Nous vous proposons cette excellente contribution de Le Journal du CM
Bien que tout soit à considérer avec minutie en SEO, découvrez l’une des stratégies les plus importantes, sinon la plus importante pour votre référencement : la recherche des mots clés.
Apprenez comment choisir judicieusement les mots-clés pour améliorer la visibilité de votre site et accroitre votre trafic.
Définition du SEO
Petit retour sur ce qu’est le SEO en introduction. Le SEO ou Search Engine Optimization consiste à optimiser un site web afin qu’il soit facilement indexé et visible par les moteurs de recherche. L’objectif majeur étant toujours de se positionner en première page et en première position dans les résultats de recherche.
Le SEO repose sur 3 piliers essentiels :
- L’optimisation du contenu,
- L’optimisation technique,
- La popularité (à travers le netlinking).
Le SEO peut être travaillé sur un site national ou multilingue, pour lequel il faudra travailler sur des mots-clés qui viseront des cibles différentes selon les pays mis en avant. Ainsi pour mener à bien l’internationalisation de votre entreprise, le SEO international sera votre allié. C’est un ensemble de techniques employées pour atteindre une audience internationale et adapter ses mots-clés et son contenu à celle-ci.
Cela comprend donc :
- La recherche de mots clés : identifier les mots clés pertinents pour chaque marché cible selon les pays visés.
- L’optimisation du contenu multilingue : adapter le contenu pour chaque marché, audience, en respectant les règles et les préférences linguistiques des pays ciblés.
- Une stratégie de localisation : utiliser des sous-domaines et des sous-répertoires spécifiques à chaque pays pour optimiser la structure et l’indexation des contenus de votre site. Ces sous-domaines et sous-répertoires rattachés à différents pays, indiquent aux moteurs de recherche que le site est destiné à un public international.
- Des hreflang tags : Implémenter les balises hreflang pour indiquer aux moteurs de recherche la vraie version de vos pages. C’est la bonne démarche pour éviter le duplicate content.
Aujourd’hui, pas moins d’un milliard de sites sont indexés par Google. Ce n’est un secret pour personne : pour générer du trafic, il est nécessaire de se positionner sur la première page Google des résultats de recherche.
Pourquoi le SEO est-il très important ?
Pour être performant sur Internet, cela implique de passer par le SEO. Un bon référencement permet à votre site d’apparaître dans les premiers résultats de recherches. Le SEO ne se limite pas à attirer des prospects, il vise également à améliorer la qualité du trafic en attirant des visiteurs qui seront intéressés par ce que vous proposez.
C’est là qu’interviennent les mots-clés, car s’ils sont bien sélectionnés et habilement utilisés, ils contribueront au succès de votre stratégie SEO. Il s’agira ensuite de produire les contenus qui cibleront ces mots-clés en intégrant également les occurrences et les différents angles possibles pour répondre aux requêtes des internautes.
Le SEO est important et indispensable pour développer sn business en ligne. Cependant il est nécessaire de créer du contenu pertinent et optimisé, en vue qu’il soit indexé dans les premières pages des résultats de recherche.
La recherche de mots-clés : une technique majeure du SEO
Les internautes peuvent saisir des requêtes génériques en utilisant un mot-clé fort ou des requêtes plus précises en apportant des détails afin d’affiner la recherche. La recherche de mots-clés pour votre référencement, est l’un des points essentiels de la stratégie SEO. Il convient de bien les choisir et d’articuler son contenu autour de ces mots-clés.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés consiste à identifier les mots et les expressions utilisées par votre public cible. Il s’agit d’une étape fondamentale du SEO, car en connaissant ces mots et ces termes clés, vous pourrez bien structurer vos contenus et varier leurs angles.
Dans le cadre d’une recherche autour du SEO par exemple, divers internautes pourront saisir des requêtes, et ce, de plusieurs manières selon leurs besoins :
- SEO : Saisir le mot-clé tel dans Google permettra sans doute de voir apparaitre dans les résultats de recherche la définition de ce qu’est le SEO, mais était-ce le souhait de l’internaute ?
- SEO international : La saisie de ce mot-clé apporte une précision quant à la nature du type de référencement.
- Les mots-clés en SEO : L’internaute recherche ici à isoler les mots-clés en SEO, mais il est encore possible que ça manque de précision quant au souhait initial.
- La recherche de mots-clés en SEO : Cette expression-clé qui devient plus précise et donc plus détaillée pour trouver un résultat satisfaisant pour l’internaute. Il pourra encore aller plus loin dans sa recherche s’il lui faut des éléments complémentaires.
- Les outils de recherche de mots-clés en SEO : L’internaute poursuit alors sa recherche en allant chercher les outils qui lui permettront de trouver les bons mots-clés pour son SEO.
Ces petits exemples de requêtes montrent à quel point il est important de travailler sur les mots-clés génériques comme les expressions-clés. Ces dernières apportent plus de précisions pour les internautes qui recherchent des informations précises. Vous aurez ainsi plus de possibilités d’apparaitre dans les pages de résultats Google.
En travaillant différents angles autour des mots-clés et en répondant aux différentes requêtes possibles, vous pourrez créer un maillage interne efficace et de la rétention sur votre site. Un article sur le SEO pourra faire des renvois vers des contenus plus précis pour l’internaute par exemple, ce qui lui évitera de sortir de votre site pour faire de nouvelles recherches.
Comment effectuer efficacement une recherche de mots-clés ?
