Nous vous proposons cette excellente contribution de Le Journal du CM
Le SEO (Search Engine Optimization) est un levier indispensable pour se rendre visible sur Internet, notamment sur les moteurs de recherche, pour ne pas dire Google. Traduit par le terme français référencement naturel, est-il réellement considéré comme gratuit ?
Dans la FAQ SEO, nous allons découvrir si le référencement naturel est gratuit comme on le prétend !
Le référencement naturel ou SEO est-il gratuit ?
Le référencement naturel reste gratuit, si on ne considère que la nécessité de promouvoir du contenu sur Internet par le biais du payant. C’est-à-dire passer par la plateforme Google Ads, voir des actions qui sont payantes pour gagner en visibilité.
C’est un réel écart de langage, car on oppose régulièrement le référencement naturel et le référencement payant, ce qui induirait la gratuité quand on évoque le côté naturel. Cependant il n’en est rien dans la réalité, surtout s’il y une recherche de visibilité sur les moteurs de recherche et notamment sur Google. Considérons ici que l’on parle d’une entreprise ou de toute entité qui rechercherait à être visible sur le web.
Il me semble donc qu’une personne travaillant sur le SEO au sein d’une entreprise sera salarié, et coutera donc de l’argent à la société. Ce qui n’est qu’un premier point quand on sait tout ce que le SEO ou référencement naturel implique.
Pour s’en rendre compte, listons tous les postes nécessaires à la création d’un site web optimisé et du contenu qui l’alimentera selon une certaine fréquence. On ne considèrera donc pas le référencement payant !
4 points en référencement naturel qui ne rime pas avec gratuit !
Le référencement naturel est un travail qui démarre avec un canal optimisé et un ensemble de règles à respecter, il ne s’agit pas que de contenu, et quand bien même, la rédaction n’est pas gratuite. Voyons 4 points essentiels qui ne riment pas avec gratuité en SEO.
- Le site Internet : N’espérez pas un bon référencement si votre site et/ou thème utilisé n’est pas bien codé d’une part et bien hiérarchisé et structuré d’autre part. Voter site Internet devra déjà répondre à des règles édictées par Google et surtout être structuré pour recevoir du contenu. On peut déjà évoquer à ce stade les notions de cocon sémantique et de silo sans entrer dans les détails. Obtenir un site de la sorte ne sera pas gratuit, et vous devrez sans doute faire appel à une agence web avec une réelle expertise SEO.
- Les outils : Exit Google Analytics et la Search Console Google qui sont des outils gratuits et indispensables, il vous faudra dans tous les cas des outils SEO majeurs pour analyser votre site, la concurrence, vos backlinks et bien d’autres points pour atteindre des résultats. Ne cherchez pas du côté du gratuit si vous souhaitez être performant. Il vous faudra donc des outils payants !
- Le contenu : Le contenu ne se rédigera pas tout seul ! Selon la fréquence souhaitée il faudra sans doute faire appel à une plateforme de rédaction de contenu comme SEMJuice pour le contenu ou encore des rédacteurs web spécialisés. Là aussi il faudra débloquer du budget pour produire des articles optimisés pour le SEO, si vous souhaitez atteindre la première position Google sur vos mots-clés.
- L’autorité à acquérir : Pour être référent dans son domaine et surtout atteindre des positions honorables sur Google, il faut gagner en autorité. L’autorité s’acquiert principalement grâce aux backlinks qui ne seront pas faciles à gagner, si vous n’investissez pas du budget. Il faudra donc à un moment ou un autre, recourir au netlinking, qui consiste à acheter des liens sur des sites à forte autorité, afin d’en gagner à votre tour. C’est l’un des critères SEO essentiel, pour booster son référencement.
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Sans nécessité d’aller plus loin, on constate que le référencement naturel n’est aucunement gratuit et que ça reste un écart de langage quand on l’oppose au référencement payant. La nécessité d’avoir un site web SEO friendly, des outils pour suivre son évolution et ses positionnements, du contenu optimisé SEO rédigé à une certaine fréquence et des backlinks à acquérir pour gagner en autorité, suffisent à le démontrer.
Non, le référencement naturel n’est pas gratuit, et loin de là !