Nous vous proposons cette excellente contribution de BDM
À l’occasion de sa conférence Google Marketing Live du 23 mai, la firme américaine a dévoilé plusieurs nouveautés pour les annonceurs. Avec comme thème commun l’IA générative, le sujet qui monopolise la toile depuis ce début d’année avec l’émergence d’outils comme ChatGPT, Bing Chat, Midjourney…
Pour répondre aux tendances d’usages, Google n’a pas d’autre choix que de proposer une nouvelle expérience utilisateur avec des fonctionnalités basées sur l’IA générative. Alors quelles sont les nouveautés majeures annoncées sur Google Ads ? On fait le point !
1. La possibilité de générer des visuels dans vos campagnes Performance Max
Google intègre l’IA générative dans les campagnes Performance Max, ce qui permettra aux annonceurs de concevoir des publicités plus facilement, grâce à des images et du texte créés par l’IA de Google. Les experts du marketing pourront notamment concevoir des « créations multimédia sophistiquées » sur les différentes plateformes de Google en seulement quelques clics. Pour rappel, les campagnes Performance Max sont disponibles pour tous depuis 2021 et ont pour objectif d’augmenter les conversions sur l’ensemble des canaux publicitaires de Google (Search, Display, Discover, YouTube, Maps, etc.).
2. Une expérience conversationnelle pour créer ses campagnes
Pour faciliter la création de campagnes sur Google Ads, la firme introduit également un chatbot avec lequel les annonceurs pourront échanger. Il s’agit clairement d’une nouvelle expérience qui vient répondre aux tendances d’usages qui se sont imposées avec la sortie de ChatGPT. Grâce à cet espace conversationnel, les annonceurs pourront générer des mots clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents pour leurs campagnes.
3. La fonctionnalité ACA boostée par l’IA générative
La fonctionnalité Automatically Created Assets (composants créés automatiquement en français), qui était en version bêta, sera désormais elle aussi boostée par l’IA générative. Cela permettra des mises à jour automatiques du contenu publicitaire pour faciliter et rendre la création de campagnes plus pertinente.
Google explique l’exemple en image ci-dessous : « Avec une recherche sur « soins de la peau pour peaux sèches et sensibles », l’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore plus étroitement à la requête, comme « Apaiser votre peau sèche et sensible. »
