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Que pense Instagram des publicités qui sont partagées sur sa plateforme ? Comment le réseau social en évalue-t-il la pertinence ? Voici 4 critères récemment dévoilés par Instagram lui-même.
Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?
Voici quelques (bonnes) raisons de se lancer dans les annonces publicitaires sur Instagram :
- Grande audience : Instagram est un des réseaux sociaux les plus populaires et les plus utilisés dans le monde, c’est donc une audience potentielle très large qui s’offre aux potentiels annonceurs.
- Ciblage précis : Instagram permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leur âge, de leur sexe, de leurs centres d’intérêt et de leur comportement en ligne. Il est donc possible de cibler très précisément les personnes qui vont voir votre annonce.
- Format visuel attrayant : les annonces peuvent être conçues de manière à être attrayantes et de ce fait plus engageantes.
- Engagement élevé : Les utilisateurs d’Instagram ont tendance à interagir plus avec les marques et les entreprises qu’ils suivent, ce qui peut se traduire par un engagement élevé avec les annonces publicitaires.
- Possibilité de conversion : Avec les fonctionnalités de liens et les boutons d’appel à l’action, les annonceurs peuvent diriger les utilisateurs vers leur site web ou leurs pages de vente, ce qui peut augmenter les chances de conversion.
Comment Instagram évalue la pertinence des annonces publicitaires ?
Voici les informations publiées le lundi 13 février 2023 sur le compte d’Instagram for Business. Si vous ne comprenez pas l’anglais, ne vous inquiétez pas, nous vous expliquons chaque point en détail juste après cette infographie.
Critère n°1 : Les objectifs SMART
Instagram conseille à ses utilisateurs de se fixer des objectifs SMART. Si vous ne vous souvenez plus exactement de ce que cela signifie, voici une rapide explication de chaque critère que votre objectif doit remplir :
- Spécifique : L’objectif doit être clairement défini et précis.
- Mesurable : L’objectif doit pouvoir être mesuré de manière concrète.
- Atteignable : L’objectif doit être réaliste et réalisable avec les ressources dont vous disposez.
- Pertinent : L’objectif doit être en lien avec la stratégie globale pour laquelle il est mis en place.
- Temporellement défini : L’objectif doit être associé à une deadline précise.
Critère n°2 : La pertinence du message de votre annonce en fonction de votre objectif
Selon Instagram, pour que votre publicité soit pertinente, il faut que le message que vous véhiculez dans votre annonce soit en cohérence avec l’objectif que vous souhaitez atteindre.
Pour illustrer ce propos avec un exemple : vous n’allez pas écrire sur votre annonce « Obtenez 20% de réduction sur votre première réservation » si vous vous adressez à vos clients existants, puisqu’ils ne pourront pas en bénéficier. Logique non ?
Critère n°3 : L’identification de votre contenu
Un des objectifs principaux à atteindre pour que votre marque et votre contenu touchent efficacement les utilisateurs d’Instagram, c’est de pouvoir être reconnu de manière automatique.
L’objectif est donc de réussir à créer une identité visuelle et un type de contenu que les utilisateurs n’auront aucun mal à reconnaitre, et qui leur permettra d’identifier tout de suite à qui ils ont affaire.
Cela permettra de favoriser l’attachement à la marque et d’encourager les interactions avec votre annonce publicitaire.
Critère n°4 : La cohérence des annonces avec votre stratégie globale
Et enfin, le dernier conseil d’Instagram est le suivant :
Alignez les publicités Instagram sur votre stratégie marketing globale en promouvant le contenu organique, les lancements de produits, les blogs, etc. Instagram
