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Pourquoi le contenu audiovisuel est-il essentiel pour votre entreprise ?
Le contenu audiovisuel est l’un des moyens de communication les plus efficaces qui existent de nos jours. Il vous permet de communiquer avec le public ciblé par votre entreprise et de renforcer votre image de marque. Ainsi, il vous sera plus facile de promouvoir vos produits ou les différentes prestations de service que vous proposez. Il est essentiel pour toute entreprise qui souhaite mettre en place une stratégie marketing efficace pour la promotion de ses activités d’y intégrer du contenu audiovisuel.
Ce moyen de communication vous permet notamment de capter plus l’attention du public cible et de susciter de l’émotion auprès de ce dernier. En effet, les images, les sons et les mouvements qui se retrouvent dans un contenu audiovisuel ont l’avantage de stimuler les sens. Ils permettent également de créer un lien émotionnel avec les personnes qui le visionnent. Le contenu audiovisuel peut donc transmettre plus clairement et de manière plus convaincante votre message qu’un texte puisque le public cible y sera plus intéressé.
Une autre raison d’intégrer ce moyen de communication à votre stratégie marketing est qu’il favorise l’augmentation de la visibilité de votre entreprise sur internet. Vous enregistreriez aussi plus de trafic sur votre site web. Les internautes ont plus tendance à s’attarder sur les contenus audiovisuels que sur les textes. Ils pourront donc plus facilement cliquer dessus, les commenter et les partager avec leurs proches ou à d’autres internautes.
En publiant du contenu audiovisuel, vous bénéficiez aussi d’un meilleur référencement naturel sur les moteurs de recherches comme Google ou Bing. Ces derniers favorisent plus les pages internet qui contiennent des vidéos ou des images. Le contenu audiovisuel permet également de renforcer la crédibilité de votre entreprise auprès du public cible en lui montrant votre savoir-faire et votre personnalité. Vous pouvez vous en servir pour présenter des témoignages de vos clients ou des démonstrations pour attester de la qualité de vos produits et services.
Comment intégrer des vidéos et des podcasts à votre site web ?
Les vidéos et les podcasts sont des formats de contenus qui vous permettront de transmettre votre message de manière dynamique et interactive à votre public cible. Cependant, pour qu’ils soient efficaces, ils doivent être intégrés de la bonne manière sur le site web de votre entreprise. Vous pouvez vous faire aider par une agence vidéo spécialisée dans le domaine. Mais si vous décidez de le faire vous-même, voici comment vous devez procéder.
Choisissez le bon hébergeur pour vos vidéos et podcasts
La première étape pour intégrer des vidéos et des podcasts à votre site web est de choisir le bon hébergeur. Vous trouverez sur internet de nombreux services qui vous permettront d’héberger vos contenus audiovisuels. Au nombre de ces derniers, nous pouvons citer You Tube, Spotify, Vimeo ou encore SoundCloud. Ces différents services d’hébergement en ligne de vidéos et de podcasts offrent des avantages tels que :
- la diffusion en streaming,
- la simplicité d’utilisation,
- la possibilité de créer des playlists,
- la compatibilité avec différents appareils…
Toutefois, ils peuvent présenter aussi quelques inconvénients, comme la publicité intrusive, la perte de contrôle de vos fichiers et les limites de personnalisation. Pour faire le bon choix, nous vous recommandons de prendre en compte les besoins et les objectifs de votre stratégie marketing.
Utilisez les codes d’intégration fournis par les hébergeurs
Après avoir choisi le service d’hébergement de contenus audiovisuels qui vous convient, vous avez maintenant la possibilité d’intégrer des vidéos et des podcasts à votre site web. Mais pour cela, vous devez utiliser des codes d’intégration fournis par votre hébergeur. Ce sont généralement des morceaux de code HTLM. Ces derniers sont à copier et coller dans l’éditeur du site internet de votre entreprise, précisément à l’endroit où vous désirez intégrer la vidéo ou le podcast.
Ces codes d’intégration que vous fournit votre hébergeur ont pour but d’adapter le format, le style, les options de lecture et la taille du contenu audiovisuel à votre site web. Vous les trouverez souvent dans les paramètres de partage ou d’intégration du service d’hébergement choisi.
