Avec 930 millions de membres (+30 millions depuis janvier 2023) et des niveaux record d’engagement des utilisateurs, publier un contenu pertinent est essentiel sur LinkedIn. Cela est incontournable ! La promesse de l’algorithme est que si vous créez du contenu pertinent pour un public spécifique, celui-ci verra certainement votre contenu…

Par exemple, si vous interagissez toujours avec du contenu lié au marketing digital, vous en verrez davantage sur votre flux. Si vous publiez toujours sur le marketing digital, votre public cible verra inévitablement davantage votre contenu. Et plus votre approche est de niche, mieux l’algorithme de LinkedIn peut diriger votre contenu vers le haut des bons flux.`

Dans ce contexte, toutes les mises à jour sont au service de la diffusion du bon contenu devant le bon public !

Les récents changements de l’algorithme de LinkedIn en 2023

Comme Instagram, qui a récemment présenté le fonctionnement de son algorithme pour améliorer votre stratégie social media sur Instagram, LinkedIn a révélé les grands changements de son propre algorithme, qui ont été déployés au cours des derniers mois.

Suite à ces changements importants, il existe plusieurs facteurs à garder à l’esprit avant de publier sur LinkedIn :

  1. N’essayez pas de pirater l’algorithme ! LinkedIn est conscient de l’augmentation des publications non professionnelles de type Facebook qui sont principalement utilisées pour attirer l’attention avec un contenu de mauvaise qualité. Le réseau social s’efforce de réduire ce type de contenu et de s’assurer que les flux des utilisateurs sont plus pertinents et informatifs, et pas seulement engageants ;
  2. Concentrez-vous sur les connexions de premier degré. Les personnes que vous connaissez sont plus susceptibles de s’engager sur vos publications que les personnes que vous ne connaissez pas. Par conséquent, l’algorithme de LinkedIn affiche désormais plus de publications provenant de connexions directes dans les flux ;
  3. Montrez votre expertise en partageant des conseils de qualité. L’algorithme essaie maintenant d’identifier les intérêts de chaque utilisateur pour leur montrer des publications de niche et d’experts plus pertinentes. Pour booster votre visibilité, assurez-vous non seulement de partager votre expertise, mais aussi de vous adresser à un public particulier, et de répondre à vos commentaires pour démarrer des conversations de qualité. Des données récentes montrent également qu’être le premier à commenter sa propre publication n’est plus pénalisé, et a même le même impact que les commentaires des autres.

Les nouveaux indicateurs de réussite sur LinkedIn

Notez également que LinkedIn utilise certaines mesures pour évaluer le contenu : pertinence, expertise et engagement.

  • La pertinence : Il s’agit de la pertinence du message pour le public. Votre contenu doit partager des idées qui peuvent trouver un écho auprès d’un public professionnel spécifique au lieu d’essayer de plaire à un public de masse. Par exemple, si votre secteur touche la formation en community management et que c’est ce que vous choisissez d’écrire, l’algorithme de LinkedIn s’assurera que les bonnes personnes le voient ;
  • L’expertise : On parle ici de l’expertise de l’auteur dans le domaine de l’article. Montrez donc que vous maitrisez parfaitement le sujet du contenu que vous partagez pour instaurer un climat de confiance. ;
  • L’engagement : La présence de « commentaires significatifs » de personnes historiquement intéressées par le sujet de votre publication. Vos abonnés comptent plus que jamais aujourd’hui, mais en qualité plutôt qu’en quantité : En termes simples, si vous publiez sur un sujet, les personnes qui le verront sont celles que vous suivez ou vice versa, puis toute personne intéressée par ce sujet. Ainsi, votre réseau LinkedIn doit être rempli de personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous partagez et de vous engager.

En tant que créateur, visez à créer un contenu qui non seulement attire un public spécifique, mais souligne également votre expertise et encourage un véritable engagement !

Soyez créatif avec votre contenu sur LinkedIn !

Votre page LinkedIn fonctionne mieux lorsqu’elle est riche en contenu dynamique, visuellement attrayant et de grande valeur. Organisez-le de manière réfléchie en pensant à votre public, explorez toutes les possibilités et vous verrez votre nombre d’abonnés augmenter progressivement.