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Vous pensez peut-être qu’il est facile de créer du contenu, mais il peut être difficile de générer continuellement de nouveaux messages. Pour créer du contenu attrayant sur les médias sociaux, suivez ces conseils…
Les médias sociaux font désormais partie intégrante de la vie quotidienne de la plupart des gens.
Selon une étude récente du Pew Research Center, près de la moitié des Américains utilisent Facebook plusieurs fois par jour, et 70 % y accèdent au moins une fois par jour.
Les plateformes de médias sociaux nous offrent de nombreux moyens d’interagir les uns avec les autres, de partager des informations et d’entrer en contact avec des marques. C’est pourquoi il est devenu essentiel pour les entreprises de donner la priorité à leur stratégie en matière de médias sociaux.
Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.
Comme le savent la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux et des chefs d’entreprise, il n’est pas toujours facile de créer un contenu attrayant de manière cohérente, surtout si vous devez publier quotidiennement pour rester pertinent et atteindre votre marché cible.
En outre, il y a plus de 3,8 milliards d’utilisateurs sur les différents réseaux sociaux. Et le nombre de propriétaires d’appareils mobiles continue d’augmenter rapidement.
Cela signifie que les entreprises peuvent accéder à des millions de clients potentiels activement engagés sur ces sites en adoptant la bonne stratégie.
Voici donc quelques conseils pour vous aider à créer un contenu attrayant qui atteindra votre public cible :
1. Moins de texte, plus de vidéo
Vous est-il déjà arrivé d’arrêter de faire défiler les médias sociaux pour lire un énorme mur de texte ? Probablement pas, même si vous aimez le compte dont il provient.
Mais si vous le faites, je suis sûr que vous perdez généralement tout intérêt et que vous continuez à faire défiler. Ou alors, vous vous dites probablement : « Venez-en au fait ».
Le message de cette histoire doit être clair et direct. Si vous commercialisez votre marque sur les médias sociaux, prenez l’habitude d’ajouter une image ou une vidéo à tout ce que vous publiez.
Faites preuve de créativité pour votre marque. De cette façon, vous touchez les points clés pour rendre un message tendance. Publiez des photos ou des vidéos qui parlent à votre public et observez l’augmentation du nombre de likes et de commentaires.
2. Faites prendre vos propres photos
Si vous utilisez des photos d’archives dans vos publications sur les médias sociaux, il est temps d’arrêter. Mais pourquoi ? Elles sont si faciles à trouver et si belles, n’est-ce pas ?
Eh bien, les photos de stock ne sont pas aussi performantes que les images authentiques. Par conséquent, elles sont mauvaises pour le référencement.
Pour le prouver, Marketing Experiments a testé une photo réelle de son client par rapport à la photo de stock la plus performante.
Le résultat ? Les visiteurs ayant vu la photo réelle étaient 35 % plus enclins à s’inscrire. De plus, une étude récente a révélé que 62 % des consommateurs ont déclaré que des images de produits de haute qualité étaient cruciales pour leur décision d’achat.
Voici trois conseils pour créer des images uniques sur les médias sociaux :
- Engagez un photographe local pour prendre des photos correspondant à votre calendrier éditorial ;
- Si vous débutez, vous pouvez prendre vos photos avec un smartphone haut de gamme et quelques accessoires simples ;
- Veillez à ce que vos images correspondent au texte qui les entoure. Les photos doivent résumer des concepts et mettre en évidence des points, et non pas simplement découper le texte.
3. Réutiliser votre contenu permanent
Saviez-vous que les gens se souviennent des informations visuelles 65 % plus longtemps que du texte ?
Pour en tirer parti, transformez vos meilleurs éléments de contenu permanent en infographies, tableaux, graphiques et images pour les médias sociaux.
Lorsque vous créez des infographies, n’oubliez pas les conseils suivants :
- Mettez en valeur les points principaux de votre contenu ;
- Tirez des citations de votre contenu ou reformulez vos points principaux pour les rendre partageables ;
- Utilisez les outils et les modèles de plateformes telles que Canva et Piktochart pour créer des graphiques de qualité.
4. Partager les témoignages et les avis des clients
Imaginez ceci : Vous êtes sur le point d’acheter un nouveau produit, mais vous voulez d’abord en savoir plus.
Lorsque vous cherchez des informations, à qui faites-vous confiance ? À un vendeur qui vend le produit ou à un commentaire honnête d’un client ?
