
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Le déclin des géants, le triomphe de TikTok
Quand vous faites une recherche sur Internet, vous n’y allez pas par quatre chemins, vous utilisez Google. Peut-être que vous avez l’âme militante et que vous préférez Brave ou Qwant, mais les chiffres ne mentent pas : Google représente 92% des parts de marchés au niveau mondial… en tout cas pour l’instant. Car les résultats du baromètre GenZ Pulse initié par le groupe Heroiks montrent une évolution des usages : 85% des 16-24 ans utilisent les réseaux sociaux comme moteurs de recherche et 1 sur 2 le fait de manière très régulière. Ainsi, 60% d’entre eux pensent que les réseaux sociaux remplaceront un jour les moteurs de recherche !
Attention, si vous vous croyez moderne parce que vous passez plus de temps sur Facebook que sur Google, vous faites fausse route… 38% des 16-24 ans considèrent le réseau social tout bleu comme une marque en déclin (et ce chiffre monte à 45% chez les 25-34 ans, c’est dire si vous êtes has been).
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Alors, quelle est la plateforme qui rafle la mise sur le dos de tous ces GAFAM ? Deux syllabes : TikTok. Cette appli chinoise lancée en 2016 s’est imposée rapidement comme la référence de la génération Z. Non seulement elle figure dans le top-3 des réseaux utilisés quotidiennement par les 16-24 ans, mais 55% d’entre eux considèrent que c’est la plateforme qui a le plus d’avenir et l’utilisent en permanence, dès qu’ils ont quelques minutes de libre. Pas étonnant que la fortune de son fondateur (qui n’a pas 40 ans) soit estimée à 55 milliards de dollars.
Quels enjeux pour les marques ?
Avant toute chose, soyons clairs : il ne s’agit pas de dire que TikTok est une révolution géniale. Le fonctionnement de l’appli est très controversé, que ce soit pour sa très relative interprétation du RGPD, les inquiétudes qu’elle provoque au sein des gouvernements sur les enjeux de cyber espionnage, ou pour les différences d’algorithmes qui existent entre la Chine et le reste du monde, en particulier concernant les enfants. Mais cette appli qu’on aime détester n’a pas fini de prendre des parts de marché.
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Après avoir piétiné les plates-bandes de Google et Facebook, TikTok lorgne désormais sur le magot d’Amazon en lançant le service TikTok Shop. Le principe est simple : pendant que vous regardez la vidéo d’un influenceur qui vante les atouts d’un produit, vous pouvez acheter ce dernier en un clic et le recevoir en quelques jours à la maison (moyennant une commission de 5%, contre 8 à 15% chez Amazon).
Dès lors, même si le niveau général des contenus publiés sur TikTok a de quoi se cogner la tête contre les murs, il va bien falloir vous y mettre : pour 84% des 16-24 ans, les réseaux sociaux sont un moyen de découvrir de nouvelles marques. Le format est spécifique, l’algorithme est spécifique, le public est spécifique… mais vous allez devoir composer avec cette génération Z et apprendre à en maîtriser les codes, car dans moins de 10 ans, nos entreprises auront bien du mal à survivre si elles ont négligé un tiers de la population active.
Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
Qu’est-ce que l’agorithme LinkedIn ? Comment fonctionne-t-il en 2023 ? Quand faut-il poster ses publications ? Quels sont les types de publications qui marchent le mieux ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Si vous êtes un professionnel du marketing digital ou des médias sociaux, nul doute que vous vous êtes tôt ou tard posé l’une de ces questions.
Dans cet article qui a pour objectif de vous donner un aperçu clair et précis du fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn et des stratégies qui peuvent être mises en place pour optimiser la portée organique de vos publications sur cette plateforme professionnelle, nous allons vous présenter une infographie qui synthétise tout ce qu’il faut savoir sur le fonctionnement de l’algorithme qui gère l’affichage et la priorisation des publications dans le fil d’actualité Linkedin des professionnels en 2023.
Nous allons revenir sur les principes fondamentaux de l’algorithme de LinkedIn, qui est utilisé pour trier et présenter les contenus aux utilisateurs. Nous examinerons les facteurs qui déterminent le classement des publications, ainsi que les meilleures pratiques pour maximiser la visibilité de vos contenus.
Comprendre l’algorithme de LinkedIn est essentiel pour tous les professionnels qui cherchent à établir leur présence sur cette plateforme. Grâce à cet article, vous pourrez mieux comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn et comment vous pouvez l’utiliser pour atteindre un public plus large et engagé.
Comment marche l’algorithme LinkedIn en 2023 ? Les 10 points clés à retenir
Voici une synthèse de 10 bonnes pratiques à retenir (et appliquer) pour optimiser la portée organique de ses publications LinkedIn en 2023 :
Publiez de préférence des carrousels, sondage, texte et photos ;
Utilisez entre 2 et 6 hashtags par publication maximum ;
Activez le mode Créateur si vous publiez plus de 2 fois par semaine pour obtenir un boost de portée de vos posts de 15 à 35% ;
Favoriser les engagements qui ont le plus d’impact sur la portée d’un post : commentaire, partage et clic sur « Voir plus » ;
Optimisez votre SSI LinkedIn pour atteindre entre 70 et 100 pour obtenir un boost de portée de 25% ;
Publiez régulièrement entre 1 et 3 fois par semaine idéalement en maintenant le rythme dans la durée ;
Evitez de publier 2 publications avant un intervalle minimum de 18 heures entre chaque post ;
Publier en semaine entre 8h et 11h semble être le meilleur créneau pour obtenir le plus de performances ;
Utilisez les emojis Linkedin avec parcimonie : un maximum de 10 par post est recommandé ;
Répondez à tous les commentaires sur votre publication le plus rapidement possible.
Infographie : Le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn en 2023
Infographie sur le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn
Cette étude est le résultat de 1200 heures de travail, 4 mois de travail et 10 000 publications analysées.
Quels sont les formats de publication qui obtiennent le plus de portée organique sur LinkedIn ?
