Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital
Semji a récemment mené une étude visant à évaluer la performance SEO des contenus sur Google. Plus de 20 000 pages de clients, 500 000 pages de concurrents et 50 000 SERP ont été examinés pour mener à bien cette analyse.
L’objectif principal de cette étude : comprendre le comportement de Google vis-à-vis des contenus, et fournir des conseils pour vous aider à orienter votre stratégie SEO en 2023.
Voici cinq enseignements à retenir de cette étude :
1. L’importance du mot-clé dans la balise title
Semji a observé que sur les 520 000 contenus analysés figurant sur la première page de Google, 75% d’entre eux utilisent le mot-clé principal dans leur balise title.
Pour affiner l’analyse, les SERP ont été segmentés par volume de recherche, ce qui a permis de constater que les mots-clés les plus recherchés étaient utilisés dans 87% des balises title. En revanche, les mots-clés moins recherchés avaient tendance à être moins présents dans les balises title.
Cette différence peut s’expliquer par le niveau de difficulté des mots-clés. Plus le mot-clé est concurrentiel, plus l’optimisation SEO de la page est essentielle, dont la balise title qui joue un rôle important dans cet effort.
2. Certaines typologies de titres ont de meilleures performances SEO
Semji a identifié trois grandes catégories de titres d’articles pour évaluer leur performance : les titres sous forme de question, les listicles et les titres incluant une année.
On remarque des différences de performance entre ces catégories, notamment avec les titres sous forme de question ou contenant une année qui génèrent davantage de clics. Les listicles ont également attiré un trafic important par rapport aux autres types de titres.
Toutefois, les résultats peuvent varier en fonction des données analysées et du secteur d’activité. Il faut donc varier les types de titres et comparer leurs performances pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux dans votre secteur.
3. Un comportement utilisateur différent sur une SERP avec ou sans P0
Bien que la position 0 soit celle qui attire le plus de clics (17%) parmi les autres contenus positionnés, il convient de noter que la réponse à la requête est presque entièrement visible sur la SERP, ce qui se traduit par un taux de clic plus faible que pour une première position classique sans P0 (25%).
En fin de compte, la première position sur une SERP sans position 0 reste plus avantageuse en termes de performance.
Par ailleurs, la présence d’une position 0 dans les SERP a également un impact sur le comportement des utilisateurs.
On constate que pour les pages positionnées en tant que position 0, le taux de rebond est plus élevé et la durée de session est plus courte que pour les pages positionnées en première position sur une SERP sans position 0.
Cette différence peut s’expliquer par la nature des mots-clés qui déclenchent des réponses plus courtes et donc plus rapidement consultées par les utilisateurs.
4. Les gains dépendent du niveau d’optimisation SEO du contenu
L’optimisation de contenu a-t-elle réellement un impact sur la performance des contenus ?
Pour répondre à cette question, Semji a analysé 20 000 contenus optimisés via leur plateforme, puis les a catégorisés en fonction de leur Content Score (une note globale aux contenus, allant de 0 à 100) pour évaluer l’impact de ces efforts d’optimisation sur le trafic. Pour définir les scores des contenus, la technologie Semji s’appuie sur différents éléments : balise title, longueur de l’article, réponses aux intentions de recherche et aux questions des internautes, maillage interne, le champ lexical utilisé et la comparaison avec les contenus concurrents en top position.
On constate alors des écarts de performance très importants entre les contenus ayant un score élevé et ceux ayant un score moyen ou bas. En effet, un article avec un score inférieur à 20 obtient 5 fois moins de trafic qu’un contenu ayant un score compris entre 70 à 100.
Il est donc évident que l’optimisation de contenu est l’une des clés pour maximiser le trafic et le retour sur investissement de vos contenus.
5. Il faut environ 6 à 10 mois pour qu’un nouvel article atteigne ses performances optimales
Lorsqu’un nouveau contenu est publié, il est important de prendre en compte qu’un phénomène d’inertie se produit de la part de Google. En effet, il faut en moyenne entre 2 à 6 mois pour que le positionnement d’un nouveau contenu sur son mot-clé principal se stabilise. Il est donc nécessaire d’attendre au moins 6 mois pour que le trafic SEO optimal soit atteint.
Il est important de noter que ces données peuvent varier en fonction de plusieurs facteurs tels que le mot-clé ciblé, le secteur d’activité, la saisonnalité, etc.
Il est conseillé de prendre en compte cette information dans votre stratégie SEO : l’importance de l’inertie de Google incite à ne pas se précipiter pour mesurer les performances de vos contenus.
Ces 5 éléments ne représentent qu’une partie des 18 points clés exposés dans l’étude menée par Semji. Pour obtenir l’ensemble de l’analyse ainsi que pour appliquer les conseils qui en découlent, vous pouvez télécharger l’étude complète en cliquant ici.
