Nous vous proposons cette excellente contribution de Webmarketing&co’m
Contenu sur-optimisé, liens artificiels, bourrage de mots-clés… les situations inhabituelles en référencement naturel étaient autrefois agressives pour essayer d’obtenir un bon référencement. Mais ces techniques SEO souvent mal vues ont rapidement évolué pour que les référenceurs se concentrent sur des pratiques centrées sur la qualité. Parmi les éléments à surveiller et à optimiser afin de booster son SEO, il y a ces balises HTML…
Vous avez dit « balise HTML » ?
Les balises HTML, plus connues sous le nom “tags”, sont des éléments qui structurent un contenu en ligne. Elles permettent d’optimiser l’expérience de lecture du côté de l’utilisateur et de fournir des informations complètes et précises aux moteurs de recherche.
Rédigées et utilisées correctement, elles rendront le contenu de votre site structuré et compréhensible par l’algorithme de Google. Par conséquent, un site facile à comprendre aura un impact positif sur son référencement et sera mieux classé dans les SERP.
Tout bon référenceur devra donc y porter une attention particulière, pour que les internautes et les bots puissent les comprendre comme expliqué clairement dans ce module de formation « Les fondamentaux du référencement naturel ». Les experts comptent de nombreux types de balise HTML, mais on retiendra surtout ces 6 éléments.
Les balises HTML à surveiller en SEO
Balise Title
Comme son nom l’indique, c’est le titre donné à une page de votre site web. Il s’agit de la balise HTML la plus importante pour le référencement de vos pages, car elle aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de chaque contenu.
C’est donc LA principale balise à optimiser si vous visez les premières positions sur Google ! Il utilise le texte contenu dans la balise Title pour afficher les pages ou articles de votre site dans ses résultats de recherche.
Pour une bonne balise Title, celle-ci doit :
- Contenir le mot-clé principal ;
- Donner envie aux utilisateurs de lire et de les attirer pour améliorer votre taux de clics (CTR) dans les SERP ;
- Compter entre 7 à 10 mots descriptifs ;
- Etre unique.
Notez que cette balise ne s’affiche pas directement sur votre page Web, mais elle peut être visible depuis le code HTML de la page. Des CMS comme WordPress permettent cependant de modifier le contenu de la balise Title sans avoir à coder.
Balise Meta
Les metatags ou balises méta, principalement utilisés par les moteurs de recherche, contiennent les informations sur les éléments présents dans une page Web (textes, images, vidéos, etc.). Elles permettent de décrire le contenu de votre page, ce que les utilisateurs y trouveront. Les internautes les voient également apparaître sur Google et sur votre site Web.
Meta possède plusieurs attributs, notamment : Viewport, Description, Robots ou encore Open Graph Social Media. Elles sont placées dans l’en-tête du code HTML d’une page web.
Meta Viewport
Cette balise est responsable de l’adaptativité (responsive) de votre site web sur différents appareils de dimensions d’écran variables (mobile, tablette, desktop). Meta Viewport adapte donc l’interface de votre site web à chaque taille d’écran, selon les valeurs inscrites sur cette balise.
Elle est une composante cruciale d’un site web vu l’importance de l’ergonomie mobile qui est actuellement l’un des critères de qualité requis par Google.
Assurez-vous donc qu’elle soit fonctionnelle. Sur WordPress, il existe des thèmes premium qui peuvent vous aider à gérer cette balise.
Meta Description
Du côté des utilisateurs, c’est le texte en noir qui figure en dessous de la balise titre dans les résultats de recherche. Il vise à décrire le contenu de votre page web en le mettant en contexte. En gros, c’est l’intro de la page, un résumé très court et engageant.
Au cas où votre page n’en a pas, le moteur de recherche improvisera une page à partir du contenu de votre site.
Certes, une méta description n’est pas utilisée par les bots de Google pour votre référencement, mais elle joue un rôle essentiel : donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre page.
Pour être efficace, la méta description doit :
- Être unique et attractive ;
- Inclure votre mot-clé principal, le tout dans une phrase lisible ;
- Être compris entre 150 et 160 caractères.
Meta Robots
La balise meta robots détermine la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent les pages d’un site.
Cependant, certains moteurs de recherche ne respectent pas les instructions contenues dans la balise meta robots. Google, Yahoo et Bing y sont très sensibles et tiennent compte des métas robots.
Meta robots est une variante de la balise Meta. En effet, la valeur de cette propriété détermine l’interaction entre les moteurs de recherche et votre site web, comme follow, nofollow, noimageindex, noindex, noarchive, unavailable_after.
Si cette balise n’apparaît pas sur une page Web, il appartient aux moteurs de recherche de décider comment interpréter ou indexer la page. Elle peut être gérée avec le plugin Yoast SEO si vous utilisez WordPress. Vous pouvez également les trouver dans le fichier robots.txt, à la racine de votre site.
Les balises de titres ou balises Hn
Cette balise se divise en plusieurs types qui vont de 1 à 6 (h1, h2, h3, h4, h5, h6).
Leur objectif : apporter de la clarté au texte en le structurant et en le hiérarchisant.
Les balises Hn sont affichées dans le corps du texte, mais n’apparaissent pas dans les résultats des moteurs de recherche.
Elles sont analysées par les robots chargés d’indexer vos pages. Avec une bonne optimisation, elles peuvent donc renforcer les informations obtenues lors du processus d’exploration et ainsi améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Ainsi, ce sont des composantes à ne pas négliger si vous souhaitez améliorer son référencement naturel !
Pour vous aider davantage :
- Utilisez une seule balise h1 (qui fait moins de 60 caractères) par texte ;
- Répartissez dans le bon ordre les balises de titre (h2 pour les chapitres, h3 pour une sous-section de chapitres, etc.) ;
- Choisissez des titres clairs et concis qui contiennent les mots-clés principaux.
