Nous vous proposons cette excellente contribution de Le Journal du CM
Si vous possédez un site Internet ou un blog et que vous êtes un spécialiste du marketing digital, vous devez investir beaucoup de temps et de ressources pour créer un site pertinent avec une forte autorité. Si vous êtes à la recherche de la première position sur Google pour vos contenus, vous savez alors l’énergie à délivrer en SEO et la patience à avoir pour atteindre des résultats.
Cependant, saviez-vous que tous vos efforts peuvent être rapidement réduits à néant par du négative SEO ou attaques de référencement négatif. Le référencement négatif est une technique « black hat » qui est utilisée par des concurrents sans scrupules pour nuire au classement et à la réputation de votre site web sur les moteurs de recherche.
Ces attaques peuvent prendre différentes formes :
- Création de backlinks indésirables,
- Des fausses critiques,
- Des commentaires truffés de liens promotionnels,
- Des boosts de faux trafic provenant de pays étrangers,
- Des contenus dupliqués sur de multiples sites,
- Le piratage de votre site web par le biais d’attaques sur votre WordPress, etc.
Les conséquences d’un référencement négatif peuvent être graves et entraîner une perte importante de trafic, de chiffre d’affaires et même de crédibilité. Il est donc essentiel de prendre des mesures drastiques pour pouvoir lutter efficacement contre le SEO négatif et ainsi protéger la réputation et l’autorité de votre site web que vous avez mis du temps à construire.
Découvrez ce qu’est le negative SEO et quels sont les moyens de le reconnaitre, afin de lutter efficacement pour protéger votre site web.
Qu’est-ce que le SEO négatif ou negative SEO ?
Le SEO négatif que l’on appelle negative SEO plus communément, est une technique malveillante utilisée pour faire chuter le classement d’un site web et/ou ses pages sur les moteurs de recherche. Les moyens utilisés sont illégaux et créés de la toxicité au niveau des liens SEO d’un site web.
Ces personnes malveillantes utilisent cette technique pour créer des backlinks toxiques, pour envoyer du spam de commentaires sur votre site web, créer des faux profils pour pouvoir publier des critiques négatives, et bien plus encore.
Ces attaques sont souvent dirigées par des concurrents directs, qui cherchent à nuire à votre entreprise ou votre site web s’il fait état d’autorité. Il faut savoir que le SEO négatif est une pratique illégale, et qu’elle peut entraîner des sanctions juridiques et des pénalités de la part des moteurs de recherche. Il ne faut pas hésiter à mener des analyses et contrer juridiquement les attaquants s’ils sont parfaitement identifiés.
Comment le SEO négatif peut affecter la réputation de votre site web ?
Le SEO négatif peut avoir un impact très significatif sur la réputation de votre site web. Lorsque des attaques de SEO négatif sont dirigées contre votre site web, cela peut entraîner une baisse importante de vos positions sur les moteurs de recherche et notamment Google.
Les backlinks toxiques peuvent également entraîner une baisse importante de votre trafic organique, qui est l’un des plus importants parmi les sources trafic web, où seul les trafics organique et référent sont impliqués dans le SEO de manière directe. Ces sources de trafic contribuent au bon référencement sur les moteurs de recherche.
Google peut réduire la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche (les SERPs) en rétrogradant vos liens notamment. De plus les faux avis et le spam de commentaire, peuvent eux aussi nuire à la crédibilité de votre site et indirectement votre entreprise. Ce qui risques d’entraîner une perte de confiance de la part de votre audience et de vos clients.
Dans l’ensemble, le SEO négatif peut causer des dommages irréparables à votre entreprise et à sa réputation. Il est donc impératif de s’en protéger et de lutter contre ce SEO négatif.
Les signes du SEO négatif
Il est essentiel de reconnaître les signes de SEO négatif pour pouvoir agir rapidement et protéger votre site web contre ces attaques. Voici quelques signes courants de SEO négatif :
La chute de vos positions sur les moteurs de recherche
Si vous remarquez une baisse soudaine de votre classement sur les moteurs de recherche, cela peut être le résultat d’attaques de SEO négatif. Les backlinks toxiques peuvent entraîner une baisse significative de votre classement sur les moteurs de recherche, ce qui peut nuire considérablement à votre visibilité en ligne.
Attention car il faut considérer aussi que tout n’est pas le fruit d’une attaque quand des positions baissent dans les SERPS. Vous pouvez vérifier d’éventuelles informations provenant de la Search Console, mais l’idéal est de recourir à des outils SEO qui vous permettront une analyse plus approfondie de vos liens et de divers autres points.
Il est a ce titre important de connaitre les principaux indicateurs de Google Analytics et de les étudier pour vérifier la bonne santé de votre site. Vous constaterez votre taux de rebond, les pages visitées, les visiteurs en temps réel, les pays d’où proviennent vos visiteurs etc.
Sachez que d’éventuelles erreurs que pourraient rencontrer votre site, peuvent aussi contribuer à vous faire chuter dans les résultats, notamment les erreurs de redirection et les fameuses erreurs 404 ou liens brisés. Pensez à passer en revue tous vos liens internes pour vérifier qu’ils sont actifs. L’un des meilleurs outils pour analyser tout ceci étant le spider SEO Screaming Frog.
L’augmentation du taux de rebond
Si votre taux de rebond augmente soudainement, c’est à dire que des visites de très courtes durées ont lieu sur une page unique de votre site, pour la quitter aussitôt, cela peut également être un signe de SEO négatif. Les attaquants peuvent utiliser des techniques pour augmenter le taux de rebond de votre site web, ce qui peut aussi entraîner une baisse de votre classement sur les moteurs de recherche.
