Créer sa charte graphique de A à Z (exemples & outils)

Nous vous proposons cette excellente contribution de Leptidigital

Vous lancez votre entreprise ou souhaitez revoir votre image de marque ? Vous vous demandez comment définir l’identité visuelle qui véhiculera parfaitement les valeurs et l’essence même de votre marque ? Découvrez ici, étape par étape, comment créer votre propre charte graphique. Nous vous partageons également des exemples inspirants et des outils pour vous aider dans cette démarche cruciale. Soyez prêts, votre voyage pour une marque authentique et impactante commence maintenant.

Pourquoi est-il important de créer une charte graphique ?

Dans un monde de plus en plus visuel et concurrentiel, la création d’une charte graphique solide est devenue essentielle pour toute entreprise cherchant à se démarquer et à réussir sur le plan de la communication visuelle.

Une charte graphique bien conçue fournit un cadre cohérent et professionnel pour la représentation visuelle de l’identité de l’entreprise.

Voici les raisons pour lesquelles il est crucial de créer une charte graphique :

1. Identification et différenciation : Une charte graphique permet à une entreprise d’identifier et de différencier sa marque de ses concurrents. Elle englobe des éléments tels que le logo, les couleurs, les typographies, les formes et les motifs spécifiques. En établissant une identité visuelle unique, une entreprise peut se distinguer de manière significative et se faire reconnaître rapidement par les consommateurs. Une charte graphique solide renforce ainsi la crédibilité et la mémorabilité de la marque.
2. Cohérence : La cohérence est un élément clé de toute stratégie de communication réussie. Une charte graphique fournit des directives précises sur la manière dont les éléments visuels doivent être utilisés à travers différents supports, tels que les sites web, les médias sociaux, les supports imprimés, les présentations et autres. En maintenant une cohérence visuelle, une entreprise crée une expérience unifiée pour ses clients et renforce sa crédibilité. Les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque qui présente une image cohérente et professionnelle.
3. Crédibilité et professionnalisme : Une charte graphique bien conçue donne à une entreprise une apparence professionnelle et crédible. Elle permet de transmettre les valeurs, la personnalité et l’expertise de la marque de manière visuellement attrayante. Lorsque les clients perçoivent une entreprise comme professionnelle, ils sont plus enclins à lui accorder leur confiance et à s’engager avec elle. Une charte graphique solide est donc un outil puissant pour renforcer la réputation d’une entreprise et favoriser sa croissance.
4. Simplification du processus de conception : Une charte graphique fournit un ensemble de directives claires et cohérentes pour la création de visuel. Cela facilite le travail des designers graphiques et permet de gagner du temps dans le processus de conception. Les éléments tels que les polices, les couleurs et les mises en page prédéfinies garantissent une cohérence visuelle et réduisent les erreurs ou les divergences créatives. De plus, une charte graphique facilite également la collaboration entre les différents acteurs impliqués dans la création de matériel visuel, en fournissant un langage visuel commun.

Comprendre les éléments d’une charte graphique

La conception d’une image de marque forte passe par la création d’une charte graphique. Mais qu’est-ce que c’est au juste ? Et quels sont les éléments clés à prendre en compte ?

C’est quoi une charte graphique ?

En termes simples, une charte graphique est un document de référence qui définit les règles d’utilisation des différents éléments visuels d’une entreprise afin d’assurer une identité visuelle cohérente et uniforme à travers tous les supports de communication.

C’est donc le socle de votre image de marque.

Les éléments clés d’une charte graphique

Une charte graphique se compose de plusieurs éléments essentiels, chacun jouant un rôle crucial dans la construction de votre image de marque.

Chaque élément doit donc être choisi avec soin et précision, car ensemble, ils constituent l’identité visuelle de votre marque, qui joue un rôle crucial dans la façon dont votre entreprise est perçue par le monde.

Le logo

Le logo est souvent l’élément le plus reconnaissable de votre marque. Il doit être unique, mémorable et refléter l’essence de votre entreprise.

Votre charte graphique doit définir les spécificités de votre logo :

• sa taille ;
• sa couleur ;
• les variantes autorisées.

Les couleurs

Le choix des couleurs est primordial puisque chaque couleur évoque des émotions et des associations différentes.

La charte graphique doit inclure un code couleur précis, en spécifiant les couleurs principales et secondaires, ainsi que les nuances à utiliser.

Pour vous aider, voici un tableau de la signification des couleurs :

La typographie

La typographie est un autre élément essentiel de votre charte graphique.

Elle comprend le choix des polices de caractères, leur taille, leur couleur et leur utilisation. Une bonne typographie renforce la lisibilité et l’impact de vos messages.

Par exemple, voici la typographique de la charte graphique de QUALIOPI :

Le style graphique

Le style graphique comprend tout ce qui concerne l’aspect visuel de vos supports de communication. Il s’agit notamment :

• des formes,
• des textures,
• des illustrations,
• des motifs…

Il donne le ton de votre marque.

