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La multiplication des backlinks menant vers un site web reste une condition essentielle de sa visibilité en ligne. Une agence SEO spécialisée peut aujourd’hui prendre en charge une campagne de netlinking pour ses clients et stimuler leur activité commerciale. De quoi s’agit-il ?
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En quoi consiste le netlinking ?
Le netlinking est une technique couramment employée par une agence SEO pour l’amélioration du référencement d’un site web sur les grands moteurs de recherche – dont bien sûr Google. Également appelé « linking externe » ou encore « link building », il a pour principe d’insérer des liens hypertextes sur des sites tiers, pointant vers votre propre domaine.
Plus un portail web est abondamment cité par des sources extérieures, et plus l’algorithme le jugera en effet qualitatif et intéressant. La diversité des liens externes est l’un des principaux critères utilisés par Google pour estimer la popularité et la pertinence d’un contenu.
En pratique, une stratégie de netlinking peut s’appuyer sur 2 piliers distincts :
- Il est tout d’abord possible de produire du contenu de qualité pour inciter naturellement d’autres sources à vous citer. Vous obtenez ainsi des liens gratuits ;
- Une autre technique consiste à acheter des liens payants auprès de sites tiers, le plus souvent via une agence SEO, ou éventuellement à échanger des liens.
Pourquoi recourir au netlinking pour votre stratégie digitale ?
Le positionnement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (search engine result pages ou « SERP ») est déterminant pour le trafic généré. Pour rappel, 91 % des clics interviennent dès la première page de Google. En d’autres termes, moins d’1 internaute sur 10 verra le nom de votre site si vous vous classez seulement en 2e page.
La mise en œuvre d’une stratégie personnalisée de netlinking génère de nombreux avantages pour le site cible :
- L’insertion de liens externes sur des sites tiers pertinents et bien choisis (domaine d’activité, volume de trafic) permet de générer des contacts plus qualifiés. Ces profils de visiteurs favorisent un meilleur taux de conversion.
- L’augmentation de la visibilité du site peut inciter d’autres sources à vous citer spontanément, générant ainsi un cycle vertueux de référencement naturel.
- Le netlinking est également un vecteur essentiel pour développer la notoriété de marque et établir votre expertise dans votre domaine de spécialité.
Pourquoi confier votre campagne de netlinking à une agence SEO ?
L’engagement d’une stratégie de netlinking nécessite une certaine expertise et un dosage fin. L’insertion abusive de liens non pertinents peut en effet être assimilée à du spam et risque d’entraîner une pénalité par les moteurs de recherche. Le résultat obtenu est alors une dégradation du référencement du site, contraire à l’objectif recherché.
Le recours à une agence SEO est généralement recommandé pour la configuration initiale et le pilotage d’une campagne de netlinking. Cette dernière implique en effet :
- De réaliser une étude de marché préalable pour mieux cerner le public cible ;
- D’identifier les sites tiers les plus pertinents pour l’hébergement des liens ;
- D’évaluer la performance de la campagne via un suivi en temps réel.
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