En 2023, les formats de posts qui obtiennent le plus de traction organique dans le fil d’actualité des utilisateurs de la plateforme sociale LinkedIn sont les suivants :
Document PDF : 2,2 à 3,4 fois plus de reach qui post classique
Sondage : 2,1 à 2,9 fois plus de portée
Carrousel LinkedIn : 1,8 à 2,3 x +
Texte + Photo : 1,2 à 1,6 x
Vidéo : 0,5 à 0,8 (impact négatif sur la portée organique de l’ordre de -50% à -20%)
Post avec un lien externe : 0,4 à 0,5
Newsletter LinkedIn : 0,2 à 0,9
Article LinkedIn : 0,1 à 0,2
Les types de publication sont classés par ordre de boost de portée organique observé. A partir du moment ou le coefficient multiplicateur descent sous les 1, cela signifie que le type de publication pénalise davantage la portée organique qu’il ne la favorise.
-PS : il n’est pas mentionné dans cette étude la portée organique des publications avec du texte uniquement.
Faut-il ajouter des hashtags dans ses publications LinkedIn ? Si oui, combien ?
L’utilisation efficace des hashtags est un élément clé de toute stratégie de contenu sur LinkedIn. Si vous suivez des professionnels de votre secteur sur cette plateforme, vous aurez sans doute remarqué que les hashtags sont souvent utilisés pour augmenter la visibilité et l’engagement de leurs publications.
Les hashtags sont des mots-clés précédés du symbole dièse (#) qui permettent de catégoriser et d’organiser les contenus sur LinkedIn.
Lorsque vous publiez du contenu sur votre compte, il est important de prendre en compte les points suivants :
Le nombre de hashtags recommandé est de 3 à 10. Il n’y a pas de règle stricte en la matière, mais en général, les publications qui comportent entre 2 et 6 hashtags ont tendance à obtenir une meilleure visibilité.
Les hashtags peuvent être placés n’importe où dans le texte de votre publication. Cependant, les hashtags intégrés en commentaires n’ont aucun impact sur la portée de votre contenu.
La création de vos propres hashtags peut contribuer à la construction de votre communauté sur LinkedIn. En cliquant sur votre propre hashtag, votre public pourra accéder à l’ensemble des publications qui l’utilisent.
Évitez de changer constamment vos hashtags. Plus vous utilisez un même hashtag au fil de vos publications, plus vous augmentez la portée de vos messages qui le contiennent.
En utilisant des hashtags pertinents et cohérents, vous pouvez aider à optimiser la portée et l’engagement de vos publications sur LinkedIn. N’hésitez pas à tester différentes combinaisons de hashtags pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience et votre secteur d’activité.
Le mode créateur a-t-il un impact positif dans l’algorithme de Linkedin ?
Le mode créateur de LinkedIn est un outil essentiel pour attirer du trafic vers votre profil. Lorsque vous activez ce mode, votre profil est transformé en celui d’un influenceur LinkedIn, avec plusieurs changements notables :
Le bouton « se connecter » devient le bouton « suivre » ;
Le nombre de relations connectés à votre profil est remplacé par le nombre de vos abonnés ;
Vous pouvez positionner jusqu’à cinq mots-clés dès votre introduction ;
Vous pouvez envoyer des newsletters directement dans la boîte mail de vos abonnés, ce qui est un excellent moyen d’atteindre votre public cible ;
Selon les dernières études de l’algo de LinkedIn, le mode créateur permettrait aux comptes qui publient plus de 2 fois par semaine d’obtenir un boost de portée compris entre 15 et 35%.
L’activation de cette fonctionnalité peut ainsi décupler votre visibilité sur la plateforme en améliorant votre relation avec le réseau social et vos followers. Il est donc important de connaître et d’utiliser le mode créateur pour optimiser votre présence sur LinkedIn, attirer de nouveaux abonnés qualifiés et améliorer votre influence sur la plateforme.
Quel est le poids des engagements dans l’algorithme ?
Toutes les interactions avec une publication ont un rôle à jouer dans l’optimisation de la portée de vos posts mais certaines ont un rôle plus important que d’autres. Voici lesquelles :
1 commentaire serait responsable à lui seul de 12 vues supplémentaires ;
1 partage = 7 vues en plus ;
1 clic sur « voir plus » = 4 impressions de votre publication en plus ;
1 like (ou une autre réaction) = 1 vue en plus
Bien que le dwell time ne sot pas mentionné ici, le temps passé sur les publications a toujours un rôle à jouer dans les facteurs qui impactent la portée organique d’une publication LinkedIn.
Vous l’aurez compris, si il y a des types d’engagement particuliers à doper, c’est bien les commentaires, les partages et les clics sur « Voir plus » qu’il faut tente d’optimiser en priorité.
Le SSI est-il pris en compte dans l’algorithme de LinkedIn ?
Connaissez-vous du Social Selling Index (SSI) de LinkedIn ?
Ce score indicatif mesure la qualité de votre stratégie marketing en prenant en compte quatre facteurs majeurs : l’établissement de votre marque professionnelle, la recherche de prospects, la création de relations et la publication de contenus.
L’impact de ce score sur l’algorithme de LinkedIn est important. Plus votre score SSI est élevé, plus l’algorithme favorisera vos contenus dans les pages de la plateforme. Autrement dit, bien se positionner en termes de marketing peut vous rapporter beaucoup en termes de visibilité et d’engagement sur les réseaux sociaux, de manière passive.
Selon les dernières études publiées, un SSI situé entre 70 et 100 doperait la portée organique des publications de 25% en moyenne.
Il est donc important de surveiller régulièrement votre score SSI et de travailler à améliorer votre stratégie marketing sur LinkedIn. En optimisant votre profil, en créant des relations avec des prospects et en publiant des contenus de qualité, vous pouvez augmenter votre score SSI et bénéficier d’une plus grande portée organique pour vos publications.
Quel est le rythme de publication idéal sur LinkedIn ?
Bien que de nombreux influenceurs LinkedIn recommandent fortement de publier tous les jours de la semaine, hors weekend, il n’existe en réalité pas de mauvaise pratique à ce sujet si ce n’est de ne pas publier à intervalle régulier.
En moyenne, il est ainsi recommandé de poster une publication utile à votre audience cible entre 1 et 3 fois par semaine idéalement.
