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En matière de référencement naturel, le ranking est la position ou le rang qu’occupe une page ou un site web pour une requête précise dans les moteurs de recherches. Il est également appelé « positionnement SEO » et différentes techniques sont utilisées pour améliorer le ranking de pages web. Si vous visez un meilleur positionnement pour votre site, découvrez ici comment fonctionnent les algorithmes de Google et la conduite à tenir.
Définition : Qu’est-ce que le ranking sur les moteurs de recherche ?
Le « ranking » sur les moteurs de recherche, ou classement dans les résultats de recherche, est un élément fondamental du domaine du marketing digital et du référencement web (SEO pour Search Engine Optimization). Il désigne la position qu’occupe un site web ou une page web dans les résultats renvoyés par un moteur de recherche en réponse à une requête d’un utilisateur.
Principes de base
Lorsqu’un utilisateur tape une requête dans la barre de recherche, le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes pour parcourir l’immense base de données d’Internet et retourner une liste de pages web classées par pertinence et qualité. Le but de chaque site web est d’apparaître le plus haut possible dans ces résultats pour attirer plus de visiteurs.
Facteurs de classement sur les pages de résultats
Les moteurs de recherche prennent en compte des centaines de facteurs pour classer les pages web. Ces facteurs peuvent être regroupés en deux catégories :
- On-Page SEO : Il s’agit de l’optimisation des éléments internes d’une page web, tels que les balises meta, la qualité du contenu, l’utilisation des mots-clés, la structure des URLs, et la vitesse de chargement de la page.
- Off-Page SEO : Il concerne les éléments externes influant sur le classement, comme le nombre et la qualité des liens retour (backlinks), la présence sur les réseaux sociaux, et la réputation en ligne.
Algorithmes des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, notamment Google, mettent à jour fréquemment leurs algorithmes pour améliorer la pertinence des résultats.
Des mises à jour majeures, telles que Panda, Penguin, et BERT, ont eu un impact significatif sur le classement des sites, forçant les webmasters et les spécialistes SEO à adapter constamment leurs stratégies.
Optimisation pour le classement sur la SERP
Pour optimiser le classement d’un site web, les professionnels SEO doivent adopter une stratégie multifacette, combinant :
- une analyse approfondie des mots-clés,
- la création de contenu de qualité,
- l’optimisation technique du site,
- et l’obtention de liens de qualité.
Évolution du référencement naturel
Le SEO n’est pas statique. Il évolue constamment en réponse aux changements d’algorithmes des moteurs de recherche et aux nouvelles tendances en matière de consommation de contenu en ligne.
Par exemple, l’essor de la recherche vocale et mobile a conduit à l’importance croissante de la localisation et de l’optimisation pour les recherches vocales.
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Comment fonctionnent les algorithmes de ranking Google ?
Les algorithmes de Google sont un ensemble de procédures utilisé par le moteur de recherche pour classer et trier la multitude de pages web disponibles. Ce sont ces algorithmes qui décident de quels liens apparaîtront dans les premiers résultats d’une recherche internet.
Google se sert de trois phases principales pour effectuer son ranking :
1- L’exploration
Encore appelée « crawl », l’étape de l’exploration est assurée par plusieurs robots de Google. Ils font le tour des pages mises en ligne sur internet, en suivant chacun des liens qu’ils croisent. Il s’agit en général de liens externes et internes. Pour avoir des chances d’être repéré par ces robots, vous ne devez pas négliger le maillage interne et le netlinking.
2- L’indexation
Il s’agit ici de l’analyse et du filtrage de toutes les informations recueillies par les robots lors de l’étape de l’exploration. Ces robots prennent principalement en compte les balises, le texte et les fichiers multimédias, puis les regroupent dans une imposante base de données.
Plus l’organisation de vos pages est soignée, plus vous avez de chances d’avoir un bon ranking.
