Nous vous proposons cette excellente contribution de Fredzone
Avec la constante évolution du référencement naturel, les entreprises se doivent de s’adapter aux nouvelles exigences au travers des stratégies réfléchies afin de profiter au mieux des moteurs de recherche. En tant qu’acteur du marketing, vous avez tout intérêt à vous informer et à anticiper l’avenir du SEO en 2023. Zoom sur les nouvelles tendances !
1. Les effets de l’Intelligence Artificielle dans le référencement naturel
L’arrivée de l’IA, un véritable symbole de l’évolution du monde numérique et des technologies, impacte notamment deux aspects dans le milieu du SEO.
Les algorithmes de Google ont premièrement été en effet touchés par cette invention et près de 15 % des requêtes émises se révèlent nouvelles comparativement aux anciennes. Avec cette situation, le moteur de recherche ne dispose pas toujours de données suffisantes pour répondre convenablement aux internautes. Dans l’optique de combler ce manque, Google a donc recours à l’intelligence artificielle afin de maintenir son honorable position dans l’univers des moteurs de recherche.
Le second volet bouleversé par l’IA est le domaine de la rédaction de contenus qui sollicite de plus en plus ce robot ultra-intelligent. Bien évidemment, le contenu demeure l’élément le plus précieux d’une stratégie SEO, mais rédiger des textes aussi qualitatifs que quantitatifs sous une fréquence optimale n’est toujours évident. L’avènement de l’IA facilite désormais cette série d’objectifs et simplifie la vie aux artistes rédactionnels. Toutefois, les résultats restent discutables jusque-là même s’ils s’avèrent bien prometteurs.
2. Le SEM, la solution par excellence pour une visibilité optimale
Le SEM (Search Engine Marketing) se décline en deux branches : le référencement payant (SEA) et le référencement naturel (SEO).
Pour attirer efficacement du trafic, la synergie de ces stratégies est fortement recommandée. En réalité, les insuffisances de l’une se voient compenser par l’autre pour un résultat plus concret. Par exemple, si le SEO nécessite du temps, le SEA quant à lui permet à l’utilisateur d’apparaitre plus rapidement dans le moteur de recherche. De même, le SEA ne prend en compte que le temps d’une campagne alors que le SEO reste bien durable dans le temps.
Ainsi, si votre objectif est de constituer un patrimoine digital pour un avenir sûr, le SEO sera votre meilleur compagnon. À l’inverse, les professionnels qui souhaitent exploser leurs chiffres sur une période bien définie pourront compter sur le SEA.
3. Google Opossum pour un améliorer son référencement local
Une myriade d’utilisateurs optent pour des recherches locales au sein d’une région précise et la tendance ne cesse de grimper. Face à cette réalité évolutive du marché, Google a pensé à un petit opossum, d’où l’avènement de Google Opossum. Il s’agit d’un algorithme bien pensé pour proposer des résultats aux internautes au sein d’une région géographique et qui interagit parfaitement avec Google Maps.
À noter que cette nouveauté dans le fonctionnement du moteur de recherches est censée connaitre une grande évolution dans les prochaines années.
4. L’E-E-A-T au centre de la stratégie SEO
Google ajoute désormais le degré d’Expérience à l’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et l’on parlera désormais de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), l’idée étant de s’assurer de l’existence d’une expérience derrière le sujet abordé dans chaque contenu.
Par exemple, avec un article qui aborde le test d’un produit, Google essayera de comprendre si l’auteur du contenu a réellement testé l’article concerné. L’objectif étant de toujours proposer du contenu authentique aux internautes. Il s’agit d’une politique de référencement dirigée par l’expérience utilisateur et le moteur de recherche s’assure que vous maitrisez réellement les sujets développés sur vos sites Internet.
5. Core Web vitaux : l’importance de l’expérience utilisateur
Depuis 2021, Google mise sur les Signaux Web essentiels (Core Web vitals) dont la politique vise à améliorer l’UX de même que les performances des sites web.
