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Découvrez dans cet article ce qu’est le citation building, ce qu’il apporte à votre référencement et comment bien le développer pour votre business local.
Bien qu’il soit un indispensable d’une stratégie gagnante de SEO local, le Citation Building reste encore une notion relativement peu développée du côté des référenceurs francophones. Pourtant, selon Moz, il s’agit d’un des critères de positionnement les plus importants en référencement local. Mais qu’est-ce que représente concrètement le Citation Building, qu’est-ce qu’il apporte au SEO, et surtout, comment le développer pour son activité ou ses clients ? Découvrez la réponse dans cet article.
Qu’est-ce que le Citation Building ?
Il s’agit de développer la présence d’un business local sur des plateformes mettant en avant des résultats locaux, par exemple la plus connue étant le service de fiches d’établissement proposé par Google.
La présence des informations de votre business sur une de ces plateformes, ou même tout autre site web ou réseau social, s’appelle une Local Citation. Telle une stratégie de Netlinking, le but du Citation Building va être de sélectionner les spots les plus pertinents par rapport à votre business pour mettre en avant votre enseigne physique.
Dans l’idéal, une Local Citation doit indiquer au moins votre NAP (Name, Phone, Adress, soit en français le nom de votre établissement, son numéro de téléphone ainsi que son adresse physique).
Comment les Local Citations peuvent aider votre SEO
En obtenant des Local Citations pertinentes et en nombre, vous pouvez notamment prétendre à un meilleur positionnement sur des recherches locales. En effet, Google cherche avant tout à mettre en avant dans ses résultats de recherche des établissements dont il est sûr de l’existence, la véracité des informations données et la qualité du service. Et pour cela, le célèbre moteur de recherche se réfère aux informations données par votre site, mais également ceux des sites externes où l’on met en avant votre business.
L’effet est davantage renforcé si vous êtes présent sur des sites géolocalisés précisément sur votre emplacement (ville, département ou région). C’est le cas également si vous êtes cité sur une page d’un répertoire géolocalisé (par exemple, le site web d’un média national ayant un répertoire dédié aux news d’une ville en particulier).
Les bénéfices additionnels du Citation Building
Au-delà de l’aspect strictement SEO, recevoir des Local Citations donne de nombreux avantages à votre business, notamment :
- Faire découvrir votre enseigne à une nouvelle audience grâce à la présence de votre business sur les plateformes mettant en avant des résultats locaux
- Renforcer la présence de votre établissement dans les SERP liées à votre nom de marque, et éviter que les concurrents ne s’installent dessus d’une manière ou d’une autre (hors Google Ads)
- Améliorer votre notoriété, et la confiance que peut vous porter un nouvel utilisateur (tout comme Google, les utilisateurs ont besoin d’être sûrs de l’existence de votre business, et de la qualité des services proposés. C’est d’autant plus le cas si votre business a été lancé récemment, ou que vous avez peu d’avis)
Comment faire du Citation Building efficacement ?
Tout comme l’obtention de backlinks, générer des Local Citations nécessite une certaine expertise afin d’apporter un réel bénéfice à votre stratégie SEO et votre notoriété. Voici mes conseils :
- Cherchez avant tout à obtenir des Local Citations sur des plateformes pertinentes par rapport à votre business
- Essayez de donner le plus d’informations possibles pertinentes sur votre établissement, comme ses horaires d’ouvertures, ses services proposés ou encore son accessibilité
- Restez cohérent dans vos informations données, que ce soit le titre ou vos horaires d’ouverture par exemple
- Sur l’idée, il pourrait être malin de varier les titres de votre business pour se positionner sur de nouveaux mots-clés. Malheureusement, Google peut ne pas comprendre qu’il s’agit de votre business si vous variez le nom de votre enseigne dans les Local Citations que vous recevez.
- Pensez à entretenir vos Local Citations, par exemple en publiant des actualités sur votre business
- Si les informations de votre enseigne venaient à changer, pensez à les actualiser sur vos Local Citations
Conclusion
Vous avez tout à y gagner en faisant du Citation Building au sein d’une stratégie de référencement local. Entre amélioration du positionnement et optimisation de la visibilité d’une enseigne physique, cette pratique a un grand potentiel pour développer les conversions d’un business local. Enfin, pour maximiser son impact, pensez à rester cohérent dans vos informations, et à publier avant tout sur les spots pertinents.