Il est également recommandé d’éviter de poster 2 publications à moins de 18 heures d’intervalle pour éviter tout risque de cannibalisation de leur portée organique respective.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, le plus important reste la régularité.
Quelles sont les meilleures heures pour poster sur LinkedIn ?
Le choix des heures de publication est un élément important pour maximiser la portée de vos publications sur LinkedIn. Entre 8h et 12h reste toutefois le créneau le plus performant, tous jours de la semaine confondus.
Toutefois, il n’y a pas de réponse universelle à cette question, car cela dépend de votre audience cible et de sa présence sur la plateforme.
Ceci dit, il y a quelques bonnes pratiques à suivre :
Les heures de pointe pour LinkedIn sont généralement en semaine, de 8h à 10h et de 16h à 18h. C’est lorsque la plupart des professionnels se connectent à LinkedIn pour vérifier leurs messages et leur fil d’actualité.
Le mercredi est souvent considéré comme le meilleur jour de la semaine pour publier sur LinkedIn, bien que cela puisse varier en fonction de votre lectorat cible et de votre secteur d’activité.
Évitez de publier le week-end, car la plupart des professionnels ne se connectent pas à LinkedIn pendant leurs jours de congé.
Si vous avez des abonnés dans différents fuseaux horaires, essayez de planifier vos publications en fonction de leur heure locale pour maximiser l’impact de vos publications.
En fin de compte, la meilleure stratégie pour déterminer les heures de publication optimales pour votre audience est de tester différentes heures et d’analyser les résultats.
Les analyses de votre page LinkedIn et de votre profil peuvent vous donner des informations sur l’heure à laquelle votre audience est la plus active sur la plateforme, ce qui vous permet de mieux planifier vos publications en fonction de vos données.
Comment utiliser les commentaires pour doper la portée de ses publications ?
Comme nous l’avons vu précédemment, les commentaires ont un rôle très important dans l’optimisation de la visibilité globale d’une publication LinkedIn.
Voici quelques bonnes pratiques associées aux commentaires pour obtenir davantage de lecteurs sur vos posts :
Ne commentez jamais en premier votre propre publication (cela vous pénalisera plus que cela ne vous aidera) ;
Répondre aux commentaires publiés dans la première heure suivant leur publication offre un boost de portée organique ;
Répondez idéalement à tous les commentaires dans les 12 heures suivant la publication de votre post est préférable pour tirer le meilleur profit de vos réponses.
Les emojis ont-ils un impact sur la portée organique des posts ?
Les emojis LinkedIn peuvent avoir un impact significatif sur l’engagement de votre audience, même s’ils n’influencent pas directement l’algorithme de la plateforme. Lorsque vous publiez sur LinkedIn, il est important de garder à l’esprit que vos publications seront noyées parmi de nombreux autres contenus, et qu’il est donc essentiel de les rendre attractives et lisibles.
L’utilisation d’emojis peut vous aider à rendre votre contenu plus attractif et à rythmer la lecture de votre audience. Par exemple, vous pouvez utiliser des check marks ✔️ et autres symboles HTML en guise de liste à puces pour améliorer la structure de votre texte. Cependant, il est important de ne pas abuser des emojis et de ne les placer que lorsque cela est pertinent pour votre message.
Il est ainsi recommandé de limiter le nombre total d’émoticônes utilisés par publication à moins de 15.
En utilisant les emojis de manière stratégique, vous pouvez améliorer la lisibilité et l’engagement de vos publications sur LinkedIn.
Cela peut se traduire par une augmentation de votre portée organique et une meilleure interaction avec votre audience.
Il est donc important de considérer les emojis comme une partie intégrante de votre stratégie de contenu sur LinkedIn et d’expérimenter avec différentes façons de les utiliser pour maximiser leur impact.
Quelle est la longueur idéale d’un post sur LinkedIn ?
La longueur idéale d’un post sur LinkedIn dépend de plusieurs facteurs, tels que votre public cible (personas), le sujet de votre publication et votre objectif de communication. Cependant, en général, il est recommandé de limiter la longueur d’un post sur LinkedIn à environ 1 300 caractères, ce qui correspond à environ 250 mots. Dans l’étude « 4th Annual Algorithm Research » de Richard Van Der Blom, ce dernier recommande un nombre de caractères situé entre 1200 et 1600 maximum.
Cette longueur est suffisante pour transmettre votre message de manière claire et concise, sans perdre l’attention de votre audience. Il est également important de garder à l’esprit que la plupart des utilisateurs de LinkedIn parcourent rapidement leur fil d’actualités et ont tendance à scanner les publications plutôt que de les lire en entier. Il est donc essentiel de rendre votre contenu facilement digestible et de le structurer de manière à attirer l’attention de votre audience.
Cependant, il est important de noter que la longueur idéale d’un post sur LinkedIn peut varier en fonction de votre objectif de communication. Si vous souhaitez partager des informations plus détaillées ou lancer une discussion approfondie, il peut être approprié d’écrire un post plus long. Dans tous les cas, il est important de garder votre audience à l’esprit et de vous assurer que votre contenu est pertinent, intéressant et facilement lisible.
Taguer des comptes est-il important pour obtenir un meilleur reach organique sur LinkedIn ?
Taguer des comptes LinkedIn pertinents dans vos publications est une stratégie efficace pour obtenir plus d’engagements et de commentaires sur ses publications LinkedIn, et donc, optimiser la portée de ses posts.
Lorsque vous taguez des comptes LinkedIn pertinents dans votre publication, vous augmentez la visibilité de votre contenu auprès de leur audience, en plus de la vôtre. Les personnes que vous avez taguées recevront une notification, ce qui les incitera peut-être à interagir avec votre publication en commentant, en aimant ou en partageant votre contenu.
Au delà du seul intérêt sur la portée organique, taguer des comptes LinkedIn pertinents peut également vous aider à établir des relations et des collaborations professionnelles. Si vous taguez des personnes avec qui vous travaillez ou des partenaires commerciaux, cela peut montrer votre engagement et votre implication dans votre secteur d’activité, ce qui peut renforcer votre image de marque et votre crédibilité.
