Nous vous proposons cette excellente contribution de Le JCM
Le référencement ou SEO connait des évolutions constantes. Ces changements permanents rendent nécessaire la mise à jour régulière de votre stratégie SEO pour rester dans la tendance.
De plus Google évolue sans cesse de son côté au niveau de ses algorithmes, ce qui implique d’être constamment en veille pour délivrer ce que le moteur de recherche souhaite, sans négliger son audience. Pour vous assurer une meilleure visibilité sur la toile, vous devez ainsi vous adapter aux différents changements.
L’ajustement ou le renouvellement de votre stratégie de contenu marketing vous permettra ainsi de séduire les moteurs de recherche et les internautes.
Quelles sont les nouveautés en matière de référencement SEO en 2023 ? Découvrez les nouvelles tendances SEO à adopter en 2023 pour maintenir le cap, de l’IA jusqu’au cocon sémantique.
Intégrez l’IA et la rédaction optimisée
L’intelligence artificielle (IA) domine l’actualité sur le plan du référencement naturel en 2023. Elle bouleverse les stratégies de contenu marketing. Avec la création des robots conversationnels à l’instar de ChatGPT, la rédaction des articles connait un bouleversement important. Bon nombre d’entreprises optent pour l’IA pour écrire des textes à publier sur leur site.
En dépit de la lutte acharnée de Google contre le contenu automatisé, l’IA gagne en popularité. Les avis sont partagés quant à la pertinence de l’utilisation d’un tel outil. L’intelligence artificielle est un réel atout pour gagner en temps. Le robot offre la possibilité d’écrire un grand volume de texte en un temps record. Il est cependant essentiel d’en faire une utilisation raisonnée et intelligente.
Générer des textes grâce à un outil automatisé de rédaction de contenus et copier-coller n’est pas une stratégie pertinente. Vous risquez des sanctions si Google s’en rend compte. L’IA ne devrait pas remplacer les rédacteurs humains. Au contraire, cette technologie doit fonctionner comme une aide.
Intégrez l’IA dans votre stratégie pour générer des mots-clés pertinents, pour formuler vos plans de contenu, pour trouver des idées, etc. L’intelligence artificielle doit être utilisée comme outil d’aide à la rédaction de contenus optimisés.
Développez l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) est un point essentiel dont il faut tenir compte pour un meilleur positionnement dans les pages de résultats. Les contenus de qualité et les mots-clés seuls ne suffirent plus pour obtenir un meilleur référencement naturel. Le ressenti de l’internaute qui visite votre site devient décisif dans le classement.
L’UX désigne l’ensemble des actions que vous menez pour aider les visiteurs de votre site à vivre une expérience agréable. Cet aspect est pris en compte par les robots d’indexation des moteurs de recherche.
Développer et renforcer l’expérience utilisateur est une tendance SEO sur laquelle miser en 2023 pour un meilleur positionnement.
L’UX rend votre plateforme plus attractive et vous permet d’améliorer votre référencement ainsi que le taux de conversion de vos visiteurs en client.
Pour améliorer l’UX, assurez-vous que votre site est rapide. Une plateforme qui met trop de temps à charger les pages n’offre pas la possibilité au visiteur de vivre une expérience de qualité. Un site n’est pas rapide quand il met plus de 2,5 secondes pour charger les pages. Travaillez avec une agence pour améliorer le temps de chargement des pages. Assurez-vous d’avoir une plateforme responsive design et mobile friendly.
Un visiteur doit pouvoir trouver rapidement ce qu’il cherche en un minimum de clics.
Organisez vos contenus par catégorie. Ajoutez un fil d’Ariane dans le menu de vos pages pour aider et guider l’internaute à mieux naviguer. Intégrez un moteur de recherche interne pour faciliter l’exploration des pages et l’accès à l’information souhaitée. Le design de votre site doit séduire le visiteur et lui donner envie de continuer à naviguer.
Comprenez les intentions de recherche et le fonctionnement de Google Discover pour mieux vous positionner
Considérée comme l’une des tendances SEO en 2023, l’intention de recherche permet de mettre en place une stratégie de référencement efficace et pertinente. Une analyse minutieuse des intentions de recherche est indispensable pour savoir ce que veulent les internautes. Les mots-clés vous révèlent les besoins de votre public cible.
