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Chez 2051.fr, le référencement est l’un des sujets dont nous avons le plus discuté. Mais il y a quelque chose dont nous n’avons jamais parlé et il est grand temps de le faire : le référencement pour YouTube.
Vous avez peut-être lu plus d’une fois que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, juste après son grand frère Google.
Comme vous le verrez, à l’instar du référencement des blogs et d’autres types de sites web, les lignes directrices de base, ce qui serait le « On Page SEO for YouTube », ne sont pas très compliquées à mettre en œuvre.
Cependant, nous vous assurons que vous avez une énorme opportunité ici : la plupart des YouTubers ne font pas de référencement du tout. Par conséquent, en appliquant simplement les règles de base du SEO que nous allons expliquer dans cet article, vous serez en mesure de creuser l’écart entre vous, et eux.
Dans cet article, nous allons vous présenter les clés qui vous permettront d’améliorer le positionnement de vos vidéos. Nous vous assurons que, si vous prenez cela au sérieux, vous pouvez leur donner un énorme coup de pouce.
Comment fonctionne le référencement sur YouTube ?
En réalité, personne ne sait exactement en quoi consistent les algorithmes des moteurs de recherche de Google et de YouTube, car ils ne donnent que très peu d’informations à leur sujet.
Ce que l’on sait, ou plutôt ce que l’on croit savoir, est le résultat d’expériences de rétro-ingénierie visant à comprendre le fonctionnement de l’algorithme et d’une bonne dose de spéculation. Il faut donc ajouter à ce que nous disons, ou à ce que d’autres disent, un certain niveau de « logique floue ».
Quoi qu’il en soit, il faut bien comprendre que, comme pour le référencement sur Google, tout est une somme de facteurs sur lesquels vous travaillez dans votre chaîne et dans chaque vidéo. Le référencement, c’est donc aussi un travail de fourmi.
Voyons tout cela en détail.
Comment préparer votre chaîne YouTube pour augmenter le nombre de vues ?
Le référencement sur YouTube commence par la « décoration de la maison », c’est-à-dire la création d’une chaîne attrayante qui donne envie aux gens de la visiter. Et cela se fait de plusieurs manières.
Définir votre thème et votre public
Avant de lancer une chaîne YouTube, vous devez être très clair sur le type de contenu que vous allez générer. Et, surtout, s’il existe un public (une demande) pour ce contenu, quelle est la taille de ce public et quelle est la compétitivité de cette niche thématique.
À ce stade, l’une des meilleures choses que vous puissiez faire est une analyse globale de la niche à l’aide d’un outil d’analyse des mots clés.
Il existe des outils gratuits tels que Google Keyword Planner, mais les informations qu’ils fournissent sont très limitées.
Nous recommandons ici d’utiliser des outils freemium (version gratuite avec des limitations et versions payantes).
Nous allons également vous présenter une alternative créative et 100% gratuite, une astuce très populaire pour faire une analyse de niche à un niveau « macro » et capturer des idées pour le contenu de votre chaîne : utiliser la liste des best-sellers d’Amazon.
Amazon dispose également d’indicateurs supplémentaires, tels que les commentaires des utilisateurs, qui vous donnent de bonnes indications sur les sujets auxquels votre chaîne pourrait être consacrée.
Grâce à ces informations, vous devriez avoir une idée claire du sujet sur lequel vous souhaitez vous concentrer.
Une fois votre chaîne lancée, vous pouvez améliorer ce ciblage au fil du temps grâce aux statistiques dont vous disposez sur votre propre compte YouTube.
Si vous avez une petite audience, expérimentez, faites votre contenu de plusieurs manières différentes et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour vous, car plus tard, une fois que vous aurez consolidé le thème de la chaîne, il sera difficile de le changer s’il ne correspond pas aux attentes de vos followers.
Vous pouvez toujours améliorer et mettre en œuvre de nouvelles choses, mais changer radicalement n’est pas une bonne stratégie, car vous devriez en quelque sorte repartir de zéro.
Comment créer une bonne image pour votre chaîne YouTube ?
