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« 750 millions de personnes se servent de Snapchat tous les mois, dont la vaste majorité des 13-34 ans dans plus de 20 pays », s’est félicité Evan Spiegel, qui a cofondé Snap en 2011, lors de la conférence annuelle de l’entreprise américaine. Ces chiffres montrent qu’elle n’a rien à envier à ses concurrentes en termes de fréquentation. Mais contrairement à Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Snapchat n’a jamais réussi à gagner suffisamment de recettes publicitaires pour dégager un profit annuel. En 2022, ses pertes nettes ont triplé, à 1,4 milliard de dollars.
Snapchat
Snapchat, une application gratuite disponible sur iOS et Android, ou via un navigateur internet, qui permet d’échanger des photos et de courtes vidéos, qui ont une durée de vie limitée.
- Version : 12.30.0.27
- Téléchargements : 120
- Date de sortie : 19/04/2023
- Auteur : Snap Inc
- Licence : Licence gratuite
- Catégories : Loisirs – Communication
- Système d’exploitation : Android, Service en ligne Tous navigateurs Internet, iOS iPhone / iPad
L’application doit cependant « faire attention à ne pas trop s’éloigner de ses origines et de son but premier en tant que messagerie », souligne Jasmine Enberg, d’Insider Intelligence. Selon l’analyste, la plateforme doit trouver un juste milieu entre « le sens de la communauté et des échanges privés », qu’elle a cultivé depuis sa création, et la nécessité de créer plus « d’espaces publics » rémunérateurs.
Nous en avons marre de devoir être beaux et parfaits sur toutes les photos.
Snapchat a inventé les stories en 2013, un format de photos ou vidéos éphémères ensuite copié par ses rivales. C’est aussi un pionnier de la communication visuelle et de la réalité augmentée. Mais, aujourd’hui, « personne ne parle d’eux », remarque Carolina Milanesi, de Creative Strategies. « Même du côté de la régulation des plateformes, tout tourne autour de Facebook et de TikTok », ajoute-t-elle. Une différence que Snap revendique haut et fort.
« Les gens sont fatigués des concours de popularité sur les réseaux sociaux », a estimé Evan Spiegel, cofondateur et PDG de Snapchat. « Nous en avons marre de devoir être beaux et parfaits sur toutes les photos, marre de la course aux likes, marre de la désinformation. Nous voulons juste nous amuser avec nos amis et notre famille », a-t-il ajouté. Snapchat résiste en partie au phénomène TikTok, imité par Instagram : un fil de vidéos courtes et divertissantes publiées par des créateurs de contenus, triées en fonction de l’utilisateur, à consommer comme des bonbons.
L’appli au fantôme s’ouvre par défaut sur la caméra, proposant à l’utilisateur de se filmer lui-même, ou son environnement, avec ou sans filtre, pour publication privée ou publique. Et les nouveaux outils présentés lors de la conférence annuelle visent d’abord les usagers, avec des nouveaux formats de stories et une carte plus dynamique. My AI, son chatbot à base d’intelligence artificielle générative, va pouvoir être personnalisé et les 3 millions d’abonnés à Snapchat+, la formule payante lancée l’été dernier, vont bientôt tester ses capacités visuelles : le programme répondra aux photos avec des images générées automatiquement.
Snapchat « n’est pas essentiel » pour les influenceurs
Snapchat ne peut néanmoins pas faire l’impasse sur les influenceurs, qui attirent le public et donc les annonceurs. Jack Brody, un vice-président de Snap, pense que « les créateurs peuvent vraiment bénéficier de cette culture que nous avons développée […] qui leur permet d’être eux-mêmes », sans pour autant devoir abandonner les autres plateformes.
« Sur TikTok, je faisais beaucoup de sketchs pré-écrits. Ce n’était pas vraiment moi », abonde Alyssa McKay, une créatrice américaine de 23 ans, invitée par Snapchat. Grâce à ses 2 millions d’abonnés et au programme de partage des recettes publicitaires, elle tire 90 % de ses revenus de ses contenus sur l’appli. « J’ai une relation forte avec mes fans parce qu’ils ont l’impression de me connaître. Vous n’avez pas ça sur les autres plateformes », assure-t-elle à l’AFP.
Mais pour la plupart des influenceurs, Snapchat « n’est pas essentiel », constate Alessandra Angelini, la fondatrice d’Influur, un service de mise en relation des marques avec les créateurs. « Snapchat n’est pas très porteur pour nous. Les influenceurs se rémunèrent principalement via Instagram et TikTok », explique-t-elle.
Lors de sa conférence annuelle, Snap a étendu la possibilité de monétiser des contenus à plus de créateurs et amélioré leurs chances d’être « découverts » par le public. Le groupe a par ailleurs récemment lancé Ares, une suite de logiciels pour les magasins en ligne qui veulent intégrer des outils de réalité augmentée, comme l’essayage virtuel de vêtements. Mi-messagerie, mi-réseau social, Snap se lance ainsi pour la première fois dans les services aux entreprises.