La réussite d’une recherche de mots-clés nécessite une approche méthodique en plusieurs étapes, dont voici un aperçu à prendre en compte. Par ailleurs les outils SEO vous seront d’une grande aide pour être plus productif et surtout pour obtenir les volumes de requêtes et pouvoir analyser la concurrence entre autres.
1. Identifier des sujets pertinents :
Commencez par établir une liste des sujets qui sont importants pour votre marque et qui intéressent ainsi votre audience. Vous ne devez pas définir en premier lieu ce qui vous intéresse, mais ce que votre audience recherche en priorité.
2. Recherche initiale de mots-clés :
Cela implique de comprendre les intentions des utilisateurs. Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? Quels besoins essaient-ils de satisfaire ? C’est pourquoi il est très important et indispensable de travailler un contenu depuis une problématique identifiée et non en partant de la solution à vendre, car personne ne la connait !
En répondant à ces questions et en suivant la logique de la problématique à traiter, vous pourrez déterminer les mots-clés qui attireront un trafic qualifié vers votre site.
3. Définir le volume de requêtes sur vos mots-clés :
Le but est ici de connaitre le nombre de requêtes mensuelles qui seront saisies par les internautes sur votre mot-clé. Cependant ne vous basez pas sur le volume d’un mot-clé unique mais travaillez également sur les synonymes et les occurrences.
Pour le mot-clé SEO pensez aussi à référencement et ajoutez des termes qui pourront tous faire l’objet d’un point à traiter ou qui devront apparaitre dans votre contenu. Ainsi plusieurs requêtes avec des variations d’angles, sans s’écarter du sujet de base, peuvent faire ressortir un même contenu dans les pages de résultats, donc un volume supérieur qu’il faudra intégrer.
4. Analyse de la concurrence :
Examinez les mots-clés utilisés par vos concurrents ainsi que leur positionnement. Ils peuvent être une source d’inspiration et surtout un moyen de voir si les volumes de requêtes sont élevés ou pas sur la requête cible. Ce qui vous donnera un indicateur sur la priorité ou pas de traiter un contenu similaire.
5. Priorisation :
En dernier lieu et fonction des volumes de recherche définis sur vos mots-clés et leurs occurrences, déterminez ceux qui seront pour vous stratégiques et qui auront un impact sur votre classement. Ils seront ceux à travailler en priorité pour vos contenus.
Mise en pratique : l’intégration des mots-clés
Les mots-clés ne sont utiles que si vous savez comment les appliquer efficacement au sein de vos contenus.
Intégration naturelle et pertinente
L’utilisation des mots-clés doit être naturelle et ne doit surtout pas altérer la qualité de votre contenu afin de respecter le lecteur et son temps de lecture. Ainsi, pour éviter le « bourrage » de mots, leur intégration doit se faire naturellement.
Pour vous aider, il est possible de recourir à des outils qui permettent de brasser le champ sémantique et lexical de vos mots-clés. Ceci vous permettra d’enrichir votre texte et de lui apporter un ensemble de mots et de termes qui permettront à Google de comprendre votre thème et de bien l’indexer.
Pensez à inclure vos mots-clés dans votre titraille, notamment dans les balises H1 et H2 et la balise meta title qui apparaitra sur Google. Ils doivent également figurer dans le corps du contenu, mais toujours de manière naturelle et significative tout en intégrant le champ sémantique et lexical.
Les moteurs de recherche valorisent les contenus pertinents et fluides. Ainsi, plus votre contenu est engageant et informatif, plus il sera susceptible d’intéresser votre audience.
Un suivi régulier
N’oubliez pas que la recherche de mots-clés n’est pas un processus statique mais dynamique. Il est indispensable de surveiller régulièrement les performances de vos mots-clés et de les ajuster en conséquence. Un contenu peut être mis à jour en apportant des informations complémentaires, des ressources et/ou en ajustant des données qui seraient devenues obsolètes par exemple.
Aperçu d’autres techniques SEO
Il existe également d’autres techniques en SEO pour renforcer votre présence en ligne et gagner en popularité. Cette dernière étant un élément clé pour obtenir un meilleur positionnement sur Google.
1. Le link building ou netlinking
Cette technique augmente le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site web. Ces liens, appelés backlinks, sont une sorte de « vote » en faveur de la qualité de votre contenu.
2. L’expérience Utilisateur (UX)
Les moteurs de recherche prennent en compte l’expérience utilisateur. Un design convivial, une navigation intuitive, et une version mobile optimisée sont autant d’aspects importants pour améliorer l’UX.
Il faut prendre en compte divers éléments, tels que :
- L’amélioration du temps de chargement de votre site et de ses pages,
- L’accès rapide aux données essentielles,
- La sécurisation de votre site,
- La mise en place d’une structure URL pertinente, etc.
3. Un contenu pertinent
Un contenu de qualité est au cœur d’une stratégie SEO réussie. Utilisez des polices lisibles avec des tailles de texte appropriées. Divisez votre contenu en sections claires pour faciliter l’accès aux informations importantes, et en utilisant des couleurs distinctes pour les balises H2, H3… par exemple. Cette technique renforce la lisibilité de votre texte et vous serez ainsi plus crédible.
L’utilisation stratégique de mots-clés reste l’une des techniques les plus importantes du SEO. Celle-ci vous aide à attirer un trafic qualifié et à fournir des informations précieuses à votre cible. Gardez aussi à l’esprit que le SEO n’est pas une science exacte. Sa réussite dépend de l’application d’une combinaison de différentes techniques.