Si vous voulez que les gens se sentent à l’aise dans votre maison, vous devez la décorer de manière agréable.
Il en va de même pour YouTube. Les choses seront plus faciles pour vous si votre chaîne est un endroit attrayant qui donne envie aux gens d’y entrer.
Cela ne fait pas partie du référencement à proprement parler, mais de manière indirecte, car une bonne image incite les gens à rester sur votre chaîne, ce qui incite à plus de vues et c’est un facteur de référencement, très important de surcroît.
- Prenez le temps de choisir un bon nom pour votre chaîne.
La bonne image de votre chaîne commence par le choix d’un bon nom. C’est simple : n’utilisez pas de noms tels que « warrior97 » ou autres. Vous pouvez utiliser votre propre nom, inventer un nom de « marque » pour votre chaîne, ajouter un suffixe tel que « TV », etc. Si vous y travaillez un peu et que vous vous inspirez d’exemples d’autres chaînes, cela ne vous coûtera pas très cher. - Créez une bonne description de votre chaîne YouTube. Complétez le choix du nom de votre chaîne par le champ de description dans l’onglet « Plus d’infos » de votre chaîne. Vous pouvez et devez y rédiger une description de votre chaîne. Il ne s’agit pas seulement d’une autre partie que vous devez utiliser pour composer une bonne image de votre chaîne, mais plutôt d’une occasion d’utiliser des mots-clés de recherche sous lesquels vous souhaitez que votre chaîne soit trouvée.
- Créez un bon en-tête (personnalisé). D’autre part, vous devez créer un en-tête attrayant, mettre une photo de profil appropriée, connecter tous vos réseaux sociaux afin que la première impression de vos visiteurs soit positive et que ces éléments transmettent une première impression d’un site « sérieux », d’un site bien travaillé. Pour un visiteur, il est inévitable de penser que, si le site est bien conçu, le contenu le sera probablement aussi. Ce « coup de foudre à la première vue » est très propice aux abonnements. De plus, il existe des outils, même gratuits comme Canva, qui permettent de créer des designs époustouflants sans rien connaître au design.
- Présentation vidéo et listes de lecture. Un élément très puissant pour établir un lien avec votre public et donner du professionnalisme à votre chaîne consiste à créer une vidéo de présentation dans laquelle vous présentez brièvement la chaîne et expliquez le contenu que l’on peut y trouver. Complétez le tout par des listes de lecture initiales. Elles permettent d’organiser le contenu. Elles s’apparentent aux catégories d’un blog.
Obtenir des abonnés pour votre chaîne YouTube
La question de savoir si le nombre d’abonnés est en soi un facteur de classement pour les vidéos d’une chaîne YouTube fait l’objet d’un débat.
Mais il ne fait aucun doute qu’il le fait indirectement pour plusieurs raisons :
- Un plus grand nombre d’abonnés génère un plus grand nombre de lectures (qui est un facteur de positionnement) lors de la publication d’une nouvelle vidéo.
- Plus le nombre de vues est élevé, plus il y a de commentaires, plus il y a de partages sur les réseaux sociaux, etc. Tout cela est utile.
Comment faire du référencement de base pour YouTube afin d’obtenir des vues
Si nous parlons de SEO pour un contenu, nous devons faire la différence entre le travail de base qui consiste à faire comprendre à Google, ou à YouTube dans notre cas, à quelles intentions de recherche notre vidéo répond et les facteurs de positionnement qui la favorisent pour cette (ces) recherche(s).
Commençons par examiner comment positionner les vidéos sur YouTube, ce qui consiste essentiellement à faire comprendre à YouTube dans quelles recherches notre vidéo devrait apparaître.
Titre et description
Qu’est-ce qui permet à une vidéo de se classer pour une ou plusieurs recherches particulières ou pour d’autres recherches ?
Cela fonctionne à peu près de la même manière qu’une page web « normale » : les mots-clés de cette/ces recherche(s) doivent apparaître à des endroits stratégiques. Sur YouTube, ces endroits stratégiques sont principalement le titre, puis la description et les balises.
