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On l’oublie souvent, mais l’objectif principal de Google est de connecter un utilisateur avec la meilleure réponse à sa requête et la meilleure page de site Web afin qu’un utilisateur soit satisfait. La recherche de mots-clés est donc la base de l’optimisation des moteurs de recherche, car sans elle, vous ne pouvez pas vous attendre à créer une visibilité durable. Dans ce guide, vous découvrirez comment vous devriez faire une recherche de mots-clés pour optimiser le SEO de votre site web. C’est parti !
Réfléchissez à une liste de sujets
La première étape et certainement la plus simple pour commencer à trouver des mots-clés consiste à réfléchir à des idées de mots-clés de départ.
Dressez une liste de sujets pertinents pour les produits ou services de votre entreprise. Cela vous aidera à affiner les types de mots-clés que vous devriez rechercher et vous donnera une direction générale pour commencer.
Par exemple, si vous travaillez dans le marketing digital, certains sujets qui pourraient vous venir à l’esprit sont :
- SEO référencement naturel
- SEA référencement payant
- Social media
- Community management
- E-réputation
- Inbound Marketing
- Influence Marketing
- Copywriting
- Marketing de contenu
- Marketing automation
- Marketing mobile
- E-commerce
Bien que ces sujets ne soient pas des mots-clés, ils constituent un bon point de départ pour approfondir le processus de recherche de mots-clés.
Remplissez ces groupes de sujets avec des mots-clés
Maintenant que vous avez quelques groupes de sujets sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, il est temps d’identifier certains mots-clés qui entrent dans ces groupes. Ce sont des expressions de mots-clés pour lesquelles vous pensez qu’il est important de se classer dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) car votre client cible effectue probablement des recherches pour ces termes spécifiques.
Prenons par exemple le mot « SEO ». Réfléchissez à des expressions de mots-clés que vous pensez que les gens saisiraient en rapport avec ce sujet. Ceux-ci pourraient inclure :
- outils pour le SEO
- comment optimiser le SEO
- qu’est-ce que le SEO ?
- formation en SEO
- techniques du SEO
Ainsi de suite. Notez donc toutes les idées qui vous viennent à l’esprit ou qui sont suggérées par d’autres, en les rendant visibles pour toutes les personnes impliquées si vous travaillez en équipe afin d’aider à déclencher d’autres idées.
Référez-vous aux requêtes actuelles sur le site
Si votre site a déjà un historique en ligne, Google Search Console peut vous dire à quoi Google pense que votre site Web est pertinent. Si Google affiche de nombreuses requêtes qui n’ont rien à voir avec votre produit ou votre marque, vous devez vous concentrer davantage sur les mots-clés de vos pages.
Recherchez les requêtes qui sont en position 10 ou plus, qui ont des impressions raisonnables et qui, selon vous, sont pertinentes pour votre entreprise. Ce sont des opportunités potentielles de gain rapide que vous pouvez saisir en apportant des améliorations et en optimisant les pages pour la requête.
Regardez les mots-clés ciblés par vos concurrents
Si vous voulez que votre entreprise se classe n°1 sur Google, commencez à regarder ce que font vos concurrents. L’examen des mots-clés ciblés par vos concurrents est aussi l’un des conseils de recherche de mots-clés les plus simples, mais les moins utilisés.
Savoir quels mots-clés ciblent vos concurrents peut donner à votre entreprise un avantage sur la concurrence. Cela peut également vous aider à cibler les consommateurs qui recherchent ces mots-clés.
Alors, comment faire ?
- Connectez-vous à Google Ads ;
- Choisissez « Rechercher de nouveaux mots-clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie » ;
- Au lieu de mettre votre propre URL pour trouver des mots-clés potentiels, entrez l’URL de vos concurrents les plus coriaces. Google vous fournira alors une liste de sujets et de mots-clés basés sur le site de votre concurrent ;
- Cliquez sur « Idées de groupes d’annonces » pour voir quels mots-clés et expressions sont ciblés par vos concurrents sur leur propre site. Cette liste vous fournira une pléthore d’idées de mots-clés à longue traîne, ainsi que le volume et la demande de recherche pour chaque mot-clé et les niveaux de concurrence.
Pensez aux mots-clés à longue traine
Visez des mots-clés « à longue traine » plutôt que « à courte traine », cela est essentiel pour éviter des niveaux de concurrence élevés et ainsi obtenir un trafic important sur le long terme.
Concrètement, un mot-clé comme « recherche de mots-clés » est un mot-clé court. Il est plus large et l’intention du chercheur est moins claire. On peut donc se poser différentes questions :
- Recherche-t-il un outil pour l’aider ?
- Se demande-t-il comment le faire ?
- Recherche-t-il quelqu’un pour qui le faire ?
En général, les mots-clés courts ont tendance à ne contenir qu’un ou deux mots.
En revanche, un mot-clé comme « comment faire une recherche de mots-clés » est un mot-clé à longue traîne. Il est beaucoup plus spécifique et vous savez exactement ce qu’ils recherchent. Les mots-clés à longue traîne sont généralement composés de trois mots ou plus. Les utilisateurs s’attendront donc à avoir des informations très précises, une sorte de guide ou de tutoriel qui les guident tout au long du processus de recherche de mots-clés.
Basez-vous sur les idées de mots-clés des SERP
Les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP, sont un excellent moyen de trouver de nouvelles phrases clés. En effet, vous pouvez rechercher des mots-clés avec mot-clé de saisie semi-automatique
Votre première opportunité vient des saisies semi-automatiques. Si vous saisissez l’un de vos principaux mots-clés dans Google, il vous proposera toute une gamme de mots à suivre.
Et n’oubliez pas que Google propose ces suggestions en fonction de ce que les utilisateurs recherchent réellement. C’est donc un excellent moyen de rechercher des termes tendances et populaires.
Les mots-clés de saisie semi-automatique peuvent également être collectés à partir d’autres moteurs de recherche et sites au-delà de Google. Essayez Bing ou YouTube par exemple pour trouver encore plus de suggestions.
Utilisez les outils de recherche de mots-clés à votre avantage
Les outils de recherche de mots-clés et de référencement peuvent aussi vous aider à trouver plus d’idées de mots-clés basées sur les idées que vous avez générées jusqu’à présent.
Nous avons d’ailleurs dressé plusieurs outils intéressants :
Vous disposez maintenant d’une liste de mots-clés qui vous aideront à vous concentrer sur les bons sujets pour votre entreprise et à vous procurer des gains à court et à long terme.
Assurez-vous de réévaluer ces mots-clés régulièrement, une fois par trimestre par exemple. Au fur et à mesure que vous gagnez en autorité dans les SERP, vous constaterez que vous pouvez ajouter de plus en plus de mots-clés à vos listes à traiter.