Respectez les bonnes pratiques pour optimiser vos vidéos et podcasts
Pour intégrer des vidéos et des podcasts à votre site web, vous devez choisir des contenus pertinents. Ils doivent pouvoir compléter ou enrichir les contenus textuels qui s’y trouvent. Il faut aussi mettre en œuvre des pratiques visant à optimiser leur visibilité, leur performance et leur accessibilité. Il est recommandé par exemple de choisir des titres accrocheurs pour les vidéos ou podcasts que vous souhaitez intégrer à votre site web.
Optez aussi pour des descriptions pertinentes des miniatures attrayantes et des mots clés adaptés. Ils pourront plus capter l’attention du public ciblé, ce qui participe à l’amélioration de votre référencement naturel. Vous pouvez également ajouter des sous-titres à vos contenus audiovisuels ou même des transcriptions afin de faciliter leur compréhension par un plus large public.
Des exemples de contenu audiovisuel réussi
Il existe plusieurs types de contenus audiovisuels qui vous permettront d’atteindre les objectifs de votre stratégie marketing. En voici quelques-uns qui ont déjà fait leurs preuves. Vous pouvez les intégrer à votre site web pour mieux imposer votre marque dans le secteur d’activité de votre entreprise et pour toucher un large public.
Le motion design
Encore appelé motion graphic design ou animation graphique, le motion design est un contenu audiovisuel qui vous permet de transmettre votre message par le biais des images animées. Ces dernières ont le même fonctionnement que les dessins animés qui sont diffusés à la télévision. Grâce à ces images, vous n’aurez plus besoin d’avoir recours à de longues explications pour permettre à votre public cible de comprendre le message que vous transmettez.
La motion design est un type de contenu audiovisuel que les internautes comprennent très facilement. En plus de cela, il a l’avantage de pouvoir être adapté à toutes les situations. Vous pouvez ainsi vous en servir, quelle que soit la carte graphique de votre société. Il vous offre de nombreuses possibilités vous permettant d’atteindre plus facilement votre clientèle.
Le film publicitaire
Le film publicitaire est un contenu audiovisuel élaboré spécialement pour présenter les services ou les produits d’une entreprise. Plusieurs sociétés font de la publicité pour promouvoir leurs activités. Il s’agit d’un excellent moyen pour faire connaître vos nouveaux produits ou services à votre clientèle ou à un public spécifiquement ciblé.
Vous avez la possibilité de les intégrer à votre site web ou encore de le poster sur les réseaux sociaux. Les internautes pourront ainsi donner leur avis en commentant ou le partager dans le but de faire des recommandations à leurs connaissances sur ces médias sociaux. Cela permettra à votre marque, vos produits ou vos services d’avoir plus de visibilité sur internet.
La vidéo corporate
La vidéo corporate ou film d’entreprise est une stratégie audiovisuelle qui a pour but de présenter votre organisation. Elle vous permet de mettre en exergues les valeurs que vous véhiculez auprès de vos partenaires et de votre clientèle. Une vidéo corporate peut prendre différentes formes en fonction de la situation. Il peut s’agir d’un interview des dirigeants de l’entreprise ou même des salariés. Elle peut aussi prendre la forme d’un reportage visant à montrer au public comment se déroule le travail au sein de votre société.
Vous pouvez aussi la diffuser en interne dans les locaux de votre entreprise, sur les réseaux sociaux, sur votre site web ou encore à votre stand lors d’une convention par exemple. Pour que la vidéo corporate soit efficace, il faut qu’elle soit de courte durée afin de permettre au public visé de mieux retenir le message qu’elle transmet.
La vidéo de tutoriel
La vidéo de tutoriel est un autre type de contenu audiovisuel qui est utilisé par beaucoup d’entreprises de nos jours. Elle vous permet de montrer à votre clientèle comment utiliser vos produits de manière optimale pour mieux en bénéficier. La vidéo de tutoriel peut aussi permettre de montrer à vos clients le déroulement d’une de vos prestations de service afin de la promouvoir.