De cette manière, nous guidons YouTube en lui disant « de quoi parle notre contenu ». En termes de référencement, nous pourrions dire qu’il s’agit du SEO On Page de YouTube.
En d’autres termes, si vos recherches cibles sont celles qui contiennent les mots clés « dressage de chiens d’aveugles », vous devrez utiliser ces mots clés et leurs variantes dans le titre, la description et les balises.
Dans la description, je vous recommande de profiter de l’occasion pour créer un texte d’au moins quelques centaines de mots qui a du sens et utilise des variations des mots-clés.
N’oubliez pas non plus que les vidéos sont également classées dans Google et que, dans ce cas, la description de la vidéo aura plus de poids ; par conséquent, lorsque vous rédigez la description, vous devez tenir compte de ce facteur, ainsi que, bien sûr, du titre de la vidéo.
Balises vidéo YouTube
Les balises sont un élément de positionnement très particulier dans YouTube et ont un poids important pour le référencement. C’est pourquoi nous aimerions leur consacrer une section spécifique.
D’une part, elles sont l’un des critères de positionnement pour les recherches. C’est-à-dire que les balises doivent refléter, au même titre que le titre et la description, les mots-clés que vous ciblez.
Mais elles sont aussi beaucoup plus que cela.
Nous vous conseillons de « surveiller » les balises des vidéos de la concurrence qui se positionne sur votre recherche.
Vous ne pouvez pas voir les tags directement (il y a quelques années, ils étaient affichés), mais vous pouvez les afficher « nus » (sans utiliser d’extensions) avec Ctrl-U, qui ouvrira un onglet avec le code source de la page (fonctionne dans Chrome, FireFox et Internet Explorer et probablement d’autres).
Dans cet onglet, cherchez cette chaîne de texte (y compris les guillemets) : « keywords » :
C’est ici que vous verrez, séparés par des virgules, les tags de la vidéo. Vous pouvez localiser le texte « keywords » : facilement avec Ctrl-F qui est la fonction de recherche sur la page de ces navigateurs.
Et voici maintenant l’astuce : YouTube choisit la liste des vidéos suggérées à droite en grande partie en fonction de la similitude des balises avec la vidéo en cours de lecture.
Ainsi, en plus de vous donner des idées, l’utilisation de balises vidéo bien classées (en particulier celles qui sont les plus uniques) peut vous faire entrer dans le « couloir » de ces vidéos. En effet, en visionnant ces vidéos, vous augmentez considérablement la probabilité que votre vidéo apparaisse parmi les vidéos suggérées, ce qui vous permettra d’obtenir une poignée de vues supplémentaires.
Quels sont les facteurs de classement les plus importants sur YouTube ?
Avec ce qui précède, nous avons ciblé les recherches qui nous intéressent. Ce qui nous intéresse maintenant, c’est d’être classé, c’est-à-dire d’apparaître le plus haut possible pour ces recherches.
Examinons maintenant les facteurs de positionnement SEO sur YouTube qui permettront d’atteindre cet objectif.
Qualité du contenu (fidélisation de l’audience)
Il n’y a pas de hiérarchie définie à 100 %, mais il existe un consensus assez large sur les principaux facteurs de classement et sur le fait que, parmi eux, la durée de visionnage ou la fidélisation de l’audience, comme l’appelle YouTube, est probablement la plus importante.
Comme le dit Brian Dean de Backlinko, l’un des référenceurs les plus réputés au monde :
« Contrairement à Google, qui peut utiliser les liens entrants et d’autres signaux pour évaluer la qualité d’un contenu, YouTube n’a pas ce luxe. Il s’appuie donc sur la fidélisation de l’audience.
En d’autres termes, nous pourrions dire que la fidélisation de l’audience est pour YouTube ce que les liens sont pour Google.
La qualité de votre contenu doit donc toujours être votre premier objectif. Si vous ne parvenez pas à fidéliser votre public, tous vos autres efforts seront vains.