Eh bien, 78 % des consommateurs déclarent faire confiance aux avis en ligne, et 67,7 % affirment que cela influe sur leurs décisions d’achat – les avis honnêtes et descriptifs comptent pour les entreprises.
En fait, 72 % des consommateurs n’achètent pas un produit avant d’avoir lu un commentaire à son sujet.
Si cela vous dit quelque chose en tant que spécialiste du marketing, les avis de clients satisfaits sont de puissants aimants à votre disposition.
Mettre en avant les avis de clients satisfaits sur vos produits, vos services ou votre service clientèle est un excellent moyen de montrer que les gens aiment votre marque et lui font confiance.
Vous les avez probablement déjà publiés sur votre site web et votre blog, mais n’oubliez pas les médias sociaux.
Choisissez vos meilleurs témoignages et critiques, présentez-les sous forme de morceaux lisibles et créez des légendes accrocheuses pour les accompagner.
5. Recherchez les dernières tendances visuelles
Vous voulez donc publier des tonnes de visuels sur les médias sociaux. Mais d’abord, vous devez savoir quels sont les visuels qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas.
Recherchez les tendances visuelles sur les plateformes de médias sociaux et faites une recherche sur Google pour le savoir.
Vous pouvez également consulter vos analyses et vos informations sur les médias sociaux pour voir ce qui a bien fonctionné au cours des deux derniers mois.
Voici comment procéder :
- Visitez la page des épingles les plus repinées de Pinterest. Cette page vous montre les épingles que les utilisateurs aiment ;
- Effectuez une recherche à l’aide des hashtags les plus populaires sur Instagram. Par exemple, #love est l’un des hashtags les plus populaires sur Instagram, avec plus de 2 milliards de posts. Passez donc en revue les posts avec ce hashtag et notez ceux qui ont un fort taux d’engagement ;
- Vérifiez les hashtags de vos concurrents et effectuez des recherches en ligne sur les hashtags de votre secteur d’activité pour voir ceux qui sont performants ;
- Effectuez une recherche Google sur les tendances populaires en matière d’images ;
- Consultez vos données sur Facebook et Instagram pour voir comment vos dernières publications se sont comportées afin d’ajuster votre stratégie de médias sociaux à venir.
6. Organisez des concours
L’organisation de concours sur les médias sociaux est un moyen sûr et rapide de développer votre audience et d’obtenir des tonnes d’engagement.
En voici trois qui fonctionnent :
- Il suffit d’aimer, de commenter et de partager pour participer. Les utilisateurs aiment votre publication et la partagent avec leurs amis pour participer à votre concours ;
- Marquez un ami. Plus votre public marque d’amis, plus il obtient de participation ;
- Contenu généré par l’utilisateur. Les utilisateurs créent des messages en fonction d’un thème que vous avez défini et marquent votre entreprise pour participer.
N’oubliez pas de toujours respecter les règles du concours établies par chaque plateforme de médias sociaux. Comme chaque plateforme a des règles différentes, examinez-les d’abord avant de consacrer du temps à la création de votre concours.
En voici quelques-unes à connaître :
Règles des concours sur Instagram et Facebook
- Vous êtes responsable de la légalité de vos concours (conditions d’éligibilité, règles officielles et règlements concernant les prix) ;
- Vous ne devez pas demander aux utilisateurs d’étiqueter des photos de manière inexacte (par exemple, ne demandez pas aux utilisateurs d’étiqueter des photos dans lesquelles ils n’apparaissent pas) ;
- Il serait utile de préciser qu’Instagram ou Facebook ne sponsorisent pas votre concours.
Règles des concours sur Twitter
- N’encouragez pas les utilisateurs à créer plusieurs comptes (par exemple, les utilisateurs peuvent créer plusieurs comptes pour recevoir plusieurs participations à votre concours) ;
- Ne demandez pas aux utilisateurs de poster le même tweet à plusieurs reprises (évitez de dire « celui qui retweete le plus ce message gagne ») ;
- Évitez les contenus qui mettent en péril la sécurité des utilisateurs, tels que les contenus violents, abusifs, terroristes, haineux ou destinés aux adultes ;
- Évitez le spam et ne publiez pas d’informations privées sur d’autres personnes.
Règles de concurrence sur Snapchat
- N’utilisez pas les marques et logos de Snapchat ;
- N’encouragez pas les comportements illégaux, illicites ou de spam.