Les images et les icônes

Les images et les icônes sont des éléments visuels complémentaires qui peuvent grandement contribuer à la personnalité de votre marque. Elles doivent être cohérentes avec le reste de votre identité visuelle.

Les éléments spécifiques à l’entreprise (slogan, mascotte, etc.)

Enfin, chaque entreprise peut avoir des éléments spécifiques qui font partie de son identité, comme un slogan, une mascotte, des symboles spécifiques, etc. Ces éléments doivent être intégrés dans la charte graphique.

Comment créer une charte graphique ?

La création d’une charte graphique ne doit pas être un exercice de pure esthétique, mais bien le reflet d’une stratégie de marque. Comment y parvenir ?

Définir son identité de marque

La première étape dans la création d’une charte graphique consiste à définir l’identité de votre marque.

Quelle est l’essence même de votre entreprise ? Que représente-t-elle ? Quelle est sa personnalité ?

Les réponses à ces questions orienteront vos choix graphiques, de sorte que votre identité visuelle soit le reflet fidèle de votre identité de marque.

Définir sa mission, sa vision et ses valeurs

Les trois aspects doivent être clairement définis et communiqués dans votre charte graphique :

1. Votre mission représente le but de votre entreprise, la raison pour laquelle elle existe.
2. Votre vision représente où vous voulez aller, ce que vous aspirez à réaliser à long terme.
3. Vos valeurs représentent les principes fondamentaux qui guident vos actions et décisions.

Définir sa cible

Qui sont vos clients idéaux ? Quelles sont leurs caractéristiques, leurs besoins, leurs désirs ?

Une compréhension claire de votre cible vous permettra de créer une charte graphique qui résonne avec elle, qui attire son attention et suscite son intérêt.

Définir son positionnement

Votre positionnement représente la place unique que vous voulez occuper dans l’esprit de votre cible par rapport à vos concurrents. Il s’agit d’un aspect stratégique essentiel qui doit être clairement reflété dans votre charte graphique.

Par exemple, si vous voulez être perçu comme une marque de luxe, votre charte graphique doit véhiculer une image de sophistication et d’élégance.

Choisir les aspects graphiques

Une fois que les aspects précédents sont bien définis, vous pouvez commencer à choisir les différents éléments de votre charte graphique, tels que votre logo, vos couleurs, votre typographie, votre style graphique, etc.

Chaque choix doit être aligné avec votre identité de marque, votre mission, votre vision, vos valeurs, votre cible et votre positionnement.

Ainsi, votre charte graphique sera non seulement esthétiquement plaisante, mais surtout significative et efficace.

5 exemples de chartes graphiques réussies

Pour vous aider à comprendre ce qu’est une charte graphique réussie, nous allons explorer quelques exemples dans différentes industries et tailles d’entreprises.

Chaque exemple souligne comment ces marques ont su créer une identité visuelle cohérente et impactante à travers leur charte graphique.

1. Apple

Apple est un exemple emblématique d’une charte graphique réussie. Leur logo, une pomme croquée, est connu dans le monde entier.

Leur charte graphique privilégie le minimalisme, avec une typographie épurée et des couleurs sobres. Chaque produit, chaque publicité, chaque page web suit ces directives pour créer une image de marque forte et cohérente.

2. Nike

Le « Swoosh » de Nike est un autre exemple de logo extrêmement reconnaissable. La simplicité de leur logo, combinée à leur slogan « Just Do It », a créé une image de marque puissante qui inspire l’action.

Leur charte graphique utilise principalement du noir, du blanc et du gris, avec parfois des couleurs vives pour attirer l’attention.

3. Starbucks

L’image de marque de Starbucks est axée sur leur logo, une sirène à deux queues. Leurs couleurs emblématiques sont le vert et le blanc, qui évoquent la fraîcheur et la pureté. Leur typographie est élégante et conviviale.

Ensemble, ces éléments créent une atmosphère chaleureuse et accueillante, fidèle à l’expérience Starbucks.

4. MailChimp

Dans le domaine du marketing digital, MailChimp est un bon exemple de charte graphique réussie.

Leur logo, un singe avec une casquette de postier, est amusant et mémorable. Leur palette de couleurs inclut du jaune vif pour attirer l’attention, combiné avec du gris pour une impression de stabilité. Leur typographie est simple et lisible, et leur style graphique inclut des illustrations ludiques.

5. Coca-Cola

Coca-Cola est sans doute l’un des exemples les plus reconnaissables au monde en matière de charte graphique réussie.

Le logo emblématique en écriture attachée, couplé à la couleur rouge distinctive, rend la marque instantanément identifiable. En plus du logo et de la couleur, la marque a également popularisé la silhouette de la bouteille « contour », un autre élément clé de leur identité visuelle, crée une image de marque qui évoque le bonheur et la convivialité.

Leurs éléments de charte graphique sont cohérents sur tous leurs produits et publicités, ce qui contribue à maintenir une forte présence de marque dans l’esprit des consommateurs.