Taux de clics (CRT) sur les vidéos YouTube
Un autre signal très important est le taux de clics sur votre vidéo.
Si, dans une liste de résultats, une vidéo reçoit manifestement plus de clics que les autres, c’est un signal très important pour YouTube, qui considère que cette vidéo est un très bon résultat pour cette recherche (qu’elle répond bien à l’intention de recherche) et qu’elle a donc beaucoup de poids dans le classement de la vidéo.
Cependant, il s’agit également d’un facteur très manipulé avec des images ou des textes très frappants, par exemple, ce que l’on appelle le « clickbait » (appât à clics).
Attention à ne pas tomber dans ces tentations de manipulation, un peu plus bas nous expliquons pourquoi cela n’a pas de sens et peut être contre-productif si c’est mal fait.
Nombre de vues d’une vidéo
Le nombre de vues est bien sûr un autre facteur important du positionnement. Plus votre vidéo a de succès, plus elle a de chances de continuer à grimper dans les positions.
Commentaires, « Abonnements » et « Partages ».
Parmi les autres facteurs, nous voudrons simplement souligner que plus les gens commentent une vidéo, plus ils s’abonnent à votre chaîne et plus ils partagent vos vidéos, mieux c’est. Il est évident que ce sont là de bons signaux que YouTube peut utiliser pour évaluer la qualité d’une vidéo.
Gardez à l’esprit que vous pouvez influencer considérablement ces signaux en demandant simplement aux internautes de commenter, de s’abonner et de partager vos vidéos.
Liens externes vers des vidéos YouTube
Nous sortons ici un peu du cadre strict de cet article, car si nous parlons de liens, nous parlons de recherches sur Google, et non sur YouTube.
Mais nous tenons à vous rappeler que les vidéos YouTube sont également classées dans Google, en particulier pour des recherches telles que « vidéo de [recherche] ».
Donc, si vous pouvez obtenir des liens pour votre vidéo, elle se classera également sur Google, comme n’importe quel autre site web, et vous accumulerez des vues.
Comment analyser les mots-clés sur YouTube
De tout ce dont nous parlons dans cet article, cette partie, dans laquelle nous allons parler des mots-clés, est à mon avis la plus importante. C’est la clé, vraiment. Si vous voulez que vos vidéos soient bien classées, elles doivent répondre à quelque chose que les gens recherchent.
Si vous voulez que vos vidéos se classent, elles doivent répondre à quelque chose que les gens recherchent sur YouTube et elles doivent le faire avec le langage que les gens utilisent.
Prenons l’exemple de cet article : il traite du référencement sur YouTube. Les mots clés évidents seraient « seo youtube ».
Cependant, il y a quelque chose de très important à garder à l’esprit ici : « SEO » est un terme technique que seuls ceux qui savent déjà ce qu’est le SEO connaissent, une petite fraction de l’audience potentielle seulement.
Par conséquent, si nous en restons là, nous perdrons beaucoup de trafic potentiel.
La plupart des gens ne savent pas ce qu’est le référencement et cherchent des choses comme « augmenter le nombre de vues sur YouTube » ou « obtenir des vues sur YouTube ». Faites le test sur YouTube et vous verrez que les résultats sont très différents.
De plus, l’intention de recherche n’est pas à 100 % la même dans les deux cas.
Nous pouvons supposer que « seo youtube » correspond mieux à un public déjà initié au référencement qui souhaite aller plus loin et « obtenir des visites » qu’à un public plus débutant qui, pour la plupart, ne sait même pas ce qu’est le référencement. Le contenu doit donc être quelque peu différent.
Cet exemple était trivial, il aurait été facile de deviner des termes de recherche alternatifs comme « augmenter les visites » ou « obtenir des visites », mais dans de nombreux cas, les choses ne sont pas si évidentes et l’utilisation d’un outil comme SEMrush permettra de découvrir des recherches et des expressions que vous n’auriez jamais imaginées.
Gardez donc ceci à l’esprit : trouver les bons mots-clés fera souvent la différence entre le succès et l’échec. C’est pourquoi il est si important de faire une bonne analyse des mots-clés.
