Nous vous proposons cette excellente contribution de Search Engine Land
L’élément central de l’événement Google Marketing Live (GML) de cette année peut se résumer en deux lettres : IA.
Il y aura bientôt de l’IA ici, de l’IA là-bas et de l’IA partout dans votre compte Google Ads.
Suivant la tendance de Google I/O , la majorité des annonces d’aujourd’hui présentaient une forme d’intelligence artificielle.
Voici un récapitulatif de tout ce que vous devez savoir sur Google Marketing Live, avec des liens vers notre couverture complète de chaque annonce majeure.
Google Ads vous permet de créer des campagnes à l’aide de l’IA conversationnelle
Vous pouvez désormais créer des campagnes Google Ads avec le chat Google AI directement dans l’interface Google Ads.
Cette nouvelle fonctionnalité de création d’actifs permet à Google AI de faire certaines des tâches lourdes (ou du moins de vous y amener à mi-chemin) avec l’IA, le tout via le chat.
Annonceurs, n’ayez crainte ! Vous pourrez modifier les actifs générés par l’IA avant de les mettre en ligne.
Google Search Generative Experience intègre la recherche et les annonces Shopping
Nous avons entendu parler de Google Search Generative Experience (SGE) il y a à peine deux semaines à Google I/O.
Dans la démo, toutes les publicités étaient situées en dehors du chat conversationnel. C’est en train de changer. Google s’efforce d’intégrer directement les annonces dans Search Generative Experience.
Il s’agit encore d’une expérience, mais nous pouvons avoir un aperçu de ce qui nous attend pour la monétisation éventuelle de SGE.
Google PMax ajoute l’IA générative pour créer des ressources textuelles et des images
Le nouveau type de campagne de Google offrira bientôt une expérience encore plus automatisée avec l’IA de Google intégrée au processus de configuration de la campagne.
De plus, la création d’images à l’aide de l’IA générative sera incluse pour aider à générer de la créativité pour ces campagnes d’images et de vidéos.
Un objectif amélioré et un tout nouvel objectif vous aideront également à orienter les efforts de PMax vers vos clients idéaux.
Google Ads créera des actifs alimentés par l’IA qui ciblent les requêtes de recherche
Les actifs créés automatiquement gagneront bientôt en pertinence grâce à Google AI.
Au lieu de créer des actifs avant les enchères, avec ces nouvelles fonctionnalités, Google AI sera en mesure de générer des actifs en fonction de l’intention de l’utilisateur d’une requête individuelle.
Google Product Studio propose aux annonceurs des images générées par l’IA
Avec le nouvel outil Product Studio de Google, les commerçants pourront manipuler les photos de produits, modifier, améliorer ou affiner les photos via Google AI.
Product Studio vous permettra de créer des arrière-plans dynamiques ou de supprimer d’anciens arrière-plans peu attrayants, et même d’accentuer les images basse résolution.
Google : Merchant Center Next pour remplacer Merchant Center
Google Merchant Center Next remplacera Google Merchant Center d’ici 2024.
Cette page d’accueil simplifiée pour les flux de produits peut exploiter les données de votre site Web dans le processus de création de flux pour supprimer une partie du travail technique plus difficile pour les marchands moins avertis.
En outre, une interface utilisateur améliorée ainsi que des informations dans l’onglet Performances visent à améliorer l’expérience au sein de la plate-forme.
7 nouvelles fonctionnalités Google Ads incluent les restrictions de marque dans les requêtes larges et l’IA dans les stratégies d’enchères intelligentes
Une poignée d’éléments tactiques arrivent sur votre compte Google Ads qui offre de meilleures informations, plus d’outils pour guider Google autour des restrictions de marque ainsi que, vous l’avez deviné, l’IA et les LLM dans Smart Bidding.
Google Ads ajoute 2 nouveaux types de campagne : vues vidéo, génération de demande
Si vous êtes à la recherche de plus de vues sur YouTube ou d’une nouvelle génération de demande, vous avez de la chance car deux nouveaux types de campagnes ont été annoncés.
- Les campagnes de vues de vidéos combinent des publicités InStream désactivables, des publicités In-Feed et des publicités Shorts pour obtenir le plus de vues pour une vidéo.
- Les campagnes de génération de demande s’afficheront sur YouTube Shorts, YouTube InStream, YouTube InFeed, Discover et Gmail pour générer des conversions. Un nouveau constructeur de segments similaires aidera également les annonceurs à étendre leur portée.
Pourquoi nous nous soucions. Alors que ce Google Marketing Live était lourd sur l’IA, il n’est pas forcé. Il est démontré que l’IA se déploie d’une manière qui aidera les gros travaux auxquels les annonceurs sont confrontés, plutôt que de remplacer tout le travail. Dans l’ensemble, ces changements devraient principalement permettre de gagner du temps et de mieux contrôler le pilotage des campagnes automatisées.
Réactions des experts de SMX Advanced
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont listés ici .
