Nous vous proposons cette excellente contribution de Le Monde
Naviguer sur TikTok tient autant du zapping télé que d’un long déroulage de pelote sur smartphone. Il suffit d’un balayage du pouce vers le haut − ou swipe − pour faire défiler une nouvelle vidéo qui viendra remplacer sur l’écran la précédente. Impossible de prédire ce qui suivra : l’algorithme décide du menu.
Un montage de vacances sur le refrain de Flowers, de Miley Cyrus. Swipe. Une chorégraphie empruntée à Mercredi Addams, de la série Netflix. Swipe. Un adolescent qui fait une blague à son père dans un supermarché. Swipe. Une recette de guacamole. Swipe. Un micro-trottoir sur le prix des loyers à Paris. Swipe. Un récit de fait divers conté par une voix synthétique… Les boucles vidéo de quelques secondes, affichées en plein écran, s’enchaînent sans fin jusqu’à ce que le spectateur rende les armes en quittant l’application. De préférence le plus tard possible.
Même ceux qui ne l’utilisent pas échappent difficilement au déferlement TikTok : les trends — sujets, mèmes et challenges à la mode — sont reproduits à l’envi et débordent dans tous les grands réseaux sociaux, qui se sont tous mis à la vidéo courte. Si bien qu’il n’est pas rare de se retrouver pris dans un tunnel de petites vidéos sur Instagram, Facebook ou YouTube.
Cette grande lessiveuse d’images animées fascine − voire hypnotise − petits et grands. Aux Etats-Unis, les utilisateurs adultes passent près d’une heure par jour sur TikTok : plus que sur YouTube et presque autant que sur Netflix, selon le cabinet Insider Intelligence. Cette durée grimpe à 1 h 47 chez les 13-18 ans, selon l’éditeur du logiciel parental Qustodio. En 2020, année des confinements, TikTok est devenue l’application la plus téléchargée au monde, selon App Annie, puis, en 2021, le service le plus visité devant Google, selon Cloudflare. La même année, le service revendique un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, dont 150 millions en Europe.
C’est le triomphe d’un format : « Les années 2020 sont la décennie de la vidéo courte », consacre l’institut Bernstein Research. « Comme la vidéo a tué les stars de la radio, les vidéos de quinze secondes à trois minutes sont en train de remplacer les contenus plus longs et les fils d’images statiques qui les ont précédés », analyse son étude d’août 2022. « Ce modèle est critiqué mais il est en train de se répandre à une vitesse incroyable et change la manière dont on consomme des médias et des réseaux sociaux », prévient Océane Herrero, journaliste à Politico et autrice du livre Le Système TikTok (ed. du Rocher, 200 pages, 17,90 euros).
Il vous reste 84.64% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.