3- Le positionnement
Quand un internaute lance une recherche sur Google, les algorithmes de cette plateforme recherchent les diverses réponses liées à cette thématique. Une sélection des réponses les plus appropriées est ensuite effectuée à partir des données indexées.
Il s’en suit un classement des réponses les plus pertinentes à celles qui le sont le moins. C’est ainsi que s’organise le positionnement du premier site (résultat), du deuxième et du reste du classement.
Quels sont les facteurs de ranking principaux ?
Pour établir le ranking, plusieurs critères sont à prendre en considération. Voici quelques-uns des facteurs pouvant influer sur le positionnement de votre site.
Le nom du domaine et la sécurité du site
Google privilégie les sites web disposant d’un nom de domaine ancien au détriment des nouveaux. Ces plateformes nouvelles lui semblent moins crédibles et donc peu importantes. Le nom du domaine doit également avoir un lien évident avec le contenu du site. Ce point est vital pour espérer un bon positionnement de ses pages.
La sécurité du domaine est aussi un facteur clé du ranking de vos pages. Si votre site web n’est pas sécurisé, il est considéré comme peu fiable. Il sera mal positionné au sein des recherches, car Google ne souhaite pas rediriger ses utilisateurs vers des sites potentiellement dangereux. Pour maximiser vos chances d’être indexé par le moteur de recherche et bien positionné, votre site doit utiliser le protocole crypté HTTPS (Hyper Text Transfert Protocole Secure).
Le contenu de la page
Le contenu de chaque page de votre site web doit être organisé autour d’un mot-clé principal. Ce facteur de classement Google est l’un des plus connus de tous. Le mot-clé doit être choisi en adéquation avec les requêtes récurrentes des internautes. Lorsque votre page contient le ou les mots-clés recherchés par ces derniers, elle a des chances de se voir positionnée dans les résultats de recherche de Google.
Ce mot-clé doit aussi être présent dans des éléments précis du contenu des articles présents sur votre page. Il doit figurer dans :
- la balise title,
- la méta-description,
- le titre H1,
- les titres H2 et les H3,
- le corps des articles.
Optimiser le contenu de vos pages n’est pas synonyme de bourrage de mots-clés. Privilégiez l’insertion la plus naturelle possible de ces termes. Le texte de vos pages doit par ailleurs être bien structuré, riche en informations pertinentes et sans plagiat.
Les backlinks
Les backlinks sont les liens issus d’autres sites internet, mais qui redirigent vers vos pages web. Plus il y a de sites internet qui insèrent des liens provenant du vôtre dans leurs contenus, plus vos pages seront considérées comme populaires. Cela renforce également l’autorité de votre site par rapport à vos concurrents. Vous atteindrez ainsi plus de prospects et gagnerez des clients.
Quels outils pour mesurer son ranking en SEO ?
Si vous souhaitez mesurer ou suivre le positionnement sur la SERP de vos pages web, il existe divers outils d’audit SEO à envisager.
1. My Ranking Metrics
C’est une plateforme créée depuis 2014 et qui regroupe de nombreux outils pour améliorer son référencement naturel. Elle permet à ses différents utilisateurs d’améliorer leur travail de référencement ainsi que leur rentabilité. L’outil principal d’audit SEO de My Ranking Metrics est RM Tech qui est disponible en version gratuite et payante.
2. SEranking
Il s’agit d’un outil de suivi et de mesure du positionnement sur la SERP parfait pour améliorer vos contenus. SEranking permet d’obtenir des données sur le taux de présence des mots-clés dans vos articles et vous aide même à améliorer leur optimisation. Vous pouvez aussi vérifier la visibilité de votre site et la comparer à celle des sites web concurrents. L’outil Seranking est payant, mais vous pouvez le tester gratuitement pendant 15 jours.