Le public visé sera donc plus intéressé par ce que vous proposez puisque ce contenu audiovisuel lui permettra de découvrir de quoi il s’agit en réalité. Elle permet aussi à votre clientèle de mieux se familiariser aux produits ou services que vous proposez dans votre entreprise.
Comment élaborer une stratégie de contenu audiovisuel efficace ?
La réussite de votre stratégie de contenu audiovisuel dépend de comment elle a été élaborée. Vous devez prendre en compte tous les facteurs qui peuvent influencer les résultats attendus. Pour cela, il faut suivre certaines étapes pour son élaboration.
Définissez votre cible et vos objectifs
Avant la mise en place de toute stratégie de marketing, il est important de définir une cible bien déterminée. Vous devez savoir à quel public seront destinés les produits ou les services que vous proposez afin de produire un contenu audiovisuel qui lui convient. Il faut également définir les objectifs précis que vous voulez atteindre. En procédant de la sorte, il vous sera plus facile de choisir le format, le ton, le style et le message adaptés à votre audience.
Créez du contenu de qualité
Pour que vos contenus audiovisuels puissent capter l’attention du public ciblé, il est essentiel qu’ils soient de bonne qualité. Ainsi, ils pourront susciter l’intérêt et la confiance du spectateur afin de le fidéliser. Nous vous recommandons donc de choisir un sujet pertinent, d’utiliser des images et des sons d’excellente qualité. Vous devez aussi respecter les règles de montage et d’accessibilité.
Diffusez votre contenu sur les bons canaux
Une fois que vous avez achevé l’étape de création de votre contenu audiovisuel, il faut maintenant passer à sa diffusion. Pour cela, plusieurs canaux sont disponibles. Vous devez donc identifier ceux qui vous permettront de mieux atteindre votre audience. Vous serez ainsi sûr que le public visé aura accès à votre contenu, ce qui vous permet d’avoir plus de visibilité.
Interagissez avec votre audience
Une bonne stratégie de contenu audiovisuel ne sert pas uniquement à passer un message à votre clientèle. Elle doit aussi vous permettre de créer des liens avec cette dernière, ce qui est très important dans le processus de fidélisation de vos clients. Vos contenus doivent donc amener votre audience à interagir avec votre entreprise en laissant des commentaires sous vos publications ou en vous écrivant. En retour, vous devez aussi répondre à vos clients pour leur montrer que vous tenez compte de leurs différents avis.
Analysez les résultats et ajustez votre stratégie
Afin d’être sûr de l’efficacité de votre stratégie de contenu audiovisuel, vous devez analyser régulièrement les résultats. Il s’agit des nombres de likes, de partages, de commentaires et de conversions. Si vous constatez que la stratégie ne vous permet pas d’atteindre vos objectifs, il faut essayer de l’ajuster pour obtenir de meilleurs résultats.
Comment promouvoir votre contenu audiovisuel sur les réseaux sociaux ?
Il est indispensable à l’ère du numérique pour une entreprise d’être présent sur les réseaux sociaux. Ce sont des canaux qui vous permettront d’atteindre une grande partie de votre audience. Mais, pour y promouvoir votre contenu audiovisuel, vous devez prendre certaines dispositions pour atteindre vos objectifs. Vous devez primordialement choisir les bons réseaux sociaux en tenant compte du public visé et du format de votre contenu.
Il en existe plusieurs, mais ils ne sont pas tous adaptés à votre stratégie marketing. Tik Tok par exemple convient plus aux vidéos de courtes durées et divertissantes. Sur YouTube vous avez la possibilité de promouvoir des contenus de longue durée et des shorts. Instagram convient plus aux réels. Toutefois, si vous envisagez d’organiser des lives ou des webinaires, il est préférable d’opter pour Facebook ou LinkedIn. Nous vous recommandons de choisir les réseaux sociaux sur lesquels votre audience est plus présente.
Pour la réussite d’une promotion sur ces canaux, il faut que le format de votre contenu soit adapté aux spécificités du réseau social concerné. Vous devez aussi optimiser le référencement de vos vidéos ou podcasts pour avoir une meilleure visibilité. Planifiez ensuite la diffusion de vos contenus audiovisuels sur les différents réseaux sociaux de manière à maximiser leur impact sur votre audience.