L’expérience utilisateur globale est l’un des critères que Google prône pour avoir un bon référencement. Elle intègre de nombreux points et le taux de rebond peut devenir ainsi un indicateur de l’intérêt porté à un contenu.
Le spam de commentaires et de faux avis
Si vous remarquez des commentaires truffés de liens promotionnels ou concurrents, voir des faux avis sur votre site web, cela peut être le résultat d’une attaque de négative SEO. Les attaquants utilisent cette technique pour nuire à la crédibilité de votre entreprise et entraîner une perte de confiance de la part de votre audience, comme de vos clients. Il est donc nécessaire d’y remédier en prenant le contrôle sur votre espace commentaire et de les filtrer en amont.
Charger un plugin gratuit comme Akismet qui aura une petite efficacité, et user de plugins professionnels pour sécuriser votre site. Optez pour une validation manuelle de tous vos commentaires et supprimez définitivement tout ceux qui nuisent à votre site web.
Les fausses visites en provenance de pays étrangers ou attaques DDoS
Un trafic grandissant en provenance de pays étrangers peut également être une potentielle attaque de pirates en vue de nuire à votre site web et votre SEO. Pensez à bien vérifier la provenance de vos visiteurs et ce qu’elle peut entrainer comme perturbations.
Ce sont souvent des bots qui envoient du trafic en masse pour faire tomber voter serveur et entrainer de gros ralentissement. Il y a les attaques DDoS qui nuisent ainsi au bon fonctionnement de voter site.
Les mesures à prendre pour lutter contre le SEO négatif
Vous connaissez ainsi quelques effets du SEO négatif et comment les reconnaître, il est donc temps de passer à l’action pour lutter contre ces attaques malveillantes. Voici quelques points à considérer pour protéger votre site web contre le SEO négatif :
Vérifiez régulièrement le profil des backlinks de votre site web
Il est important de surveiller régulièrement le profil de backlinks de votre site web pour détecter les backlinks toxiques. Les backlinks toxiques sont des liens de faibles qualités, qui proviennent de sites créés à cet effet ou se contentant d’aspirer et de dupliquer le contenu de multiples sites web. S’ils commencent à devenir nombreux, ils représenteront rapidement une menace pour votre référencement. Il faut donc agir rapidement.
A l’inverse, les backlinks qui amélioreront votre référencement seront jugés propres et proviendront de sites web ayant un certain niveau d’autorité. Ce sont par ailleurs les indicateurs CF et TF : Citation Flow et Trust Flow, qui déterminent ce niveau d’autorité couplés au DA (domain authority) et à divers autres indicateurs SEO.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, SEMrush ou encore Moz pour analyser votre profil de backlinks et identifier les backlinks toxiques. Une fois que vous aurez identifié ces éventuels backlinks toxiques, vous devrez les supprimer ou les désavouer via la Google Search Console dans certains cas ou via l’outil Google évoqué ci-dessous
Désavouez les backlinks toxiques
Si vous avez identifié des backlinks toxiques, vous pouvez les désavouer en utilisant Google Disavow Tool. Cette solution vous permet de signaler à Google que vous ne souhaitez pas que ces backlinks soient pris en compte dans le classement de votre site web.
Plus d’informations sur les liens toxiques et leur désaveu : Comment supprimer des backlinks toxiques ?
Cela peut vous aider à protéger votre site web contre les effets du SEO négatif et des backlinks toxiques. Il vous faudra être connecté à votre compte GMail sur lequel votre site est rattaché, afin de pouvoir le choisir dans la liste déroulante (sélectionner une propriété).
Maintenez votre site et vos plugins à jour et sécurisez-le
Il est important de maintenir votre site Internet à jour et de le sécuriser pour vous protéger contre les attaques de SEO négatif. Assurez-vous que votre site web utilise la dernière version du CMS WordPress majoritairement et des plugins. N’oubliez pas de faire une sauvegarde de votre base de données au préalable, soit avec un plugin dédié, soit via votre hébergeur s’il vous propose ce service (très fortement recommandé).
Gardez également votre site web sécurisé en utilisant des certificats SSL et en installant des plugins de sécurité tels que Wordfence ou d’autres solutions SSL. Votre hébergeur peut faire ces démarches pour vous dans certains cas ou vous proposer des solutions.
Google Search Console pour surveiller la santé de votre site web
La Google Search Console est un outil gratuit mis à disposition par Google et qui vous permet de surveiller la santé de votre site. Vous pouvez utiliser cet outil pour surveiller ses performances et détecter les erreurs de crawl, en programmant des alertes de sécurité. Vous recevrez alors un mail vous indiquant les erreurs rencontrées et la marche à suivre.
Demandez l’aide d’un professionnel si nécessaire
Si vous soupçonnez une attaque de SEO négatif, il peut être judicieux de solliciter l’aide d’un professionnel SEO. Les experts en SEO peuvent vous ainsi vous accompagner et vous aider à identifier les attaques de SEO négatif et à prendre les mesures nécessaires pour protéger votre site web contre ces attaques.
Certains freelances qui sont experts en SEO proposent même ces services sur des plateformes comme ComeUp (anciennement 5euros). Faites un tour et faites vos recherches par mot-clé sur la plateforme.
Conclusion
Le SEO négatif est une menace à prendre au sérieux pour le positionnement de votre site web sur les moteurs de rechercher et surtout vis-à-vis de votre audience et de vos clients Cependant, en prenant les bonnes mesures qui auront but de protéger votre site web contre ces attaques, vous devriez être à l’abri des effets indésirables du SEO négatif.
Pensez à régulièrement analyser vos backlinks et la santé de votre site en général.