Faire une analyse de mots-clés sur YouTube 100% gratuite
Pour voir comment faire une analyse de mots-clés sur YouTube, nous allons commencer par une méthode très simple et 100% gratuite qui consiste à profiter de ce que Google nous offre déjà : sa fonction d’autocomplétion, combinée à l’analyse du nombre de vues des résultats de recherche. Ce qui est bien, c’est qu’aussi simple qu’elle soit, elle est très efficace.
Prenons un exemple simple : ouvrez YouTube et tapez « comment dresser les chiens ». Vous verrez une série de suggestions qui sont de vraies recherches basées sur cette recherche de base.
Mais ce qui est vraiment intéressant, c’est qu’avec une petite astuce, vous pouvez explorer très rapidement des variantes beaucoup plus larges de cette recherche.
L’astuce consiste à modifier les mots du milieu, sans supprimer les premiers et les derniers.
Si vous voulez explorer, par exemple, les combinaisons de « like » et « dogs », sans effacer la recherche précédente, vous pouvez modifier « train » pour le remplacer par « _ » ou « * » et vous verrez les suggestions des recherches les plus importantes.
Vous pouvez maintenant continuer à modifier votre recherche et si vous la laissez à « comme a* chiens », vous verrez les recherches les plus importantes dont le deuxième mot commence par « a ».
Nous nous intéressons au dressage des chiens, mais les gens peuvent utiliser un autre langage. Essayez, par exemple, « comment dresser* les chiens » et vous verrez un grand nombre de recherches réelles avec des variantes de « dresser ». Il en va de même pour « comment éduquer* les chiens », etc.
Notez les recherches qui vous intéressent le plus, dans leurs variantes les plus générales (« comment éduquer les chiens ») et les plus spécifiques (« comment éduquer les chiots pitbull »). Ces dernières sont d’ailleurs connues sous le nom de « longue traîne » dans le domaine du référencement. Un concept très important, comme vous le verrez plus loin.
Toutes ces recherches devront être analysées séparément.
Prenons l’exemple de « comment dresser les chiots ». Supposons qu’il s’agisse d’un sujet que vous connaissez bien et que vous soyez motivé pour créer du contenu sur ce thème.
C’est le moment de vous arrêter, d’effectuer la recherche et de voir quels types de vidéos apparaissent et combien de vues elles ont.
Remarquez tout d’abord qu’il y a des vidéos avec plus d’un million de vues.
Il est clair qu’il s’agit d’une recherche à fort potentiel. Vous pouvez l’affiner davantage en essayant des variantes de « éduquer », « former », etc. Examinez également les mots utilisés dans les titres des vidéos des résultats de recherche pour vous faire une idée.
Examinez d’abord le nombre de résultats de recherche. Il s’agit d’un indicateur important du niveau de concurrence pour cette recherche, c’est-à-dire de la difficulté pour vous de vous classer par rapport à des vidéos similaires.
Dans le cas présent, il y a 140 000 résultats, ce qui représente un niveau de concurrence assez élevé.
Il se peut que vous souhaitiez privilégier les recherches de longue traîne, plus spécifiques, donc avec moins de concurrence, mais, en général, aussi avec moins de volume.
Si nous analysons l’exemple précédent de « comment dresser les chiots pitbull », vous verrez que pour cette recherche, il n’y a « que » 27 400 résultats, soit un niveau moyennement élevé.
Cependant, il y a une bonne surprise : dans ce cas, les résultats ont encore un très grand nombre de vues et, plus intéressant encore, les titres correspondent moins à la recherche que dans le cas précédent.
C’est une bonne chose. Par conséquent, nous dirons qu’il est clairement dans votre intérêt d’opter pour la recherche de longue traîne dans ce cas, en particulier si votre chaîne est encore jeune et que vous n’êtes pas susceptible de générer beaucoup de vues au-delà des recherches de YouTube.
En d’autres termes, le titre doit être une variante de ces mots clés, par exemple : « Comment dresser des chiots pitbull et obtenir de bons résultats ».