Cependant, il est important de ne pas taguer des comptes de manière excessive ou inappropriée, car cela pourrait être considéré comme du spam et nuire à votre visibilité. Taguer des comptes pertinents avec parcimonie et de manière réfléchie est la clé pour obtenir des résultats positifs.
Il est recommandé de se limiter à seulement quelques comptes tagués par post (entre 3 et 15 maximum).
Quel est l’impact du Dwell Time sur LinkedIn ?
Lorsqu’il s’agit de mesurer l’engagement de votre audience sur LinkedIn, il est important de prendre en compte une variable souvent négligée : le Dwell time, ou temps de lecture / temps d’attention accordé à votre post.
Le Dwell time correspond au temps que passe un utilisateur à lire votre post ou votre article sur la plateforme. Si un lecteur passe beaucoup de temps sur votre contenu, LinkedIn considère que celui-ci est intéressant et aura tendance à le mettre en avant dans le fil d’actualité.
Votre objectif est donc de créer des posts qui mobilisent l’attention de vos lecteurs et qui les encouragent à lire votre contenu jusqu’à la fin, voire à interagir avec lui. La qualité de votre contenu est essentielle pour atteindre cet objectif, car elle contribue à susciter l’intérêt de votre audience et à la maintenir engagée tout au long de la lecture.
En gardant le Dwell time à l’esprit lors de la création de vos publications sur LinkedIn, vous pouvez améliorer l’engagement de votre audience et augmenter la portée organique de vos posts. En veillant à la qualité de votre contenu et à sa pertinence pour votre audience cible, vous pouvez encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur votre post, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre visibilité sur la plateforme.
Quelles sont les principales erreurs à éviter pour ne pas altérer la portée organique de ses publications LinkedIn ?
Lorsque vous publiez du contenu sur LinkedIn, il est important d’éviter certaines erreurs qui peuvent altérer la portée organique de vos publications. Voici les 5 principales erreurs à éviter :
Spammer votre audience : Publier trop souvent peut agacer votre audience et entraîner une baisse de la portée de vos publications. Il est recommandé de publier régulièrement, mais de manière raisonnable et en veillant à la qualité de vos contenus.
Ne pas interagir avec votre audience : La publication de contenu est une partie importante de votre stratégie LinkedIn, mais il est également important d’interagir avec votre audience en répondant aux commentaires et aux messages privés. Cela aide à créer une communauté engagée autour de votre marque et peut améliorer la portée de vos publications.
Ne pas inclure de médias : Les publications qui incluent des médias, tels que des images, des vidéos ou des infographies, ont tendance à avoir une meilleure portée que celles qui ne contiennent que du texte. Il est donc recommandé d’inclure des médias de manière régulière dans vos publications.
Ne pas adapter votre contenu à votre audience : Il est important de connaître votre audience et d’adapter votre contenu en conséquence. Si vous publiez des contenus qui ne sont pas pertinents ou intéressants pour votre public, vous risquez de perdre de la portée organique.
Ne pas interagir avec les publications d’autres comptes : Ne pas interagir avec d’autres comptes LinkedIn publiant des contenus similaires au vôtre est une erreur courante des créateurs sur LinkedIn qui ont peur de favoriser la portée d’un concurrent alors que cette action peut, au contraire, les aider à faire grandir leur audience qualifiée.
Auto-commenter son post alors qu’il n’y a encore aucuns commentaires : LinkedIn a tendance à pénaliser les comptes qui s’auto-commentent alors qu’aucuns autres commentaires n’ont été publiés par des comptes tiers.
Modifier son post dans les 10 minutes suivant sa publication : éditer le contenu de son post dans les 10 minutes suivant sa parution est un signal négatif pour l’algorithme de LinkedIn, il est donc vivement conseillé de ne pas le faire.
En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez améliorer la portée organique de vos publications sur LinkedIn et créer une communauté engagée autour de votre marque personnelle ou pro.
Les questions fréquentes au sujet de l’algorithme LinkedIn et de son fonctionnement
Quel est le principe de fonctionnement d’un algorithme de réseau social ?
Les algorithmes de réseau social sont des programmes informatiques qui utilisent des techniques d’intelligence artificielle pour trier, organiser et présenter des contenus aux utilisateurs en fonction de leur pertinence et de leur intérêt. Le principe de fonctionnement de ces algorithmes varie en fonction de chaque plateforme sociale, mais en général, ils suivent un processus similaire :
Collecte de données : L’algorithme collecte des données sur les utilisateurs, y compris leur activité sur la plateforme, leurs intérêts et leurs interactions passées.
Analyse des données : Les données collectées sont analysées à l’aide de techniques d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle pour identifier des modèles et des tendances dans le comportement des utilisateurs.
Attribution de scores : L’algorithme attribue des scores à chaque publication ou contenu en fonction de son niveau de pertinence et de son intérêt pour chaque utilisateur.
Présentation des contenus : Les publications sont présentées aux utilisateurs en fonction de leur score de pertinence, avec les contenus les plus pertinents et les plus intéressants étant présentés en premier.
Le but principal des algorithmes de réseau social est de maximiser l’engagement des utilisateurs en leur présentant du contenu qui correspond à leurs intérêts et à leurs besoins.
Les algorithmes de réseaux sociaux sont en constante évolution pour s’adapter aux changements dans les comportements des utilisateurs et pour améliorer la qualité de la présentation des contenus.
Qu’est-ce que l’algorithme LinkedIn ?
L’algorithme LinkedIn est un système qui permet aux utilisateurs de réseau social de voir des informations personnalisées sur leur fil d’actualité. Il est conçu pour aider les utilisateurs à découvrir le contenu le plus pertinent et de qualité, en fonction de leurs intérêts, interactions passées et de leur historique d’utilisation de la plateforme. L’algorithme est constamment mis à jour pour s’adapter aux préférences des utilisateurs et leur offrir la meilleure expérience possible.
LinkedIn utilise des algorithmes de machine learning pour personnaliser le fil d’actualité de chaque membre, en évaluant de nombreux signaux afin de comprendre leurs préférences et de leur fournir une expérience diversifiée, professionnelle, qualitative et personnalisée.
