Nous vous proposons cette excellente contribution de Presse-citron
- Meta revend Giphy, plateforme de GIF, à Shutterstock
- Le prix de vente est huit fois inférieur au prix d’achat
- C’est la pire opération de l’histoire de l’entreprise
Meta, la maison mère de Facebook, a annoncé mardi la revente de Giphy, une plateforme spécialisée dans les GIF animés, à la banque d’images Shutterstock. L’opération s’élève à 53 millions de dollars, soit près de huit fois moins que les 400 millions que Meta avait déboursés en 2020 pour acquérir Giphy.
Cette cession fait suite à la décision de l’autorité de la concurrence britannique (CMA), qui avait bloqué le rachat de Giphy par Meta en octobre 2022. La CMA estimait que l’opération aurait réduit la concurrence sur le marché des services numériques et aurait permis à Meta d’accéder aux données des utilisateurs de Giphy lorsqu’ils partagent des GIF sur d’autres plateformes.
Meta avait fait appel de cette décision, mais sans succès. Le tribunal d’appel de la concurrence avait confirmé en mars 2023 que Meta devait se séparer de Giphy dans les six mois. La CMA avait également infligé une amende de 50 millions de livres (60 millions d’euros) à Meta pour avoir commencé à intégrer les deux sociétés alors qu’une enquête était en cours.
Pire opération pour Meta
Giphy est une des plus grandes banques de mini-vidéos et d’images animées GIF, qui sont très utilisées dans les conversations en ligne, notamment sur les réseaux sociaux. Giphy revendique plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par jour et plus de 10 milliards de GIF vus quotidiennement. La plateforme génère des revenus en proposant aux marques de sponsoriser des GIF.
Shutterstock est une société new-yorkaise qui propose plus de 400 millions d’images, de vidéos et de musiques libres de droits à ses clients. Elle compte plus de 1,9 million de contributeurs et plus de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois. Avec le rachat de Giphy, Shutterstock espère renforcer son offre de contenus créatifs et dynamiques.
Selon le communiqué de presse, Shutterstock paiera l’acquisition en cash et en facilités de crédit. Meta conservera un accès aux GIF de Giphy pour ses propres plateformes, comme Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Les deux sociétés affirment que le rachat n’aura pas d’impact sur l’expérience des utilisateurs et des partenaires de Giphy.
Meta n’est pas le seul géant du numérique à s’intéresser aux GIF. En 2018, Google avait racheté Tenor, une autre plateforme de GIF animés, pour un montant non divulgué. Contrairement à Meta, Google n’a pas rencontré d’obstacles réglementaires pour finaliser son acquisition.
La revente de Giphy à prix bradé est un revers pour Meta, qui cherche à renforcer sa position dominante sur le marché des services numériques. La société fait face à plusieurs enquêtes et procès antitrust dans le monde, notamment aux Etats-Unis et en Europe. Elle a également été condamnée lundi par l’autorité irlandaise de protection des données à payer une amende record de 1,2 milliard d’euros pour avoir violé le règlement général sur la protection des données (RGPD).