En ayant une idée claire sur le motif que cache les mots-clés saisis par les visiteurs dans un moteur de recherche, vous saurez quel type de contenu privilégier. Ceci vous offre la possibilité de mieux vous positionner dans les pages des résultats de recherche (SERPs). Le but est toujours d’atteindre la première position Google pour ceux qui créent du contenu optimisé.
Votre contenu sera plus proche de ce que l’internaute souhaite avoir comme information. Naturellement, les robots d’indexation proposeront votre site dans les SERP.
Google Discover continue de gagner en popularité en 2023. C’est un service qui aide les internautes à obtenir des informations sans saisir de mots-clés dans le moteur de recherche. Google Discover utilise l’historique des internautes pour leur proposer des contenus selon leur centre d’intérêt. Pour faire apparaitre votre site, il sera essentiel de l’optimiser du point de vue technique et SEO.
Comprenez le comportement des utilisateurs pour créer de la rétention et diminuer le rebond
En 2023, les données comportementales sont au cœur des stratégies SEO. Google ajuste les résultats dans les pages de recherche (SERPs) en fonction du comportement des utilisateurs. Si votre site Internet présente un taux de rebond assez élevé, ceci peut impacter votre référencement naturel sur les requêtes concurrentielles.
Le contenu doit être pertinent pour l’internaute et doit répondre au plus proche de ses intentions de recherche. Pour y parvenir il faut utiliser des outils SEO et analyser les suggestions de Google sur des requêtes précises. Il est nécessaire de comprendre ce que recherche l’internaute à l’issue d’une requête, vu que celle-ci peut s’avérée incomplète. Vous aurez ainsi de précises informations grâce aux suggestions Google, et des idées de contenu qui sont recherchées par les internautes.
Vous devez travailler sur le comportement de votre audience et de vos personas, ceci afin de vous assurer de leur apporter des réponses pertinentes. Ceci vous aide à créer de la rétention et à diminuer le taux de rebond sur votre site.
L’autre point plus technique sera de mettre en place un scroll continue (infinite scroll) de manière à ce que les articles s’enchainent les uns après les autres lorsque l’internaute les fait défiler. A la fin de l’article, ça passera au suivant automatiquement et l’URL changera ainsi en permettant de diminuer le rebond sans opérer de clic.
Passez à Google Analytics 4
Afin d’être en conformité sur la réglementation des données, Google a dû réagir rapidement pour mettre à jour son outil SEO gratuit ; Google Analytics. S’il reste toujours aussi pertinent pour les propriétaires de sites web, au vu des indicateurs Google Analytics que l’outil propose de suivre, il faudra rapidement faire le switch vers la v4.
La mise à jour Google Analytics 4 vous permettra toujours de continuer à mieux étudier le parcours client afin de comprendre le comportement de votre cible. Vous pourrez ainsi ajuster votre contenu en conséquence. Cette mise à jour sera effective pour tous dés juillet 2023, il faudra donc rapidement la mettre en place, et ce dés à présent, pour paramétrer correctement l’outil.
Intégrez le cocon sémantique pour gagner en référencement
Toujours d’actualité en 2023, la technique du cocon sémantique consiste à organiser les pages de votre site web autour de la sémantique des mots-clés et des champs lexicaux. Cette technique popularisé par Laurent Bourrely offre l’opportunité de créer une arborescence, une architecture fluide qui regroupe vos contenus développés sur un même sujet.
Plutôt que d’adopter les articles sur WordPress notamment, il s’agit de recourir aux pages et de créer en amont un mindmap qui permettra un maillage entre pages mères et pages filles de façon intelligente. Les liens pour le maillage sont réalisés pour pousser les pages mères, depuis les pages filles de bas en haut, et entre pages filles de même niveau.
Tous vos contenus (pages) sont en lien les uns avec les autres pour créer un maillage interne intéressant pour le SEO. Vous répondez mieux aux besoins de l’internaute grâce à un développement profond et détaillé des sujets abordés. Google privilégiant cette arborescence pour l’expérience utilisateur, il convient d’adopter cette méthode pour accroitre sa visibilité en 2023.