Les signaux que LinkedIn évalue sont regroupés en trois catégories : identité, contenu et activité du membre.
Dans la première catégorie, LinkedIn essaie de contextualiser le contenu en fonction de l’identité d’un membre, selon les informations de son profil.
Dans la deuxième catégorie, LinkedIn évalue certaines données pour associer des contenus pertinents à chaque membre, en prenant en compte des critères tels que le nombre de fois que la nouvelle a été consultée sur le fil d’actualité, le nombre de réactions qu’elle a suscitées ou la présence de savoirs ou de conseils professionnels.
Enfin, dans la troisième catégorie, LinkedIn examine l’engagement d’un membre avec le contenu et analyse certaines données, notamment les actions réalisées sur les posts d’autres membres ou les hashtags, personnes ou entreprises suivies.
Le fil d’actualité peut inclure du contenu provenant de diverses sources, telles que les relations du membre, les personnes ou entreprises qu’il suit et les groupes auxquels il appartient. Il peut également comprendre du contenu provenant de l’extérieur du réseau du membre et que LinkedIn estime pertinent pour lui.
En dehors du Sponsored Content, clairement identifié comme contenu sponsorisé, le fil d’actualité n’est pas influencé par des paiements de tiers à LinkedIn.
Moins d’impact sur le temps de lecture, bien que toujours important pour les publications textuelles
Plus de contenu du même auteur dans votre fil d’actualité
Deux phases où l’engagement peut stimuler la croissance, les 90 premières minutes sont cruciales
Les hashtags entre 1 et 10 ne montrent presque aucune différence, nous conseillons 3 à 5
L’engagement négatif ralentit la croissance de votre portée
Après avoir publié un post, restez présent pour vous engager dans votre fil d’actualité
Explorez le Mode Créateur, il peut aider !
Les newsletters, bien qu’ayant un énorme potentiel, ont une portée et un engagement en baisse
Les Pages Entreprise engageantes fonctionnent 3 fois mieux que celles qui publient simplement
Utilisez 7 diapositives pour vos publications de documents
Certains formats sont plus performants que d’autres, choisissez judicieusement
La durée idéale d’une vidéo est entre 20 et 60 secondes, au format carré
L’impact de votre Indice de Vente Social (S.S.I.) sur la portée a encore diminué
Les repartages et les partages apportent un public supplémentaire à la publication originale
Seulement 5,2 % des membres publient du contenu sur LinkedIn (augmentation de 0,4 %)
La longueur idéale d’un post est de 400 caractères de moins par rapport à 2021
Comment un internaute peut-il impacter manuellement ce qu’il voit dans son feed LinkedIn ?
Les membres de LinkedIn ont la possibilité de personnaliser leur fil d’actualité pour afficher des informations spécifiques.
Les options de personnalisation comprennent le choix de suivre ou non des personnes, des entreprises ou des hashtags, la possibilité de masquer ou de signaler du contenu et le tri du contenu par date de publication.
Pour personnaliser leur fil d’actualité, les membres peuvent utiliser un menu de commandes qui s’affiche en cliquant sur les trois points (…) sur un post.
Les membres peuvent également contrôler les notifications push et les e-mails en personnalisant leurs préférences de messagerie.
Pour ajouter de nouvelles perspectives, les membres peuvent suivre des membres et des entreprises ou utiliser des hashtags pour suivre des sujets. Les membres peuvent trier les actualités en fonction de la pertinence ou de la date de publication.
Enfin, les membres sont encouragés à signaler tout contenu inapproprié ou offensant pour aider LinkedIn à maintenir une plateforme constructive.
Comment obtenir davantage d’engagements et commentaires sous ses publications LinkedIn ?
l existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour encourager les engagements et les commentaires sur vos publications LinkedIn. En voici une sélection :
Publiez régulièrement : pour obtenir plus d’engagements et de commentaires, il est important de publier régulièrement du contenu intéressant pour votre audience. Cela peut augmenter votre visibilité et votre notoriété sur la plateforme.
Créez du contenu attrayant : assurez-vous que votre contenu est pertinent, intéressant et utile pour votre audience. Utilisez des visuels, des vidéos et des infographies pour capter l’attention de votre public.
Utilisez des hashtags pertinents : en utilisant des hashtags pertinents, vous pouvez rendre votre contenu plus facilement trouvable pour les personnes intéressées par les mêmes sujets.
Posez des questions dans vos publications : poser des questions à votre audience peut encourager les commentaires et les discussions. Veillez à répondre à tous les commentaires pour montrer que vous êtes engagé et que vous appréciez l’interaction avec votre audience.
Partagez vos opinions et vos idées : en partageant vos opinions et vos idées, vous pouvez encourager les commentaires et les discussions autour de votre contenu. Cela peut également vous aider à vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine.
Partagez des témoignages et des success stories : partager des témoignages et des success stories peut susciter l’intérêt et l’engagement de votre audience. Cela peut également vous aider à promouvoir vos produits ou services.
En suivant ces conseils, vous devriez être en mesure d’augmenter les engagements et les commentaires sur vos publications LinkedIn. Il est important de garder à l’esprit que cela peut prendre du temps et de la persévérance pour développer une audience engagée.
Comment remonter dans l’algorithme LinkedIn ?
Il existe pas un mais plusieurs algorithmes sur LinkedIn. Voici un aperçu des 3 principaux :
Un algorithme qui va classer les publications dans le fil d’actualité (le plus important pour les professionnels du marketing digital) ;
Un algo qui va gérer l’affichage des résultats de recherche ;
Un algorithme qui va gérer l’affichage des recommandations de profils (le plus important pour les professionnels de la prospection sur LinkedIn).
Pour remonter au mieux dans l’algorithme LinkedIn qui gère l’affichage des publications dans le fil d’actualité, il est recommandé d’utiliser les formats de publication qui observent la meilleure portée organique dans le fil d’actualité tout en stimulant les engagements sur sa publication (commentaires, clics sur « Voir plus » en priorité).
Qu’est-ce que l’algorithme de LinkedIn ne prend pas en compte ?
