Nous vous proposons cette excellente contribution de Fredzone
Le référencement SEO est un domaine très dynamique dans l’univers du marketing numérique. Une qualité qui résulte principalement des mises à jour fréquentes des algorithmes de Google qui visent à améliorer l’expérience des internautes.
En tant que propriétaire de site, il est donc important de rester informé des dernières tendances en matière de référencement. Je vous propose de découvrir ici 10 tendances SEO à surveiller de près en 2023 et auxquelles vous devez adapter votre stratégie digitale en cette nouvelle année.
La compatibilité avec les supports mobiles
Selon le rapport digital 2022 d’Hootsuite et We Are Social, la recherche mobile est de plus en plus sollicitée. Environ 67,1 % de la population mondiale possède un téléphone mobile et 92,1 % des utilisateurs se connectent à Internet depuis leurs smartphones.
Les consommateurs utilisent donc quotidiennement leurs smartphones pour : trouver et se renseigner sur un produit, ce qui contribue à la croissance du trafic mobile. Face à ces faits, proposer une expérience utilisateur optimale sur mobile est devenu une priorité pour les entreprises.
Dans ce cadre, Google a mis en place l’Index Mobile First, qui conseille la version mobile des sites web. Le but est de prendre tous les supports mobiles en compte dans l’évaluation de la pertinence SEO des sites internet. Il est donc impératif de concevoir des sites web avec un design responsive pour garantir leur visibilité en ligne.
Des contenus de qualité et conformes au principe EEAT
Le concept anglais “E.A.T”, qui signifie Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (expertise, autorité et fiabilité), était une directive de référencement depuis plusieurs années. Toutefois, Google a récemment ajouté un quatrième E (pour Expérience) à cet acronyme.
Aujourd’hui, ces 4 facteurs sont utilisés par Google pour évaluer la précision, l’honnêteté, la sécurité et la fiabilité des contenus. Cela lui permet de classer les résultats de recherche afin de mieux répondre aux attentes des internautes.
La recherche sémantique, la notion SEO toujours tendance
La recherche sémantique est toujours d’actualité dans le domaine du référencement SEO. Il est indispensable de comprendre comment et pourquoi vos utilisateurs effectuent des recherches.
En vous posant ces questions et en y trouvant des réponses, vous pourrez fournir des infos et expériences pertinentes à vos lecteurs. Il existe des principes simples à suivre pour réussir une optimisation sémantique.
Le premier consiste à écrire pour les personnes et non pour les moteurs de recherche. Créez toujours des contenus pertinents, concis et faciles à comprendre. Utilisez si possible des puces et des listes pour faciliter la navigation et l’accès aux informations importantes. Exprimez-vous naturellement pour rendre le contenu plus convivial.
L’utilisation des liens internes et externes
Le netlinking est l’une des principales techniques du référencement naturel. Il joue un rôle important dans l’optimisation SEO d’un site internet. Il comprend généralement deux aspects.
Le premier aspect est le maillage interne, qui consiste à lier des contenus internes entre eux pour améliorer l’expérience utilisateur et faciliter la navigation sur le site. Le deuxième concept connu sous le nom de “backlinking” consiste à utiliser des liens entrants provenant de sites tiers.
L’utilisation de liens internes et externes permet d’augmenter la notoriété, le trafic et l’autorité du site. Cela dit, il importe d’optimiser les ancres de ces liens, pour qu’elles restent naturelles et pertinentes. Les ancres suroptimisées ou non optimisées peuvent réduire la pertinence de votre stratégie netlinking.
L’optimisation pour les recherches vocales
Plus d’un quart des recherches en France se font par commande vocale. La recherche vocale est donc autant populaire que l’utilisation des réseaux sociaux ou des outils de reconnaissance d’image. Cette popularité est principalement due à sa praticité.
Ici, l’internaute n’a pas forcément besoin d’avoir les mains libres pour effectuer une recherche. Tout site internet qui veut s’adapter aux réalités actuelles doit penser à une optimisation pour les recherches vocales.
À cet effet, il est recommandé d’inclure des mots-clés de longue traîne qui ressemblent davantage au langage courant et aux conversations quotidiennes. Cela implique l’utilisation de mots tels que « qui », « quoi », « où », « comment », « pourquoi » et « quel » ?
Le référencement local, une méthode qui fait ses preuves
Le référencement local est particulièrement essentiel pour améliorer la visibilité des entreprises locales. Celles-ci regroupent les :
- artisans (vitriers, serruriers, charpentier, etc.) ;
- restaurateurs ;
- hôtels ;
- structures ciblant une région un département (ou une zone plus restreinte).
Contrairement à d’autres aspects du SEO, les requêtes de référencement local prennent différentes formes, telles que « restaurant + près de moi », « serrurier + nom de ville », ou encore « magasin + nom de produit + ville ». Raison pour laquelle les TPE et PME doivent absolument inclure le référencement local dans leur stratégie de marketing digital.
Les contenus générés par l’IA
Même si les efforts pour contrer le contenu généré automatiquement se multiplient, l’utilisation de l’Intelligence Artificielle devrait connaître un essor en 2023. En particulier, le phénomène ChatGPT sera couramment utilisé. Il s’agit d’un robot conversationnel qui permet de gagner du temps sans pour autant remplacer le travail des rédacteurs humains.
Cependant, Google va probablement renforcer sa surveillance de l’utilisation de l’IA dans la production de contenu. Son but est d’éviter la propagation de contenus de faible qualité. Il sera donc très compliqué de tromper Google en se contentant de copier-coller des informations générées par l’IA.
La rédaction de l’empreinte carbone par implémentation d’IndexNow
Un nouveau protocole d’indexation appelé IndexNow a récemment vu le jour et est déjà pris en charge par les moteurs de recherche tels que Bing et Yandex. Pour le moment, Google est en train de le tester.
Le protocole consiste à envoyer un signal aux moteurs de recherche pour leur indiquer qu’un nouveau contenu a été ajouté, modifié ou supprimé. L’objectif est d’améliorer la rapidité d’indexation des URL, tout en évitant une surcharge d’énergie sur les serveurs. Le processus actuel d’indexation laisse une empreinte carbone importante et IndexNow pourrait être une solution pour réduire cette empreinte.
Les données structurées pour accroître sa visibilité
Le concept du “0 clic” se répand de plus en plus et est motivé par le désir de gagner du temps. Cette pratique consiste à se contenter des résultats enrichis, sans cliquer sur aucun lien dans les SERP.
Il est donc crucial de prendre en compte les données structurées qui doivent être bien interprétées par les moteurs de recherche afin de fournir des réponses immédiates et pertinentes aux internautes. Google vas aussi améliorer l’expérience utilisateur dans les SERP en accordant plus de place aux visuels et en offrant davantage d’interactivité.
La création de contenus long format
Une stratégie SEO efficace pour surpasser vos concurrents en 2023 consiste à produire régulièrement des contenus longs et pertinents sur votre site web, en respectant les directives de l’E.A.T. et en visant au moins 2000 mots. Vous pouvez même aller plus loin en produisant des articles de 3000.
Cela vous permettra de fournir à vos visiteurs un contenu plus détaillé et approfondi sur un sujet donné. Le SEO en 2023 sera marqué par une approche plus locale et centrée sur l’expérience utilisateur. La publication de contenus longs et pertinents répondant aux critères de l’E.E.A.T. restera aussi essentielle pour se démarquer sur les moteurs de recherche. À vous d’intégrer dès maintenant ces diverses méthodes dans votre stratégie SEO.
