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Le commerce électronique est un secteur en constante évolution. Il offre aux sociétés l’opportunité d’élargir leur cible à l’échelle mondiale et d’accroître leurs ventes. Les entreprises qui veulent réussir dans ce secteur digitalisé doivent cependant s’assurer que leurs sites web sont optimisés pour les moteurs de recherche.
Elles doivent comprendre l’importance du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) et surtout, bien cerner les techniques qui le régissent. Les e-commerçants peuvent en effet être pris par un certain nombre de pièges SEO.
Découvrez ici certains des pièges les plus courants en matière de référencement pour les entreprises de commerce électronique !
Ne pas optimiser les pages produits
Les pages produits font partie des pages les plus importantes d’un site web. Il est important de veiller à ce qu’elles soient optimisées pour le référencement. Les pages produits sont souvent le premier point de contact pour les clients potentiels.
Lorsque les internautes recherchent des produits ou des services en ligne, ils sont plus enclins à cliquer sur les sites web qui apparaissent en tête des résultats des moteurs de recherche. Optimiser les pages produits pour le référencement augmente les chances de voir son site bien positionné dans ces résultats et d’attirer davantage de trafic.
Les experts SEO e-commerce estiment aussi que l’optimisation peut contribuer à augmenter le taux de conversion d’un e-commerce. Lorsque des clients potentiels arrivent sur les pages produits, ils doivent pouvoir trouver rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin.
Cela n’est malheureusement pas possible si les pages produits ne sont pas optimisées. L’optimisation permet en outre d’améliorer la réputation de sa marque et d’instaurer un climat de confiance avec les visiteurs du site.
Vous pourrez faire appel aux services de l’agence SEO Keyweo pour réussir le référencement des pages produits. Ils mettent une équipe de consultants spécialisés à votre disposition.
Mal employer les Mots-clés
L’utilisation appropriée des mots-clés est cruciale dans le processus d’optimisation d’un site web au risque de ne pas le voir apparaître dans les résultats de recherche pour les termes réellement recherchés par les internautes.
De nombreuses techniques permettent de trouver les bons mots-clés. Vous pouvez notamment :
- Utiliser un outil de recherche de mots clés ;
- Examiner les sites web de vos concurrents ;
- Analyser vos propres données Google Analytics.
Une fois les bons mots clés trouvés, il est important de les intégrer sur l’ensemble de la plateforme.
Ils doivent apparaître dans les titres, les descriptions et le corps du contenu. Faites appel aux experts Keyweo pour un suivi sur mesure et un résultat optimal.
Ne pas optimiser les titres et descriptions
Les titres et les descriptions sont des aspects importants du référencement. Ce sont les premiers éléments que les internautes voient lorsqu’ils recherchent le produit d’une marque. Il est donc important de veiller à ce qu’ils soient clairs, concis et informatifs.
Les titres doivent être courts, uniques et inclure les mots clés les plus importants du site web. Les descriptions doivent être plus détaillées et donner toutes les informations importantes concernant votre produit.
Ne pas utiliser de données structurées
Les données structurées sont un moyen de fournir aux moteurs de recherche, des informations supplémentaires permettant de mieux comprendre un site web et son contenu. Cela peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Il existe différents types de données structurées, mais les plus courants sont les suivants :
- Schéma de produit ;
- Schéma d’évaluation ;
- Schéma de la FAQ ;
- Schéma de l’entreprise locale.
Utilisez idéalement l’outil de test des données structurées de Google pour tester votre balisage et vous assurer qu’il est valide.
Ne pas optimiser le site web pour les appareils mobiles
Ignorer l’optimisation du site web pour les smartphones réduit votre présence en ligne. Avec un nombre croissant de personnes effectuant des achats en ligne à partir de leurs appareils mobiles, il est essentiel que votre site soit adapté aux smartphones pour ne pas perdre de nombreux clients potentiels.
Une plateforme adaptée aux mobiles est un site sur lequel le texte et les images sont faciles à lire, la navigation aisée et le chargement rapide. Il existe un certain nombre de techniques qui permettent d’optimiser un site web aux smartphones. L’une d’entre elles consiste à utiliser un design réactif.
La conception créative permet à votre plateforme de s’adapter automatiquement à la taille de l’appareil sur lequel il est consulté. Le site est alors attrayant et accessible, qu’il soit consulté sur un ordinateur de bureau, un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone.
Une autre façon de s’assurer qu’un site web est adapté aux mobiles est d’utiliser une version spécifique dédiée aux mobiles. Des vérifications peuvent être effectuées grâce à des outils de test d’adaptation aux appareils mobiles pour s’assurer de l’optimisation de la plateforme.
Ignorer les backlinks
Ne pas prendre en compte les liens retour peut être préjudiciable à la stratégie de référencement. Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers le vôtre. Ils jouent un rôle essentiel dans l’amélioration de l’autorité et de la crédibilité de votre plateforme.
En ayant un nombre croissant de retours, votre site web a de meilleures chances d’obtenir un classement supérieur. Différents moyens permettent de créer des liens retour. Il s’agit notamment de la création de contenu de haute qualité, du blogging en tant qu’invité et du marketing des médias sociaux.
En évitant ces pièges, vous pouvez améliorer le référencement de votre site web, augmenter vos chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche et attirer plus de trafic sur le site web. Vous pourrez ainsi prospérer et être compétitif dans le monde passionnant de l’e-commerce.