3. Ranks
Outil de suivi SEO, Ranks se charge d’analyser l’évolution du référencement de vos pages. Il est possible de renseigner l’URL de la page à suivre et de sélectionner les principaux mots-clés à surveiller pour mesurer votre ranking. Vous pouvez aussi analyser celui de sites concurrents afin d’ajuster ou d’optimiser vos contenus. Ranks est un outil payant, que vous pouvez tester sur une période d’essai de 30 jours.
Comment améliorer le classement de votre site sur la SERP ?
La SERP (Search Engine Result Page) est la page que génère un moteur de recherche lorsqu’un utilisateur lance sa requête. Pour améliorer votre positionnement sur la SERP, vous devez travailler sur les éléments de votre site analysés par les algorithmes de Google. En plus des facteurs de positionnement sous-cités, pensez à améliorer des éléments comme :
- l’optimisation du site pour les différents appareils mobiles,
- la vitesse de chargement,
- la facilité de lecture des contenus,
- la réduction des popups et des publicités intrusives.
Vous pouvez aussi vous servir des réseaux sociaux pour améliorer le positionnement de votre site web. Il ne s’agit pas de juste faire un copier-coller de vos articles sur vos comptes au risque d’ennuyer vos followers. Faites également la promotion des activités menées par votre entreprise en partageant des photos ou de petites vidéos. Rendez vos réseaux sociaux agréables à visiter et postez régulièrement des liens vers votre site sur vos posts.
FAQ sur la ranking
C’est quoi le PageRank ?
Le PageRank est un algorithme développé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, pour mesurer la qualité et l’importance d’une page web en évaluant la quantité et la qualité des liens qui pointent vers elle. C’est l’un des nombreux facteurs utilisés par Google pour classer les pages web dans ses résultats de recherche.
Fonctionnant sur une échelle logarithmique de 0 à 10, le PageRank attribue une note à chaque page, basée sur la quantité de liens entrants et le PageRank des pages émettrices de ces liens. Une page avec un PageRank élevé est considérée comme plus influente et a généralement une meilleure chance d’apparaître en haut des résultats de recherche.
Bien que le PageRank soit toujours un facteur dans l’algorithme de classement de Google, son importance a diminué au fil des années, au profit d’autres signaux de qualité et de pertinence.
Quelle est la traduction de ranking en français ?
Le terme « ranking » en anglais se traduit par « classement » en français.
Dans le contexte des moteurs de recherche, il fait référence à la position qu’occupe un site web ou une page web dans les résultats affichés par le moteur de recherche suite à une requête d’un utilisateur.
Quelle est l’importance d’un bon ranking pour les site web d’entreprises ?
L’importance d’un bon ranking pour les entreprises ne peut être sous-estimée, car il joue un rôle important dans la réussite de leur présence en ligne..
- Visibilité et trafic : Un bon classement garantit une visibilité accrue auprès des utilisateurs recherchant des produits, services ou informations spécifiques. Cette visibilité améliorée conduit à une augmentation du trafic qualifié sur le site web de l’entreprise.
- Crédibilité et confiance : Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux sites qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Par conséquent, un bon ranking renforce la crédibilité et la confiance envers une marque ou une entreprise.
- Avantage concurrentiel : Dans un marché saturé, figurer en tête des résultats de recherche peut donner aux entreprises un avantage concurrentiel significatif, les rendant plus accessibles que leurs concurrents.
- Conversions et ventes: Le trafic généré par les moteurs de recherche est souvent plus susceptible de convertir, car il est constitué d’utilisateurs activement à la recherche de produits ou services. Par conséquent, un bon ranking peut conduire à une augmentation des conversions et des ventes.
- ROI et Coût d’acquisition client (CAC) : Un bon ranking organique peut réduire la dépendance à la publicité payante, diminuant ainsi le coût d’acquisition client et augmentant le retour sur investissement (ROI) du marketing en ligne.
- Notoriété de la marque : Apparaître régulièrement en tête des résultats de recherche améliore la notoriété de la marque, créant ainsi une reconnaissance et une préférence accrues chez les consommateurs.