Les 3 meilleurs outils pour créer sa charte graphique

Chacun des outils que nous allons vous proposer à ses propres avantages, et votre choix doit dépendre de vos besoins spécifiques, de votre niveau de compétence en design graphique et de votre budget.

1. Adobe Illustrator

Adobe Illustrator est un outil de design graphique vectoriel professionnel largement utilisé pour créer des logos, des icônes, des typographies et des illustrations complexes.

Avec son vaste ensemble d’outils et de fonctionnalités, Illustrator est idéal pour créer des chartes graphiques détaillées et professionnelles.

2. Canva

Canva est un outil de design graphique en ligne facile à utiliser qui offre une multitude de modèles, y compris pour les chartes graphiques. Il propose une interface intuitive de glisser-déposer qui permet aux non-designers de créer des designs attrayants.

La plateforme propose également une bibliothèque de polices de caractères, d’images et d’icônes pour personnaliser votre charte graphique.

3. Figma

Figma est un outil de design graphique basé sur le cloud qui permet aux équipes de collaborer en temps réel.

Il est idéal pour la création de chartes graphiques car il permet de créer des bibliothèques de composants partagées (couleurs, polices, icônes, etc.) qui peuvent être utilisées et réutilisées dans différents projets.

Quelles sont les erreurs à éviter lors de la création d’une charte graphique ?

Ne pas définir clairement l’identité de votre marque

La première erreur à éviter est de ne pas définir clairement l’identité de votre marque. Votre charte graphique doit être le reflet de votre marque, de ses valeurs, de sa mission et de sa vision.

Si ces éléments ne sont pas clairement définis, votre charte graphique risque d’être incohérente et inefficace.

Négliger l’importance de la cohérence

La >cohérence est la clé d’une charte graphique réussie. Chaque élément de votre charte graphique (logo, couleurs, typographie, etc.) doit être cohérent avec les autres et avec votre identité de marque.

Négliger cette cohérence peut rendre votre marque confuse et peu professionnelle.

Choisir des éléments graphiques trop complexes

Une autre erreur courante est de choisir des éléments graphiques trop complexes. Un logo trop complexe peut être difficile à reproduire à différentes tailles et sur différents supports et même difficile à retenir. De même, une palette de couleurs trop large peut rendre votre marque confuse.

Privilégiez la simplicité pour une meilleure mémorisation et une meilleure visibilité.

Ne pas penser aux différentes utilisations

Il est important de penser aux différentes utilisations de votre charte graphique :

• Comment votre logo apparaîtra-t-il en noir et blanc ?
• Comment sera-t-il reproduit à petite échelle ?
• Est-ce que vos couleurs et votre typographie seront lisibles sur différents supports ?

Ne pas prendre en compte ces aspects peut limiter l’efficacité de votre charte graphique.

Ignorer les feedbacks

Enfin, n’ignorez pas les feedbacks. Testez votre charte graphique auprès de votre public cible et soyez prêt à faire des ajustements en fonction de leurs retours.

Une charte graphique est un outil de communication : elle doit donc résonner avec votre public.

Conseils pour maintenir et faire évoluer sa charte graphique

La création de votre charte graphique est une étape clé, mais son entretien et son évolution sont tout aussi importants. Voici quelques conseils pour maintenir et faire évoluer votre charte graphique de manière efficace :

• Mettre en place des contrôles réguliers : Assurez-vous que toutes les utilisations de votre marque respectent les directives de votre charte graphique. Cela aidera à maintenir la cohérence et l’impact de votre marque.
• Former votre équipe : Il est essentiel que tous les membres de votre équipe, en particulier ceux qui créent du contenu pour votre marque, soient formés à l’utilisation de votre charte graphique. Une formation adéquate garantira que tout le monde comprend l’importance de la charte graphique et sait comment l’appliquer correctement.
• Être flexible : Une charte graphique est un document vivant. Il est important d’être flexible et de permettre des évolutions lorsque cela est nécessaire. Les tendances visuelles changent, et votre marque doit être capable d’évoluer pour rester pertinente et attrayante.
• Réviser régulièrement votre charte graphique : Les entreprises évoluent, tout comme leurs publics cibles. Il est donc important de vous assurer que votre charte graphique continue de refléter l’identité et les valeurs de votre entreprise.

Combien coûte une charte graphique ?

Le prix d’une charte graphique peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la complexité du travail, le niveau d’expérience du graphiste et l’étendue des services inclus. Ci-dessous un tableau estimatif des prix :

Il est à noter que ces prix sont indicatifs et peuvent varier en fonction des besoins spécifiques de chaque projet. Il est donc recommandé de demander des devis auprès de plusieurs professionnels avant de prendre une décision.

Gardez tout de même à l’esprit que l’investissement dans une charte graphique est essentiel pour l’image de marque de votre entreprise. Une charte graphique bien conçue et cohérente peut renforcer l’identité de votre marque, augmenter la reconnaissance de la marque et, à long terme, contribuer au succès de votre entreprise.