Vous ne devez pas non plus renoncer à une recherche plus générale. Bien que le titre soit le facteur déterminant, vous pouvez également utiliser la recherche plus générale et d’autres variantes telles que « comment dresser les petits chiens pitbull », par exemple, dans la description et dans les balises.
Enfin, un avertissement très important :
Le référencement n’est pas une science exacte. Dans ce cas, le nombre de résultats, par exemple, n’est pas une mesure exacte de la concurrence. Le degré exact de concurrence dépend d’autres éléments : les vues et la qualité des autres vidéos, les mots utilisés dans les titres, la description et les balises, etc.
Mais la « formule » n’est connue que de Google. Mais la « formule » n’est connue que de Google. Il faut donc considérer ces éléments comme de simples indications. Le référencement sur YouTube et, en général, a une très forte composante de « feeling » et d’intuition, fruit de l’expérience acquise à maintes reprises.
Trucs et astuces pour classer vos vidéos sur YouTube et augmenter encore plus le nombre de vues
Avec ce que nous avons vu, vous avez maintenant une image assez complète du processus général qui doit être suivi pour faire un bon travail de référencement sur YouTube. Nous dirons que ce que nous avons vu représente au moins 80 à 90 % de ce qui compte vraiment en matière de référencement pour YouTube.
Il y a beaucoup d’autres petites astuces et nuances, et nous n’avons pas l’intention d’en faire un méga-post, nous ne sommes pas certains que cela vaille vraiment la peine d’en parler.
Maintenant, comme nous l’avons dit précédemment, une fois que vous savez pour quelles recherches vous voulez positionner votre contenu (choix des mots-clés), la chose la plus importante va être la qualité du contenu de votre vidéo elle-même.
Ici, il y a beaucoup de travail à faire et c’est pourquoi nous voulons terminer cet article en nous concentrant sur la façon d’améliorer la qualité de votre contenu et d’autres aspects de votre vidéo afin qu’elle se positionne beaucoup mieux.
L’image miniature (thumbnail)
La vignette est l’image de la vidéo qui apparaît dans les résultats de recherche sur YouTube et Google.
Une bonne vignette peut vraiment faire ressortir votre vidéo et augmenter votre taux de clics, mais c’est aussi, précisément pour cette raison, quelque chose dont beaucoup de gens abusent.
Personnellement, en tant qu’utilisateurs de YouTube, nous ne voyons pas l’intérêt d’un clickbait « minable » (titre et/ou vignette trop tape-à-l’œil qui aboutit finalement à un contenu qui ne tient pas ses promesses). On se sent mal lorsqu’on crée une attente qui n’est pas du tout satisfaite.
Pour le dire en termes de référencement : avec ce type d’action, vous pouvez obtenir beaucoup de visites, mais peu de rétention d’audience. En d’autres termes, il s’agit d’une situation que YouTube peut parfaitement détecter.
Notre conseil est de choisir un titre accrocheur et une vignette qui le soit également, mais qui corresponde au contenu.
Si votre image miniature correspond au contenu, vous aurez plus de chances que la vidéo soit regardée pendant longtemps, ce qui la fera grimper dans les classements de recherche et, à moyen ou long terme, lui vaudra beaucoup plus de vues qu’avec des tromperies à court terme.
Créer un résumé dans la description
Vous avez probablement déjà vu ce type de mini-itinéraire dans une vidéo YouTube :
00:10 Présentation des chiens d’aveugle
01:23 Comment choisir un bon chien guide
03:32 Le plan de formation
Etc.
Pour créer une chronologie de ce type, il suffit de placer le texte que vous voyez dans l’exemple ci-dessus dans la description de la vidéo. YouTube reconnaîtra automatiquement les chiffres de la chronologie et les convertira en liens qui amèneront le spectateur directement au moment en question dans la vidéo.
C’est donc très facile à faire, très pratique pour le spectateur (il l’appréciera) et très esthétique.