7. Étiqueter les influenceurs et les blogueurs que vous avez cités dans votre message
Utiliser des citations d’influenceurs dans votre blog est un excellent moyen de susciter l’engagement. Mais ne vous arrêtez pas là.
Assurez-vous de donner du crédit aux influenceurs que vous avez cités en les mentionnant sur les médias sociaux :
- Marquez-les sur les médias sociaux avec un lien vers votre contenu ;
- Créez un graphique attrayant et mentionnez l’influenceur dans un message social.
Ils apprécieront certainement ! De plus, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention des personnes qui les suivent.
8. Ajoutez des boutons de médias sociaux à vos lettres d’information par courriel
Vous pensez que les médias sociaux et l’e-mail sont en concurrence pour les canaux de marketing ? Détrompez-vous.
Les médias sociaux et l’e-mail fonctionnent main dans la main. L’ajout de boutons de médias sociaux à vos lettres d’information électronique est un excellent moyen de les utiliser conjointement.
En effet, les lecteurs ne font que scanner les courriels, et les boutons se détachent du texte de manière attrayante et accrocheuse.
Avant d’envoyer vos lettres d’information par courrier électronique, ajoutez donc les boutons de médias sociaux ci-dessous pour que les lecteurs puissent voir ce que vous faites sur leurs plateformes préférées.
Les hashtags peuvent être difficiles à utiliser. Mais lorsque les spécialistes du marketing les utilisent à bon escient, les hashtags peuvent mettre votre contenu à la portée d’un public beaucoup plus large.
Par exemple, les hashtags sur Instagram font apparaître votre publication sur la page du hashtag en question. Likez ces posts avec le hashtag #tbt.
Mais n’oubliez pas que les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière sur toutes les plateformes sociales. Par exemple, ils suscitent un engagement massif sur Instagram, mais n’ont pas beaucoup d’effet sur les publications Facebook.
- Twitter : un à deux
- Facebook : un à trois
- Instagram : cinq à 30
- Pinterest : deux à cinq
10. Mettez de l’ambiance avec des histoires et des bobines
Devriez-vous prendre le temps de publier des histoires ou des bobines sur Instagram et Facebook ? La réponse courte est oui.
La réponse plus longue : Les bobines permettent de générer 67 % d’engagements en plus que les vidéos.
Et avec la montée en puissance de TikTok, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, les gens s’engagent plus régulièrement avec ces vidéos de format court.
De plus, les histoires et les bobines peuvent être amusantes et inspirantes. Il est donc essentiel de suivre les tendances et d’intégrer ces possibilités interactives.
11. Ajoutez des énigmes, des quiz et des devinettes pour créer un lien avec les utilisateurs
C’est votre cas ? Vous paniquez avec 100 projets pour le travail et 200 devoirs à rendre à votre professeur de l’université du soir.
Mais au lieu de vous y atteler immédiatement, vous répondez à un quiz pour savoir quel genre de fromage vous êtes. (Oui, c’est moi aussi, je plaisante, je n’ai pas 100 projets à faire).
Le fait est que les quiz sont irrésistibles. Alors, si vous voulez bénéficier d’un engagement supplémentaire, organisez un quiz ou une énigme amusante, stimulante et unique, et publiez-le sur les réseaux sociaux.
12. S’impliquer dans l’actualité du secteur
L’une des façons d’établir un lien avec votre public est de montrer que vous vous intéressez aux mêmes choses que lui. Le secret est de répondre rapidement aux événements actuels qui intéressent votre public.
En outre, le contenu de leadership éclairé peut contribuer au référencement et à l’autorité de votre marque.
Qu’il s’agisse d’actualités sectorielles sur lesquelles vous avez une opinion ou que vous souhaitiez partager un point de vue dont vous êtes sûr pour votre marque, utilisez-le dans votre stratégie de médias sociaux.
Vous pouvez également partager le contenu des blogs que vous avez créés sur l’actualité du secteur et le diffuser sur les médias sociaux, ce qui peut contribuer à ramener du trafic sur votre site web.
Réflexions finales
Comme vous pouvez le constater, le marketing des médias sociaux est un outil puissant pour obtenir des résultats. Mais il ne doit pas être écrasant.
Avec de la créativité et des efforts, vous pouvez créer un contenu attrayant qui attire du trafic vers votre site web et augmentera la notoriété de votre marque.