En pratique, le moteur de recherche mesure les performances de chargement (Largest Contentful Paint), l’interactivité (First Input Delay) ainsi que la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift) des pages de site.
Optimiser les performances d’un site peut vous faire gagner, sur la SERP, environ 20 % de trafic et de visibilité supplémentaire. Pour consulter l’état de performance des pages de votre site Internet, rendez-vous dans la Search Console de Google.
6. Le contenu de plus en plus au cœur des stratégies SEO
Incontournable dans une stratégie SEO, le contenu demande plus que jamais de la qualité en 2023. Vous devrez en effet bâtir votre stratégie de référencement naturel autour d’un content marketing solide et efficace.
Pour précision, le marketing de contenu repose sur la diffusion de différents contenus afin de booster sa visibilité sur les moteurs de recherche. La technique mise également sur diverses solutions visant à assurer son attractivité auprès de sa cible.
Par ailleurs, pour un contenu qualitatif, vous devrez préalablement prendre en compte les intentions de recherche des internautes afin de leur proposer des textes pertinents et adaptés à leurs besoins. Il est également préconisé de miser sur des mots-clés choisis intelligemment en misant sur un champ sémantique plus riche et la longue traine.
7. Optimisation à la recherche vocale
En France, les internautes ont de plus en plus recours à la recherche vocale. Cette fonctionnalité doit son essor à sa praticité et à sa rapidité à répondre.
Pour une recherche vocale, l’internaute aura tendance à se focaliser plus sur les phrases et non sur les mots-clés (« quelle est la meilleure marque française de PC ? » par exemple). Par contre, sur un moteur de recherche, il privilégiera plutôt les mots-clés (« meilleure marque française PC »).
Les contenus doivent donc comporter des mots-clés longue traine qui tendent vers le langage conventionnel.
8. Recourir aux données structurées pour booster sa visibilité
La recherche d’économie de temps a fait naitre un phénomène davantage apprécié sur Internet : il s’agit du 0 clic. Cette pratique consiste à faire sa recherche sur la base des résultats enrichis, à l’instar de la position 0 ainsi que sur les données structurées. Au cas où l’internaute réussirait à obtenir sans aucun clic sur le moindre résultat disponible dans les SERP, les meilleures positions proposent alors les méta-descriptions et des titres optimaux.
Il faudra donc prendre en compte l’expérience utilisateur tout en brisant les limites du site. Vous devez également vous assurer de la bonne compréhension de même que de la réponse immédiate des données structurées par les moteurs de recherche.
9. Intégration de visuels et d’interactivité dans les SERP
Pour la jeune génération, les visuels restent une pièce indispensable dans les résultats proposés par les moteurs de recherches. L’interactivité des SERP s’est d’ailleurs vue renforcée par l’intégration de fonctionnalités 3D très impressionnantes.
À la faveur de Google Lens, il est possible de lancer une requête à partie d’une image, et ce sans la verbaliser.
Il ainsi crucial de bien optimiser les visuels en utilisant des images de qualité avec un format adapté aux mobiles puis en les nommant avec les mots-clés principaux. Google a bien pour objectif de faire de sa base de recherche un écosystème ludique, pédagogique et sécurisé pour une meilleure satisfaction des internautes.
10. La réduction de l’empreinte carbone par l’implémentation d’IndexNow
Déjà adopté par les moteurs de recherches Yandex et Bing, IndexNow est encore en phase expérimentale chez Google.
Dans la pratique, il notifie aux moteurs de recherche qu’un nouveau contenu a été mis à jour, ajouté ou supprimé à travers l’envoi d’un ping. Cette innovation permet ainsi d’optimiser la rapidité d’indexation des URL et bien loin des surcharges d’énergie au niveau des serveurs. En réalité, ces dernières sont favorisées par les crawls qui parcourent maintes pages au quotidien.