Tirez parti des 15 premières secondes
Comme nous l’avons déjà dit, votre positionnement sur YouTube dépendra de votre capacité à retenir votre audience. YouTube lui-même nous dit d’accorder une attention particulière aux 15 premières secondes, car c’est là que la plupart des gens décident de quitter la vidéo ou de la regarder.
Voici deux astuces très efficaces pour inciter les internautes à rester :
Ne faites pas les longues introductions animées habituelles. Cela fait fuir les gens. Votre introduction ne les intéresse pas, ils s’intéressent à ce qu’ils recherchent, au problème qu’ils essaient de résoudre, aux connaissances qu’ils veulent acquérir, etc.
Ils ont besoin de savoir qu’il s’agit de la vidéo qu’ils recherchent. Pour la même raison, c’est une excellente stratégie de commencer votre vidéo en expliquant ce dont vous allez parler et les avantages qu’ils vont retirer de la vision de votre vidéo.
Rendez votre contenu aussi dynamique que possible
Dans le même ordre d’idées que ci-dessus, le reste du contenu doit continuer à travailler pour maintenir l’attention de l’internaute :
- Rendez votre voix off dynamique : il n’y a rien de plus soporifique qu’un visage à la voix monotone qui parle tout le temps. Variez beaucoup le rythme de votre voix off, jouez avec votre voix et montrez de la passion dans la façon dont vous racontez les choses.
- Utilisez des « boucles ouvertes » : il s’agit de petites phrases incisives dans lesquelles vous annoncez des choses importantes dont vous parlerez plus tard dans la vidéo. C’est aussi un moyen de changer le rythme de votre voix off.
- Structurez bien votre contenu et changez de plan visuel : l’idéal est d’avoir deux ou plusieurs plans d’enregistrement, mais il n’est pas nécessaire d’aller aussi loin. Le simple fait de passer d’un gros plan de votre visage à des diapositives expliquant des points précis apporte beaucoup de dynamisme.
Lien vers des vidéos connexes
Dans la fonctionnalité « écran de fin » de YouTube, vous pouvez lier votre vidéo à une autre vidéo qui sera lue automatiquement une fois la première terminée.
Si vous faites du bon travail, vous pouvez ajouter plusieurs minutes de lecture supplémentaires, ce qui aura des effets positifs sur le classement de vos vidéos.
Intégrez vos vidéos
L’un des aspects les plus intéressants des vidéos provenant de grandes plateformes comme YouTube est qu’elles peuvent être facilement intégrées à d’autres sites web.
Si vous utilisez WordPress, par exemple, il vous suffit de coller le lien dans le texte, WordPress se charge du reste.
Si votre site web n’est pas un site WordPress ou ne dispose pas de ce type de fonctionnalité automatique, même s’il est réalisé « à l’arrache » en HTML, c’est également facile : vous pouvez utiliser le code source fourni par YouTube lorsque vous cliquez sur le lien « Partager » situé sous la vidéo, puis sur l’option « Incorporer ».
Ce code est un code HTML prêt à afficher le lecteur YouTube avec la vidéo sur votre page.
Là encore, si vous avez un site web, comme ce blog par exemple, l’intégration de vidéos peut enrichir votre contenu tout en donnant à vos vidéos un coup de pouce en termes de vues, ce qui sera bénéfique pour le classement.
Tirer parti de l’analyse de YouTube pour le référencement
Et enfin, nous aimerions vous donner le conseil d’exploiter, sous le prisme des facteurs de positionnement SEO explorés ici, vos statistiques et analyses.
Le module YouTube Analytics est très complet et contient de nombreuses informations très intéressantes pour le référencement.
Il faudrait un ou plusieurs articles comme celui-ci pour l’aborder comme il se doit. Nous nous contenterons donc de vous donner trois exemples qui, nous pensons, vous montreront pourquoi ces informations valent leur pesant d’or :
- Dans Analytics/Overview, vous disposez d’une vue d’ensemble très intéressante pour l’ensemble de votre chaîne ainsi que pour des vidéos individuelles de différents paramètres (temps de visionnage, abonnés, revenus, etc.). Outre les paramètres évidents tels que les recettes, il est également très intéressant d’analyser des éléments tels que les taux d’acquisition d’abonnés pour les différentes vidéos. Analysez pourquoi certains sont élevés et d’autres beaucoup plus faibles.