L’algorithme du réseau social professionnel numéro 1 dans le monde prend en compte des centaines de facteurs pour classer les publications dans son fil d’actualité et ses résultats de recherche. Il n’y a en réalité que peu d’éléments qui ne sont pas pris en compte, simplement des éléments qui sont nettement plus pondérés positivement que d’autre. Ainsi, les commentaires dans les 90 premières minutes de la publication d’un post LinkedIn ont un impact nettement plus important que les réactions par exemple.
Est-ce que l’algorithme qui gère l’affichage des publications des comptes personnels LinkedIn est différent de celui des pages professionnelles ?
Oui, l’algorithme qui gère l’affichage des publications sur les comptes personnels LinkedIn est différent de celui qui gère les pages professionnelles.
Pour les comptes personnels, l’algorithme de LinkedIn analyse les interactions des utilisateurs avec les publications, telles que les likes, les commentaires et les partages, ainsi que le temps passé sur le contenu (Dwell time), pour déterminer la pertinence et l’intérêt du post. Il prend également en compte les relations de l’utilisateur avec les personnes qui publient, afin de mettre en avant les publications de ses connexions les plus proches.
Pour les pages professionnelles, l’algorithme prend en compte plusieurs facteurs, tels que la qualité du contenu, la pertinence pour le public cible, le niveau d’engagement et l’activité de la page. Les pages qui publient régulièrement des contenus de qualité, qui encouragent l’interaction de l’audience et qui sont en mesure d’attirer de nouveaux abonnés ont plus de chances d’être mises en avant dans le fil d’actualité des utilisateurs.
Bien que les deux algorithmes de LinkedIn partagent certaines similitudes, ils sont conçus pour répondre aux besoins différents des utilisateurs personnels et des entreprises. Les stratégies de contenu et les tactiques d’engagement doivent donc être adaptées en conséquence pour optimiser la portée organique sur chacune de ces plateformes.
Comment créer une publication à potentiel d’engagement sur LinkedIn ?
Pour créer une publication LinkedIn qui engage, il est essentiel d’élaborer une stratégie de contenu solide en amont.
Cette stratégie doit être basée sur votre audience cible, ses besoins et ses problématiques, afin d’apporter une réelle valeur ajoutée à votre réseau.
Le contenu que vous partagez doit être varié, avec des médias tels que des visuels et des vidéos, en privilégiant les contenus hébergés directement sur LinkedIn plutôt que des liens externes.
Il est également important de varier le type de publications que vous partagez sur la plateforme, en utilisant des formats tels que des carrousels et sondages pour encourager l’interaction avec votre audience.
Les sondages peuvent générer jusqu’à 4,5 fois plus de portée qu’un post classique, car ils encouragent les utilisateurs à donner leur avis et à participer à la discussion.
Enfin, il est important de garder à l’esprit que la création de publications engageantes sur LinkedIn ne se limite pas à la publication elle-même.
Elle doit faire partie intégrante d’une stratégie marketing plus large, qui intègre l’ensemble de vos projets, de la newsletter à l’événement audio en passant par les articles et les lives.
En adoptant une approche réfléchie et structurée de la création de contenu, vous pouvez maximiser l’impact de vos publications sur LinkedIn et générer une portée organique plus importante.
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Promouvoir l’inclusion numérique et l’insertion professionnelle des plus vulnérables. Tel est l’objectif du programme Digifemmes financé par le Millennium Challenge Corporation (MCC) et l’USAID, en partenariat avec Microsoft et l’Ecole Nationale Supérieure de Statistique et d’Economie Appliquée d’Abidjan (ENSEA). Il a été lancé vendredi 03 mars 2023.
Il s’ajoute à l’initiative « Maisons Digitales », lancée en 2016 par la Fondation Orange Fondation Orange Côte d’Ivoire, partenaire du ministère de la Femme, de la Famille et de l’Enfant. Les Maisons Digitales sont des espaces de formation équipés, dont l’objectif est de favoriser l’autonomisation des femmes, promouvoir l’inclusion numérique et l’insertion professionnelle des plus vulnérables. Tout comme le concours Miss 2.0, lancé en 2020 pour célébrer les jeunes Ivoiriennes connectées, engagées et créatives.
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Autrefois peu utilisée, la newsletter s’impose désormais comme un levier incontournable en marketing digital. De nos jours, la plupart des entreprises l’intègrent dans leur stratégie commerciale. Cet engouement est dû aux nombreux avantages qu’offre cette méthode. Cependant, pourquoi la newsletter est-elle si importante en marketing digital ?
L’importance de la newsletter pour votre marketing digital
Aussi appelée lettre d’information, la newsletter est l’un des outils de communication les plus utilisés en marketing digital. Il s’agit d’une fiche informative qu’une marque envoie à sa cible afin de susciter une action. Plusieurs paramètres assez évidents expliquent l’importance de la newsletter pour les entreprises.
Maintenez le contact avec vos cibles
L’objectif principal de toute stratégie marketing est d’accroître le chiffre d’affaires de l’entreprise. Pour atteindre ce but, vous devez impérativement tenir compte de votre cible.
Grâce à l’utilisation des newsletters, vous pouvez maintenir plus facilement le contact avec vos prospects ainsi que vos clients. Par ce canal, vous les informez régulièrement de l’évolution de vos activités et des innovations dans votre domaine d’activités.
Optimisez le trafic sur votre plateforme
Outre son rôle d’information et de fidélisation, la newsletter est un excellent levier pour obtenir du trafic référent. En insérant un lien interne sur un passage pertinent, vous amenez le lecteur à se rendre sur votre plateforme. Ainsi, celle-ci gagne en popularité, augmentant par ricochet le taux de clics sur la page.
Par ce procédé, l’algorithme de Google estime que votre site est pertinent et améliore sa position dans les SERP. Veillez cependant à placer le lien de manière naturelle dans la note d’information. Autrement, vous ne serez pas crédible ni fiable aux yeux du lecteur.
Comment rédiger une newsletter accrocheuse ?
En dépit de sa grande importance, la newsletter a une mauvaise réputation auprès de nombreux internautes. Ceux-ci n’y voient qu’une compilation d’offres visant exclusivement un objectif de vente.