- Dans Analytics/Traffic Sources/YouTube Searches, vous pouvez voir les recherches spécifiques pour lesquelles chacune de vos vidéos reçoit du trafic. Vous verrez très bien si vos vidéos se classent pour les mots-clés cibles que vous avez choisis et vous découvrirez des surprises dans les recherches qui vous apportent du trafic.
- Dans Analytics/Audience Retention, vous disposez d’un outil similaire pour voir le taux de rétention de votre audience. Il est intéressant de noter que ces données sont également ventilées par pays, qui peuvent présenter des comportements très différents les uns des autres.
- Etc…, etc…, etc…, etc…
Conclusions
Il y a un gouffre dans les résultats que vous obtiendrez sur YouTube selon que vous faites de l’optimisation pour les moteurs de recherche ou non. Si vous faites un travail de référencement tenace, vous finirez par jouer dans une autre ligue, croyez-nous.
Mais, comme vous l’avez vu dans cet article, faire un bon travail de référencement sur YouTube ne coûte pas grand-chose et, du moins pour nous, c’est très amusant.
Nous avons parlé de beaucoup de choses et elles peuvent peut-être vous submerger. Ne vous inquiétez pas, ne devenez pas fou, vous n’avez pas besoin d’être parfait dès le premier jour. Concentrez-vous sur l’essentiel et, avec le temps, vous perfectionnerez tout petit à petit.
Permettez-nous de résumer les étapes essentielles sur lesquelles vous devez vous concentrer au début :
- Réfléchissez au contenu et à son potentiel de référencement (mots-clés, volume). Faites-le avant de créer la vidéo.
- Structurez le contenu en sections claires. Surtout, faites une bonne introduction pour les fameuses 15 premières secondes.
- Créez la vidéo et téléchargez-la sur YouTube.
- En fonction des mots clés et de la concurrence, rédigez un titre et une description d’un minimum de 200 à 300 mots (plus c’est mieux) et d’une durée d’une minute avec les titres de chaque section.
- Créez des balises avec des variantes de vos mots-clés. Plus il y en a, mieux c’est.
- Ajoutez des balises que vous avez « espionnées » sur la concurrence. En particulier, celles des vidéos qui ont été vues de nombreuses fois et que vous pouvez « rattraper ».
- Créez une bonne image miniature. Tenez compte du design des vignettes de vos concurrents dans les résultats de recherche pour que la vôtre se démarque le plus possible (couleur, texte, etc.). Vous pouvez les créer avec Canva, PowerPoint ou Keynote, par exemple.
- Créez des liens vers d’autres vidéos connexes sur le dernier écran de la vidéo.
Le référencement est un travail supplémentaire, mais nous dirons qu’il est encore plus important que la vidéo elle-même, car pourquoi voulez-vous faire une vidéo si personne ne va la regarder ?
La clé de votre succès sera que vous sachiez bien jauger votre concurrence ou, en d’autres termes, à quel niveau de la longue traîne vous allez attaquer avec vos mots-clés. En d’autres termes, vous devez apprendre à choisir des niches dans lesquelles vous avez des chances d’être compétitif.
N’oubliez pas que la route se fait en marchant. Vous devez vous lancer, expérimenter, tester des niches plus ou moins spécialisées. Si cela ne fonctionne pas, modifiez le titre de cette même vidéo pour rendre la recherche plus spécialisée (à condition que cela soit cohérent avec le contenu, bien sûr).
Ne changez pas tout d’un coup non plus, laissez passer au moins 3-4 semaines avant de changer quoi que ce soit, le référencement est lent.
Enfin, comme sur le web, si vous avez un peu de budget, des outils de publicité en ligne comme Facebook Ads, par exemple, peuvent donner à vos vidéos et à votre chaîne ce premier coup de pouce de visites dont vous avez besoin pour commencer à vous positionner.