Cela est dû au caractère peu accrocheur du bulletin d’informations. Afin d’éviter ce type de désagrément, il y a certaines règles spécifiques à suivre.
Ayez un titre accrocheur
Le premier élément sur lequel miser lors de l’élaboration de votre newsletter est incontestablement son titre. C’est lui qui suscitera l’intérêt du destinataire et augmentera votre taux d’ouverture. En dépit d’un contenu bien élaboré, votre mail ne sera pas ouvert si le titre n’est pas accrocheur.
Utilisez un style soigné
Comme le conseillent les experts de l’agence Altosor Communication, vous devez soigner le style de rédaction de votre newsletter. En respectant ce critère, votre destinataire aura certainement du plaisir à vous lire. Vous aurez alors une meilleure image auprès de vos prospects. Vous devez toutefois éviter l’emploi de mots spams et ne pas produire un contenu suroptimisé. Autrement, votre bulletin ne sera pas efficace. Dans ce registre, abstenez-vous d’employer des termes comme argent, essai gratuit ou encore offre exceptionnelle. Les newsletters contenant ce genre de mots sont rapidement ciblées et éliminées par les filtres anti-spams.
Adoptez un langage accessible
Le mailing est l’un des canaux les plus privilégiés pour maintenir le contact entre une entreprise et sa cible. Afin de permettre à vos destinataires de comprendre facilement votre message, vous devez adopter un langage accessible à tous. Pour cela, vous devez préférer les phrases courtes et simples.
Évitez aussi l’emploi d’un jargon trop technique qui ne serait pas compréhensible pour tous. Assurez-vous également que votre message présente une mise en forme assez ergonomique pour faciliter la lecture.
Insérez une information quantifiée
L’une des méthodes les plus efficaces pour attirer l’attention de votre audience est d’insérer dans votre lettre une donnée quantifiée. Ce faisant, vous encouragez le lecteur à en savoir plus en cliquant sur votre élément CTA. Pour valoriser votre information chiffrée, n’hésitez pas à la mettre en gras ou en couleurs.
Le choix de la fréquence de diffusion
Recevoir un message publicitaire trop fréquemment n’est pas vraiment agréable et dessert l’expéditeur. De ce fait, établir un planning de diffusion efficient est un paramètre important dans votre stratégie de marketing digital. Généralement, les spécialistes recommandent une fréquence d’envoi de 2 fois par semaine au maximum.
En ce qui concerne l’heure de diffusion, cela dépend surtout du profil de votre cible. Si les professionnels consultent leurs mails tôt le matin, les particuliers le font plutôt à la pause déjeuner. Vous pouvez innover en personnalisant la fréquence d’envoi. Proposez à votre cible de définir elle-même la périodicité à laquelle elle recevra vos annonces.
Conseils pour augmenter votre taux d’ouverture et de clics
Plusieurs astuces favorisent l’optimisation du taux d’ouverture de vos newsletters. Comme indiqué précédemment, la première stratégie consiste à trouver un titre suffisamment accrocheur pour susciter l’intérêt de vos destinataires. Par curiosité, ces derniers seront plus enclins à découvrir le contenu de votre message.
Vous pouvez également personnaliser le nom de l’expéditeur en signant par le prénom de l’auteur du message. Vous attribuez à votre mail un caractère plus humain et moins commercial. Enfin, vous devez veiller à diffuser votre bulletin au bon moment. Autrement, votre message sera noyé parmi les autres et ne sera pas ouvert.
Le taux de clics peut être optimisé par un CTA parfaitement cohérent avec votre newsletter. Ainsi, le lecteur sait qu’il obtiendra davantage d’informations par ce biais. Recourez aussi au netlinking en diffusant le contenu d’un partenaire susceptible d’intéresser votre cible.
Newsletter : l’importance du design de vos mails
Également très important, le design participe à améliorer la perception que votre cible a de votre marque. Une newsletter bien illustrée prouve au lecteur que vous êtes réellement un professionnel. De plus, il contribue à augmenter le taux d’ouverture de votre message.
Séduit par le design, le lecteur sera plus enclin à parcourir votre contenu. C’est également pour cette raison qu’il est recommandé d’intégrer certaines informations clés sur votre visuel. Le design est également un bon moyen d’optimiser votre taux de clics. En choisissant les bonnes couleurs, vous ferez ressortir davantage votre bouton CTA ainsi que les liens intégrés.
Le géant de la tech semble avoir changé de stratégie pour son intelligence artificielle. Lors d’une réunion informelle organisée avec des employés jeudi 2 mars, plusieurs dirigeants de Google ont assuré que Bard, l’IA conversationnelle développée comme une concurrente directe de ChatGPT d’OpenAI, ne sera pas uniquement dédiée à améliorer les résultats de son moteur de recherche.
Cette séance de questions-réponses, racontée par la chaîne américaine CNBC qui a eu accès à des enregistrements audio de l’événement, a lieu un mois après que plusieurs employés aient critiqué l’annonce de Google Bard, début février. Un des exemples de réponse automatique de Bard contenait une erreur factuelle, provoquant une perte de 100 milliards de dollars en valeur boursière pour sa maison-mère Alphabet.
« Bard n’est pas de la recherche »
C’est le patron de l’équipe de développement de Bard lui-même qui a évoqué ce changement de stratégie. Lors la réunion, Jack Krawczyk a répondu une question sur la priorité donnée à Bard de générer des résultats de recherches Google alors que ces outils « ne sont pas bons pour s’assurer que leur texte est basé sur des faits réels ».
« Je veux que ce soit très clair : Bard n’est pas de la recherche », a immédiatement répondu le patron de l’équipe de développement. Pour Jack Krawczyk, l’IA de Google doit devenir à terme un « compagnon créatif » destiné à provoquer des idées. Une déclaration étonnante, alors que l’entreprise évoquait dans un billet de blog début février vouloir « commencer par la recherche » pour intégrer ses nouvelles IA dans ses produits, rappelle CNBC.
Surtout, Google semble donc ne plus vouloir concurrencer directement le chatbot dérivé de ChatGPT intégré aux résultats de recherche du moteur de recherche Bing de Microsoft.
Un nouvel onglet dédié à des réponses différentes
Jack Krawczyk a malgré tout précisé que Google ne cherchera pas à empêcher ses utilisateurs d’utiliser Bard pour de la recherche d’informations. Le chef d’équipe a même annoncé une nouvelle fonctionnalité de Bard en interne appelée « Search It » avec des résultats plus pertinents.
Pourtant, cet outil pourrait aussi être un premier pas vers un service utilisant Bard pour autre chose que de résultats de recherche. Toujours selon CNBC, Jack Krawczyk a évoqué un onglet « Voir d’autres brouillons » qui devrait montrer aux utilisateurs des réponses éloignées du format moteur de recherche.
Les utilisateurs devront améliorer Bard
Également présent à cette réunion, le PDG de Google Sundar Pichai a également tenté d’apaiser les doutes de ses employés. En plus de confirmer les dires du patron de Bard, il a répondu à un(e) autre employé(e) caractérisant la présentation de l’IA début février comme « une réaction instinctive sans stratégie ».
Sundar Pichai a ri avant de botter en touche, reconnaissant que les services de l’entreprise doivent rester « percutants », mais que ce sera bien la contribution des utilisateurs qui améliorera les réponses de Google Bard. Il en faudra pourtant plus pour rassurer réellement ses actionnaires et ses employés.
Nous vous proposons cette excellente contribution de JDN
Tour d’horizon de ces affichages optimisés que nous connaissons tous mais qui relèvent pour beaucoup d’une complexité technique.
Tour d’horizon sur ces affichages optimisés que nous connaissons tous mais qui relèvent pour beaucoup d’une complexité technique.
Définition et enjeu des données structurées
Les données structurées sont des balises de code ajoutées au contenu d’un site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page. Elles peuvent aider à améliorer le référencement en permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte du contenu et de le présenter de manière plus efficace dans les résultats de recherche. De plus, elles améliorent l’apparence de votre extrait dans les résultats de recherche (SERPs), ce qui vous permet de vous démarquer de la concurrence.
Les différents types de données structurées
Je vous citerai ici les deux principalement utilisées en SEO :
Balises Schema.org : Il s’agit d’un vocabulaire de balises de données structurées standardisées qui peuvent être utilisées pour marquer différents types de contenu, tels que des événements, des avis, des produits, des recettes et plus encore.
Open Graph : Il s’agit d’un protocole de balisage de données structurées utilisé pour décrire le contenu d’une page pour les réseaux sociaux, tels que Facebook, Twitter et LinkedIn.
Un exemple concret de l’intégration de la donnée structurée « ProfessionalService » de la page d’accueil de mon site.
On retrouvera de nombreux éléments qui pourront être proposés à Google et par la même occasion affichés :
le logo de l’entreprise
le nom de l’entreprise
l’URL du site web
un numéro de téléphone
une adresse postale
les coordonnées de localisation GPS
les jours et horaires d’ouverture
Vous l’avez compris, ces données sont intégrés au code HTML de la page en question (section HEAD) suivant un formatage bien précis. Google estimera la pertinence ou non de les afficher.
Pourquoi miser sur les données structurées ?
Comme nous l’avons évoqué, elles vont permettre d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre page web. En retour, vous avez des chances d’accroître sa visibilité !
Voyons maintenant par l’exemple l’intérêt de ces données :
Apparaitre dans les affichages optimisés de la SERP
Quoi de mieux que d’apparaître avec des informations additionnels dédiées à l’internaute. Nous les appellerons « extraits enrichis ». Un exemple que nous connaissons tous :
Apparaitre sur cet extrait enrichi est le graal pour tout marketer. Pour cela il aura pris soin d’intégrer la donnée structurée « Recipe » sur la page de la recette de cuisine.
Il existe bien entendu de nombreux types de données structurées que nous verront plus loin.
Apparaître dans le « Knowledge Graph » de Google
Le Knowledge Graph est utilisé par Google pour fournir des réponses directes aux questions des utilisateurs dans les résultats de recherche, telles que des définitions, des biographies, des événements, des horaires, des cartes et plus encore.
Ici un exemple pour le terme de recherche « smo ».
On trouvera l’affichage en question sur la partie droite de la SERP.
Pour espérer de tels résultats vous devrez faire preuve de patience et de vous prévaloir d’une certaine autorité digitale dans votre domaine.
D’autres méthodes peuvent aussi être utilisées comme l’utilisation des données structurées « Organization », « ProfessionalService » ou encore « Person ».
Enfin si vous avez une stratégie SEO un peu plus locale, il est impératif de créer et de rédiger en détail votre fiche établissement Google My Business (Google Maps). Voici à quoi ressemble ma fiche :
Comment intégrer vos données structurées facilement ?
Les spécialistes vous parleront du site schema.org. On va pas se mentir des compétences spécifiques sont de mise si vous souhaitez rédiger ces bouts de code vous même et les intégrer à vos pages. un travail fastidieux qui peut faire douter le plus passionné des webmasters.
Il existe de nombreuses extensions si vous utilisez le CMS WordPress qui feront l’affaire. Attention tout de même la plupart sont payantes. Je m’arrêterai aujourd’hui sur l’une d’entres elles qui ma particulièrement séduit : SEO Press Pro.
Fort de ses nombreux paramètres vous aurez le loisir de créer de nombreux types de données structurées pour vos pages favorites :
Voici les différents types de données structurées que vous pouvez implanter (faites un choix pertinent en fonction de votre activité) :
Article de page
Local Business
Foire Aux Questions
Course
Recette
Job
Vidéo
Évènement
Produit
Service
Logiciel
Avis
Comment tester et valider vos données structurées ?
Google a pensé aux développeurs et met à disposition son outil en ligne pour valider (ou non) vos intégrations. L’adresse est ici :
Apparaître dans le trio de tête de la SERP est un enjeu capital pour votre business et les données structurées peuvent vous permettre de gagner en visibilité. Cela reste un travail assez chronophage et parfois laborieux mais qui peut avoir des résultats inespérés. Vous pouvez aussi faire appel à un spécialiste du SEO pour mener à bien ce genre d’actions.
